Hur Spotify blev hörnstenen inom musikstreaming

Ikoniska produkter Avsnitt 011

Sedan internets genombrott har musikbranschen ställts inför en mängd förändringar och problem.

Från lanseringen av iTunes och iPod till problematiska peer-to-peer-fildelningssajter som Napster till framväxten av (mycket mer legitima) affärsmodeller för musikstreaming har det skett en hel del förändringar i hur människor lyssnar på musik. 🎧

Men en av de mest otroliga musikindustriprodukterna som kommit ut de senaste 15 åren är Spotify, den svenska musikstreamingtjänsten med en imponerande katalog och explosionsartad popularitet.

 

Trots all konkurrens inom musikstreamingtjänster är Spotify fortfarande den mest använda tjänsten globalt (även om Apple Music gör imponerande framsteg, främst i USA) med 180 miljoner aktiva användare, inklusive över 83 miljoner betalande prenumeranter. 👫

Hur kom Spotify, ett börsnoterat bolag som värderas till så mycket som $30 miljarder kronor, dit det är idag?

Låt oss ta en titt! 👀

 

Omfattande katalog = universella lyssningsalternativ

Spotify erbjuder mer än 35 miljoner låtar, vilket innebär att praktiskt taget alla genrer och regioner täcks in när det gäller musikpreferenser.

Genom att ha en av de mest omfattande musikkatalogerna där ute, plus inklusive en gratisversion av tjänsten (mer om det i ett stycke), har Spotify demokratiserat musikindustrin som vi känner den. 🎶

Du kan lyssna på musik oavbrutet hela livet och aldrig ens komma i närheten av att skrapa på ytan av vad som finns där ute.

 

Det är en vansinnig mängd musik. 😲

Men det som gör Spotify ikoniskt i det här avseendet är att de förstår hur överväldigande deras bibliotek kan vara - var ska man ens börja?

Det är här utmärkt kurering blir avgörande. 👌

Från topplistor som visar de mest streamade låtarna i varje land (eller globalt) till Discover Weekly-spellistor, som erbjuder varje användare en skräddarsydd veckospellista med föreslagna låtar baserat på användarens musiksmak - Spotify guidar i princip användarna till det innehåll de vill ha.

Med hjälp av diagram får användarna en ögonblicksbild av vad som är populärt över hela världen, och de kan upptäcka nya favoriter på vägen.

Detta innebär också att Spotify har möjlighet att ytterligare främja innehåll som är "hett" just nu, genom exklusiva inspelningssessioner och innehåll från artisterna direkt. 🔥

 

Gemenskapsbyggande genom musik

Förmodligen är en av de mest ikoniska sakerna med Spotify den gemenskap som de har lyckats skapa. 💛

Musik är en naturlig samhällsbyggare - för många är det en passion. Den kan skapa minnen eller påminna dig om vissa tider i ditt liv. Musik för människor samman på ett sätt som många andra saker inte kan. Det är en vansinnigt kraftfull sak.

Så med detta i åtanke tar Spotify det ett steg längre. 🚀

Hur då? Genom att sammanställa spellistor.

Genom att använda både teknik och människor tillsammans kan de skapa nästa nivå av kuratering för musik som täcker alla genrer, stämningar, årstider, tillfällen, platser - allt.

Spotify har ett helt team av musikkuratorer med olika genrer och bakgrunder, som tillbringar sina dagar med att lyssna på musik och omsorgsfullt sätta ihop spellistor åt användarna.

Vill du få en försmak av hur det är? Kolla in den här fantastiska videon från BuzzFeed som förklarar rollen mer i detalj.

 

Ett bra exempel på denna briljanta kuratering är en av Spotifys mest populära spellistor: RapCaviar.

Med mer än 10 miljoner följare har denna spellista kallats en "rörelse" av The Verge och "den mest inflytelserika spellistan inom musik... som förvandlar mixtape-rappare till megastjärnor" av Vulture.

Det är ganska stora påståenden, men de är ganska korrekta - det finns flera exempel på artister som tagit sig in på Billboard-listorna för första gången för att de var med på RapCaviar.

Detta visar ytterligare att den mänskliga aspekten av kuratering fortfarande lever i allra högsta grad - att låta någon som brinner för en genre eller ett ämne kuratera musiken är det som kommer att skapa störst uppmärksamhet och få användarna att känna att innehållet är fräscht och dynamiskt.

Spotifys engagemang för upptäckt och tankeväckande, mänskligt driven kurering skiljer dem verkligen från andra tjänster. 💪

Visst, Pandora skapade en algoritm för att föreslå liknande låtar till lyssnarna, och Spotify har något liknande med sin radiofunktion, men det finns bara en viss gräns för hur mycket tekniken kan göra för att ge dig nya, spännande musikalternativ.

Men Spotifys kuratorer är inte de enda som skapar spellistor, det finns flera musiker som också skapar och hanterar spellistor.

I vissa fall är det bara en samling av deras favoritlåtar och vad de lyssnar på just nu (eller låtar från deras aktuella set, om de råkar vara en DJ). I andra fall kan det vara ett sätt för dem att marknadsföra sig själva eller sina favoritartister. 👩‍🎤

Gemenskapsaspekten kommer också från användarna själva. Musik kan vara en stor del av en persons identitet, och Spotify har lärt sig att använda detta på ett roligt och engagerande sätt.

Om du inte är i privat läge kan dina vänner se vad du lyssnar på och följa spellistor som du skapar.

 

Det finns också spellistor för årsslutet som ger dig intressant statistik, t.ex. mest streamade låtar, favoritartister och hur stor del av året du lyssnade på musik.

Spotify har använt denna information till sin fördel i sina annonskampanjer under de senaste åren.

