Hur Instagram blev en drömmaskin för influencers
Ikoniska produkter avsnitt 012
Instagram, det säger nästan sig självt, har blivit en av de största och mest framgångsrika sociala nätverksplattformarna där ute. 💪
Det kan vara svårt att komma ihåg en tid före Instagram, men företaget har bara funnits i cirka 8 år.
Och under dessa 8 år har vi sett en del galna saker komma från det sociala nätverket för foto- och videodelning.
Med mer än 1 miljard användare, delvis tack vare att moderbolaget är det enskilt största sociala medienätverket, har Instagram blivit synonymt med foto- och videodelning online. 📸
Men hur hamnade vi här?
Det är ju inte så att folk har undvikit att dela visuellt innehåll tidigare (hej YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, etc.).
Så, vad gör Instagram så ikoniskt till att börja med? 🤔
Låt oss hoppa rakt in.
Den otroliga tillväxtberättelsen för Instagram
När det gällde Instagrams framgångsrika tillväxt handlade det om tajmingen. ⏳
Efter månader av prototyper och UX-tester lanserade medgrundarna Kevin Systrom och Mike Krieger plattformen i oktober 2010 och fick 25.000 användare redan första dagen.
Varför var det så?
En del av Instagrams framgångsrika tidiga tillväxt har tillskrivits det faktum att den lanserades ungefär samtidigt som iPhone 4 - som var en av de första smartphones med en tillräckligt bra kamera som kunde ersätta de typiska point-and-shoot digitalkamerorna på den tiden.
Dessutom gjorde de det enkelt att få bilderna från dessa hyfsade men inte så bra kameror att se vackra ut med hjälp av fördefinierade filter. 📱
På grund av detta, med Apple som skapade ett stort nätverk av iOS-enheter, kunde Instagram katapultera till framgång på grund av nätverkseffekten.
Därifrån gjorde Instagram det till en miljon användare på tre månader. Och den ena miljonen förvandlades snabbt till fem miljoner, sedan 10 miljoner och så vidare...
Den galnaste delen av detta var det faktum att det var all organisk tillväxt. Instagram spenderade inte en enda dollar för att komma till toppen av applistorna.
Du känner förmodligen till resten av historien: ungefär ett och ett halvt år efter lanseringen förvärvades Instagram av Facebook för $1 miljarder. Vid denna tidpunkt var teamet bara 13 personer starkt, vilket innebär att det fanns ~ 2,3 miljoner användare för varje 1 anställd. 😲
Prislappen verkade brant för vissa vid den tiden, men det har verkligen gjort upp för det, med tanke på att företaget nu är värt mer än $100 miljarder. 💸
Och låt oss vara ärliga: Att Facebook köpte Instagram var förmodligen det smartaste företaget någonsin har gjort.
Men det är inte så att Systrom och Krieger bara satte ihop en grundläggande delningsplattform och slängde upp den i appbutiken - de förstod vikten av att skapa en vacker produkt som fungerar bra.
En vacker, intuitiv produkt
Medan produkten praktiskt taget blev en succé över en natt efter att de bytte från Burbn till Instagram och timingen inte kunde ha varit mer perfekt med lanseringen, kvarstår faktum att Instagram i grunden är en riktigt vacker produkt. ✨
Och även om dess användarantal har skjutit i höjden har Instagram hållit sina nya funktioner och designjusteringar enkla.
I motsats till Facebooks livliga och ibland överväldigande mobilupplevelse har Instagram förblivit en mager app som mycket sällan lägger till stora nya funktioner.
Detta resulterar i en trevlig, ibland beroendeframkallande upplevelse för användarna. Att ha en produkt som människor vill interagera med.
Och utöver det estetiska är det intuitivt och otroligt enkelt att använda. Du kan lägga upp vackra bilder och videor med bara några få tryck.
Det sätter verkligen "insta" i "Instagram" 😉.
Och eftersom Instagram inser att visuellt, snabbt innehåll är det som användarna letar efter, tar foton och videor upp skärmutrymmet utan att vara överväldigande - samtidigt som de fortfarande erbjuder möjligheten att sömlöst navigera mellan sidor, söka, aviseringar och möjligheten att ladda upp ditt eget innehåll.
Instagram-flödet gör det möjligt för användare att hålla sig uppdaterade med vänner, varumärken och kändisar, och erbjuder möjligheten att följa hashtags om olika ämnen du är intresserad av - i princip är det en oändlig ström av vackert, visuellt innehåll.
Men om du försöker lägga upp noggrant kurerat innehåll i flödet, var kan annat innehåll ta vägen, till exempel dagliga uppdateringar, videor i längre format och berättelsedrivet innehåll?
Gå in på Stories och IGTV.
Att gå längre än till matningen
Instagram insåg att innehåll kan bli inaktuellt om du bara lägger upp foton för ditt kuraterade flöde, vilket tar bort den liveuppdateringsaspekt som är fördelaktig för plattformar som Twitter och Snapchat, så de lanserade så småningom Instagram Stories. 📖
Även om det är en uppenbar kopia av Snapchat (Facebook försökte köpa Snapchat för några år sedan) är det en fantastisk funktion.
