Spotifyが音楽ストリーミングの礎になるまで

アイコニック・プロダクト 第011話

インターネットの黎明期以来、音楽業界は無数の変化と問題に直面してきた。

iTunesやiPodの発売から、ナップスターのような問題のあるピアツーピア・ファイル共有サイト、そして（より合法的な）音楽ストリーミング・ビジネスモデルの登場まで、人々の音楽の聴き方にはかなりの変化があった。🎧

しかし、過去15年間に登場した音楽業界の製品の中で最も驚くべきもののひとつが、印象的なカタログと爆発的な人気を誇るスウェーデンの音楽ストリーミングサービス、スポティファイである。

 

音楽ストリーミングサービスの競争が激化する中、スポティファイは依然として世界で最も利用されており（アップル・ミュージックは主に米国で目覚ましい成長を遂げているが）、8300万人以上の有料会員を含む1億8000万人のアクティブユーザーを抱えている。👫

$300億ドルという高い評価を受ける上場企業であるスポティファイは、どのようにして今日の地位を築いたのだろうか？

見てみよう！👀

 

包括的なカタログ＝普遍的なリスニング・オプション

Spotifyは3,500万曲以上の楽曲を提供しており、音楽の好みという点では、事実上あらゆるジャンルと地域をカバーしていることになる。

最も広範な音楽カタログのひとつを持ち、さらに無料版サービス（詳しくは後述）を含むことで、Spotifyは私たちが知っている音楽業界を民主化した。🎶

一生ノンストップで音楽を聴き続けても、そこにあるものの表面をかすめることさえできないだろう。

 

とんでもない量の音楽だ。😲

しかし、この点でスポティファイが象徴的なのは、ライブラリがいかに圧倒的であるかを理解していることだ。

そこで、優れたキュレーションが重要になる。👌

各国（または全世界）で最もストリーミングされている曲のランキングを提供するチャートから、すべてのユーザーに音楽の好みに応じてカスタマイズされた週間プレイリストを提供するDiscover Weeklyプレイリストまで、スポティファイは基本的に、ユーザーが望むコンテンツへとユーザーを導いている。

チャートがあることで、世界中で何が流行っているのかを知ることができ、その過程で新たなお気に入りを発見することもできる。

これはまた、Spotifyが独占レコーディングセッションやアーティストからの直接コンテンツを通じて、今「ホット」なコンテンツをさらに促進するチャンスがあることを意味する。🔥

 

音楽によるコミュニティ形成

Spotifyを象徴するもののひとつは、彼らが作り上げたコミュニティだろう。💛

多くの人にとって、音楽は情熱である。音楽は思い出を作ったり、人生のある時期を思い出させたりする。音楽は、他の多くのものではできないような方法で人々をひとつにする。とてもパワフルなものだ。

Spotifyはこのことを念頭に置き、さらに一歩踏み込んでいる。🚀

どうやって？プレイリストのキュレーションだ。

テクノロジーと人材の両方を活用することで、あらゆるジャンル、ムード、季節、機会、場所などをカバーする、次世代レベルの音楽キュレーションを実現している。

スポティファイには、ジャンルや経歴を超えた音楽キュレーターのチームがあり、彼らは毎日音楽を聴き、ユーザーのためにプレイリストを丹念に作成している。

それがどのようなものかを知りたいですか？BuzzFeedの素晴らしいビデオで、その役割について詳しく説明されているのでご覧ください。

 

この見事なキュレーションの好例が、スポティファイで最も人気のあるプレイリストのひとつだ：RapCaviarである。

1000万人以上のフォロワーを持つこのプレイリストは、The Vergeによって「ムーブメント」と呼ばれ、Vultureによって「ミックステープのラッパーを大スターに変える、音楽界で最も影響力のあるプレイリスト」と呼ばれている。

RapCaviarに掲載されたことで、初めてビルボード・チャートにランクインしたアーティストの例がいくつもある。

このことは、キュレーションの人間的な側面がいまだに健在であることを示している。ジャンルやトピックに情熱を持っている人が音楽をキュレートすることこそが、最大の話題を生み、ユーザーに新鮮でダイナミックなコンテンツだと感じさせるのだ。

Spotifyのディスカバリーへのコミットメントと、思慮深く人間主導のキュレーションは、他のサービスとは一線を画している。💪

確かに、Pandoraはリスナーに似た曲を提案するアルゴリズムを作ったし、Spotifyもラジオ機能で似たようなことをやっているが、テクノロジーでできることは限られている。

しかし、Spotifyのキュレーターだけがプレイリストを作っているわけではない。

場合によっては、お気に入りの曲や今聴いている曲（DJの場合は、現在のセットからの曲）を集めただけということもある。また、自分自身や好きなアーティストの宣伝になる場合もある。👩‍🎤

コミュニティという側面は、ユーザー自身からも生まれている。音楽はその人のアイデンティティの大きな部分を占めることがあり、スポティファイはこれを楽しく魅力的な方法で利用することを学んだ。

プライベート・モードでない限り、友達はあなたが聴いているものを見ることができ、あなたが作ったプレイリストをフォローすることができる。

 

