Hoe Instagram een influencer droommachine werd

Iconische producten Aflevering 012

Instagram, het spreekt bijna voor zich, is een van de grootste en meest succesvolle sociale netwerkplatforms geworden. 💪

Het kan moeilijk zijn om je een tijd vóór Instagram te herinneren, maar het bedrijf bestaat pas ongeveer 8 jaar.

 

instagram

En in die 8 jaar hebben we heel wat gekke dingen zien voortkomen uit het sociale netwerk voor het delen van foto's en video's.

Met meer dan 1 miljard gebruikers, mede dankzij het feit dat het moederbedrijf het grootste social media netwerk is, is Instagram synoniem geworden met het online delen van foto's en video's. 📸

Maar hoe zijn we hier gekomen?

Het is tenslotte niet zo dat mensen het delen van visuele content eerder uit de weg gingen (hallo YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, enz.).

Dus, wat maakt Instagram zo iconisch om mee te beginnen? 🤔

Laten we er meteen in springen.


Het ongelooflijke groeiverhaal van Instagram

Bij de succesvolle groei van Instagram draaide alles om timing. ⏳

Na maanden van prototypen en UX-testen lanceerden medeoprichters Kevin Systrom en Mike Krieger het platform in oktober 2010 en zagen 25.000 gebruikers zich op de eerste dag aansluiten.

Waarom was dit?

Een deel van de succesvolle vroege groei van Instagram wordt toegeschreven aan het feit dat het werd gelanceerd rond de tijd van de iPhone 4. Dit was een van de eerste smartphones met een fatsoenlijke camera die de typische point-and-shoot digitale camera's van die tijd kon vervangen.

Bovendien maakten ze het makkelijk om de foto's van deze degelijke, maar niet geweldige camera's er prachtig uit te laten zien met behulp van vooraf gedefinieerde filters. 📱

Omdat Apple een groot netwerk van iOS-apparaten heeft gecreëerd, kon Instagram dankzij het netwerkeffect naar succes katapulteren.

Van daaruit haalde Instagram één miljoen gebruikers in drie maanden. En die één miljoen werd al snel vijf miljoen, toen 10 miljoen enzovoort...

 

instagram gebruikersgroei

Het gekste hieraan was dat het allemaal organische groei was. Instagram heeft geen enkele dollar uitgegeven om bovenaan de app-tabellen te komen.

De rest van het verhaal ken je waarschijnlijk wel: ongeveer anderhalf jaar na de lancering werd Instagram overgenomen door Facebook voor $1 miljard. Op dat moment was het team slechts 13 mensen sterk, wat betekent dat er ~2,3 miljoen gebruikers waren voor elke 1 werknemer. 😲

Het prijskaartje leek destijds voor sommigen aan de hoge kant, maar het heeft het zeker goedgemaakt, gezien het feit dat het bedrijf nu meer dan $100 miljard waard is. 💸

En laten we eerlijk zijn: Facebook die Instagram kocht, was waarschijnlijk het slimste wat het bedrijf ooit heeft gedaan.

Maar het is niet zo dat Systrom en Krieger gewoon een basisplatform voor delen in elkaar zetten en het in de app store gooiden - ze begrepen hoe belangrijk het is om een mooi product te maken dat goed werkt.


Een mooi, intuïtief product

Hoewel het product van de ene op de andere dag een groot succes werd nadat ze de overstap maakten van de Burbn naar Instagram en de timing niet perfecter had kunnen zijn met de lancering, blijft het een feit dat Instagram in de kern een heel mooi product is. ✨

En zelfs terwijl het aantal gebruikers explosief is gestegen, heeft Instagram zijn nieuwe functies en ontwerpaanpassingen eenvoudig gehouden.

In tegenstelling tot de drukke en soms overweldigende mobiele ervaring van Facebook, is Instagram een slanke app gebleven die zeer zelden grote nieuwe functies toevoegt.

Dit resulteert in een aangename, soms verslavende ervaring voor gebruikers. Een product hebben waar mensen interactie mee willen.

En behalve esthetisch is het ook intuïtief en ongelooflijk gebruiksvriendelijk. Je kunt prachtige afbeeldingen en video's posten in slechts een paar tikken.

 

Het zet echt de "insta" in "Instagram." 😉

En omdat Instagram erkent dat visuele, snelle inhoud is waar gebruikers naar op zoek zijn, nemen foto's en video's je schermruimte in zonder overweldigend te zijn - terwijl je toch naadloos kunt navigeren tussen pagina's, zoeken, meldingen en de optie om je eigen inhoud te uploaden.

De Instagram feed stelt gebruikers in staat om op de hoogte te blijven van vrienden, merken en beroemdheden, en biedt de mogelijkheid om hashtags te volgen over verschillende onderwerpen waarin je geïnteresseerd bent - in feite is het een oneindige stroom van mooie, visuele content.

 

instagram kardashians

Maar als je probeert om zorgvuldig samengestelde content op de feed te plaatsen, waar kan andere content dan naartoe, zoals dagelijkse updates, video's in een langer formaat en verhalende content?

Voer Stories en IGTV in.


Verder gaan dan het voer

Instagram realiseerde zich dat inhoud afgezaagd kan raken als je alleen maar foto's plaatst voor je samengestelde feed, wat een beetje afdoet aan het live-update-aspect dat voordelig is op platforms zoals Twitter en Snapchat, dus lanceerden ze uiteindelijk Instagram Stories. 📖

Hoewel het een schaamteloze rip-off is van Snapchat (Facebook probeerde Snapchat een paar jaar geleden te kopen), is het een geweldige functie.

