SEOのためのキーワード調査を成功させるためにGoogleについて知っておくべきこと

SEOはキーワードなしでは存在しないと言っても、私はドラマの女王ではありません。

キーワード調査は、SEO の根幹です。ターゲットとするキーワードを知らなければ、ウェブサイトやコンテンツを最適化することはできません。キーワードは戦略の羅針盤なのです。

さて、SEOエキスパートでなくても、狙いたいキーワードの膨大なリストを思いつくことはできる。それぞれのキーワードで上位にランクインするために何が必要かを知ることは、また別の話だ。世の中のほとんどのマーケターがキーワードを見つけるために同じツールを使っているため（そう、私はあなたを見ているのだ、Google Keyword Planner）、多くのウェブサイトが同じキーワードをめぐって争うことになる。

では、Moz.com や Ahrefs、SEMRush？あるキーワードで#1をランクインさせるのがどれだけ難しいか、 キーワードの難易度については教えてくれないのだろうか？そうではありません。これらのツールはあなたにアイデアを与えることができますが、彼らは決して100%正確ではありません。彼らがあなたに信じさせようとも。

なぜかって？ちょっとした秘密を教えよう。

なぜなら、グーグルがどのようにページをランク付けしているのか、誰も知らないからだ。

わかっているのは、ランクブレインが200以上の異なる要素を使用しているということで、その中で最も重要なのは、リンク、コンテンツ、そしてRankBrain （その新鮮なAIアルゴリズム）の3つである。必ずしもこの順番ではない。私たちが知っているのは、グーグルが機械学習と新しいAIアルゴリズムを継続的に実験しているということだ。そのため、Googleの検索エンジンは常に変異の段階にあり、私たちがSEO戦略を構築するための確実な要素はほとんどない。

私たちは永遠に運命づけられているのだろうか？そうとも言い切れない。私たちはまだ、Googleが何をしようとしているかにかなり近づくことができるし、SEO戦略を立てるときに、それらの洞察を利用することができる。それでも、何か意味があるのだろうか？

グーグルは何を探しているのか？ 🔎

リンク🔗から始める。

手始めに、キーワードで上位にランクされているページを調べたい。そしてさらに重要なのは、これらのページが持つバックリンクの数だ。

この例では、ダイアーウルフにしよう（そう、私はゲーム・オブ・スローンズを掘っているのだ）。この投稿ではAhrefsのキーワードエクスプローラーを使うが、Moz.comやSEMRushの同様のツールでも多かれ少なかれ同じことができる。どれも無料ではないが、無料トライアルが用意されている。

我々はSERPの結果に興味がある。ご存じない方のために：SERPとは、検索エンジンの結果ページをより短く（かっこよく）表現したものです。Ahrefsのキーワードエクスプローラーでは、ずっと下の方にある。

まず気づくのは、ドメインの重要性だ。そのページにリンクしているドメインが多ければ多いほど、グーグルはそのページを検索結果で上位にランク付けします。これがルールその1です。

しかし、質より量ばかりではありません。実際、オーソリティの高いウェブサイトからの10本のリンクは、オーソリティの低いウェブサイトからの100本のリンクよりもページを上位にランク付けします。ドメインのリンク数が1位から10位まで直線的に下降しないのはそのためです。ドメインのオーソリティは、UR またはURL Ratingで示されます。

ご覧の通り、URはリンク先ドメインの数よりもページランキングに大きな影響を与える。UR自体がリンクしているドメインの質によって決まるので、これは理にかなっている。ドメイン数よりも複雑で集約された指標なのだ。

つまり、上位にランクインするためには、たくさんのリンクが必要であり、ただのリンクではなく、質の高いウェブサイトからのリンクが必要なのです。今頃はNo sh*t Sherlock になっているかもしれませんが、我慢してください。リンクの量はページのランキングにとって重要であり、新興企業がSEOで大企業と競争するのは難しいが、それがすべてではない。

コンテンツは王である 📝 コンテンツは王である 📝 コンテンツは王である

あなたのコンテンツがターゲットにしているキーワードにより関連していれば、より多くのバックリンクを持つページをランク付けすることができる。キーワードを見てみよう エスプレッソ

ウィキペディアのエスプレッソがトップになったことは驚きではない。その後に起こることの方が興味深い。バックリンクの量がかなり少ない2つのページが、2336のドメインがリンクしているページよりも上位にあるのはなぜでしょうか？詳しく見てみよう。

