Contentideeën van de tap: 8 manieren om oneindig veel ideeën te genereren voor je contentmarketing
Contentmarketing Masterclass: Deel drie
Nu je een solide inhoudstrategie hebt opgesteld, is het tijd om een aantal sappige inhoudideeën te bedenken.
Een goed idee is het kernhout van elke inhoudscampagne. Enthousiasme over dat idee is wat je op de been houdt tijdens het - vaak lange - creatie- en distributieproces. Het is ook wat een leger van enthousiaste fans zal voeden.
Als je echter op het verkeerde been begint en tijd en energie steekt in een slecht idee voor inhoud, is dat niet alleen een verspilling van middelen, maar loop je zelfs het risico dat je je publiek afstoot.
Als het om ideeën gaat, staat er veel op het spel en is de strijd echt. Onderzoek laat zien dat "57% van de B2B marketeers zegt dat het consistent produceren van content hun grootste strijd is."
Als je echter weet hoe je contentideeën moet aanpakken, kun je briljante ideeën vinden zonder het zware werk. Deze post geeft je alle ideeën voor contentideeën die je ooit nodig zult hebben (over meta gesproken!).
Dit bericht is deel drie in een gloednieuwe Masterclass-serie over contentmarketing. Wij vinden het een ongelooflijk belangrijk onderwerp - en volgens een kleine enquête die we hebben gehouden, vinden jullie dat ook. Het probleem is: er is zoveel content over contentmarketing (over meta gesproken) en veel van de informatie is tegenstrijdig.
We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?
- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare, een gebruiksvriendelijk verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven.
1. Begin met uw lezer in gedachten
Dit klinkt misschien voor de hand liggend, maar ik voel het als mijn plicht om deze disclaimer hier te plaatsen: wat voor geavanceerde, datagestuurde tools, statistieken en statistieken je ook gebruikt bij het bedenken van content, je moet je lezer altijd in gedachten houden. Altijd.
Het is waarschijnlijk de grootste fout die ik zie op het gebied van contentmarketing: egocentrische inhoud.
Het is inhoud die inspeelt op de interesses van de maker. Materiaal dat jij interessant vindt, in jouw woorden, op jouw kennisniveau, waarmee jouw problemen worden opgelost en jouw vragen worden beantwoord. Tenzij u zich richt op uw eigen kloon, zal het u niet helpen de doelen te bereiken die u hebt opgenomen in uw contentstrategie.
Ik zeg het je niet graag, maar als contentmaker draait het universum niet om jou. Het draait om je ideale lezer.
Plaats jezelf in de schoenen van je prospects en toon een beetje empathie. Elke brainstorm over contentideeën moet beginnen met deze vragen in je achterhoofd:
- Welke vragen hebben ze over je product, dienst, branche of niche?
- Waar worstelen ze mee?
- Welk probleem of welke problemen kun je helpen oplossen?
- Wat moeten ze weten? Hoe kun je ze dat leren?
- Wat zijn hun uitdagingen en pijnpunten?
- Wat lezen ze op de interwebs?
- Zijn er specifieke blogs of websites die ze vaak bezoeken?
- Zijn er groepen, lidmaatschappen of forums waar ze deel van uitmaken?
Het kan een nuttige oefening zijn om deze informatie te verzamelen en te structureren in een of meer marketing persona's waar je steeds op terug kunt komen.
Persona's zijn archetypische mensen die je ideale klanten vertegenwoordigen - als een basisschets of een diepgaand en gelaagd portret. Alles wat je kunt doen om je publiek te begrijpen zal je helpen bij het plannen en maken van strategische content.
Nog beter dan alleen maar gissen wat je publiek boeiend vindt, is echter om je daadwerkelijk tot hen te wenden voor antwoorden.
2. Vraag het je publiek
Nogmaals, voordat je je tot technische hulpmiddelen wendt, gebruik je gezond verstand en zoek je de informatie die je zoekt bij de bron: je publiek.
Je kunt gewoon een vraag of een poll plaatsen op je sociale-mediaprofielen. Bijvoorbeeld: "Welke inhoud zou je graag zien dat we delen?". Als je een idee hebt van waar ze naar op zoek zijn, kun je een poll maken en een aantal opties opnoemen.
Je kunt het posten op je eigen profielen, in groepen (als de regels dat toestaan) of een poll maken op Facebook of Instagram stories.
Je kunt de vraag ook op je blog stellen of je lijst mailen.
Als je echt diep wilt gaan, overweeg dan om een enquête te maken met een tool zoals Typeform, Visme, SurveyMonkey, Google Forms of een ander Google Forms alternatief.
Vergeet tot slot niet te zoeken in plaatsen waar je al met je publiek praat. Graaf door klantenserviceonderzoeken, interacties op sociale media, FAQ's en vragen en antwoorden. Analyseer je klantcontactmomenten systematisch en je zult versteld staan van de informatie die je kunt ontdekken.
Houd bij het verzamelen van informatie rekening met publieksintentie, want als je alleen maar weet in welk onderwerp je publiek geïnteresseerd is, kom je niet ver.