 

instagram verhalen

Het houdt gebruikers nog langer betrokken bij de app, omdat er nu nog meer verse content beschikbaar is van vrienden, influencers, beroemdheden en meer.

De Stories-functie is snel en dynamisch - je kunt polls, leuke gezichtsfilters en een miljoen andere dingen toevoegen om content leuker en boeiender te maken voor volgers. Veel gebruikers maken hun video's ook interessanter door andere effecten toe te voegen die helaas niet op Instagram kunnen worden gemaakt. Daarom gebruiken ze verschillende diensten om geanimeerde tekst toe te voegen aan video's of meerdere video's samen te voegen tot één.

En de onlangs gelanceerde IGTV begint ook wat tractie te krijgen met langere video-inhoud, waardoor Instagram een sterke mobile-first, verticale videoconcurrent wordt voor YouTube. 📽

 

IGTV

Bovendien stelt Instagram gebruikers ook in staat om directe berichten te sturen naar vrienden (en beroemdheden, denk ik, als ze gek genoeg zijn om deze functie aan te laten staan voor hun miljoenen volgers).

Het brengt de conversatie buiten het commentaargedeelte en stimuleert meer manieren om met elkaar in contact te komen en inhoud te delen/discussiëren. 👫

Er zijn ook andere producten die Instagram heeft ontwikkeld als aparte apps die integreren met Instagram content - Boomerang, Hyperlapse en Layout. Samen met tal van andere Instagram automatisering tools.

Al deze geweldige functies hebben Instagram nog meer gestimuleerd om extra verkooppunten en inhoudsmogelijkheden voor advertenties te hebben.

Maar het was niet altijd zo: Instagram heeft echt de tijd genomen met zijn advertentieplatform, wat ons bij het volgende punt brengt...


Een paradijs voor adverteerders - zal het blijven duren?

Instagram is een app voor consumenten met veel koopkrachtige gebruikers.

Maar in plaats van meteen in de ad-business te springen, nam Instagram echt de tijd om dit goed te doen en richtte het zich eerst op de groei van zijn gebruikersbestand. 👍

En met zijn substantiële groei zorgde dit voor een platform met veel vooraf geïncludeerde bezoekers.

Zodra Instagram zijn platform openstelde voor advertenties, explodeerde het (op een goede manier).

De advertentie-uitgaven op Instagram stegen in Q2 2018 met 177% j-o-j - en met al het recente Facebook-drama begint het duidelijk te worden dat adverteerders hun advertentiedollars van Facebook naar Instagram verschuiven. 🤑

Deze verschuiving is logisch: Instagram zit vol met aspirationele inhoud, beroemdheden, micro-influencers, inhoud over mode en reizen, etc. dus het is makkelijk om er een lucratieve advertentiebusiness op na te houden.

 

reported that Instagram's per-follower engagement rate is 58 keer hoger dan Facebook en 120 keer hoger dan Twitter. Gebruikers zijn ook tweeënhalf keer meer geneigd om op advertenties te klikken dan op andere sociale mediaplatforms. 😳

Door gebruikers gegenereerde inhoud is ook een groot deel geworden van het advertentie-ecosysteem op Instagram. Gebruikers creëren hun eigen inhoud die merken kunnen gebruiken om hun eigen producten aan de man te brengen en er reclame voor te maken. Toch is het belangrijk om als bedrijf goed te reageren op Instagram-berichten en je publiek te betrekken.

Veel merken moedigen klanten aan om hashtags te gebruiken bij het plaatsen van hun eigen inhoud, die vervolgens mogelijk wordt gedeeld en, nou ja, merken gratis reclame oplevert.

(Als je hier een uitstekend voorbeeld van wilt, kijk dan eens naar het schoonheidsbedrijf @Glossier - zij verpletteren het absoluut door gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde inhoud en door een sterke merkstem te hebben). 🤘

Maar zal al dit succes blijven duren?

Good ol' Mark Zuckerberg en Facebook runnen de show. Dus zelfs als adverteerders hun geld verplaatsen naar Instagram, gaat het uiteindelijk nog steeds naar dezelfde plek.

 

Kunnen ze met alle schandalen en het verkeerde gebruik van gegevens door Facebook onlangs voorkomen dat Instagram hetzelfde lot beschoren is? Laten we het hopen. 😅

Iets anders dat een beetje zorgen baart, is dat sinds de medeoprichters van Instagram het bedrijf onlangs hebben verlaten, Zuck de volledige leiding heeft.

Facebook is geweldig om een groot aantal redenen, maar hun motto van "snel bewegen en dingen kapot maken" begint een beetje verontrustender te worden nu we zien hoe traag ze zijn met het repareren van de dingen die ze in de eerste plaats kapot maken.

Wat echter zeker in hun voordeel werkt, is hoe verslavend - en leuk - Instagram is om te gebruiken. 🤷‍♀️

Instagram is zeker een iconisch product op zich en het zal interessant zijn om te zien waar ze nu naartoe gaan. 👊

Visuele content is een blijvertje en het ziet ernaar uit dat het de show gaat stelen voor de nabije toekomst!


Bekijk hier onze volledige Iconic Products-serie!


We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, vertel het dan verder!

Voor meer nieuws over startups, groeimarketing en verkoop:

👉 subscribe here

Volg @salesflare op Twitter of Facebook

Ali Colwell