年末のプレイリストもあり、最もストリーミングされた曲、好きなアーティスト、1年のうちどれだけ音楽を聴いたかなど、興味深い統計が得られる。

スポティファイはここ数年、この情報を広告キャンペーンに活用してきた。

2016年、2016年が「変な」年であったことに感謝するというキャンペーンから始まったこのキャンペーンは、何度も繰り返されながら、瞬く間に大きな話題となり成功を収めた。

 

正直に言おう、彼らは愉快だ。

 

位置情報に基づく広告から、リスニング習慣を呼びかける広告まで、Spotifyはユーザーがすぐに識別し、共鳴するような明確な声を提供している。

スポティファイは、ユーザーデータを楽しく風変わりな方法で利用することに成功した。

 

デバイスを超えたシームレスなSpotify体験

Spotifyは、携帯電話、パソコン、スピーカー、テレビなど、あらゆる場所からシームレスに音楽をストリーミングできる唯一の音楽ストリーミングサービスです。📱

それをコントロールするのにスマホさえ必要ない。スマート・アシスタント・スピーカーを持っていれば、Google/Alexa/Whateverに曲を流してくれと頼むだけで、簡単にSpotifyに接続できる。

アプリのリストにSpotifyを追加する車も増えている。🚙

 

簡単に言えば、どこでもSpotifyを聴くことができ、デバイス間の切り替えの摩擦もほとんどない。

そして、Spotifyを聴くのがさらに簡単になる日も近い：Spotifyとサムスンは最近、Spotifyをサムスン製品にネイティブに統合する提携を発表した。

SpotifyはSamsungの新しい音楽プロバイダーとして、音楽をスピーカーからテレビに...または別のスピーカーに切り替える際の摩擦をさらに減らすことができます。🔊

このようなパートナーシップは、スポティファイが使いやすく、利用しやすい製品を提供することがいかに重要かを理解していることを示している。

ユーザーとそのライフスタイルに焦点を当てることで、そして、人々がさまざまな状況でどこでも音楽を聴くことができることを理解することで、彼らは、ユーザーが必要とするときにいつでも準備できるように、製品を最前面に置いているのだ。

 

付加価値のあるフリーミアムモデル

Spotifyはフリーミアムサービスなので、時折広告が表示されたり、スキップできる曲数が制限されたりするほかは、ほとんどすべての曲を無料で聴くことができる。😍

これは、例えばアップル・ミュージックやタイダルとは全く異なる点で、彼らはまだ無料版をリリースしていない。

価格そのものには触れないが、無料版だけでもかなり良いものだが、Spotify Premiumはそれ以上のものをユーザーに提供しており、十分正当な投資になっていることは興味深い。💸

地域やファミリー・プランか学生かにもよるが、月額～$10で、より高音質、オフライン・リスニング、広告がなくなる。

 

スポティファイは、簡単でわかりやすい有料プランを作ることで、あらゆるライフスタイルと予算をカバーするサービスを提供することに成功した。

無料プランであろうと有料プランであろうと、すべては前述の同じコミュニティの一部であり、どちらのメリットも確実に存在する。

非常にシンプルで、ユーザーが簡単に音楽ストリーミングサービスとして利用できる。👍

 

音楽業界の新たな道

Spotifyが打ち出すクレイジーな新アイデアやパートナーシップのすべてについて行くのは、時として難しい。

最近の例としては、世界有数の系図サイトであるAncestry.comとの提携が挙げられる。AncestryDNAキットを注文し、検査結果が出たら、ウェブサイトにアクセスして、自分の遺伝子を構成する地域に基づいたプレイリストを作成することができる。🌍

ちょっと突飛だが、ユーザーに新しい音楽のジャンルや地域に触れさせることができるので、結局のところ、ある種の効果はある。さらに、ウェブサイトは、遊んでいてちょっと楽しい。

これは音楽そのものにも及んでいる。Geniusとの提携により、携帯端末で選りすぐりの曲を聴きながら、歌詞を読むことができ、聴いている曲の興味深いトリビアや解釈もリアルタイムで読むことができる。

 

Spotifyは音楽を中心とした体験を作り出すことに成功している。ユーザーはただ曲を聴いているのではなく、コンテンツに完全に没頭しているのだ。🎤

しかし、スポティファイにはユニークな提携以上のものがある。

一部のアーティストは、la SoundCloudからSpotifyに直接アップロードできるようになった。

この新機能は、中間業者を通さずに世界中と音楽を共有することができる、大量の無名のインディペンデント・アーティストがいることを意味する。

現時点では招待制だが、スポティファイがこの戦略をどのように展開していくのか興味深い。🤗

いずれにせよ、音楽業界にとっては大きな出来事だ。

彼らはこれからサウンドクラウドと競合するだけでなく、業界における影響力を考えれば、音楽のプロセスをさらに民主化しようとしているのだ。

そして、これらのパートナーシップや計画はすべて、ユニークで楽しい方法でユーザー（そしてミュージシャン）にリーチするという、ひとつのことに集約される。🙌

 

長年にわたり、音楽の聴き方、音楽との付き合い方を変えてきたものは山ほどある。

そして、スポティファイはその不可欠な一部であり、それが象徴的な製品の地位に容易に到達することにつながった。

Spotifyは音楽を消費するということの限界を押し広げ続けている！

ロックし続けろ、Spotify。🤘

 

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