MacRabbit Espressoは、コーヒーではなく、生産性ソフトウェアであることが判明した。キーワードespressoに関連するコンテンツに基づいて、Googleはあなたがソフトウェアを探しているよりもコーヒーを探している可能性が高いことを知っています。実際、このページより上位にある2つのページは、エスプレッソとコーヒーに関しては非常にオントピックです。

それにしても、たった6つのリンクドメインを持つページが、明らかにエスプレッソに特化した他のページよりも上位にあるのは不思議だ。バックリンク・プロフィールを見てみよう。

この6つのバックリンクはすべて、わりと最近出現したものである。このことから、Googleがページをランキングする際に考慮するもう一つの要素、つまり、ページがバックリンクを集めるペースがわかります。もう終わり？まだだ。実は、Googleがどのようにページをランク付けしているのか、まだ表面しか見ていない。Googleが注目していることをもう少しご紹介しましょう：

• ページ上のリンクの位置。そのリンクは注目されやすいか、トラフィックを送りやすいか。
• リンクのアンカーテキスト
• リンクの周囲のテキスト
• ページ上の他のバックリンクの量
• そのページには他にいくつのバックリンクがありますか？
• ページが進むペース バックリンク獲得
• ...誰が知っている

espresso とコンテンツの関連性に話を戻そう。私たちが学んだことは、コンテンツが検索クエリにより関連していれば、多くのリンクを持つページを凌駕することができるということです。しかし、以前見たような関連性の高いコンテンツがないことは、Googleではむしろ珍しいことです。通常、検索クエリで上位に表示されるページには、非常に関連性の高いコンテンツがあります。せいぜい、わずかに不完全なコンテンツを持つページが上位に来る程度だ。これでは、キーワードをターゲットにしたときの競争力がはるかに低くなってしまいます。

問題は、あなたのキーワードで上位にランクインしているページが、関連性のあるコンテンツに欠けているかどうかをどうやって知るか？そして、自分のページをGoogleから見てキーワードにできるだけ関連性のあるものにするにはどうすればいいのか？

話題の関連性は見出しに勝る ☝️

ページタイトルにキーワードを使用すると、タイトルにキーワードを使用していないページよりも上位に表示される可能性が高いという一般的な誤解がまだあります。2010年にはそうだったかもしれないが、今は2017年だ。今日、Googleは十分に賢く、特定のキーワードの関連性について知っている。つまり、guest bloggingというキーワードをタイトルに使っているページを、guest writingというキーワードでアウトランクすることはできないのです（他のページがより多くのバックリンク、より高いUR、またはその両方を持っている場合）。Googleは2つのキーワードがファミリーであることを知っています。これはゲスト投稿（結果#3）も同様です。

タイトルやサブタイトルに気を利かせてグーグルを騙そうとしても無駄だ。グーグルは、あなたのページが何について書かれているのかを知っているのだから。実際、200 万件のキーワード検索の調査から、Ahrefsは、Googleのランキング上位10ページのうち約75%は、タイトルにキーワードが1つも含まれていないことを発見しました。

話題性を最大限に高めるには🏆。

もし、あなたがここですぐに勝利を得たいと思っているなら、私はあなたを失望させなければならないだろう。現在のトップ10ページを純粋にコンテンツで凌駕するのは、公園を散歩するようなものではない。でもね、あなたは何も得られないでしょう？

何よりもまず、Googleがどのように検索クエリを解釈し、インターネットからクロールしたトピックにマッチさせるのか、その仕組みを学ぶ必要があります。複雑そうに聞こえるかもしれないが、そうなのだ。

皆を出し抜くには、グーグルの不思議な仕組みを研究する必要がある。その並外れた複雑さにもかかわらず、グーグルは依然として機械であり、その仕組みを理解すれば、ライバルよりも優位に立てるだろう。あなたが取り込まなければならないであろう2つのことは、latent semantic indexing（LSI）とlatent Dirichlet allocation（LDA）。要するに、Googleがメインキーワードに関連するキーワードを、文脈の中でどのように考慮するかということだ。このようなセマンティックSEOは、標準的なSEOよりも25%以上多くのクリックを生み出すことができます。

