Wie Spotify zum Eckpfeiler des Musikstreaming wurde

Ikonische Produkte Episode 011

Seit den Anfängen des Internets ist die Musikindustrie mit einer Vielzahl von Veränderungen und Problemen konfrontiert worden.

Von der Einführung von iTunes und dem iPod über problematische Peer-to-Peer-Tauschbörsen wie Napster bis hin zum Aufkommen von (wesentlich seriöseren) Geschäftsmodellen für das Musikstreaming hat sich die Art und Weise, wie die Menschen Musik hören, in vielerlei Hinsicht verändert. 🎧

Aber eines der unglaublichsten Produkte der Musikindustrie der letzten 15 Jahre ist Spotify, der schwedische Musik-Streaming-Dienst mit einem beeindruckenden Katalog und einer explosionsartigen Popularität.

Spotify anhören

 

Bei all der Konkurrenz im Bereich der Musik-Streaming-Dienste bleibt Spotify mit 180 Millionen aktiven Nutzern, darunter mehr als 83 Millionen zahlenden Abonnenten, der weltweit meistgenutzte Dienst (obwohl Apple Music vor allem in den USA beeindruckende Zuwächse verzeichnet). 👫

Wie ist Spotify, ein börsennotiertes Unternehmen mit einem Wert von $30 Milliarden, dorthin gekommen, wo es heute steht?

Schauen wir uns das mal an! 👀

 

Umfassender Katalog = universelle Hörmöglichkeiten

Spotify bietet mehr als 35 Millionen Songs, was bedeutet, dass praktisch jedes Genre und jede Region in Bezug auf die Musikpräferenzen abgedeckt ist.

Mit einem der umfangreichsten Musikkataloge auf dem Markt und einer kostenlosen Version des Dienstes (dazu gleich mehr) hat Spotify die Musikindustrie, wie wir sie kennen, demokratisiert. 🎶

Man könnte sein ganzes Leben lang ununterbrochen Musik hören, ohne auch nur annähernd an der Oberfläche der Musik zu kratzen, die es gibt.

umwerfend

 

Das ist eine wahnsinnige Menge an Musik. 😲

Aber was Spotify in dieser Hinsicht ikonisch macht, ist, dass sie verstehen, wie überwältigend ihre Bibliothek sein kann - wo soll man überhaupt anfangen?

Hier kommt es auf eine hervorragende Kuratierung an. 👌

Von Charts, die die meistgestreamten Songs in jedem Land (oder weltweit) auflisten, bis hin zu Discover Weekly-Playlisten, die jedem Nutzer eine individuelle wöchentliche Wiedergabeliste mit Songvorschlägen auf der Grundlage seines Musikgeschmacks bieten - Spotify führt die Nutzer im Wesentlichen zu den Inhalten, die sie wünschen.

Die Charts geben den Nutzern einen Überblick darüber, was auf der ganzen Welt beliebt ist, und helfen ihnen dabei, neue Favoriten zu entdecken.

Das bedeutet auch, dass Spotify die Möglichkeit hat, Inhalte, die gerade "angesagt" sind, durch exklusive Aufnahmesessions und Inhalte direkt von den Künstlern weiter zu fördern. 🔥

 

Gemeinschaftsbildung durch Musik

Eines der herausragendsten Merkmale von Spotify ist wahrscheinlich die Community, die das Unternehmen aufgebaut hat. 💛

Musik ist von Natur aus gemeinschaftsbildend - für viele ist sie eine Leidenschaft. Sie kann Erinnerungen wecken oder an bestimmte Zeiten in Ihrem Leben erinnern. Musik bringt Menschen auf eine Weise zusammen, wie es viele andere Dinge nicht können. Sie ist eine wahnsinnig mächtige Sache.

Vor diesem Hintergrund geht Spotify noch einen Schritt weiter. 🚀

Und wie? Durch die Zusammenstellung von Wiedergabelisten.

Durch den gemeinsamen Einsatz von Technologie und Menschen sind sie in der Lage, Musik auf höchstem Niveau zu kuratieren, die alle Genres, Stimmungen, Jahreszeiten, Anlässe und Orte abdeckt - was auch immer.

Spotify hat ein ganzes Team von Musikkuratoren aus verschiedenen Genres und Bereichen, die ihre Tage damit verbringen, Musik zu hören und akribisch Wiedergabelisten für die Nutzer zusammenzustellen.

Möchten Sie einen Eindruck davon bekommen, wie das ist? Sehen Sie sich dieses tolle Video von BuzzFeed an, in dem die Rolle genauer erklärt wird.

 

Ein großartiges Beispiel für diese brillante Kuration ist eine der beliebtesten Wiedergabelisten von Spotify: RapCaviar.

