Jak Instagram stał się wymarzoną maszyną dla influencerów
Iconic Products Odcinek 012
Instagram, to prawie oczywiste, stał się jedną z największych i odnoszących największe sukcesy platform społecznościowych. 💪
Może być trudno przypomnieć sobie czasy przed Instagramem, ale firma istnieje dopiero od około 8 lat.
W ciągu tych 8 lat widzieliśmy kilka szalonych rzeczy pochodzących z sieci społecznościowej do udostępniania zdjęć i filmów.
Z ponad miliardem użytkowników, częściowo dzięki temu, że jego firma macierzysta jest największą siecią mediów społecznościowych, Instagram stał się synonimem udostępniania zdjęć i filmów online. 📸
Ale jak się tu znaleźliśmy?
W końcu to nie jest tak, że ludzie wcześniej unikali udostępniania treści wizualnych (witaj YouTube, Flickr, Facebook, Twitter itp.).
Co więc sprawia, że Instagram jest tak kultowy? 🤔
Przejdźmy od razu do rzeczy.
Niesamowita historia rozwoju Instagrama
Jeśli chodzi o pomyślny rozwój Instagrama, wszystko zależało od wyczucia czasu. ⏳
Po miesiącach prototypowania i testowania UX, współzałożyciele Kevin Systrom i Mike Krieger uruchomili platformę w październiku 2010 roku i w ciągu pierwszego dnia dołączyło do niej 25 000 użytkowników.
Dlaczego tak się stało?
Cóż, część udanego wczesnego rozwoju Instagrama przypisuje się faktowi, że został on uruchomiony w okolicach czasu iPhone'a 4 - który był jednym z pierwszych smartfonów z wystarczająco przyzwoitym aparatem, który mógł zastąpić typowe aparaty cyfrowe typu "wskaż i zrób zdjęcie" tamtych czasów.
Dodatkowo, dzięki predefiniowanym filtrom, zdjęcia z tych przyzwoitych, ale nie świetnych aparatów wyglądają pięknie. 📱
Z tego powodu, dzięki stworzeniu przez Apple dużej sieci urządzeń z systemem iOS, Instagram był w stanie osiągnąć sukces dzięki efektowi sieci.
Stamtąd Instagram osiągnął milion użytkowników w ciągu trzech miesięcy. A ten milion szybko zmienił się w pięć milionów, a następnie 10 milionów i tak dalej....
Najbardziej szaloną częścią tego był fakt, że był to wzrost organiczny. Instagram nie wydał ani jednego dolara, aby dostać się na szczyt listy przebojów aplikacji.
Prawdopodobnie znasz resztę historii: około półtora roku po uruchomieniu Instagram został przejęty przez Facebooka za $1 miliarda. W tym momencie zespół liczył tylko 13 osób, co oznacza, że na jednego pracownika przypadało ~2,3 miliona użytkowników. 😲
W tamtym czasie cena wydawała się niektórym wysoka, ale z pewnością udało się ją nadrobić, biorąc pod uwagę, że firma jest obecnie warta ponad $100 miliardów. 💸
I bądźmy szczerzy: Zakup Instagrama przez Facebooka był prawdopodobnie najmądrzejszą rzeczą, jaką firma kiedykolwiek zrobiła.
Ale to nie jest tak, że Systrom i Krieger po prostu stworzyli podstawową platformę do udostępniania i wrzucili ją do sklepu z aplikacjami - zrozumieli, jak ważne jest stworzenie pięknego produktu, który działa dobrze.
Piękny, intuicyjny produkt
Podczas gdy produkt odniósł sukces praktycznie z dnia na dzień po przejściu z Burbn na Instagram, a czas nie mógł być bardziej idealny na jego uruchomienie, faktem jest, że w swej istocie Instagram jest naprawdę pięknym produktem. ✨
I nawet gdy liczba jego użytkowników gwałtownie wzrosła, Instagram utrzymał swoje nowe funkcje i poprawki projektowe w prostocie.