Det håller användarna engagerade i appen ännu längre, eftersom det nu finns ännu mer nytt innehåll tillgängligt när som helst från vänner, influencers, kändisar och mer.
Stories-funktionen är snabb och dynamisk - du kan lägga till omröstningar, roliga ansiktsfilter och en miljon andra saker för att göra innehållet roligare och mer engagerande för följare. Många användare gör också sina videor mer intressanta genom att lägga till andra effekter som tyvärr inte kan göras på Instagram. Därför använder de olika tjänster för att lägga till animerad text till videor eller slå samman flera videor till en.
Och den nyligen lanserade IGTV börjar också få lite dragkraft med längre form videoinnehåll, vilket gör Instagram till en stark mobil-först, vertikal videokonkurrent till YouTube. 📽
Utöver detta tillåter Instagram också användare att skicka direktmeddelanden till vänner (och kändisar, antar jag, om de är galna nog att låta den här funktionen vara på för sina miljoner följare).
Det tar konversationen utanför kommentarsfältet och uppmuntrar till fler sätt att ansluta och dela/diskutera innehåll. 👫
Det finns också andra produkter som Instagram har utvecklat som separata appar som integreras med Instagram innehåll - Boomerang, Hyperlapse och Layout. Tillsammans med massor av andra Instagram automation verktyg.
Alla dessa fantastiska funktioner drev Instagram ytterligare för att ha ytterligare försäljningsställen och innehållsalternativ för reklam.
Men det var inte alltid så här: Instagram tog verkligen sin tid med sin reklamplattform, vilket leder oss till nästa punkt ...
Annonsörernas paradis - kommer det att hålla i sig?
Instagram är en app som vänder sig till konsumenter med många användare med hög köpkraft.
Men istället för att hoppa rakt in i annonsbranschen, tog Instagram verkligen tid på sig att göra detta rätt och fokuserade på att växa sin användarbas först. 👍
Och med sin betydande tillväxt möjliggjorde detta en plattform med många förhandsinkluderade eyeballs.
När Instagram öppnade upp sin plattform för annonsering exploderade den (på ett bra sätt).
Annonsutgifterna på Instagram ökade med 177% jämfört med samma period föregående år under Q2 2018 - och med tanke på den senaste tidens Facebook-drama börjar det bli tydligt att annonsörerna flyttar sina annonsdollar från Facebook till Instagram. 🤑
Denna förändring är meningsfull: Instagram är full av eftersträvansvärt innehåll, kändisar, micro-influencers, mode- och reseinnehåll etc. så det är lätt för det att ha en lukrativ reklamverksamhet.
Det är rapporterat att Instagrams engagemangsgrad per följare är 58 gånger högre än Facebook och 120 gånger högre än Twitter. Dess användare är också två och en halv gånger mer benägna att klicka på annonser än någon annan social medieplattform. 😳
Användargenererat innehåll har också blivit en massiv del av annonseringsekosystemet på Instagram. Användare skapar sitt eget innehåll som varumärken kan använda för att marknadsföra och annonsera sina egna produkter. Som företag är det ändå viktigt att svara ordentligt på Instagram-meddelanden och engagera din publik.
Många varumärken uppmuntrar kunder att använda hashtags när de publicerar eget innehåll, som sedan potentiellt delas och ger varumärken gratis reklam på toppen av det.
(Om du vill ha ett utmärkt exempel på detta, kolla in skönhetsföretaget @Glossier - de är helt grymma på att utnyttja användargenererat innehåll och ha en stark varumärkesröst). 🤘
Men kommer alla dessa framgångar att bestå?
Det är Mark Zuckerberg och Facebook som styr och ställer. Så även om annonsörer flyttar sina pengar till Instagram, går allt fortfarande till samma plats i slutändan.
Med alla skandaler och felaktig hantering av data som kommer från Facebook nyligen, kan de hålla Instagram från samma öde? Låt oss hoppas det. 😅
En annan sak som orsakar lite oro är att eftersom medgrundarna av Instagram nyligen lämnade företaget är Zuck helt ansvarig.
Facebook är fantastiskt av en mängd olika skäl, men deras motto "move fast and break things" börjar bli lite mer alarmerande när vi ser hur långsamma de är att fixa de saker som de förstör i första hand.
En sak som verkligen talar till deras fördel är dock hur beroendeframkallande - och roligt - Instagram är att använda. 🤷♀️
Instagram är verkligen en ikonisk produkt i sin egen rätt, och det blir intressant att se vart de går nästa gång. 👊
Visuellt innehåll är här för att stanna, och det ser ut som om det är det som gäller under överskådlig framtid!
Kolla in hela vår Iconic Products-serie här!
Vi hoppas att du gillade det här inlägget. Om du gjorde det, sprid ordet!
För mer heta saker om startups, tillväxtmarknadsföring och försäljning:
- 22+ bästa podcasts om försäljning som du bör kolla in 2025 - 8 augusti 2024
- Skript för kalla samtal till verkliga människor - 21 september 2023
- De 25+ bästa säljverktygen för att hjälpa ditt team att bli framgångsrikt - 10 augusti 2023