Mit mehr als 10 Millionen Followern wurde diese Playlist von The Verge als "Bewegung" und von Vulture als "die einflussreichste Playlist in der Musikbranche...die Mixtape-Rapper zu Megastars macht" bezeichnet.

Das sind ganz schöne Behauptungen, aber sie sind ziemlich zutreffend - es gibt mehrere Fälle von Künstlern, die es zum ersten Mal in die Billboard-Charts geschafft haben, weil sie auf RapCaviar vorgestellt wurden.


Dies zeigt auch, dass der menschliche Aspekt der Kuratierung immer noch sehr lebendig ist - wenn jemand, der sich für ein Genre oder ein Thema begeistert, die Musik kuratiert, wird dies die größte Begeisterung auslösen und den Nutzern das Gefühl geben, dass die Inhalte frisch und dynamisch sind.

Spotify unterscheidet sich von anderen Diensten durch sein Engagement für die Entdeckung und die durchdachte, von Menschen gesteuerte Auswahl. 💪

Sicher, Pandora hat einen Algorithmus entwickelt, der den Hörern ähnliche Songs vorschlägt, und Spotify hat etwas Ähnliches mit seiner Radiofunktion, aber die Technologie kann nur so viel tun, um Ihnen neue, spannende Musikoptionen zu bieten.

Aber nicht nur die Kuratoren von Spotify erstellen Wiedergabelisten, sondern auch mehrere Musiker, die ebenfalls Wiedergabelisten erstellen und verwalten.

In manchen Fällen ist es nur eine Sammlung ihrer Lieblingssongs und dessen, was sie gerade hören (oder Songs aus ihrem aktuellen Set, wenn sie zufällig ein DJ sind). In anderen Fällen kann es eine Möglichkeit sein, sich selbst oder seine Lieblingskünstler zu bewerben. 👩‍🎤

Der Community-Aspekt kommt auch von den Nutzern selbst. Musik kann einen großen Teil der Identität eines Menschen ausmachen, und Spotify hat gelernt, dies auf eine unterhaltsame und ansprechende Weise zu nutzen.

Wenn Sie nicht im privaten Modus sind, können Ihre Freunde sehen, was Sie hören, und den von Ihnen erstellten Wiedergabelisten folgen.

schleichend

 

Es gibt auch Wiedergabelisten zum Jahresende, die Ihnen interessante Statistiken liefern, z. B. zu den meistgestreamten Liedern, den Lieblingskünstlern und dazu, wie viel Zeit Sie im Jahr mit Musikhören verbracht haben.

Spotify hat diese Informationen in den letzten Jahren in seinen Werbekampagnen zu seinem Vorteil genutzt.

Die 2016 gestartete Kampagne Dankeschön, dass 2016 ein "verrücktes" Jahr war entwickelte sich schnell zu einem großen Erfolg mit mehreren Wiederholungen.

Mann ist nicht heiß

 

Und seien wir ehrlich, sie sind urkomisch - ich kann gar nicht genug von ihnen bekommen.

Spotify-Anzeigen

 

Von den standortbezogenen Anzeigen bis hin zu den Anzeigen, die Menschen für ihre Hörgewohnheiten ansprechen, geben sie Spotify eine eindeutige Stimme, mit der sich die Nutzer schnell identifizieren können und die ihnen gefällt.

Spotify hat es geschafft, seine Nutzerdaten auf witzige und skurrile Weise zu nutzen, was den Gemeinschaftssinn noch verstärkt.

 

Nahtloses Spotify-Erlebnis auf allen Geräten

Spotify ist der einzige Musik-Streaming-Dienst, der es dir ermöglicht, deine Musik nahtlos von deinem Telefon, Computer, Lautsprecher, Fernseher und so weiter zu streamen - alles über die App. 📱

Sie brauchen nicht einmal ein Telefon, um es zu steuern. Wenn du einen intelligenten Assistenten-Lautsprecher hast, kannst du einfach Google/Alexa/was auch immer bitten, einen Song für dich abzuspielen, und er wird sich ganz einfach mit Spotify verbinden.

Immer mehr Autos nehmen auch Spotify in ihre Liste der Apps auf. 🚙

Stau im Auto

 

Einfach ausgedrückt: Sie können Spotify überall hören, ohne zwischen verschiedenen Geräten wechseln zu müssen.

Und das Hören von Spotify wird bald noch einfacher werden: Spotify und Samsung haben vor kurzem eine Partnerschaft angekündigt, durch die Spotify nativ in Samsung-Produkte integriert werden soll.

Als Samsungs neuer Musikanbieter kann Spotify noch mehr Freiheit schaffen, wenn es darum geht, die Musik von einem Lautsprecher zu einem Fernseher zu wechseln... oder zu einem anderen Lautsprecher. 🔊

Partnerschaften wie diese zeigen, dass Spotify versteht, wie wichtig es ist, ein einfach zu bedienendes und zugängliches Produkt anzubieten.

