Como o Instagram se tornou a máquina dos sonhos dos influenciadores
Produtos Icônicos Episódio 012
É quase desnecessário dizer que o Instagram se tornou uma das maiores e mais bem-sucedidas plataformas de redes sociais do mercado. 💪
Pode ser difícil lembrar de uma época antes do Instagram, mas a empresa só existe há cerca de 8 anos.
E, nesses oito anos, vimos algumas coisas malucas surgirem na rede social de compartilhamento de fotos e vídeos.
Com mais de 1 bilhão de usuários, em parte graças ao fato de sua empresa controladora ser a maior rede de mídia social, o Instagram se tornou sinônimo de compartilhamento de fotos e vídeos on-line. 📸
Mas como chegamos até aqui?
Afinal, não é como se as pessoas estivessem evitando compartilhar conteúdo visual antes (olá, YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, etc.).
Então, para começar, o que torna o Instagram tão icônico? 🤔
Vamos direto ao assunto.
A incrível história de crescimento do Instagram
Quando se trata do crescimento bem-sucedido do Instagram, tudo se resume ao momento certo. ⏳
Depois de meses de protótipos e testes de experiência do usuário, os cofundadores Kevin Systrom e Mike Krieger lançaram a plataforma em outubro de 2010 e, no primeiro dia, 25.000 usuários aderiram a ela.
Por que isso aconteceu?
Bem, parte do crescimento inicial bem-sucedido do Instagram foi atribuída ao fato de ele ter sido lançado na época do iPhone 4, que foi um dos primeiros smartphones com uma câmera decente o suficiente para substituir as típicas câmeras digitais point-and-shoot da época.
Além disso, eles facilitaram a criação de belas fotos dessas câmeras decentes, mas não excelentes, usando filtros predefinidos. 📱
Por causa disso, com a Apple criando uma grande rede de dispositivos iOS, o Instagram conseguiu alcançar o sucesso devido ao efeito de rede.
A partir daí, o Instagram chegou a um milhão de usuários em três meses. E esse um milhão rapidamente se transformou em cinco milhões, depois em 10 milhões e assim por diante...
A parte mais louca disso foi o fato de que todo esse crescimento foi orgânico. O Instagram não gastou um único dólar para chegar ao topo das paradas de aplicativos.
Você provavelmente conhece o resto da história: cerca de um ano e meio após o lançamento, o Instagram foi adquirido pelo Facebook por $1 bilhão. Nesse momento, a equipe tinha apenas 13 pessoas, o que significa que havia cerca de 2,3 milhões de usuários para cada funcionário. 😲
O preço parecia alto para alguns na época, mas certamente compensou, considerando que a empresa agora vale mais de $100 bilhões. 💸
E vamos ser realistas: A compra do Instagram pelo Facebook foi provavelmente a coisa mais inteligente que a empresa já fez.
Mas não é como se Systrom e Krieger tivessem criado uma plataforma básica de compartilhamento e a colocado na loja de aplicativos - eles entenderam a importância de criar um produto bonito que funcione bem.
Um produto bonito e intuitivo
Embora o produto tenha sido praticamente um sucesso da noite para o dia depois que eles mudaram do Burbn para o Instagram e o momento do lançamento não poderia ter sido mais perfeito, o fato é que, em sua essência, o Instagram é um produto realmente bonito. ✨
E mesmo com o aumento vertiginoso do número de usuários, o Instagram manteve seus novos recursos e ajustes de design simples.
Em contraste com a experiência móvel movimentada e, às vezes, sobrecarregada do Facebook, o Instagram continua sendo um aplicativo enxuto que raramente adiciona novos recursos importantes.
Isso resulta em uma experiência agradável e, às vezes, viciante para os usuários. Ter um produto com o qual as pessoas queiram interagir.
Além da estética, ele é intuitivo e incrivelmente fácil de usar. Você pode publicar belas imagens e vídeos com apenas alguns toques.
Isso realmente coloca o "insta" no "Instagram".
E como o Instagram reconhece que o conteúdo visual e rápido é o que os usuários estão procurando, as fotos e os vídeos ocupam o espaço da tela sem sobrecarregá-la - tudo isso sem deixar de oferecer a capacidade de navegar perfeitamente entre as páginas, a pesquisa, as notificações e a opção de carregar seu próprio conteúdo.
O feed do Instagram permite que os usuários se mantenham atualizados com amigos, marcas e celebridades, e oferece a possibilidade de seguir hashtags sobre vários tópicos de seu interesse - basicamente, é um fluxo infinito de conteúdo visual bonito.
Mas se você estiver tentando publicar conteúdo cuidadosamente selecionado no feed, para onde podem ir outros conteúdos, como atualizações diárias, vídeos mais longos e conteúdo narrativo?
Entre no Stories e no IGTV.
Indo além do feed
O Instagram percebeu que o conteúdo pode ficar obsoleto se você estiver publicando apenas fotos para o seu feed com curadoria, o que meio que tira o aspecto de atualização ao vivo que é vantajoso em plataformas como o Twitter e o Snapchat, por isso acabou lançando o Instagram Stories. 📖
Embora seja uma cópia flagrante do Snapchat (o Facebook tentou comprar o Snapchat há alguns anos), é um ótimo recurso.