W przeciwieństwie do ruchliwego i czasami przytłaczającego mobilnego doświadczenia Facebooka, Instagram pozostał szczupłą aplikacją, która bardzo rzadko dodaje nowe funkcje.
Skutkuje to przyjemnym, czasem uzależniającym doświadczeniem dla użytkowników. Posiadanie produktu, z którym ludzie chcą wchodzić w interakcje.
A poza estetyką, jest intuicyjny i niezwykle łatwy w użyciu. Możesz publikować piękne zdjęcia i filmy za pomocą zaledwie kilku dotknięć.
To naprawdę stawia "insta" w "Instagramie" 😉
A ponieważ Instagram zdaje sobie sprawę, że wizualne, szybkie treści są tym, czego szukają użytkownicy, zdjęcia i filmy zajmują miejsce na ekranie, nie będąc przytłaczającymi - jednocześnie oferując możliwość płynnej nawigacji między stronami, wyszukiwania, powiadomień i opcji przesyłania własnych treści.
Instagram feed pozwala użytkownikom być na bieżąco ze znajomymi, markami i celebrytami, a także oferuje możliwość śledzenia hashtagów na różne interesujące Cię tematy - w zasadzie jest to nieskończony strumień pięknych, wizualnych treści.
Ale jeśli próbujesz publikować starannie wyselekcjonowane treści w kanale, gdzie mogą trafić inne treści, takie jak codzienne aktualizacje, dłuższe filmy i treści narracyjne?
Wprowadź Stories i IGTV.
Wyjście poza kanał
Instagram zdał sobie sprawę, że treści mogą stać się nieaktualne, jeśli publikujesz tylko zdjęcia do swojego wyselekcjonowanego kanału, co w pewnym sensie odbiera aspekt aktualizacji na żywo, który jest korzystny dla platform takich jak Twitter i Snapchat, więc ostatecznie uruchomili Instagram Stories. 📖
Chociaż jest to rażące zdzierstwo ze Snapchata (Facebook próbował kupić Snapchata kilka lat temu), jest to świetna funkcja.
Dzięki temu użytkownicy są zaangażowani w aplikację jeszcze dłużej, ponieważ w każdej chwili dostępnych jest jeszcze więcej świeżych treści od znajomych, influencerów, celebrytów i nie tylko.
Funkcja Stories jest szybka i dynamiczna - możesz dodawać ankiety, zabawne filtry twarzy i milion innych rzeczy, aby treści były bardziej zabawne i angażujące dla obserwujących. Ponadto wielu użytkowników urozmaica swoje filmy, dodając inne efekty, których niestety nie można wykonać na Instagramie. Dlatego korzystają z różnych usług, aby dodać animowany tekst do filmów lub połączyć kilka filmów w jeden.
Nowo uruchomiony IGTV również zaczyna zyskiwać na popularności dzięki dłuższym formom treści wideo, czyniąc z Instagrama silnego, pionowego konkurenta wideo dla YouTube. 📽
Co więcej, Instagram pozwala również użytkownikom na wysyłanie bezpośrednich wiadomości do znajomych (i celebrytów, jeśli są na tyle szaleni, aby pozostawić tę funkcję włączoną dla swoich milionów obserwujących).
Przenosi konwersację poza sekcję komentarzy i zachęca do większej liczby sposobów łączenia się i udostępniania / omawiania treści. 👫
Istnieją również inne produkty, które Instagram opracował jako oddzielne aplikacje, które integrują się z zawartością Instagrama - Boomerang, Hyperlapse i Layout. Wraz z wieloma innymi narzędziami do automatyzacji Instagram.
Wszystkie te wspaniałe funkcje jeszcze bardziej zmusiły Instagram do posiadania dodatkowych punktów sprzedaży i opcji treści reklamowych.
Ale nie zawsze tak było: Instagram naprawdę nie spieszył się ze swoją platformą reklamową, co prowadzi nas do następnego punktu...
Raj dla reklamodawców - czy będzie trwał?
Instagram to aplikacja skierowana do konsumentów z wieloma użytkownikami o dużej sile nabywczej.