Vraag jezelf bovendien af wat ze willen met de informatie over dat onderwerp. Zijn ze alleen op onderzoek uit? Rondkijken? Nog iets anders?
Dit zijn de dingen die je inhoud kunnen veranderen van geweldig in conversiewaardig.
3. Iedereen gaat surfen (voor inhoudelijke ideeën)
Rechtstreeks met je prospects en klanten praten is ideaal, maar als je ze niet onder een sneltoets hebt staan (of als je weinig tijd hebt), zijn er andere kortere wegen.
Toen ik nog op school zat (waaaaay back dus, ik heb het over pre-internet dagen), was er eigenlijk maar één plek waar je terecht kon om inspiratie op te doen: de openbare bibliotheek. 📚
Hoewel je er natuurlijk nog steeds naartoe kunt gaan, kun je ook vanuit je eigen huis of kantoor werken en inspiratie opdoen bij deze online vervangers:
- Gebruik Amazon boekvermeldingen
- Onderzoek podcasts op iTunes
- Zoek populaire video's op YouTube
- Vind populaire presentaties op Slideshare
- Blader door relevante onderwerpen op Quora
Het idee is eenvoudig: als mensen boeken, podcasts en video's over bepaalde onderwerpen maken, moet er een geïnteresseerd publiek zijn dat er aandacht aan besteedt.
Ga op zoek naar video's die viral zijn gegaan of bestsellers en onderzoek: over welke onderwerpen hebben ze het precies gehad?
Ga echt diep en zoek naar concrete inhoudsideeën, niet alleen brede thema's.
Op Amazon kun je bijvoorbeeld de inhoudsopgave van de populairste boeken bekijken. Zoek populaire afleveringen van relevante podcasts op en laat je inspireren. Of kijk welke video's hoog scoren op YouTube en welke onderwerpen ze precies behandelen. Heel eenvoudig.
4. Ideeëngeneratoren en onlinetools gebruiken
Over eenvoudig internetonderzoek gesproken: een andere niet-pijnlijke manier om meer inhoudsideeën te genereren is door een van deze online tools te gebruiken.
SE-ranking
Het geheim van een sterke website die hoog scoort, is inhoud publiceren met de best mogelijke set zoekwoorden. Van alle tools die op de markt verkrijgbaar zijn, zijn er maar weinig die gedetailleerde en nauwkeurige statistieken bieden over het geanalyseerde trefwoord, zoals SE Ranking trefwoord hulpmiddel. Deze tool genereert een lijst met vergelijkbare of gerelateerde zoekopdrachten voor elk trefwoord en toont het zoekvolume samen met andere statistieken. Bovendien kun je met deze software zelfs trefwoordanalyses in bulk uitvoeren.
Je kunt ook controleren welke webpagina's in de top 10 van de SERP staan voor een bepaald trefwoord. Zo kun je zien hoe je je inhoud kunt optimaliseren om hoger te scoren voor een specifiek trefwoord.
SE-ranking ook:
- Biedt een breed scala aan SEO-tools
- Heeft een optie voor concurrerend onderzoek
- Biedt B2B-functies zoals white-label, SEO-rapportage en API
Antwoord aan het publiek
Answer the Public is een slimme tool voor consumenteninzicht die me eerlijk gezegd aan mijn kinderen doet denken: de vragen. blijven. maar. komen. (En dat zeg ik op de meest liefdevolle manier). ❤️
Het combineert voorgestelde zoekopdrachten van zoekmachines en visualiseert ze in een zoekwolk. In tegenstelling tot mijn kinderen organiseert de tool de vragen in categorieën zoals wat, waar en waarom en geeft zo een overzicht van de vragen die mensen intypen in zoekmachines vanaf hun verschillende apparaten.
Op deze manier kun je erachter komen wat je publiek eigenlijk vraagt met betrekking tot je product. Met je inhoud kun je aan de behoeften van je publiek voldoen door waardevolle antwoorden op die vragen te geven.
Als extra bonus kun je je bevindingen organiseren in een Google Sheet en ze SEO-technisch onderzoeken in Google Keyword Planner, Ubersuggest, Moz of een andere SEO-tool naar keuze. Op deze manier kunt u een weloverwogen keuze maken waar u precies over wilt schrijven, op basis van zoekvolumegegevens en de sectie trends.
Buzzsumo
Sommige van deze online tools doen veel meer dan je alleen ideeën voor inhoud geven. In het geval van Buzzsumo: veel meer!
Buzzsumo ook:
- toont het aantal shares en sociale betrokkenheid
- identificeert belangrijkste aandeelhouders
- geeft weer backlinks
- toont top trending inhoud
Met andere woorden, je kunt snel zien hoe goed een bepaald onderwerp het doet en wat de meeste weerklank vindt bij lezers. Een paar zoekopdrachten in Buzzsumo leveren binnen een paar minuten nieuwe invalshoeken voor je inhoud op.
Ubersuggest
Op het eerste gezicht lijkt Ubersuggest op Google Zoekwoordplanner, maar dan gestroomlijnder. Voer een trefwoord in en UberSuggest levert je tientallen, soms honderden, zinnen.
