コンテンツ制作：中小企業で質の高いコンテンツを継続的に作成する方法

コンテンツ・マーケティング・マスタークラスパート5

君に白状したいことがあるんだ。

このマスタークラスの第1回でお話したコンテンツマーケティングのメリットを覚えていますか？SEOランキングの上昇、トラフィックの増加、より良いリード？コンテンツが信頼と権威の構築に役立つという事実？

まあ、それは真実の一部に過ぎない。価値ある、関連性のある、質の高いコンテンツだけが、あなたの役に立つのです。しかも、何度も何度も繰り返し作成することで、初めてそのような効果が得られるのです。

一人の小さなチームとして、戦略立案、ブレインストーミング、計画、質の高いコンテンツを作成するための努力を実際に行うことは、血のにじむような重労働です。さらに、視聴者が涎を垂らすようなものを作らなければならないというプレッシャーが加われば、それはとてつもなく威圧的なものになりかねない。

必要なのは、質の高いコンテンツを作るための青写真だ。さあ、腕まくりをして、あなたが豊かなブランドを築くのに役立つ素晴らしいコンテンツを作る方法を学びましょう。

この記事は、コンテンツマーケティングに関する全く新しいマスタークラスシリーズのパート5です。私たちは、コンテンツマーケティングが非常に重要なトピックであると考えています。困ったことに、コンテンツマーケティングに関するコンテンツは世の中に溢れかえっており（メタ的な話）、その多くは矛盾している。
このマスタークラスは、アンパサンドのチーフ・ストーリーテリング・オフィサー、アヌーク・マイヤーとのパートナーシップでお届けします。アヌークはコンバージョン・コピーライターであり、コンテンツ・マーケティング戦略家として、大小を問わず数多くのブランドと協力し、戦略的コンテンツを通じてビジネス目標の達成を支援してきた。包括的なガイドで、コンテンツに関する話を一度整理してみましょう。飛び込む準備はできていますか？

- Jeroen Corthout、共同創立者 Salesflare、小規模B2B企業向けの使いやすい営業CRM。

量ではなく質

誰でも平凡なコンテンツを作ることはできる。インターネットは凡庸なコンテンツの巨大な山だと主張する人もいるだろう。出版、再出版、リサイクル、再利用を100万回繰り返したコンテンツを作るのは簡単だが、あなたのビジネスには何の役にも立たない。

それどころか、あなたの大義を傷つけることになりかねない。😳

前にも言ったが、もう一度言う：コンテンツマーケティングはデートのようなものだ。第一印象を決めるチャンスは二度とない もしあなたが義理の両親に初めて会うとしたら、ヨレヨレのセーターを着て、ほろ酔い加減で、天気の話しかできない状態で現れるつもりはないだろう？

キーワードを詰め込み、わずかな情報しかないコンテンツを公開している多くの企業がそうであることを除いては。視聴者のニーズを考慮せず、時代遅れで、スペルミスや文法の間違いが多く、不正確で、あるいは明らかに間違っているコンテンツ。

読者（と潜在顧客）を遠ざけるだけでなく、検索エンジンにも不快感を与える。

ゴミが入ればゴミが出る。質の高いリードを得るために、質の高いコンテンツを作ろう。 — ゴミが入ればゴミが出る：平凡なコンテンツから質の高いリードを生み出そうとは思わないこと - Photo by Jilbert Ebrahimi

コンテンツ・マーケティング法では、もうすっかり定着しているルールだ： 視聴者、信頼、忠誠心を築けるのは、よく練られた質の高いコンテンツだけだ。

また、コンテンツの質は、あなたのブランドが検索エンジンからどれだけ好意的に見られ、検索エンジンに表示されるかということと強い相関関係があります。質の高いコンテンツに投資することは、読者と検索エンジンの両方に利益をもたらします。

コンテンツを世に送り出すときは、覚悟を決め、ベストを尽くそう。

義母にチョコレートやワインを持参し、気の利いた発言や心のこもった賛辞を用意して、義母を口説きましょう。あっという間に心を溶かす（そして客の財布を開く）ことができるだろう。😍

質の高いコンテンツとは何か？

優れたコンテンツは、あなたの製品やサービスを必要としている人々の注目を集めるのに役立つ。しかし、「質の高い」コンテンツとはどのように定義されるのだろうか？

それは「サイト滞在時間」や「直帰率」のような指標に集約されるのでしょうか？ブログ記事が時間と共に獲得したバックリンクの数？ソーシャルメディアでどの程度「バイラル」になったか？

