Instagram 如何成为影响者的造梦机器
标志性产品 第 012 集
毋庸置疑，Instagram 已成为最大、最成功的社交网络平台之一。💪
我们很难回忆起 Instagram 之前的时代，但该公司成立至今不过 8 年左右。
在这 8 年中，我们看到了这个照片和视频共享社交网络的一些疯狂举动。
Instagram 拥有超过 10 亿用户，部分原因是其母公司是最大的社交媒体网络，Instagram 已成为在线照片和视频共享的代名词。📸
但我们是怎么来到这里的呢？
毕竟，人们以前并不回避分享视觉内容（你好，YouTube、Flickr、Facebook、Twitter 等）。
那么，是什么让 Instagram 从一开始就如此具有标志性呢？🤔
让我们直奔主题。
Instagram 令人难以置信的成长故事
Instagram 的成功发展，关键在于时机。⏳
经过数月的原型设计和用户体验测试，联合创始人凯文-西斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克-克里格（Mike Krieger）于 2010 年 10 月推出了该平台，第一天就有 2.5 万用户加入。
为什么会这样？
Instagram 早期的成功发展部分归功于它是在 iPhone 4 发布前后推出的，而 iPhone 4 是首批配备足够出色摄像头的智能手机之一，足以取代当时典型的点拍式数码相机。
此外，他们还能使用预定义的滤镜，轻松地让这些虽不出色但还算过得去的相机拍出的照片变得更美。📱
正因为如此，随着苹果公司创建了一个庞大的 iOS 设备网络，Instagram 得以在网络效应的推动下一举成功。
从那时起，Instagram 在三个月内就拥有了 100 万用户。一百万用户很快变成了五百万，然后是 一千万等等...
最疯狂的是，这一切都是有机增长。Instagram 没有花一分钱就登上了应用排行榜的榜首。
你可能知道后面的故事：Instagram 推出约一年半后，被 Facebook 以 10 亿美元的价格收购。此时，Instagram 的团队只有 13 人，也就是说，每 1 名员工对应 230 万用户。😲
在当时看来，这个价格有些昂贵，但考虑到该公司现在的市值已超过 $1000 亿美元，这个价格无疑是值得的。💸
实话实说吧：Facebook 收购 Instagram 可能是该公司做过的最明智的事情。
但这并不意味着 Systrom 和 Krieger 只是组装了一个基本的共享平台，然后就把它放到了应用商店里，他们深知创造一个运行良好的漂亮产品的重要性。
美观、直观的产品
从 Burbn 转向 Instagram 后，Instagram 几乎一夜成名，而且推出的时机也再好不过，但事实上，Instagram 的核心是一个非常漂亮的产品。✨
即使在用户数量激增的同时，Instagram 的新功能和设计调整也一直保持简洁。
与 Facebook 繁忙且有时令人应接不暇的移动体验形成鲜明对比的是，Instagram 一直是一款精简的应用程序，很少增加重要的新功能。
这将为用户带来愉悦的体验，有时甚至是令人上瘾的体验。拥有人们愿意与之互动的产品。
除了美观之外，它还直观易用。只需轻点几下，就能发布精美的图片和视频。
这真的是 "Instagram "中的 "insta"😉。
由于 Instagram 意识到视觉化、快速的内容才是用户所追求的，因此照片和视频不会占用屏幕空间，同时还能在页面、搜索、通知之间无缝导航，并可上传自己的内容。
Instagram feed 允许用户随时了解朋友、品牌和名人的最新动态，并可关注您感兴趣的各种话题的标签--基本上，它是一个无限的精美视觉内容流。
但是，如果您想在推送中发布精心策划的内容，那么其他内容（如每日更新、长篇视频和叙事性内容）又该何去何从呢？
进入 Stories 和 IGTV。
超越饲料
Instagram 意识到，如果您只为自己策划的 feed 发布照片，内容可能会变得陈旧，这就失去了 Twitter 和 Snapchat 等平台的实时更新优势，因此他们最终推出了 Instagram故事。📖