個人的には、このことを知っているだけでいいと思っている。機械を喜ばせるよりも、実際の人間のためにコンテンツを書きたい。LSIやLDAのようなものは、独断ではなく、ガイドラインとしてアプローチする。Googleに完璧な言葉を作ろうとするあまり、ターゲットとする読者が何を読みたがっているのかがわからなくなるのは避けるべきだと思います。読者も人間なので、彼らとつながりたいのであれば、あなたも人間であるべきです。読者が読みたいものとGoogleが求めているものとのバランスを見つけよう。

あるキーワードで上位にランクインしているページを読み、そのページが上位にランクインしている他のキーワードをリストアップすることで、インスピレーションを養おう。これらのキーワードは、グーグルによってあなたのターゲットキーワードと関連付けられる可能性が高い。それから、最も強力なツールである頭脳を使う。あるキーワードに関連するページを読めば、自分の頭の中にトピックや他のキーワードの内部シソーラスが構築される。これによって、あなたのトピックに関する論理的で首尾一貫した、関連性のある質の高いコンテンツを作ることができるようになる。

聴衆を知る 👯‍

すべての検索が同じに作られているわけではありません。たとえば、英国でオンライン調査を検索する人は、米国の人と同じものを探しているとは限りません。

結局のところ、英国の人々は副業としてお金を稼ぐ方法としてオンライン調査に関心があるようだ。一方、米国の人々は、オンラインアンケートを作成するためのツールをより多く検索する傾向があります。これはユーザーの意図と呼ばれるもので、Googleは知っているのまた別のケースです。

なぜわかるのか？これも定かではない。しかし、おそらく次のようなことが関係しているのだろう：

• SERPからページをクリックした後の滞在時間
• 人々が最初の検索クエリの結果に満足するか、探しているものを得るまで絞り込み続けるか。
• もし人々が検索結果をクリックし、上位の検索結果だけに固執するのではなく、他のSERPも閲覧しているのであれば。

ユーザーの意図はトピックの関連性に優先すると言われています。そのため、オンラインアンケートの作成に関して、最もトピックに沿ったページがあったとしても、アンケートに回答することで報酬を得ることができるページの下にランクされる可能性が高くなります。つまり、あなたの地理的なターゲット市場でキーワードを検索している人々の検索意図を知りたいということだ。

歴史に名を残す 👨‍🎨

キーワードのランク付けが難しいかどうかを調べるには、Googleが検索結果の関連性に満足しているかどうかをチェックするのが良い方法です。Ahrefsキーワードエクスプローラーや同様のツールで、キーワードのSERP結果を調べることでこれを行うことができる。検索結果がずっと同じであれば、上位表示は難しいでしょう。結果が大きく変化している場合、Googleはまだユーザーにとって最高のコンテンツを求めている可能性が高い。

コンテンツマーケティングのSERP履歴を見てみよう。</以下のグラフは、コンテンツマーケティングの上位10位までの履歴です。

と比較する。 フェイスブック・マーケティング

現在私が利用しているAhrefsのプランでは、6ヶ月前までしか遡ることができないので、ここから得られるものは限られている。しかし、イメージはつかめただろう。コンテンツマーケティングは、ここ6ヶ月で1つのページが急上昇し、他のページはかなり長い間トップに君臨している。フェイスブック・マーケティングでは話が異なり、いくつかのページが上位を激しく争っている。

ツールに助けてもらう 🛠️

つまり、あるキーワードでランクインする難易度を調べるには、上記のすべてのことを考慮に入れることができる。また、Ahrefs（またはMoz.comやSEMrush）のようなツールを有料で利用し、キーワードエクスプローラーで難易度を調べてもらうこともできます。これは簡単な方法ですが、10位以内にランクインするには不十分でしょう。Ahrefsは、Googleはどのページがトップ10にランクインすべきかを決定するためにバックリンクに大きく依存しているという仮定からこれらの指標を計算していると述べている。さて、今見てきたように、もっと遊べることがある。Googleのトップ10はまた別のリーグであり、それを勝ち抜くためにはGoogleが気にしている奇妙な小さなことをすべて知る必要がある。

とはいえ、Ahrefsのようなツールを使えば、最初のキーワードリストを作成する時間と労力を大幅に節約することができます。dire wolf をもう一度見てみよう。

Ahrefsによると、0～10は簡単、11～30は中程度、31～70は難しい、70～100は超難しいとされている。

KDの難易度と、あなたのページが現在かなり上位にランクインしているキーワードに関するデータを組み合わせることができる。これによって、キーワードの潜在的な可能性についてのかなり良い初期アイデアが得られるはずだ。