为搜索引擎优化进行王牌关键词研究所需的 Google 知识

没有 关键词，搜索引擎优化就无从谈起。

关键词研究是搜索引擎优化的基础。如果不知道自己的目标关键词，就无法优化网站和内容。它们是您战略的指南针。

现在，您不必成为搜索引擎优化专家，也能想出一大串您要瞄准的关键词。但要知道如何才能使每个关键字都获得较高排名则是另一回事。由于大多数营销人员都使用相同的工具来查找关键字（是的，我正在看着你，谷歌关键字规划器），许多网站最终都在争夺相同的关键字。

那么，那些昂贵的关键字研究工具又是怎么回事呢？Moz.com, Ahrefs 和 SEMRush?难道他们不会告诉您 #1 在给定关键字上的排名难度 - 关键字难度？不尽然。虽然这些工具可以给你一个概念，但它们永远不会准确到 100%。尽管它们会让你相信。

为什么？我告诉你一个小秘密。

因为没有人知道谷歌是如何对网页进行排名的。

我们所知道的是，它使用了 200 多个不同的因素，其中最重要的三个因素是链接、内容和 RankBrain （其全新的人工智能算法）。不一定是这个顺序。我们还知道，谷歌正在不断尝试机器学习和新的人工智能算法。因此，谷歌的搜索引擎一直处于不断变化的阶段，我们几乎没有任何确定的搜索引擎优化策略。

我们注定要永生吗？也不尽然，我们仍然可以非常接近 Google 的动向，并在制定搜索引擎优化策略时利用这些洞察力。应该还是有意义的，对吗？

谷歌在寻找什么？ 🔎

从链接开始 🔗

首先，你要找出关键词排名靠前的网页。更重要的是，这些网页的反向链接数量。

在这个例子中，让我们选择 dire wolf（是的，我喜欢《权力的游戏》）。在这篇文章中，我将一直使用 Ahrefs 的关键词资源管理器，但您也可以使用 Moz.com 和 SEMRush 的类似工具来完成大致相同的工作。这些工具都不是免费的，但它们都提供免费试用，可以让你开始使用。

我们感兴趣的是 SERP 结果。对于那些不了解的人来说：SERP 只是 Search Engine Results Page 的一种更简短（更酷）的说法。在 Ahrefs 的关键词资源管理器中一路向下。

您首先会注意到 域名的重要性。链接到页面的域越多，谷歌在搜索结果中的排名就越靠前。这是规则 1。

不过，并不是所有的数量都比质量重要。事实上，来自高权重网站的 10 个链接比来自低权重网站的 100 个链接的页面排名更高。这就是为什么域链接的数量不会从第 1 位到第 10 位呈线性下降的原因。域名的权重由 UR 或 URL Rating 表示。

如您所见，UR 对页面排名的影响实际上大于链接域的数量。这是有道理的，因为 UR 本身是由链接到它的域的质量决定的。这是一个比域数量更复杂、更综合的指标。

因此，要想排名靠前，你需要大量的链接，而且不是普通的链接：来自高质量网站的链接。你现在可能已经开始"别扯了，夏洛克"了，但请继续听我说。链接数量对网页排名很重要，这使得初创公司很难在搜索引擎优化方面与大公司竞争，但这并不是全部。

内容为王📝

如果您的内容与您的目标关键词更相关，您的排名就能超过拥有更多反向链接的网页。让我们来看看关键字 意式浓缩咖啡

维基百科对espresso名列前茅并不感到意外。接下来发生的事情就更有趣了。两个反向链接数量相当少的网页是如何超越一个有 2336 个域链接的网页的呢？让我们仔细看看。

MacRabbit Espresso 原来是生产力软件，而不是咖啡。根据与关键字 espresso 相关的内容，Google 知道您更可能在寻找咖啡而不是软件。事实上，在意式浓缩咖啡和咖啡方面，排名在本页面之前的两个页面都非常 符合主题。

尽管如此，令人好奇的是，一个只有六个链接域的网页是如何超越其他显然也是以浓缩咖啡为主题的网页的。让我们来看看它的反向链接情况。

这六个反向链接都是最近才出现的。这就引出了谷歌在对网页进行排名时考虑的另一个因素：网页收集反向链接的速度。我们说完了吗？还没有。事实上，我们对谷歌如何对网页进行排名还只是浅尝辄止。这里还有一些谷歌关注的因素：

链接在页面上的位置。链接是否会引起注意或带来流量？
链接的锚文本
链接周围的文字
页面上其他反向链接的数量
页面上还有多少其他反向链接？
页面运行速度获取反向链接
......谁知道还有什么

回到espresso和内容相关性。我们了解到，如果您的内容与搜索查询更相关，您的排名就可以超过拥有大量链接的网页。然而，像我们之前看到的那样缺乏相关内容的情况在 Google 中相当罕见。通常情况下，搜索查询排名靠前的网页都会有非常相关的内容。充其量，排名靠前的页面中会有略不完善的内容。这将使您在瞄准关键字时的竞争优势大打折扣。