おそらく、これらの要素すべてに論拠を示すことができるだろう（そして、多くのマーケターがそうしている）。問題は、これらはすべて、あなたがコンテンツを作成し、共有した後にのみ評価される要素だということです。あなたが現場でコンテンツを作っている間は、ほとんど役に立たない。

必要なのは、あなたのビジネスのために作成するコンテンツが、権威を築き、顧客の信頼を勝ち取るという点で、効果的であることを知る方法です。

長年にわたり、多くの起業家、企業、組織と協力し、忠実なオーディエンスを惹きつけるコンテンツを開発する中で、私は、うまくいくコンテンツとうまくいかないコンテンツの特徴を抽出することができた。

これらは、質の高いコンテンツを作るために私が誓う4つのルールである。

規則 #1権限の確立

コンテンツで目立ち、競争上の優位性を築きたいのであれば、あなたが独自の資格を持つコンテンツを作るべきです。あなたが絶対的な専門家であることについて書き、あえて深く潜りましょう。

明確で説得力のあるポイントを示し、読者に自分が何を話しているのか理解してもらう。

ちなみに、コンテンツ制作はあなたの専門性をアピールするものであるべきだが、だからといって何でも知っている必要はない。専門家に連絡を取り、ゲストブログの執筆を依頼しましょう（このブログのように！）。

ルール#2：正確であること

凡庸なコンテンツよりさらに悪いものをご存知だろうか？フェイクニュースだ。

さて、私は、凡庸なコンテンツを発信しているすべてのコンテンツクリエイターが、意図的にコンテンツに偽の事実を注入していると言っているわけではない（残念ながら、確かにそうしている人もいるし、そうすることで報酬を得ていることも多いのだが）。しかし、中には宿題をすることを拒否する人もいる。

実際に読まれるコンテンツを作るつもりなら、絶対にそうすべきだ！

何を書くにしてもリサーチすること。
信頼できる情報源を使うこと。
あなたの情報が事実に基づいているか、データに裏打ちされているか、調査されているかをチェックする。
意見は事実ではない。
そして誰もが専門家ではない。

事実を確認する — ネットから適当なものをコピペするのはやめよう。事実を確認し、信頼できる情報源を使うこと。

ルール#3：関連性を持たせる

コンテンツマーケティングの大罪と言ったことを覚えているだろうか？

自分中心的なコンテンツを作る罠を避け、理想の読者にとって意味のあるもの、関連性のあるものだけに集中しましょう。コンテンツを作成するとき、自問してみよう：

これは私の観客にとってどれだけ役に立つか？
それは、彼らが現在いる場所にどれだけ強く当てはまるか？
目標に到達するため、あるいは問題を解決するために必要なステップについて、私は明確なガイダンスを提供しているだろうか？
私は彼らの質問に対して、他の誰よりもうまく、違った答え方をしているだろうか？
私は彼らが必要としているものを正確に理解していることを示しているだろうか？

ルール#4：行動を起こす手助けをする

聴衆はあなたの専門的なビジョンに飢えているが、特定のテーマに関する百科事典を探しているわけではない。彼らはただ どうすればいいのか知りたい。

多くの場合、彼らは次のステップに進んだり、決断を下したりするのに十分な情報を求めています。一口サイズにまとめ、具体的で実行可能なヒントやアドバイスを提供しましょう。

コンテンツ制作プロセス

コンテンツで何を目指すべきかがわかったところで、実際のコンテンツ作成プロセスから推測を外しましょう。

1.執筆

というのも......まあ、これが私がたいていの場合やっていることだからだ。ポッドキャストやビデオのような他のタイプのコンテンツについては、以下のコンテンツフォーマットのセクションを参照してください。

それが何であれ、制作プロセスはよく似たルールに従う：

1人の読者、1人の読者だけのために作成する。 ただ興味のある人のために書こうとしてはいけない。そうすることで、理想の読者に焦点を当て、彼らの言葉を使い、彼らの特定のニーズに合わせて書かなければならなくなる。
あなたが書いていることも同じです： ひとつのコア・メッセージにこだわる またはアイデア。余談に走ったり、1つのコンテンツでたくさんのアイデアを説明しようとしたりするのは避けましょう。
タイトル（とイントロ）を読めば、「私にとって何が得なのか」がすぐにわかるようにする。
コンテンツを消費しやすくする： 読者が探している情報を探し出させないこと。タイトル、サブタイトル、短い段落、箇条書きなどを使って文章を構成し、読者を誘導しましょう。
クリアよりクレバー。 読者に共感してもらい、コンテンツから価値を得てもらいたい。専門用語や複雑すぎる概念で読者を圧倒してはいけない。あなたの言っていることを理解するのに苦労させるのはやめましょう（あなたのメッセージがすぐにわからないと、すぐにクリックされてしまうからです）。

