Comment Spotify est devenu la pierre angulaire du streaming musical

Produits emblĂ©matiques Épisode 011

Depuis l'avÚnement de l'internet, l'industrie musicale a été confrontée à une myriade de changements et de problÚmes.

Du lancement d'iTunes et de l'iPod aux sites problĂ©matiques de partage de fichiers peer-to-peer comme Napster, en passant par l'Ă©mergence de modĂšles commerciaux de streaming musical (beaucoup plus lĂ©gitimes), la façon dont les gens Ă©coutent de la musique a connu de nombreux changements. 🎧

Mais l'un des produits les plus incroyables de l'industrie musicale de ces 15 derniÚres années est Spotify, le service suédois de streaming musical au catalogue impressionnant et à la popularité explosive.

écouter Spotify

 

Avec toute la concurrence des services de streaming musical, Spotify reste toujours le plus utilisĂ© au niveau mondial (mĂȘme si Apple Music fait des gains impressionnants, principalement aux États-Unis) avec 180 millions d'utilisateurs actifs, dont plus de 83 millions d'abonnĂ©s payants. đŸ‘«

Comment Spotify, sociĂ©tĂ© cotĂ©e en bourse et Ă©valuĂ©e Ă  $30 milliards d'euros, est-elle arrivĂ©e lĂ  oĂč elle est aujourd'hui ?

Jetons un coup d'Ɠil ! 👀

 

Catalogue complet = options d'Ă©coute universelles

Spotify propose plus de 35 millions de titres, ce qui signifie que pratiquement tous les genres et toutes les régions sont couverts en termes de préférences musicales.

En proposant l'un des catalogues musicaux les plus complets, plus en incluant une version gratuite du service (nous y reviendrons dans un instant), Spotify a dĂ©mocratisĂ© l'industrie musicale telle que nous la connaissons. đŸŽ¶

Vous pourriez Ă©couter de la musique sans interruption pendant toute votre vie et ne jamais vous approcher de la surface de ce qui existe.

époustouflant

 

C'est une quantitĂ© folle de musique. đŸ˜Č

Mais ce qui rend Spotify emblĂ©matique Ă  cet Ă©gard, c'est qu'ils comprennent Ă  quel point leur bibliothĂšque peut ĂȘtre Ă©crasante - par oĂč commencer ?

C'est là qu'une excellente curation devient cruciale. 👌

Qu'il s'agisse des classements des chansons les plus écoutées dans chaque pays (ou dans le monde entier) ou des listes de lecture Discover Weekly, qui proposent à chaque utilisateur une liste de lecture hebdomadaire personnalisée de chansons suggérées en fonction de ses goûts musicaux, Spotify guide essentiellement les utilisateurs vers le contenu qu'ils recherchent.

Les graphiques donnent aux utilisateurs un aperçu de ce qui est populaire dans le monde entier et les aident à découvrir de nouveaux favoris.

Cela signifie Ă©galement que Spotify a la possibilitĂ© de promouvoir davantage le contenu qui est "chaud" en ce moment, grĂące Ă  des sessions d'enregistrement exclusives et du contenu provenant directement des artistes. đŸ”„

 

Le renforcement de la communauté par la musique

L'une des choses les plus emblĂ©matiques de Spotify est probablement la communautĂ© qu'ils ont rĂ©ussi Ă  crĂ©er. 💛

La musique est naturellement un facteur de cohésion sociale - pour beaucoup, c'est une passion. Elle peut créer des souvenirs ou vous rappeler certaines périodes de votre vie. La musique rapproche les gens comme beaucoup d'autres choses ne peuvent le faire. C'est une chose incroyablement puissante.

C'est pourquoi Spotify va encore plus loin. 🚀

Comment ? En créant des listes de lecture.

En utilisant à la fois la technologie et les personnes, ils sont en mesure de créer une curation musicale de haut niveau qui couvre tous les genres, toutes les humeurs, toutes les saisons, toutes les occasions, tous les lieux - et j'en passe.

Spotify dispose d'une équipe entiÚre de conservateurs de musique de tous genres et de tous horizons, qui passent leurs journées à écouter de la musique et à élaborer minutieusement des listes de lecture pour les utilisateurs.

Vous voulez avoir un avant-goût de ce que c'est ? Regardez cette excellente vidéo de BuzzFeed qui explique le rÎle en détail.

 

L'une des listes de lecture les plus populaires de Spotify est un excellent exemple de cette curation brillante : RapCaviar.

Avec plus de 10 millions de followers, cette playlist a été qualifiée de "mouvement" par The Verge et de "playlist la plus influente de la musique... qui transforme les rappeurs de mixtape en mégastars" par Vulture.