现在的问题是：如何知道关键词排名靠前的网页是否缺乏相关内容？以及：在 Google 看来，如何使自己的网页尽可能与关键词相关？

主题相关性胜过头条新闻 ☝️

仍有一种常见的误解，认为在页面标题中使用关键词，就有可能在排名上超过标题中未使用关键词的页面。这在 2010 年可能是正确的，但现在已经是 2017 年了。如今，Google 已经足够聪明，知道某些关键词的相关性。这意味着，如果在标题中使用guest blogging，您将无法在关键字guest writing方面超越使用guest blogging的页面（前提是其他页面拥有更多反向链接、更高的UR或两者兼具）。Google 知道这两个关键字是同族关系，就像 游客发布一样（结果 #3）。

在标题和副标题上耍小聪明是没有用的。它知道你的网页是关于什么的。事实上，从对 200 万次关键字搜索的研究中，Ahrefs 发现，在 Google 排名前 10 的网页中，约有 75% 的标题中只字未提关键字。

如何实现最大的专题相关性 🏆

如果你想在这里一蹴而就，那我只能让你失望了。仅凭内容就超越目前排名前 10 的网页可不是件容易的事。但是， You don't get owt for nowt, right?

首先，您需要了解 Google 是如何工作的，它是如何解释搜索查询并将其与它从互联网上抓取的专题相匹配的。如果这听起来很复杂，那是因为它确实很复杂。

要想胜过所有人，你就必须开始研究 Google 的奇妙运作方式。尽管谷歌异常复杂，但它仍然是一台机器，如果你了解它的工作原理，你就会比竞争对手更有优势。你必须了解的两件事是 latent semantic indexing (LSI) 和 latent Dirichlet allocation (LDA)。简而言之，它们涉及 Google 如何在上下文中考虑与主关键词相关的关键词。这种语义 SEO 可以产生比标准 SEO 多 25% 的点击量。

就我个人而言，我只想了解这一点。比起取悦机器，我更愿意为真正的人类撰写内容。像 LSI 和 LDA 这样的东西，应作为指导原则，而不是教条。我认为，你应该避免因为想写出符合谷歌要求的文字而与目标受众的阅读需求脱节。读者也是人，如果你想与他们建立联系，你也应该如此。在他们想要阅读的内容和谷歌正在寻找的内容之间找到平衡。

通过阅读特定关键词排名靠前的网页，并列出它们排名靠前的其他关键词，为自己提供灵感。这些关键词很可能会被谷歌与你的目标关键词联系起来。然后，使用你的大脑，这是最强大的工具。如果你阅读了与某个关键词相关的网页，你就会在自己的大脑中建立起一个主题和其他关键词的内部词库。这样，您就可以就您的主题制作出符合逻辑、连贯且相关的高质量内容。

了解您的受众 👯‍

并非所有搜索都是相同的。例如，在英国搜索在线调查的人和在美国搜索在线调查的人可能不是在寻找同样的东西。

事实证明，英国人似乎对在线调查更感兴趣，将其作为一种兼职赚钱的方式。另一方面，美国人更倾向于搜索创建在线调查的工具。这就是 用户意图，也是 Google knows 的又一个案例。

它是怎么知道的？我们也不清楚。但它可能与以下方面有关：

人们从搜索结果列表中点击页面后在页面上停留的时间
人们是对第一次搜索结果感到满意，还是继续细化搜索结果，直到得到他们想要的结果？
如果人们点击更多搜索结果并浏览其他 SERP，而不是仅仅停留在顶部结果上

据说，用户意图高于主题相关性。因此，即使你有最符合主题的页面来创建在线调查，它的排名也很可能在提供填写调查问卷的钱的页面之下。也就是说，当人们在你的地理目标市场搜索关键词时，你要知道他们的搜索意图是什么。

在历史上留下您的印记 👨‍🎨

了解关键词是否难以排名的一个好方法是检查 Google 是否满意搜索结果的相关性。您可以在 Ahrefs Keyword Explorer 或类似工具中查看关键词的 SERP 结果。如果搜索结果在很长一段时间内都是一样的，那么就很难超越它们。如果搜索结果变化很大，很可能 Google 仍在为用户寻找最佳内容。

让我们看看内容营销的 SERP 历史。下图显示了以下内容的前 10 个位置的历史记录

并与 Facebook 营销。

现在，我目前的 Ahrefs 计划只允许我追溯到六个月前，所以这里的收获有限。但你会明白的。内容营销在过去六个月里有一个页面跃居榜首，而其他页面在相当长的一段时间里都稳居榜首。Facebook营销的情况则不同，有几个页面在激烈争夺榜首位置。

让工具帮助您 🛠️

因此，要找出某个关键词的排名难度，您可以考虑上述所有因素。您也可以付费使用 Ahrefs（或 Moz.com 或 SEMrush）等工具，让他们的关键词资源管理器为您找出难度。虽然这是一个简单的选择，但要想跻身前 10 名，这可能还不够。Ahrefs 称，计算这些指标的前提是，谷歌在很大程度上依赖反向链接来决定哪些网页应该排在前 10 位。现在，正如我们刚刚看到的，还有更多的玩法。谷歌的前 10 名是另一个联盟，在这个联盟中，你需要了解谷歌关心的所有奇怪的小事情，以便赢得它。

尽管如此，像 Ahrefs 这样的工具可以为您在整理初始关键字列表时节省大量时间和精力。让我们再来看看 dire wolf。