コンテンツ作成 — Photo by LinkedIn Sales Navigator on Unsplash

実際にコンテンツを書く際に、もっとガイダンスが必要ですか？このマスタークラスのパート6では、コピーの書き方について深く掘り下げていきます。

2.SEOリサーチ

SEOは長い道のりを歩んできた。検索エンジンは、私たちがどのようにコミュニケーションしているかを理解し、処理することで、より良い仕事をしている。

これは、（キーワードを詰め込んでロボットのようなコンテンツにするのではなく）良い文章を書くことに集中しているすべてのコンテンツクリエイターにとって素晴らしいニュースだ。

良い文章を書くことは重要だが、戦略的な場所にキーワードを2、3含めることが上位表示の助けにならないとは言わない。つまり、あなたのコンテンツにより多くの視線が集まるということです。🤓

また、SEO調査は、検索ボリュームや特定のキーワードでの競合の難易度を示すことで、特定のトピック／キーワードに投資する価値があるかどうかを判断するのにも役立つ。

これが基本的なSEOリサーチのプロセスのようなものだ：

あなたの理想の読者が抱えているであろう疑問を、彼らの苦悩や目標に基づいて書き出してみましょう。
これらの質問について、キーワードリサーチを行う。Googleキーワードプランナー、KWfinder、SEMRush、Mozキーワードエクスプローラー、またはAhrefs。Googleにキーワードを入力し、自動入力されるクエリに注目する。あるいは、単にページの一番下までスクロールして、検索エンジンの結果ページ（SERPs）の関連検索のセクションをチェックする。
あなたのドメイン・オーソリティに対応する、月間検索ボリューム（MSV）が大きく、キーワード難易度が妥当なキーワードを探しています。ブログを始めてまだ日が浅く、ドメイン・オーソリティがまだ低い場合は、ロングテールで検索ボリュームの少ないキーワード（200～1000MSV）で、キーワード難易度が最小（<30）のキーワードをターゲットにするのがベストです。そうすることで、キーワードで上位にランクインし、コンテンツをオーディエンスの目に触れる機会が増えるでしょう。

初稿の準備ができたら、以下の点をチェックしてください：

キーワードを タイトル
キーワードまたはキーワードフレーズを H2
キーワードが記事の本文に少なくとも1回は表示されるようにする（ただし、やりすぎは禁物！）。
画像のaltテキストを使用する（適切な場合はキーワードを含む）。

それ以上複雑に考える必要はない。

3.編集

作品を編集する前に、いったん離れてみるのはいい考えだ。しばらくの間、そのままにしておいて、それを熟成させ、きれいな目で戻ってくるのだ。

愛着を解き放ち、その記事を書いたのがあなた自身であることを忘れる。編集者として、より首尾一貫した興味深い記事を作成するために作品を編集することに問題はないはずです。

スティーブン・キングが言うように、kill your darlingsできない場合は、チームメンバーや外部の編集者にレビューしてもらうことを検討してください。

最終的に原稿に戻ったら、読みやすさ、SEO、行動喚起、リンク、スペル、文法に焦点を当てましょう。編集時間を短縮するのに役立つツールには、Grammarlyとヘミングウェイ・エディターがあります。

ヘミングウェイに、より良いコンテンツを書く手助けをしてもらう — ヘミングウェイアプリで文章を書いたり編集したりすると、文章の読みやすさが瞬時に向上します。

アクティブボイス、明確な表現、短い文章と段落、空白の多さに気をつけましょう。投稿が公開されたら、自分の投稿にリンクする機会がないか、過去のコンテンツを見直すことも忘れずに。

コンテンツがまだ記憶に新しいうちに、ソーシャルメディアプロモーション用の投稿をいくつか書きましょう。メールニュースレター

画像を追加するか、少なくとも効果的なフィーチャー画像を追加する：画像を追加することで、より多くのクリック、より多くのお気に入り、より多くのソーシャルシェアが得られることが示されている。UnsplashやPexelsのようなサイトで写真をチェックし、CanvaやVismeのようなツールを使って仕上げをします。プロジェクト用にもっとカスタマイズされた画像やユニークな画像が必要な場合は、Picsartのような画像ジェネレーターを使えば、簡単に画像を作成することができます。

