Comment Spotify est devenu la pierre angulaire du streaming musical

Produits emblématiques Épisode 011

Depuis l'avènement de l'internet, l'industrie musicale a été confrontée à une myriade de changements et de problèmes.

Du lancement d'iTunes et de l'iPod aux sites problématiques de partage de fichiers peer-to-peer comme Napster, en passant par l'émergence de modèles commerciaux de streaming musical (beaucoup plus légitimes), la façon dont les gens écoutent de la musique a connu de nombreux changements. 🎧

Mais l'un des produits les plus incroyables de l'industrie musicale de ces 15 dernières années est Spotify, le service suédois de streaming musical au catalogue impressionnant et à la popularité explosive.

 

Avec toute la concurrence des services de streaming musical, Spotify reste toujours le plus utilisé au niveau mondial (même si Apple Music fait des gains impressionnants, principalement aux États-Unis) avec 180 millions d'utilisateurs actifs, dont plus de 83 millions d'abonnés payants. 👫

Comment Spotify, société cotée en bourse et évaluée à $30 milliards d'euros, est-elle arrivée là où elle est aujourd'hui ?

Jetons un coup d'œil ! 👀

 

Catalogue complet = options d'écoute universelles

Spotify propose plus de 35 millions de titres, ce qui signifie que pratiquement tous les genres et toutes les régions sont couverts en termes de préférences musicales.

En proposant l'un des catalogues musicaux les plus complets, plus en incluant une version gratuite du service (nous y reviendrons dans un instant), Spotify a démocratisé l'industrie musicale telle que nous la connaissons. 🎶

Vous pourriez écouter de la musique sans interruption pendant toute votre vie et ne jamais vous approcher de la surface de ce qui existe.

 

C'est une quantité folle de musique. 😲

Mais ce qui rend Spotify emblématique à cet égard, c'est qu'ils comprennent à quel point leur bibliothèque peut être écrasante - par où commencer ?

C'est là qu'une excellente curation devient cruciale. 👌

Qu'il s'agisse des classements des chansons les plus écoutées dans chaque pays (ou dans le monde entier) ou des listes de lecture Discover Weekly, qui proposent à chaque utilisateur une liste de lecture hebdomadaire personnalisée de chansons suggérées en fonction de ses goûts musicaux, Spotify guide essentiellement les utilisateurs vers le contenu qu'ils recherchent.

Les graphiques donnent aux utilisateurs un aperçu de ce qui est populaire dans le monde entier et les aident à découvrir de nouveaux favoris.

Cela signifie également que Spotify a la possibilité de promouvoir davantage le contenu qui est "chaud" en ce moment, grâce à des sessions d'enregistrement exclusives et du contenu provenant directement des artistes. 🔥

 

Le renforcement de la communauté par la musique

L'une des choses les plus emblématiques de Spotify est probablement la communauté qu'ils ont réussi à créer. 💛

La musique est naturellement un facteur de cohésion sociale - pour beaucoup, c'est une passion. Elle peut créer des souvenirs ou vous rappeler certaines périodes de votre vie. La musique rapproche les gens comme beaucoup d'autres choses ne peuvent le faire. C'est une chose incroyablement puissante.

C'est pourquoi Spotify va encore plus loin. 🚀

Comment ? En créant des listes de lecture.

En utilisant à la fois la technologie et les personnes, ils sont en mesure de créer une curation musicale de haut niveau qui couvre tous les genres, toutes les humeurs, toutes les saisons, toutes les occasions, tous les lieux - et j'en passe.

Spotify dispose d'une équipe entière de conservateurs de musique de tous genres et de tous horizons, qui passent leurs journées à écouter de la musique et à élaborer minutieusement des listes de lecture pour les utilisateurs.

Vous voulez avoir un avant-goût de ce que c'est ? Regardez cette excellente vidéo de BuzzFeed qui explique le rôle en détail.

 

L'une des listes de lecture les plus populaires de Spotify est un excellent exemple de cette curation brillante : RapCaviar.