Kampanjen startade 2016 med tacka 2016 för att det var ett "konstigt" år och blev snabbt en stor och omtalad framgång med flera iterationer.

 

Och låt oss vara ärliga, de är jätteroliga - jag kan inte få nog av dem.

 

Från de platsbaserade annonserna till de annonser som pekar ut människor för deras lyssnarvanor ger de Spotify en tydlig röst som användarna snabbt identifierar och känner igen sig i.

Spotify lyckades använda sina användardata på ett roligt och udda sätt - vilket ytterligare bidrar till känslan av gemenskap.

 

Sömlös Spotify-upplevelse på alla enheter

Spotify är den enda musikstreamingtjänsten som sömlöst låter dig streama din musik från din telefon, dator, högtalare, TV - allt från en app. 📱

Du behöver inte ens en telefon för att styra den. Om du har en högtalare med smart assistent kan du helt enkelt be Google/Alexa/whatever att spela en låt åt dig och den kommer att ansluta till Spotify med lätthet.

Fler och fler bilar lägger också till Spotify i sin lista över appar. 🚙

 

Enkelt uttryckt: du kan lyssna på Spotify var som helst och när som helst, utan att behöva växla mellan olika enheter.

Och att lyssna på Spotify kommer snart att bli ännu enklare: Spotify och Samsung tillkännagav nyligen ett partnerskap som innebär att Spotify kommer att integreras i Samsungs produkter.

Som Samsungs nya musikleverantör kan Spotify minska ännu mer friktion när det gäller att byta musik från en högtalare till en TV... eller till en annan högtalare. 🔊

Samarbeten som dessa visar att Spotify förstår hur viktigt det är att erbjuda en lättanvänd och tillgänglig produkt.

Genom att fokusera på användarna och deras livsstil - och förstå att människor kan lyssna på musik var som helst och i en mängd olika sammanhang - säkerställer de att deras produkt står i centrum och alltid är redo när användarna behöver den.

 

En värdeskapande freemium-modell

Spotify är en freemium-tjänst, så bortsett från enstaka annonser och begränsningar av hur många låtar du kan hoppa över, bland några andra begränsningar, innebär det att du kan lyssna på nästan alla låtar där ute - gratis. 😍

Detta skiljer sig ganska mycket från till exempel Apple Music eller Tidal, eftersom de ännu inte har släppt en gratisversion av sina produkter.

Även om jag inte kommer att gå in på själva prissättningen är det intressant att notera att gratisversionen är ganska bra i sig - men Spotify Premium erbjuder verkligen användare så mycket mer, vilket gör det till en väl motiverad investering. 💸

För ~$10 per månad, beroende på region och om du har ett Family-abonnemang eller är student, får du högre ljudkvalitet, offline-lyssning och inga fler annonser.

 

Genom att skapa en enkel och okomplicerad betalplan har Spotify lyckats skapa ett erbjudande som täcker nästan alla livsstilar och budgetar.

Oavsett om det är en gratis plan eller en betald plan är allt en del av samma tidigare nämnda community och fördelarna med båda finns verkligen där.

Det är löjligt enkelt - och hjälper användarna att enkelt göra det till sin första musikströmningstjänst. 👍

 

Nya vägar för musikindustrin

Det kan ibland vara svårt att hänga med i alla de nya galna idéer och samarbeten som Spotify kommer med.

Ett aktuellt exempel är deras samarbete med Ancestry.com, världens ledande släktforskningssajt. Du kan beställa ett AncestryDNA-kit, och när du har fått dina testresultat kan du besöka en webbplats för att generera en spellista baserad på de regioner som dina gener består av. 🌍

Det är lite out there, men det kan utsätta användare för nya musikgenrer och regioner, så i slutändan fungerar det - plus webbplatsen är ganska kul att leka med.

Detta gäller även själva musiken - genom ett samarbete med Genius kan du, när du lyssnar på utvalda låtar på din mobila enhet, läsa texten tillsammans med intressanta trivia och tolkningar av låten du lyssnar på i realtid.

 

Spotify lyckas skapa en upplevelse kring musiken - deras användare lyssnar inte bara på en låt, de är helt uppslukade av innehållet. 🎤

Men det finns mer än unika samarbeten på horisonten för Spotify.

Ett fåtal utvalda artister kan nu ladda upp direkt till Spotify, à la SoundCloud.

Den här nya funktionen innebär att det finns massor av osignerade, oberoende artister som nu kan dela sin musik med världen utan att använda en mellanhand.

Det är bara på inbjudan just nu, men det kommer att bli intressant att se hur Spotify bestämmer sig för att utöka denna strategi. 🤗

I vilket fall som helst är det en stor affär för musikindustrin.

Inte bara kommer de nu att konkurrera med SoundCloud, men de demokratiserar musikprocessen ytterligare, med tanke på deras inflytande och inflytande i branschen.

Och alla dessa partnerskap och planer handlar om en sak: att nå ut till användare (och musiker) på unika och roliga sätt. 🙌

 

Det finns en uppsjö av saker som har förändrat vårt sätt att lyssna på och interagera med musik genom åren.

Och Spotify har varit en integrerad del av detta - vilket har lett till att de enkelt har nått status som ikoniska produkter.

Spotify fortsätter att tänja på gränserna för vad det innebär att konsumera musik, och vi är glada att se vad mer de kommer att hitta på i framtiden!

Fortsätt rocka det, Spotify. 🤘

 

Vi hoppas att du gillade det här inlägget. Om du gjorde det, sprid ordet!

För mer heta saker om startups, tillväxtmarknadsföring och försäljning:

👉 prenumerera här

👉 följ @salesflare på Twitter eller Facebook