Spotify 如何成为音乐流媒体的基石
标志性产品 第 011 集
自互联网诞生以来，音乐产业面临着无数的变化和问题。
从 iTunes 和 iPod 的推出，到 Napster 等问题重重的点对点文件共享网站，再到（更为合法的）音乐流媒体商业模式的出现，人们听音乐的方式发生了许多变化。🎧
但在过去 15 年里，音乐行业最令人难以置信的产品之一是 Spotify，这家瑞典音乐流媒体服务公司拥有令人印象深刻的音乐目录和爆炸性的人气。
在众多音乐流媒体服务的竞争中，Spotify 仍然是全球使用率最高的音乐流媒体服务（尽管 Apple Music 取得了令人瞩目的成绩，主要是在美国），拥有 1.8 亿活跃用户，其中包括 8,300 多万付费用户。👫
Spotify 是一家估值高达 $300 亿美元的上市公司，它是如何走到今天的？
让我们一起来看看！👀
全面的目录 = 通用的聆听选项
Spotify 提供超过 3500 万首歌曲，这意味着几乎涵盖了所有类型和地区的音乐喜好。
通过拥有最广泛的音乐目录之一，加上免费版本的服务（稍后详述），Spotify 实现了我们所熟知的音乐产业的民主化。🎶
你可以一辈子不停地听音乐，却永远无法触及音乐的表面。
音乐数量太多了😲
但是，Spotify 在这方面的标志性之处在于，他们了解自己的资料库有多么令人难以承受--你该从何入手呢？
这就是出色策划的关键所在。👌
从提供各国（或全球）最热门歌曲排名的排行榜，到根据用户音乐品味为其定制每周播放列表的 "发现每周播放列表"--Spotify 本质上是在引导用户找到他们想要的内容。
有了图表，用户就能了解世界各地的流行趋势，还能帮助用户发现一些新的最爱。
这也意味着 Spotify 有机会通过独家录音环节和直接来自艺术家的内容，进一步推广当下 "热门 "的内容。🔥
通过音乐建设社区
Spotify 最具代表性的一点可能就是他们成功创建的社区。💛
音乐是天然的社区建设--对许多人来说，音乐是一种激情。它能创造回忆，或让你想起生命中的某些时光。音乐以许多其他事物无法做到的方式将人们聚集在一起。音乐的力量是无穷的。
有鉴于此，Spotify 更进一步。🚀
怎么做？通过播放列表策划。
通过同时使用技术和人才，他们能够创造出涵盖任何流派、情绪、季节、场合、地点等的高水准音乐策划。
Spotify 拥有一支由不同类型和背景的音乐策展人组成的完整团队，他们整天聆听音乐，煞费苦心地为用户整理播放列表。
想体验一下吗？请观看 BuzzFeed 提供的精彩视频，其中详细介绍了这一角色。
Spotify 最受欢迎的播放列表之一就是这种出色策划的典范：RapCaviar.
粉丝超过 1000 万，该播放列表被 The Verge 称为一场 "运动"，被 Vulture 称为 "音乐界最具影响力的播放列表......它将混音说唱歌手打造成巨星"。
这些说法虽然有些夸张，但却相当准确--有几位歌手首次登上公告牌排行榜就是因为他们在 RapCaviar 上出现过。
Spotify 致力于发现和深思熟虑、以人为本的策划，这使他们从其他服务中脱颖而出。💪
当然，Pandora 创建了一种算法来向听众推荐相似的歌曲，Spotify 的电台功能也有类似的功能，但技术在为你带来新的、令人兴奋的音乐选择方面只能做到这么多。
但创建播放列表的不仅仅是 Spotify 的策划人，还有一些音乐人也创建和管理播放列表。
在某些情况下，这只是他们最喜欢的歌曲和他们现在正在听的歌曲的集合（如果他们碰巧是 DJ，也可以是他们当前节目中的歌曲）。在其他情况下，这可能是他们宣传自己或喜爱的艺术家的一种方式。👩🎤
社区性还来自用户本身。音乐可以成为一个人身份的重要组成部分，而 Spotify 已经学会了以有趣和吸引人的方式利用这一点。
除非你开启了私人模式，否则你的朋友可以看到你在听什么，并关注你创建的播放列表。
此外，年终播放列表还能提供有趣的统计数据，如最常播放的歌曲、最喜欢的艺术家以及一年中听音乐的时间。
Spotify 在过去几年的广告宣传中充分利用了这些信息。