虽然这是对 Snapchat 的公然抄袭（Facebook 几年前曾试图收购 Snapchat），但这是一项很棒的功能。
它能让用户更长时间地使用应用，因为现在可以随时从朋友、信息影响者、名人等处获得更多新鲜内容。
Stories 功能节奏明快，充满活力--你可以添加投票、有趣的脸部滤镜和其他无数的东西，让内容更有趣，更吸引粉丝。此外，许多用户还通过添加其他特效来增加视频的趣味性，但遗憾的是，这些特效无法在 Instagram 上制作。因此，他们使用各种服务为视频添加动画文本或将多个视频合并为一个视频。
而新推出的 IGTV 也开始在长视频视频内容方面获得一些牵引力，使 Instagram 成为 YouTube 强有力的移动优先垂直视频竞争对手。📽
除此以外，Instagram 还允许用户向朋友（我猜也包括名人，如果他们足够疯狂，为他们的 数百万粉丝开启了这项功能的话）发送直接消息。
它将对话带出了评论区，鼓励以更多方式联系和分享/讨论内容。👫
此外，Instagram 还开发了其他产品，作为可与Instagram内容集成的独立应用，如 Boomerang、Hyperlapse 和 Layout。以及大量其他Instagram自动化工具。
所有这些强大的功能进一步推动 Instagram 为广告提供更多的渠道和内容选择。
但事实并非总是如此：Instagram的广告平台真的很花时间，这让我们想到了下一点...
广告商的天堂--会长久吗？
Instagram 是一款面向消费者的应用程序，拥有大量高购买力用户。
然而，Instagram 并没有立即跳入广告业务，而是真正慢慢地做好了这件事，并首先专注于发展用户群。👍
而随着其大幅增长，这使得该平台预先纳入了大量眼球。
一旦 Instagram 向广告开放平台，它就爆炸了（好的方面）。
2018 年第二季度，Instagram 上的广告支出同比增长了 177%--随着最近 Facebook 戏剧性事件的发生，广告商开始明显将广告资金从 Facebook 转向 Instagram。🤑
这种转变是有道理的：Instagram 上充斥着令人向往的内容、名人、微影响力、时尚和旅游内容等，因此它很容易拥有利润丰厚的广告业务。
据报道，Instagram的每粉丝参与率比 Facebook 高 58 倍，比 Twitter 高 120 倍。Instagram 用户点击广告的几率也是其他社交媒体平台的 2.5 倍。😳
用户生成的内容 也已成为 Instagram 广告生态系统的重要组成部分。用户正在创建自己的内容，品牌可以利用这些内容帮助营销和宣传自己的产品。不过，作为一家企业，正确回复用户的内容还是很重要的。 Instagram 消息 并吸引受众。
很多品牌鼓励客户在发布自己的内容时使用标签，这样就有可能被分享，而且还能为品牌做免费广告。
(如果您想了解这方面的优秀范例，查看美容公司 @Glossier - 他们在利用用户生成的内容和拥有强大的品牌声音方面绝对是一鸣惊人）。🤘
但是，所有这些成功都能持久吗？
好家伙，马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）和 Facebook 掌权。因此，即使广告商将资金转移到 Instagram，最终还是会流向同一个地方。
Facebook 最近丑闻不断，数据处理不当，他们能让 Instagram 避免同样的命运吗？但愿如此。😅
另一个令人担忧的问题是，自从 Instagram 的联合创始人最近离开公司后，Zuck 就完全掌控了公司。
Facebook 之所以伟大，原因是多方面的，但他们的座右铭 "快速行动，打破常规 "开始变得有点令人担忧，因为我们看到他们在修复他们首先打破的东西方面是多么缓慢。
不过，Instagram 有一点肯定对他们有利，那就是使用 Instagram 会让人上瘾，而且非常有趣。🤷♀️
Instagram 本身无疑是一款标志性产品，看看他们下一步的发展方向会很有趣。👊
视觉内容将继续存在，而且在可预见的未来，视觉内容将大行其道！
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