Jednak zamiast od razu wskoczyć do biznesu reklamowego, Instagram naprawdę nie spieszył się z tym i skupił się najpierw na powiększaniu bazy użytkowników. 👍
Wraz ze znacznym wzrostem, pozwoliło to na stworzenie platformy z dużą liczbą wstępnie włączonych gałek ocznych.
Gdy Instagram otworzył swoją platformę na reklamy, eksplodował (w dobry sposób).
Wydatki na reklamę na Instagramie wzrosły o 177% rok do roku w drugim kwartale 2018 r. - a przy całym niedawnym dramacie na Facebooku zaczyna być jasne, że reklamodawcy przenoszą swoje dolary reklamowe z Facebooka na Instagram. 🤑
Ta zmiana ma sens: Instagram jest pełen aspiracyjnych treści, celebrytów, mikroinfluencerów, treści związanych z modą i podróżami itp. więc łatwo o lukratywny biznes reklamowy.
Treści generowane przez użytkowników stał się również ogromną częścią ekosystemu reklamowego na Instagramie. Użytkownicy tworzą własne treści, które marki mogą wykorzystywać do promowania i reklamowania własnych produktów. Mimo to, jako firma, ważne jest, aby odpowiednio odpowiedzieć na Wiadomości na Instagramie i zaangażować odbiorców.
Wiele marek zachęca klientów do używania hashtagów podczas publikowania własnych treści, które są następnie potencjalnie udostępniane i, cóż, zapewniają markom bezpłatną reklamę.
(Jeśli chcesz mieć tego doskonały przykład, sprawdź firmę kosmetyczną @Glossier - absolutnie miażdżą ją, wykorzystując treści generowane przez użytkowników i mając silny głos marki). 🤘
Ale czy ten sukces będzie trwały?
Stary dobry Mark Zuckerberg i Facebook rządzą. Tak więc, nawet jeśli reklamodawcy przenoszą swoje pieniądze na Instagram, ostatecznie i tak trafiają one w to samo miejsce.
Biorąc pod uwagę wszystkie skandale i niewłaściwe obchodzenie się z danymi, które ostatnio pojawiły się na Facebooku, czy uda im się uchronić Instagram przed tym samym losem? Miejmy nadzieję. 😅
Inną rzeczą, która budzi pewne obawy, jest to, że odkąd współzałożyciele Instagrama niedawno opuścili firmę, Zuck jest całkowicie odpowiedzialny.
Facebook jest świetny z wielu powodów, ale ich motto "działaj szybko i psuj rzeczy" zaczyna być nieco bardziej niepokojące, gdy widzimy, jak wolno naprawiają rzeczy, które psują w pierwszej kolejności.
Jedną z rzeczy, która z pewnością działa na ich korzyść, jest jednak to, jak uzależniający - i zabawny - jest Instagram. 🤷♀️
Instagram to z pewnością kultowy produkt sam w sobie i ciekawie będzie zobaczyć, gdzie pójdą dalej. 👊
Treści wizualne są tutaj na stałe i wygląda na to, że będą rządzić w najbliższej przyszłości!
Sprawdź całą naszą serię Iconic Products tutaj!
Mamy nadzieję, że spodobał Ci się ten post. Jeśli tak, rozpowszechnij go!
Więcej informacji na temat startupów, marketingu wzrostu i sprzedaży:
if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: “https://salesflare.storychief.io/instagram-iconic-products?id=1975835983&type=2”,title: “How Instagram became an influencer dream machine”,id: “b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05”}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js”; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, ‘script’, ‘storychief-jssdk’))
- 22+ Najlepsze podcasty sprzedażowe, które powinieneś sprawdzić w 2025 roku - sierpień 8, 2024
- Skrypty zimnego wywoływania dla rzeczywistych istot ludzkich - 21 września 2023
- Ponad 25 najlepszych narzędzi sprzedażowych, które pomogą Twojemu zespołowi odnieść sukces - sierpień 10, 2023