从 2016 年的一项活动开始，感谢 2016 年是 "怪异 "的一年，这项活动很快就取得了巨大的成功，并进行了多次迭代。
老实说，它们很搞笑，我怎么看都看不够。
从基于地理位置的广告到提醒人们注意收听习惯的广告，这些广告赋予了 Spotify 独特的声音，让用户很快就能识别并产生共鸣。
Spotify 成功地以一种有趣、古怪的方式使用其用户数据，这进一步增强了社区感。
跨设备无缝体验 Spotify
Spotify 是唯一能让您从手机、电脑、扬声器、电视上无缝串流音乐的音乐流媒体服务，您可以在应用程序中任意选择。📱
你甚至不需要手机就能控制它。如果你有智能助理扬声器，只需要求谷歌/Alexa/什么的为你播放一首歌，它就会轻松连接到 Spotify。
越来越多的汽车也将 Spotify 添加到其应用程序列表中。🚙
简而言之：你可以随时随地收听 Spotify，在设备间切换时几乎没有任何摩擦。
不久之后，收听 Spotify 将变得更加容易：Spotify 和三星最近宣布合作，将 Spotify 原生集成到三星产品中。
作为三星新的音乐服务提供商，Spotify 可以减少更多音乐从扬声器切换到电视......或切换到不同扬声器时的摩擦。🔊
诸如此类的合作表明，Spotify 深知提供易用、可访问的产品有多么重要。
通过关注用户及其生活方式，并了解人们可以在各种环境下随时随地聆听音乐，他们确保了自己的产品处于前沿和中心位置，在用户需要时随时准备就绪。
免费增值模式
Spotify 是一项免费服务，因此除了偶尔出现的广告和可以跳过的歌曲数量限制以及其他一些限制外，这意味着您可以免费收听几乎所有歌曲。😍
这与 Apple Music 或 Tidal 等公司截然不同，因为它们尚未发布免费版产品。
虽然我不打算讨论价格本身，但值得注意的是，免费版本本身就很不错，但 Spotify Premium 确实能为用户提供更多，这使其成为一项合理的投资。💸
您只需每月支付约 $10 的费用（取决于您所在的地区以及您使用的是家庭计划还是学生计划），就能获得更高的音质、离线收听，而且不再有广告。
通过创建一个简单、直接的付费计划，Spotify 成功地创建了一个几乎涵盖所有生活方式和预算的产品。
无论是免费计划还是付费计划，它们都是上述社区的一部分，当然都有好处。
它简单得令人发指，能帮助用户轻松将其作为自己的音乐流媒体服务。👍
音乐产业的新途径
有时很难跟上 Spotify 提出的各种疯狂新想法和合作关系。
最近的一个例子是他们与世界领先的家谱网站 Ancestry.com 的合作。您可以订购 AncestryDNA 试剂盒，测试结果出来后，您可以访问一个网站，根据构成您基因的区域生成一个播放列表。🌍
虽然有点夸张，但它能让用户接触到新的音乐流派和地区，因此最终还是起到了一定的作用--另外，网站玩起来还挺有意思的。
这也延伸到音乐本身--通过与 Genius 的合作，当您在移动设备上收听精选歌曲时，您可以实时阅读歌词以及有趣的琐事和对歌曲的诠释。
Spotify 设法围绕音乐创造一种体验--他们的用户不仅仅是在听一首歌，而是完全沉浸在音乐内容中。🎤
不过，Spotify 的合作伙伴关系远不止这些。
少数艺术家现在可以直接上传到 Spotify，就像SoundCloud。
这项新功能意味着，现在有大量未签约的独立艺术家可以不通过中间商与世界分享他们的音乐。
目前，它只接受邀请，但 Spotify 决定如何扩展这一战略将是一件有趣的事。🤗
无论如何，这对音乐产业来说都是一件大事。
现在，他们不仅要与 SoundCloud 竞争，而且鉴于他们在行业中的影响力，他们正在进一步使音乐流程民主化。
所有这些合作关系和计划都归结到一点：以独特而有趣的方式接触用户（和音乐家）。🙌
多年来，有许多东西改变了我们聆听音乐和与音乐互动的方式。
而 Spotify 则是其中不可或缺的一部分，这也让它们轻而易举地成为标志性产品。
Spotify 不断挑战音乐消费的极限，我们很期待看到他们在未来还能创造出什么！
继续摇滚吧，Spotify。🤘
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