Comment Instagram est devenu une machine à rêves pour les influenceurs
Produits emblématiques Épisode 012
Instagram, cela va presque sans dire, est devenu l'une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux et l'une de celles qui rencontrent le plus de succès. 💪
Il peut être difficile de se souvenir d'une époque avant Instagram, mais l'entreprise n'existe que depuis environ 8 ans.
Au cours de ces huit années, le réseau social de partage de photos et de vidéos a donné naissance à des choses extraordinaires.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, notamment parce que sa société mère est le plus grand réseau de médias sociaux, Instagram est devenu synonyme de partage de photos et de vidéos en ligne. 📸
Mais comment en sommes-nous arrivés là ?
Après tout, ce n'est pas comme si les gens évitaient de partager du contenu visuel auparavant (bonjour YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, etc.).
Alors, qu'est-ce qui rend Instagram si emblématique au départ ? 🤔
Entrons dans le vif du sujet.
L'incroyable histoire de la croissance d'Instagram
Lorsqu'il s'agit de la croissance réussie d'Instagram, tout est question de timing. ⏳
Après des mois de prototypage et de tests UX, les cofondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger ont lancé la plateforme en octobre 2010 et ont vu 25 000 utilisateurs la rejoindre dès le premier jour.
Pourquoi ?
Le succès de la croissance précoce d'Instagram a été en partie attribué au fait qu'il a été lancé à l'époque de l'iPhone 4, l'un des premiers smartphones dotés d'un appareil photo suffisamment décent pour remplacer les appareils photo numériques typiques de type point-and-shoot de l'époque.
De plus, ils ont facilité l'embellissement des photos prises par ces appareils décents, mais pas géniaux, à l'aide de filtres prédéfinis. 📱
C'est pourquoi, grâce à la création par Apple d'un vaste réseau d'appareils iOS, Instagram a pu se catapulter vers le succès grâce à l'effet de réseau.
À partir de là, Instagram a atteint un million d'utilisateurs en trois mois. Et ce million s'est rapidement transformé en cinq millions, puis en 10 millions et ainsi de suite....
Le plus fou, c'est qu'il s'agit d'une croissance organique. Instagram n'a pas dépensé un seul dollar pour se hisser au sommet du palmarès des applications.
Vous connaissez probablement la suite de l'histoire : environ un an et demi après son lancement, Instagram a été racheté par Facebook pour $1 milliard d'euros. À ce moment-là, l'équipe ne comptait que 13 personnes, ce qui signifie qu'il y avait ~2,3 millions d'utilisateurs pour 1 employé. 😲
Le prix a semblé élevé à certains à l'époque, mais il a certainement été compensé, puisque l'entreprise vaut aujourd'hui plus de $100 milliards d'euros. 💸
Et soyons réalistes : L'achat d'Instagram par Facebook a probablement été la chose la plus intelligente que l'entreprise ait jamais faite.
Mais ce n'est pas comme si Systrom et Krieger s'étaient contentés de mettre au point une plateforme de partage de base et de la lancer sur l'app store - ils ont compris l'importance de créer un beau produit qui fonctionne bien.
Un produit beau et intuitif
Bien que le produit ait été pratiquement un succès du jour au lendemain après avoir pivoté de Burbn à Instagram et que le timing n'aurait pas pu être plus parfait pour son lancement, il n'en reste pas moins qu'à la base, Instagram est un produit vraiment magnifique. ✨
Et même si le nombre de ses utilisateurs est monté en flèche, Instagram a gardé la simplicité de ses nouvelles fonctionnalités et de ses modifications de design.
Contrairement à l'expérience mobile chargée et parfois écrasante de Facebook, Instagram est restée une application allégée qui n'ajoute que très rarement de nouvelles fonctionnalités majeures.
Il en résulte une expérience agréable, parfois addictive, pour les utilisateurs. Avoir un produit avec lequel les gens ont envie d'interagir.
Au-delà de l'esthétique, il est intuitif et incroyablement facile à utiliser. Vous pouvez publier de superbes images et vidéos en quelques clics.
Il met vraiment le "insta" dans "Instagram" 😉 .
Et parce qu'Instagram reconnaît que le contenu visuel et rapide est ce que les utilisateurs recherchent, les photos et les vidéos occupent l'espace de votre écran sans être écrasantes - tout en offrant la possibilité de naviguer de manière transparente entre les pages, la recherche, les notifications et l'option de télécharger votre propre contenu.
Le flux Instagram permet aux utilisateurs de rester informés sur leurs amis, les marques et les célébrités, et offre la possibilité de suivre des hashtags sur divers sujets qui vous intéressent - en fait, c'est un flux infini de contenu visuel magnifique.
Mais si vous essayez de publier des contenus soigneusement sélectionnés sur le fil, où peuvent aller les autres contenus, tels que les mises à jour quotidiennes, les vidéos plus longues et les contenus narratifs ?
Entrez dans Stories et IGTV.
Aller au-delà de l'alimentation
Instagram realized that content can get stale if you’re only posting photos for your curated feed, which kind of takes away from the live-update aspect that is advantageous of platforms such as Twitter and Snapchat, so they eventually launched Instagram Stories. 📖
Bien qu'il s'agisse d'une imitation flagrante de Snapchat (Facebook a essayé de racheter Snapchat il y a quelques années), c'est une fonctionnalité très intéressante.
