Hoe Spotify de hoeksteen van muziekstreaming werd

Iconische producten Aflevering 011

Sinds het begin van het internet heeft de muziekindustrie te maken gehad met een groot aantal veranderingen en problemen.

Van de lancering van iTunes en de iPod tot problematische peer-to-peer sites voor het delen van bestanden zoals Napster en de opkomst van (veel legitiemere) bedrijfsmodellen voor muziekstreaming, er zijn heel wat veranderingen geweest in de manier waarop mensen naar muziek luisteren. 🎧

Maar een van de meest ongelooflijke producten uit de muziekindustrie van de afgelopen 15 jaar is Spotify, de Zweedse muziekstreamingdienst met een indrukwekkende catalogus en een explosieve populariteit.

luisteren naar Spotify

 

Ondanks alle concurrentie op het gebied van muziekstreamingdiensten blijft Spotify wereldwijd nog steeds het meest gebruikt (hoewel Apple Music een indrukwekkende opmars maakt, vooral in de VS) met 180 miljoen actieve gebruikers, waaronder meer dan 83 miljoen betalende abonnees. 👫

Hoe is Spotify, een beursgenoteerd bedrijf met een waarde van maar liefst $30 miljard, gekomen waar het nu is?

Laten we eens kijken! 👀

 

Uitgebreide catalogus = universele luisteropties

Spotify biedt meer dan 35 miljoen nummers, wat betekent dat vrijwel elk genre en elke regio wordt gedekt op het gebied van muziekvoorkeuren.

Door een van de meest uitgebreide muziekcatalogi te hebben die er zijn, plus met een gratis versie van de service (waarover zo meer), heeft Spotify de muziekindustrie zoals we die kennen gedemocratiseerd. 🎶

Je zou je hele leven non-stop naar muziek kunnen luisteren en niet eens in de buurt komen van wat er allemaal is.

verbijsterd

 

Dat is een waanzinnige hoeveelheid muziek. 😲

Maar wat Spotify in dit opzicht iconisch maakt, is dat ze begrijpen hoe overweldigend hun bibliotheek kan zijn - waar moet je zelfs beginnen?

Dit is waar uitstekende curatie cruciaal wordt. 👌

Van hitlijsten met de meest gestreamde nummers in elk land (of wereldwijd) tot Discover Weekly-afspeellijsten, die elke gebruiker wekelijks een aangepaste afspeellijst met voorgestelde nummers biedt op basis van hun muzieksmaak - Spotify leidt gebruikers in wezen naar de inhoud die ze willen.

Het hebben van grafieken geeft gebruikers een momentopname van wat populair is over de hele wereld en helpt gebruikers om nieuwe favorieten te ontdekken.

Dit betekent ook dat Spotify de kans krijgt om content die op dat moment "hot" is verder te promoten, door middel van exclusieve opnamesessies en content van de artiesten zelf. 🔥

 

Gemeenschapsvorming door muziek

Een van de meest iconische dingen van Spotify is waarschijnlijk de community die ze hebben weten te creëren. 💛

Muziek bouwt van nature een gemeenschap op - voor velen is het een passie. Het kan herinneringen oproepen of je herinneren aan bepaalde momenten in je leven. Muziek brengt mensen samen op een manier die veel andere dingen niet kunnen. Het is een waanzinnig krachtig iets.

Dus met dit in gedachten gaat Spotify nog een stapje verder. 🚀

Hoe? Door afspeellijsten samen te stellen.

Door zowel technologie als mensen te gebruiken, zijn ze in staat om muziek te creëren voor elk genre, stemming, seizoen, gelegenheid, locatie - noem maar op.

Spotify heeft een heel team van muziekcuratoren in verschillende genres en met verschillende achtergronden, die hun dagen doorbrengen met het luisteren naar muziek en het nauwgezet samenstellen van afspeellijsten voor gebruikers.

Wil je een voorproefje? Bekijk dan deze geweldige video van BuzzFeed waarin de rol in meer detail wordt uitgelegd.

 

Een geweldig voorbeeld van deze briljante curatie is een van de populairste afspeellijsten van Spotify: RapCaviar.

Met meer dan 10 miljoen volgers wordt deze afspeellijst een "beweging" genoemd door The Verge en "de meest invloedrijke afspeellijst in de muziek...die mixtape-rappers in megaster verandert" door Vulture.