4.出版

出版とは、ただボタンを押して終わりなのでは？イエスでもありノーでもある。始めたばかりなら、すぐに作品をアップロードすることもできる。あるいは、最適なタイミングでスケジュールを組むことで、そのインパクトを最大化しようとすることもできる。

しばらく続けていて、定期的な公開スケジュールにコミットしているなら、読者はあなたの投稿が特定の時間に公開されることを期待しているはずだ！

公開するコンテンツが多い場合は、このマスタークラスのパート4で説明したように、コンテンツプランニングツールに投資するのがよいでしょう。

あるいは、公開プロセスを自動化して合理化したい場合は、Story Chief（この記事の執筆、公開、配信に使用したツールです）のようなツールを選ぶとよいでしょう。CMSプラットフォームを使用することを好む企業もある。このプラットフォームは、ブログ、ビデオ、ウェブサイトのランディングページのようなバルクコンテンツを保存、管理、公開することができる。

過去のコンテンツからブログ記事へのリンクと、ソーシャルメディアコンテンツのスケジュールもお忘れなく。

最後に、数日後、1週間後、2週間後にアナリティクスを見直し、パフォーマンスを評価する。

その他のコンテンツフォーマットの作成

ブログ記事は、参入障壁が非常に低いため、コンテンツマーケティングを始めるのに最適な場所です。デザイナーや特別な機材は必要ない。専門的な知識もほとんど必要ない。ただ書き始めればいいのだ。

文章コンテンツのガイドラインの多くは、他のタイプのコンテンツにも当てはまります。他の人気のあるコンテンツ形式をまとめる具体的な方法を見てみましょう：ビデオとポッドキャストです。

ビデオの作成

最近の調査によると、世界中のマーケティング専門家の51%が、最もROIの高いコンテンツの種類として動画を挙げている。ソーシャル動画は、テキストと画像の合計よりも1200%多くシェアされています。

しかし、もしあなたが自分自身を次のCasey Neistatだと考えていないなら、あるいはGary Vのような専任の動画チームがない場合、動画を制作するというアイデアは、圧倒的で威圧的に思えるかもしれない。

しかし、安心してほしい。専門的な機材やスタジオは必要ない。何百万人もの視聴者を集める猫の動画が、必ずしもプロの制作過程を経ていないことは主が知っている。説得力のあるストーリーを伝えることができれば、iPhoneで撮ろうがプロのカメラで撮ろうが関係ない。完全にカスタマイズ可能なアフターエフェクトテンプレートもあるので、試してみるのもいいだろう！

台本は必要ありませんが、計画は必要です。何を言おうとしているのかを考え、ビデオを構成するためのいくつかの箇条書きを準備するだけです。最後に行動喚起を入れるのを忘れずに！

最後に、add captions を追加する。動画の大半は音声なしで視聴されるからだ。

ポッドキャストの制作

ポッドキャストはまだホットで、起こっている。音声フォーマットでコンテンツを提供することで、長いブログ記事を読むよりもコンテンツを聴くことを好むオーディエンスの一部を惹きつけることができる。

あまり労力をかけずに、自分のポッドキャストの制作を始めることができる。

装備を整えよう。 ポッドキャスティングの基本的なセットアップには、マイクと音声を録音するためのソフトウェアが必要です。外付けのUSBマイク（コンピューターの内蔵マイクの場合）、オーディオ・インターフェース、そしてポッドキャスティング用のソフトウェアを使うことをお勧めします。プロ用レコーディング・ソフトウェア.
ゲストを探すか、自分のエピソードを概説する.ブログのアウトラインを書く代わりに、ポッドキャストのエピソードごとにアウトラインを作る。インタビュー形式の番組をやるなら、ゲストのリストを集め、アウトリーチ・メールのテンプレートをまとめる。
ポッドキャストを編集する 正直なところ、私はポッドキャスティングを始めて3シーズン目に入ったが、まだ一度もエピソードを編集したことがない。幸いなことに、サウンドエンジニアやポッドキャスト・プロデューサーを雇ってエピソードをまとめる手頃なオプションがたくさんあります。必要なのは、メインのオーディオファイルまたはインタビュー、イントロ、アウトロ、ジングルの4つのファイルだけです。
外に出て、話を聞いてもらう。 これで、ポッドキャスト・エピソードを以下にアップロードする準備が整いました。 iTunes, スポティファイ, スティッチャー, サウンドクラウドなどで、他のコンテンツと一緒に宣伝する。