Isso mantém os usuários envolvidos no aplicativo por mais tempo, pois agora há ainda mais conteúdo novo disponível a qualquer momento de amigos, influenciadores, celebridades e muito mais.
O recurso Stories é rápido e dinâmico - você pode adicionar enquetes, filtros de rosto divertidos e um milhão de outras coisas para tornar o conteúdo mais divertido e envolvente para os seguidores. Além disso, muitos usuários tornam seus vídeos mais interessantes adicionando outros efeitos que, infelizmente, não podem ser feitos no Instagram. Portanto, eles usam vários serviços para adicionar texto animado aos vídeos ou mesclar vários vídeos em um só.
E o recém-lançado IGTV também está começando a ganhar tração com conteúdo de vídeo mais longo , tornando o Instagram um forte concorrente de vídeo vertical e móvel do YouTube. 📽
Além disso, o Instagram também permite que os usuários enviem mensagens diretas para amigos (e celebridades, eu acho, se eles forem loucos o suficiente para deixar esse recurso ativado para seus milhões de seguidores).
Isso leva a conversa para fora da seção de comentários e incentiva mais maneiras de se conectar e compartilhar/discutir o conteúdo. 👫
Há também outros produtos que o Instagram desenvolveu como aplicativos separados que se integram ao conteúdo do Instagram - Boomerang, Hyperlapse e Layout. Juntamente com muitas outras ferramentas de automação do Instagram.
Todos esses ótimos recursos impulsionaram ainda mais o Instagram a ter mais opções de conteúdo e de pontos de venda para publicidade.
Mas nem sempre foi assim: O Instagram realmente levou tempo com sua plataforma de publicidade, o que nos leva ao próximo ponto...
Um paraíso para os anunciantes - será que vai durar?
O Instagram é um aplicativo voltado para o consumidor com muitos usuários de alto poder aquisitivo.
No entanto, em vez de ir direto para o negócio de anúncios, o Instagram realmente demorou para fazer isso direito e se concentrou primeiro no crescimento de sua base de usuários. 👍
E com seu crescimento substancial, isso permitiu uma plataforma com muitos olhos pré-incluídos.
Quando o Instagram abriu sua plataforma para publicidade, ela explodiu (no bom sentido).
Os gastos com anúncios no Instagram cresceram 177% ano a ano no segundo trimestre de 2018 - e com todo o drama recente do Facebook, está começando a ficar claro que os anunciantes estão transferindo seus dólares de anúncios do Facebook para o Instagram. 🤑
Essa mudança faz sentido: o Instagram está repleto de conteúdo aspiracional, celebridades, micro-influenciadores, conteúdo de moda e viagens, etc., portanto, é fácil para ele ter um negócio lucrativo de publicidade.
Foi relatado que a taxa de engajamento por seguidor do Instagram é 58 vezes maior que a do Facebook e 120 vezes maior que a do Twitter. Seus usuários também são duas vezes e meia mais propensos a clicar em anúncios do que qualquer outra plataforma de mídia social. 😳
Conteúdo gerado pelo usuário também se tornou uma grande parte do ecossistema de publicidade no Instagram. Os usuários estão criando seu próprio conteúdo, que as marcas podem usar para ajudar a comercializar e anunciar seus próprios produtos. Ainda assim, como empresa, é importante responder adequadamente a Mensagens do Instagram e envolver seu público.
Muitas marcas incentivam os clientes a usar hashtags ao publicar seu próprio conteúdo, que é potencialmente compartilhado e, bem, oferece às marcas publicidade gratuita.
(Se você quiser um excelente exemplo disso, confira a empresa de beleza @Glossier - eles estão arrasando com o aproveitamento do conteúdo gerado pelo usuário e com uma voz forte da marca). 🤘
Mas será que todo esse sucesso será duradouro?
Quem manda é o bom e velho Mark Zuckerberg e o Facebook. Portanto, mesmo que os anunciantes estejam transferindo seu dinheiro para o Instagram, no fim das contas, ele ainda vai para o mesmo lugar.
Com todos os escândalos e o manuseio incorreto de dados que o Facebook tem feito recentemente, será que eles conseguirão evitar que o Instagram tenha o mesmo destino? Esperamos que sim. 😅
Outro aspecto que causa um pouco de preocupação é o fato de que, como os cofundadores do Instagram deixaram a empresa recentemente, Zuck está completamente no comando.
O Facebook é ótimo por uma infinidade de motivos, mas seu lema de "mover-se rapidamente e quebrar as coisas" está começando a se tornar um pouco mais alarmante à medida que vemos a lentidão com que consertam as coisas que quebram.
No entanto, uma coisa que certamente funciona a seu favor é o fato de o Instagram ser viciante - e divertido - de usar. 🤷♀️
O Instagram é certamente um produto icônico por si só, e será interessante ver o que eles farão a seguir. 👊
O conteúdo visual veio para ficar, e parece que ele está comandando o show no futuro próximo!
Confira toda a nossa série de produtos icônicos aqui!
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