Les utilisateurs restent engagés plus longtemps sur l'application, car il y a maintenant encore plus de contenu frais disponible à tout moment de la part d'amis, influenceurs, de célébrités et bien plus encore.
La fonctionnalité Stories est rapide et dynamique - vous pouvez ajouter des sondages, des filtres de visage amusants et un million d'autres choses pour rendre le contenu plus amusant et engageant pour les followers. De plus, de nombreux utilisateurs rendent leurs vidéos plus intéressantes en ajoutant d'autres effets qui ne peuvent malheureusement pas être réalisés sur Instagram. Ils utilisent donc divers services pour ajouter du texte animé aux vidéos ou fusionner plusieurs vidéos en une seule.
Et IGTV, qui vient d'être lancé, commence également à gagner du terrain avec des contenus vidéo plus longs, ce qui fait d'Instagram un concurrent solide de YouTube en matière de vidéos verticales, axées sur le mobile d'abord. 📽
En outre, Instagram permet également aux utilisateurs d'envoyer des messages directs à leurs amis (et aux célébrités, je suppose, si elles sont assez folles pour laisser cette fonction activée pour leurs millions de followers).
Cela permet de sortir la conversation de la section des commentaires et encourage d'autres façons de se connecter et de partager/discuter du contenu. 👫
Il existe également d'autres produits qu'Instagram a développés en tant qu'applications distinctes qui s'intègrent au contenu Instagram - Boomerang, Hyperlapse et Layout. Ainsi que de nombreux autres outils d'automatisation d'Instagram.
Toutes ces excellentes fonctionnalités ont poussé Instagram à disposer de points de vente et d'options de contenu supplémentaires pour la publicité.
Mais il n'en a pas toujours été ainsi : Instagram a vraiment pris son temps avec sa plateforme publicitaire, ce qui nous amène au point suivant....
Un paradis pour les annonceurs - cela va-t-il durer ?
Instagram est une application grand public qui compte de nombreux utilisateurs à fort pouvoir d'achat.
Cependant, au lieu de se lancer directement dans le commerce publicitaire, Instagram a vraiment pris son temps pour bien faire les choses et s'est d'abord concentré sur la croissance de sa base d'utilisateurs. 👍
Et avec sa croissance substantielle, cela a permis de créer une plateforme avec un grand nombre d'observateurs pré-inclus.
Dès qu'Instagram a ouvert sa plateforme à la publicité, elle a explosé (dans le bon sens du terme).
Les dépenses publicitaires sur Instagram ont augmenté de 177% en glissement annuel au deuxième trimestre 2018 - et avec tout le drame récent de Facebook, il commence à devenir clair que les annonceurs transfèrent leurs dollars publicitaires de Facebook à Instagram. 🤑
Cette évolution est logique : Instagram regorge de contenus aspirationnels, de célébrités, de micro-influenceurs, de contenus sur la mode et les voyages, etc. et il est donc facile pour lui d'avoir une activité publicitaire lucrative.
Il est rapporté que le taux d'engagement par follower d'Instagram est 58 fois plus élevé que celui de Facebook et 120 fois plus élevé que celui de Twitter. Ses utilisateurs sont également deux fois et demie plus susceptibles de cliquer sur des publicités que sur n'importe quelle autre plateforme de médias sociaux. 😳
Contenu généré par les utilisateurs est également devenu un élément important de l'écosystème publicitaire sur Instagram. Les utilisateurs créent leur propre contenu que les marques peuvent utiliser pour commercialiser et promouvoir leurs propres produits. Toutefois, en tant qu'entreprise, il est important de répondre correctement aux messages des utilisateurs. Messages Instagram et de susciter l'intérêt de votre public.
De nombreuses marques encouragent leurs clients à utiliser des hashtags lorsqu'ils publient leur propre contenu, qui est alors potentiellement partagé et qui, en plus, permet aux marques de faire de la publicité gratuite.
(Si vous voulez un excellent exemple, voyez la société de produits de beauté @Glossier - ils sont absolument en train de l'écraser en tirant parti du contenu généré par les utilisateurs et en ayant une voix de marque forte). 🤘
Mais ce succès sera-t-il durable ?
C'est ce bon vieux Mark Zuckerberg et Facebook qui mènent la danse. Ainsi, même si les annonceurs transfèrent leur argent sur Instagram, tout cela va toujours au même endroit au final.
Avec tous les scandales et les mauvaises manipulations de données dont Facebook a fait l'objet récemment, la société peut-elle éviter le même sort à Instagram ? Espérons-le. 😅
Une autre chose qui suscite un peu d'inquiétude est que, depuis que les cofondateurs d'Instagram ont récemment quitté l'entreprise, Zuck est entièrement aux commandes.
Facebook est formidable pour une myriade de raisons, mais sa devise "aller vite et casser les choses" commence à devenir un peu plus alarmante à mesure que nous voyons à quel point ils sont lents à réparer les choses qu'ils cassent en premier lieu.
Une chose qui joue certainement en leur faveur, cependant, c'est le caractère addictif - et amusant - de l'utilisation d'Instagram. 🤷♀️
Instagram est certainement un produit emblématique dans son propre droit, et il sera intéressant de voir où ils vont aller ensuite. 👊
Le contenu visuel est là pour rester, et il semble qu'il soit en tête de liste pour l'avenir prévisible !
Découvrez l'ensemble de notre série Produits iconiques ici !
Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !
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