Indem sie sich auf die Nutzer und ihre Lebensgewohnheiten konzentrieren - und verstehen, dass Menschen überall und in den verschiedensten Kontexten Musik hören können - stellen sie sicher, dass ihr Produkt im Mittelpunkt steht und immer bereit ist, wenn die Nutzer es brauchen.

 

Ein wertsteigerndes Freemium-Modell

Spotify ist ein Freemium-Dienst, d. h. abgesehen von der gelegentlichen Werbung und der Beschränkung, wie viele Songs Sie überspringen können, sowie einigen anderen Einschränkungen, können Sie so gut wie jeden Song hören - kostenlos. 😍

Das ist etwas ganz anderes als beispielsweise bei Apple Music oder Tidal, die noch keine kostenlose Version ihrer Produkte veröffentlicht haben.

Ich werde zwar nicht auf die Preise eingehen, aber es ist interessant festzustellen, dass die kostenlose Version an sich schon ziemlich gut ist - aber Spotify Premium bietet den Nutzern wirklich so viel mehr, was es zu einer gut gerechtfertigten Investition macht. 💸

Für ~$10 pro Monat, je nach Region und je nachdem, ob Sie einen Familientarif oder einen Studententarif haben, erhalten Sie eine höhere Klangqualität, Offline-Hören und keine Werbung mehr.

beeindruckt

 

Durch die Schaffung eines einfachen, unkomplizierten Bezahlmodells ist es Spotify gelungen, ein Angebot zu schaffen, das so gut wie jeden Lebensstil und jedes Budget abdeckt.

Egal, ob es sich um ein kostenloses oder ein kostenpflichtiges Angebot handelt, alle sind Teil der oben erwähnten Gemeinschaft, und die Vorteile beider sind sicherlich vorhanden.

Es ist lächerlich einfach - und hilft den Nutzern, den Dienst mit Leichtigkeit zu ihrem bevorzugten Musikstreamingdienst zu machen. 👍

 

Neue Wege für die Musikindustrie

Es kann manchmal schwierig sein, mit all den verrückten neuen Ideen und Partnerschaften, die Spotify entwickelt, Schritt zu halten.

Ein aktuelles Beispiel ist die Partnerschaft mit Ancestry.com, der weltweit führenden Genealogie-Website. Sie können ein AncestryDNA-Kit bestellen, und sobald Ihre Testergebnisse vorliegen, können Sie eine Website besuchen, um eine Wiedergabeliste auf der Grundlage der Regionen zu erstellen, aus denen Ihre Gene bestehen. 🌍

Es ist zwar etwas ungewöhnlich, aber es kann den Nutzern neue Musikgenres und Regionen näher bringen, so dass es letztendlich funktioniert - und die Website macht einfach Spaß.

Dies erstreckt sich auch auf die Musik selbst - durch eine Partnerschaft mit Genius können Sie beim Anhören ausgewählter Songs auf Ihrem Mobilgerät den Text zusammen mit interessanten Informationen und Interpretationen des Songs, den Sie gerade hören, in Echtzeit lesen.

geniale Songtexte

 

Spotify schafft es, ein Erlebnis rund um die Musik zu schaffen - die Nutzer hören nicht einfach nur einen Song, sondern tauchen völlig in den Inhalt ein. 🎤

Aber es gibt mehr als nur einzigartige Partnerschaften am Horizont für Spotify.

Einige wenige Künstler können jetzt direkt auf Spotify hochladen, à la SoundCloud.

Diese neue Funktion bedeutet, dass zahlreiche unabhängige Künstler ihre Musik nun ohne Zwischenhändler mit der Welt teilen können.

Derzeit ist es nur auf Einladung möglich, aber es wird interessant sein zu sehen, wie Spotify diese Strategie ausbauen wird. 🤗

Auf jeden Fall ist es ein großer Erfolg für die Musikindustrie.

Sie werden nicht nur mit SoundCloud konkurrieren, sondern angesichts ihrer Macht und ihres Einflusses in der Branche den Musikprozess weiter demokratisieren.

Und bei all diesen Partnerschaften und Plänen geht es vor allem um eines: Nutzer (und Musiker) auf einzigartige und unterhaltsame Weise zu erreichen. 🙌

 

Es gibt eine Fülle von Dingen, die die Art und Weise, wie wir Musik hören und mit ihr umgehen, im Laufe der Jahre verändert haben.

Und Spotify war ein wesentlicher Bestandteil davon - was dazu geführt hat, dass sie leicht den Status von Kultprodukten erreicht haben.

Spotify verschiebt weiterhin die Grenzen des Musikkonsums, und wir sind gespannt, was sie sich in Zukunft noch einfallen lassen!

Rockt weiter, Spotify. 🤘

 

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Ali Colwell