Avec plus de 10 millions de followers, cette playlist a été qualifiée de "mouvement" par The Verge et de "playlist la plus influente de la musique... qui transforme les rappeurs de mixtape en mégastars" par Vulture.

Il y a plusieurs exemples d'artistes qui sont entrés dans le classement Billboard pour la première fois parce qu'ils ont été présentés sur RapCaviar.

Cela montre une fois de plus que l'aspect humain de la curation est toujours bien vivant : c'est en confiant la curation musicale à une personne passionnée par un genre ou un sujet que l'on créera le plus grand engouement et que les utilisateurs auront l'impression que le contenu est frais et dynamique.

L'engagement de Spotify en faveur de la découverte et d'une curation réfléchie et pilotée par l'humain les distingue vraiment des autres services. 💪

Certes, Pandora a créé un algorithme pour suggérer des chansons similaires aux auditeurs, et Spotify a quelque chose de similaire avec sa fonction radio, mais il y a des limites à ce que la technologie peut faire pour vous offrir de nouvelles options musicales passionnantes.

Mais les conservateurs de Spotify ne sont pas les seuls à créer des listes de lecture, il y a plusieurs musiciens qui créent et gèrent également des listes de lecture.

Dans certains cas, il s'agit simplement d'une collection de leurs chansons préférées et de ce qu'ils écoutent en ce moment (ou des chansons de leur set actuel, s'il s'agit d'un DJ). Dans d'autres cas, il peut s'agir d'un moyen de se promouvoir ou de promouvoir ses artistes préférés. 👩‍🎤

L'aspect communautaire vient également des utilisateurs eux-mêmes. La musique peut constituer une part importante de l'identité d'une personne, et Spotify a appris à l'utiliser d'une manière amusante et engageante.

À moins que vous ne soyez en mode privé, vos amis peuvent voir ce que vous écoutez et suivre les listes de lecture que vous créez.

 

Il existe également des listes de lecture de fin d'année qui fournissent des statistiques intéressantes telles que les chansons les plus écoutées, les artistes préférés et la durée de l'année passée à écouter de la musique.

Spotify a utilisé cette information à son avantage dans ses campagnes publicitaires au cours des deux dernières années.

Commencée en 2016 par une campagne visant à remercier 2016 d'avoir été une année "bizarre", cette campagne s'est rapidement transformée en un énorme succès qui a fait le buzz, avec de multiples itérations.

 

Et soyons honnêtes, ils sont hilarants - je ne m'en lasse pas.

 

Qu'il s'agisse des publicités basées sur la localisation ou de celles qui interpellent les gens sur leurs habitudes d'écoute, elles donnent à Spotify une voix distincte que les utilisateurs identifient rapidement et avec laquelle ils entrent en résonance.

Spotify a réussi à utiliser les données de ses utilisateurs d'une manière amusante et originale, ce qui renforce encore le sentiment de communauté.

 

Une expérience Spotify transparente sur tous les appareils

Spotify est le seul service de streaming musical qui vous permet de diffuser votre musique depuis votre téléphone, votre ordinateur, vos haut-parleurs, votre téléviseur, etc. 📱

Vous n'avez même pas besoin d'un téléphone pour le contrôler. Si vous avez un assistant intelligent, il vous suffit de demander à Google/Alexa/quoi que ce soit de jouer une chanson pour vous et il se connectera facilement à Spotify.

De plus en plus de voitures ajoutent Spotify à leur liste d'applications. 🚙

 

En clair, vous pouvez écouter Spotify partout et n'importe où, sans avoir à passer d'un appareil à l'autre.

Et écouter Spotify va bientôt devenir encore plus facile : Spotify et Samsung ont récemment annoncé un partenariat qui permettra à Spotify d'être intégré en natif dans les produits Samsung.

En tant que nouveau fournisseur de musique de Samsung, Spotify peut réduire encore plus la friction lorsqu'il s'agit de passer votre musique d'un haut-parleur à un téléviseur... ou à un autre haut-parleur. 🔊

De tels partenariats montrent que Spotify comprend l'importance d'offrir un produit facile à utiliser et accessible.