Il y a plusieurs exemples d'artistes qui sont entrés dans le classement Billboard pour la premiÚre fois parce qu'ils ont été présentés sur RapCaviar.


Cela montre une fois de plus que l'aspect humain de la curation est toujours bien vivant : c'est en confiant la curation musicale à une personne passionnée par un genre ou un sujet que l'on créera le plus grand engouement et que les utilisateurs auront l'impression que le contenu est frais et dynamique.

L'engagement de Spotify en faveur de la dĂ©couverte et d'une curation rĂ©flĂ©chie et pilotĂ©e par l'humain les distingue vraiment des autres services. đŸ’Ș

Certes, Pandora a créé un algorithme pour suggérer des chansons similaires aux auditeurs, et Spotify a quelque chose de similaire avec sa fonction radio, mais il y a des limites à ce que la technologie peut faire pour vous offrir de nouvelles options musicales passionnantes.

Mais les conservateurs de Spotify ne sont pas les seuls à créer des listes de lecture, il y a plusieurs musiciens qui créent et gÚrent également des listes de lecture.

Dans certains cas, il s'agit simplement d'une collection de leurs chansons prĂ©fĂ©rĂ©es et de ce qu'ils Ă©coutent en ce moment (ou des chansons de leur set actuel, s'il s'agit d'un DJ). Dans d'autres cas, il peut s'agir d'un moyen de se promouvoir ou de promouvoir ses artistes prĂ©fĂ©rĂ©s. đŸ‘©â€đŸŽ€

L'aspect communautaire vient Ă©galement des utilisateurs eux-mĂȘmes. La musique peut constituer une part importante de l'identitĂ© d'une personne, et Spotify a appris Ă  l'utiliser d'une maniĂšre amusante et engageante.

À moins que vous ne soyez en mode privĂ©, vos amis peuvent voir ce que vous Ă©coutez et suivre les listes de lecture que vous crĂ©ez.

rampant

 

Il existe également des listes de lecture de fin d'année qui fournissent des statistiques intéressantes telles que les chansons les plus écoutées, les artistes préférés et la durée de l'année passée à écouter de la musique.

Spotify a utilisé cette information à son avantage dans ses campagnes publicitaires au cours des deux derniÚres années.

Commencée en 2016 par une campagne visant à remercier 2016 d'avoir été une année "bizarre", cette campagne s'est rapidement transformée en un énorme succÚs qui a fait le buzz, avec de multiples itérations.

l'homme n'est pas chaud

 

Et soyons honnĂȘtes, ils sont hilarants - je ne m'en lasse pas.

publicités spotify

 

Qu'il s'agisse des publicités basées sur la localisation ou de celles qui interpellent les gens sur leurs habitudes d'écoute, elles donnent à Spotify une voix distincte que les utilisateurs identifient rapidement et avec laquelle ils entrent en résonance.

Spotify a réussi à utiliser les données de ses utilisateurs d'une maniÚre amusante et originale, ce qui renforce encore le sentiment de communauté.

 

Une expérience Spotify transparente sur tous les appareils

Spotify est le seul service de streaming musical qui vous permet de diffuser votre musique depuis votre tĂ©lĂ©phone, votre ordinateur, vos haut-parleurs, votre tĂ©lĂ©viseur, etc. đŸ“±

Vous n'avez mĂȘme pas besoin d'un tĂ©lĂ©phone pour le contrĂŽler. Si vous avez un assistant intelligent, il vous suffit de demander Ă  Google/Alexa/quoi que ce soit de jouer une chanson pour vous et il se connectera facilement Ă  Spotify.

De plus en plus de voitures ajoutent Spotify à leur liste d'applications. 🚙

jouer de la musique dans la voiture

 

En clair, vous pouvez Ă©couter Spotify partout et n'importe oĂč, sans avoir Ă  passer d'un appareil Ă  l'autre.

Et Ă©couter Spotify va bientĂŽt devenir encore plus facile : Spotify et Samsung ont rĂ©cemment annoncĂ© un partenariat qui permettra Ă  Spotify d'ĂȘtre intĂ©grĂ© en natif dans les produits Samsung.

En tant que nouveau fournisseur de musique de Samsung, Spotify peut rĂ©duire encore plus la friction lorsqu'il s'agit de passer votre musique d'un haut-parleur Ă  un tĂ©lĂ©viseur... ou Ă  un autre haut-parleur. 🔊

De tels partenariats montrent que Spotify comprend l'importance d'offrir un produit facile Ă  utiliser et accessible.