Dat zijn nogal wat beweringen, maar ze zijn behoorlijk accuraat - er zijn verschillende gevallen van artiesten die voor het eerst de Billboard-hitlijsten haalden omdat ze op RapCaviar stonden.


Dit toont verder aan dat het menselijke aspect van curatie nog steeds springlevend is - de muziek laten cureren door iemand die gepassioneerd is over een genre of onderwerp zal de grootste buzz creëren en gebruikers het gevoel geven dat de inhoud vers en dynamisch is.

Spotify's toewijding aan ontdekking en doordachte, door mensen gedreven curatie onderscheidt hen echt van andere diensten. 💪

Natuurlijk, Pandora heeft een algoritme gemaakt om luisteraars gelijksoortige nummers voor te stellen en Spotify heeft iets soortgelijks met zijn radiofunctie, maar er is maar zoveel dat technologie kan doen om je nieuwe, opwindende muziekopties te bieden.

Maar de curatoren van Spotify zijn niet de enigen die afspeellijsten maken, er zijn verschillende muzikanten die ook afspeellijsten maken en beheren.

In sommige gevallen is het gewoon een verzameling van hun favoriete nummers en waar ze op dit moment naar luisteren (of nummers van hun huidige set, als ze toevallig een DJ zijn). In andere gevallen kan het een manier zijn om zichzelf of hun favoriete artiesten te promoten. 👩‍🎤

Het gemeenschapsaspect komt ook van de gebruikers zelf. Muziek kan een groot deel uitmaken van iemands identiteit en Spotify heeft geleerd dit op een leuke en boeiende manier te gebruiken.

Tenzij je de privémodus aan hebt staan, kunnen je vrienden zien waar je naar luistert en afspeellijsten volgen die je hebt gemaakt.

kruipend

 

Er zijn ook afspeellijsten voor het einde van het jaar die je interessante statistieken geven, zoals de meest gestreamde nummers, favoriete artiesten en hoeveel procent van het jaar je naar muziek hebt geluisterd.

Spotify heeft deze informatie de afgelopen jaren in zijn voordeel gebruikt in advertentiecampagnes.

Begonnen in 2016 met een campagne om dank 2016 voor het zijn van een "raar" jaar, werd deze campagne al snel een groot, buzzy succes met meerdere iteraties.

man is niet heet

 

En laten we eerlijk zijn, ze zijn hilarisch - ik kan er geen genoeg van krijgen.

spotify-advertenties

 

Van de op locatie gebaseerde advertenties tot de advertenties die mensen oproepen vanwege hun luistergewoonten, ze geven Spotify een duidelijke stem die gebruikers snel herkennen en waar ze zich in kunnen vinden.

Spotify is erin geslaagd om zijn gebruikersgegevens op een leuke, eigenzinnige manier te gebruiken - wat het gemeenschapsgevoel nog versterkt.

 

Naadloze Spotify-ervaring op verschillende apparaten

Spotify is de enige muziekstreamingdienst waarmee je naadloos je muziek kunt streamen vanaf je telefoon, computer, speakers, tv, noem maar op - allemaal vanuit de app. 📱

Je hebt niet eens een telefoon nodig om het te bedienen. Als je een slimme assistent-speaker hebt, kun je gewoon Google/Alexa/whatever vragen om een nummer voor je af te spelen en het zal gemakkelijk verbinding maken met Spotify.

Steeds meer auto's voegen ook Spotify toe aan hun lijst met apps. 🚙

jammen in de auto

 

Simpel gezegd: je kunt overal naar Spotify luisteren, met weinig tot geen wrijving bij het overschakelen tussen apparaten.

En binnenkort wordt het nog makkelijker om naar Spotify te luisteren: Spotify en Samsung hebben onlangs een samenwerking aangekondigd waardoor Spotify geïntegreerd wordt in Samsung producten.

Als de nieuwe muziekleverancier van Samsung kan Spotify nog meer frictie verminderen als het gaat om het overschakelen van je muziek van een speaker naar een tv... of naar een andere speaker. 🔊

Samenwerkingsverbanden als deze laten zien dat Spotify begrijpt hoe belangrijk het is om een gebruiksvriendelijk en toegankelijk product aan te bieden.

Door zich te richten op de gebruikers en hun levensstijl - en te begrijpen dat mensen overal en in verschillende contexten naar muziek kunnen luisteren - zorgen ze ervoor dat hun product op de voorgrond staat, altijd klaar wanneer gebruikers het nodig hebben.