En se concentrant sur les utilisateurs et leur mode de vie - et en comprenant que les gens peuvent écouter de la musique n'importe où et dans des contextes variés - ils s'assurent que leur produit est au premier plan, toujours prêt lorsque les utilisateurs en ont besoin.

 

Un modèle freemium à valeur ajoutée

Spotify est un service freemium, donc à part la publicité occasionnelle et les limitations sur le nombre de chansons que vous pouvez sauter, parmi quelques autres restrictions, cela signifie que vous pouvez écouter à peu près n'importe quelle chanson - gratuitement. 😍

Il en va tout autrement d'Apple Music ou de Tidal, qui n'ont pas encore proposé de version gratuite de leurs produits.

Je ne m'étendrai pas sur la tarification elle-même, mais il est intéressant de noter que la version gratuite est plutôt bonne en soi - mais Spotify Premium offre vraiment beaucoup plus aux utilisateurs, ce qui en fait un investissement bien justifié. 💸

Pour environ $10 par mois, en fonction de votre région et de votre abonnement familial ou étudiant, vous bénéficiez d'une meilleure qualité sonore, de l'écoute hors ligne et de la suppression des publicités.

 

En créant une formule payante simple et directe, Spotify a réussi à créer une offre qui couvre à peu près tous les styles de vie et tous les budgets.

Qu'il s'agisse d'un plan gratuit ou d'un plan payant, tout cela fait partie de la même communauté mentionnée plus haut et les avantages des deux sont indéniables.

C'est ridiculement simple - et aide les utilisateurs à l'adopter comme leur service de streaming musical de référence avec facilité. 👍

 

De nouvelles voies pour l'industrie musicale

Il est parfois difficile de suivre toutes les nouvelles idées et partenariats de Spotify.

Un exemple récent est leur partenariat avec Ancestry.com, le principal site de généalogie au monde. Vous pouvez commander un kit AncestryDNA et, une fois les résultats de votre test reçus, vous pouvez visiter un site web pour générer une liste de lecture basée sur les régions qui composent vos gènes. 🌍

C'est un peu excentrique, mais cela permet d'exposer les utilisateurs à de nouveaux genres musicaux et à de nouvelles régions, donc en fin de compte, cela fonctionne - et le site web est assez amusant à utiliser.

Cela s'étend également à la musique elle-même : grâce à un partenariat avec Genius, vous pouvez, tout en écoutant certaines chansons sur votre appareil mobile, lire les paroles ainsi que des anecdotes et des interprétations intéressantes sur la chanson que vous écoutez, en temps réel.

 

Spotify parvient à créer une expérience autour de la musique - ses utilisateurs ne se contentent pas d'écouter une chanson, ils sont totalement immergés dans le contenu. 🎤

Mais il n'y a pas que des partenariats uniques à l'horizon pour Spotify.

Quelques artistes sélectionnés peuvent désormais télécharger directement vers Spotify, à la SoundCloud.

Cette nouvelle fonctionnalité signifie que des tonnes d'artistes non signés et indépendants peuvent désormais partager leur musique avec le monde entier sans passer par un intermédiaire.

Il s'agit pour l'instant d'une invitation, mais il sera intéressant de voir comment Spotify décidera d'étendre cette stratégie. 🤗

Quoi qu'il en soit, il s'agit d'un événement majeur pour l'industrie musicale.

Non seulement ils vont maintenant concurrencer SoundCloud, mais ils démocratisent encore plus le processus musical, compte tenu de leur poids et de leur influence dans l'industrie.

Et tous ces partenariats et plans se résument à une chose : atteindre les utilisateurs (et les musiciens) de manière unique et amusante. 🙌

 

Au fil des ans, une multitude d'éléments ont transformé notre façon d'écouter et d'interagir avec la musique.

Et Spotify en a fait partie intégrante, ce qui leur a permis d'atteindre facilement le statut de produits emblématiques.

Spotify continue de repousser les limites de la consommation de musique, et nous sommes impatients de voir ce qu'ils vont inventer à l'avenir !

Continuez comme ça, Spotify. 🤘

 

Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !

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