En se concentrant sur les utilisateurs et leur mode de vie - et en comprenant que les gens peuvent Ă©couter de la musique n'importe oĂč et dans des contextes variĂ©s - ils s'assurent que leur produit est au premier plan, toujours prĂȘt lorsque les utilisateurs en ont besoin.

 

Un modÚle freemium à valeur ajoutée

Spotify est un service freemium, donc Ă  part la publicitĂ© occasionnelle et les limitations sur le nombre de chansons que vous pouvez sauter, parmi quelques autres restrictions, cela signifie que vous pouvez Ă©couter Ă  peu prĂšs n'importe quelle chanson - gratuitement. 😍

Il en va tout autrement d'Apple Music ou de Tidal, qui n'ont pas encore proposé de version gratuite de leurs produits.

Je ne m'Ă©tendrai pas sur la tarification elle-mĂȘme, mais il est intĂ©ressant de noter que la version gratuite est plutĂŽt bonne en soi - mais Spotify Premium offre vraiment beaucoup plus aux utilisateurs, ce qui en fait un investissement bien justifiĂ©. 💾

Pour environ $10 par mois, en fonction de votre région et de votre abonnement familial ou étudiant, vous bénéficiez d'une meilleure qualité sonore, de l'écoute hors ligne et de la suppression des publicités.

impressionné

 

En créant une formule payante simple et directe, Spotify a réussi à créer une offre qui couvre à peu prÚs tous les styles de vie et tous les budgets.

Qu'il s'agisse d'un plan gratuit ou d'un plan payant, tout cela fait partie de la mĂȘme communautĂ© mentionnĂ©e plus haut et les avantages des deux sont indĂ©niables.

C'est ridiculement simple - et aide les utilisateurs Ă  l'adopter comme leur service de streaming musical de rĂ©fĂ©rence avec facilitĂ©. 👍

 

De nouvelles voies pour l'industrie musicale

Il est parfois difficile de suivre toutes les nouvelles idées et partenariats de Spotify.

Un exemple rĂ©cent est leur partenariat avec Ancestry.com, le principal site de gĂ©nĂ©alogie au monde. Vous pouvez commander un kit AncestryDNA et, une fois les rĂ©sultats de votre test reçus, vous pouvez visiter un site web pour gĂ©nĂ©rer une liste de lecture basĂ©e sur les rĂ©gions qui composent vos gĂšnes. 🌍

C'est un peu excentrique, mais cela permet d'exposer les utilisateurs à de nouveaux genres musicaux et à de nouvelles régions, donc en fin de compte, cela fonctionne - et le site web est assez amusant à utiliser.

Cela s'Ă©tend Ă©galement Ă  la musique elle-mĂȘme : grĂące Ă  un partenariat avec Genius, vous pouvez, tout en Ă©coutant certaines chansons sur votre appareil mobile, lire les paroles ainsi que des anecdotes et des interprĂ©tations intĂ©ressantes sur la chanson que vous Ă©coutez, en temps rĂ©el.

paroles de génie

 

Spotify parvient Ă  crĂ©er une expĂ©rience autour de la musique - ses utilisateurs ne se contentent pas d'Ă©couter une chanson, ils sont totalement immergĂ©s dans le contenu. đŸŽ€

Mais il n'y a pas que des partenariats uniques Ă  l'horizon pour Spotify.

Quelques artistes sélectionnés peuvent désormais télécharger directement vers Spotify, à la SoundCloud.

Cette nouvelle fonctionnalité signifie que des tonnes d'artistes non signés et indépendants peuvent désormais partager leur musique avec le monde entier sans passer par un intermédiaire.

Il s'agit pour l'instant d'une invitation, mais il sera intĂ©ressant de voir comment Spotify dĂ©cidera d'Ă©tendre cette stratĂ©gie. đŸ€—

Quoi qu'il en soit, il s'agit d'un événement majeur pour l'industrie musicale.

Non seulement ils vont maintenant concurrencer SoundCloud, mais ils démocratisent encore plus le processus musical, compte tenu de leur poids et de leur influence dans l'industrie.

Et tous ces partenariats et plans se rĂ©sument Ă  une chose : atteindre les utilisateurs (et les musiciens) de maniĂšre unique et amusante. 🙌

 

Au fil des ans, une multitude d'éléments ont transformé notre façon d'écouter et d'interagir avec la musique.

Et Spotify en a fait partie intégrante, ce qui leur a permis d'atteindre facilement le statut de produits emblématiques.

Spotify continue de repousser les limites de la consommation de musique, et nous sommes impatients de voir ce qu'ils vont inventer Ă  l'avenir !

Continuez comme ça, Spotify. đŸ€˜

 

Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !

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Ali Colwell