 

Een freemium-model dat waarde toevoegt

Spotify is een freemiumdienst, dus afgezien van af en toe een advertentie en beperkingen op het aantal nummers dat je kunt overslaan, naast een paar andere beperkingen, betekent dit dat je naar zowat elk nummer kunt luisteren - gratis. 😍

Dit is heel anders dan bijvoorbeeld Apple Music of Tidal, omdat zij nog geen gratis versie van hun producten hebben uitgebracht.

Hoewel ik niet zal ingaan op de prijsstelling zelf, is het interessant om op te merken dat de gratis versie op zich behoorlijk goed is - maar Spotify Premium biedt gebruikers echt zoveel meer, waardoor het een welverdiende investering is. 💸

Voor ~$10 per maand, afhankelijk van je regio en of je een gezinsabonnement of studentenabonnement hebt, krijg je een hogere geluidskwaliteit, offline luisteren en geen advertenties meer.

onder de indruk

 

Door een eenvoudig, rechttoe rechtaan betaald abonnement te creëren, is Spotify erin geslaagd een aanbod te creëren dat vrijwel elke levensstijl en elk budget dekt.

Of het nu een gratis of een betaald plan is, het maakt allemaal deel uit van dezelfde eerder genoemde community en de voordelen van beide zijn er zeker.

Het is belachelijk eenvoudig - en helpt gebruikers om het met gemak als hun go-to muziekstreamingdienst te gebruiken. 👍

 

Nieuwe wegen voor de muziekindustrie

Het kan soms moeilijk zijn om alle gekke nieuwe ideeën en samenwerkingsverbanden waar Spotify mee komt bij te houden.

Een recent voorbeeld is hun samenwerking met Ancestry.com, 's werelds grootste genealogiesite. Je kunt een AncestryDNA-kit bestellen en zodra je testresultaten binnen zijn, kun je naar een website gaan om een afspeellijst te genereren op basis van de regio's waaruit je genen bestaan. 🌍

Het is een beetje vreemd, maar het kan gebruikers laten kennismaken met nieuwe muziekgenres en regio's, dus uiteindelijk werkt het wel - plus de website is best leuk om mee te spelen.

Dit geldt ook voor de muziek zelf: dankzij een samenwerking met Genius kun je tijdens het luisteren naar bepaalde nummers op je mobiele apparaat de songtekst lezen, samen met interessante weetjes en interpretaties van het nummer waar je naar luistert.

geniale teksten

 

Spotify slaagt erin een ervaring rond de muziek te creëren - hun gebruikers luisteren niet alleen naar een nummer, ze worden volledig ondergedompeld in de inhoud. 🎤

Maar er liggen meer dan unieke partnerschappen in het verschiet voor Spotify.

Een select aantal artiesten kan nu rechtstreeks uploaden naar Spotify, à la SoundCloud.

Deze nieuwe functie betekent dat er heel veel onafhankelijke artiesten zijn die nu hun muziek met de wereld kunnen delen zonder tussenkomst van een tussenpersoon.

Op dit moment is het alleen op uitnodiging, maar het zal interessant zijn om te zien hoe Spotify besluit om deze strategie uit te breiden. 🤗

Het is in ieder geval een enorme deal voor de muziekindustrie.

Ze gaan nu niet alleen de concurrentie aan met SoundCloud, maar ze democratiseren het muziekproces nog meer, gezien hun invloed in de industrie.

En al deze partnerschappen en plannen komen neer op één ding: gebruikers (en muzikanten) bereiken op unieke en leuke manieren. 🙌

 

Er zijn een heleboel dingen die de manier waarop we naar muziek luisteren en ermee omgaan in de loop der jaren hebben veranderd.

En Spotify is daar een integraal onderdeel van geweest - wat ertoe heeft geleid dat ze met gemak de status van iconisch product hebben bereikt.

Spotify blijft de grenzen verleggen van wat muziek consumeren betekent en we zijn benieuwd waar ze in de toekomst nog meer mee zullen komen!

Ga zo door, Spotify. 🤘

 

We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, vertel het dan verder!

Voor meer nieuws over startups, groeimarketing en verkoop:

👉 subscribe here

👉 volg @salesflare op Twitter of Facebook.

Ali Colwell