Maar het geeft niet alleen trefwoorden - de tool heeft ook een functie genaamd - wacht maar af - "inhoudsideeën"! Het geeft een lijst van alle artikelen die mensen in het verleden hebben geschreven die de zoekwoorden bevatten die je onderzoekt. Je ziet meer dan 100 inhoudsideeën, dus je hebt veel om uit te kiezen.
De resultaten zijn gesorteerd op:
- Sociale aandelen - Welke inhoud werd het meest gedeeld op sociale sites?
- Geschatte bezoeken - hoeveel bezoeken krijgt elk artikel van Google? En wat zijn de zoekwoorden waarop elk artikel scoort?
- Backlinks - hoeveel mensen linken er naar elk artikel? Wat zijn de URL's, domeinscores en zelfs paginascores?
Als je de inhoud uitsplitst volgens deze drie criteria, heb je alle gegevens die je nodig hebt om een weloverwogen onderwerpkeuze te maken: als je ideeën kiest die het goed doen op alle drie, is de kans groot dat het onderwerp de moeite waard is om over te schrijven.
5. Steel een (of twee) inhoudsideeën van de concurrentie
Laten we even realistisch zijn: natuurlijk lees je de content van je concurrenten al en kijk je wat je denkt dat werkt en wat niet (oké?). Maar er zijn ook manieren waarop je een kijkje kunt nemen achter het gordijn van waar je branche - ahem - peers mee bezig is. 👩💻
Als ze zich op hetzelfde publiek richten, is het waarschijnlijk dat hun stercontent ook jouw prospects zal aanspreken.
Die onderzoeken die je hebt gedaan op Buzzsumo en Ubersuggest? Je kunt ze ook gebruiken om de inhoud van de concurrentie te analyseren. Voer hun URL in, bekijk hun toppagina's en kijk wat bij hen werkt.
Gebruik op Facebook Pages to Watch. Het is een robuuste Insights-tool waarmee je een heleboel interessante gegevens kunt analyseren. Zodra je een merkpagina aan je lijst hebt toegevoegd, kun je de volgende statistieken zien:
- Totaal aantal pagina likes (en de % +/- verandering ten opzichte van de vorige week)
- Hoe vaak ze deze week gepost hebben op Facebook
- Hun totaal engagement aantal voor de week
Als je op het pictogram van een specifiek merk in je lijst klikt, geeft Facebook een gedetailleerde weergave van al hun posts van de huidige week - met een rangschikking van "meest boeiend" tot "minst boeiend". Zo kun je snel de topposts bekijken van elke pagina die je volgt.
Ik raad aan om te "kijken" naar je beste collega's, merken en beïnvloeders die je bewondert in jouw sector, merken die een sterke aanwezigheid hebben op sociale media in jouw sector, enz.
Maar laat het daar niet bij!
Abonneer je op de email campagnes van je concurrenten om in de gaten te houden wat werkt (en wat niet). Bekijk hun landingspagina's, e-books, webinars, whitepapers en zelfs productbeschrijvingen om te zien wat ze goed (en minder goed) doen. Je weet nooit wanneer (of waar) een idee zal toeslaan.
Ik weet zeker dat ik je er niet aan hoef te herinneren dat, welke ideeën je ook leent van de concurrentie, je niet zomaar moet kopiëren/plakken.
Als zij al hun verkeer halen uit hun 'How To Find Your Soulmate on Tinder Manual', kan het verleidelijk zijn om voort te bouwen op hun succes en je eigen Ultieme Tinder Gids te maken. Met imitatie loop je echter altijd achter op je concurrenten.
Het is een veel betere strategie om die inspiratie van je collega's te gebruiken als startpunt voor contentideeën. Misschien kom je erachter dat je heel beroemd bent (of zou willen zijn) om je eigen matchmaking-diensten. Of je kunt besluiten dat romantiek helemaal niet jouw ding is en dat je je op iets heel anders wilt richten. 🥀
Wat je ook doet, verwijs terug naar je contentstrategie en houd je eigen merkverhaal in gedachten.
6. Dieper graven met analytics
Als je al content publiceert, hoef je natuurlijk helemaal niet ver te zoeken om contentgoud te vinden. Een van de beste manieren om erachter te komen wat je publiek leuk vindt, is om je analyses te gebruiken.
Controleer de eigen analytics van je website of installeer Google Analytics voor meer inzichten.
Ga in de linker zijbalk naar Gedrag > Site-inhoud > Alle pagina's. Selecteer in het scherm Pagina's het datumbereik dat je wilt zien. Klik op "Apply" (toepassen), scroll naar beneden en je ziet een lijst met al je blogberichten en pagina's, in aflopende volgorde van pageviews. Deze lijst toont de populairste inhoud van je blog voor het geselecteerde datumbereik.
Je sociale media analytics kunnen je ook vertellen wat werkt en wat niet werkt. Ga op Facebook bijvoorbeeld naar je Page Insights > Posts en blader handmatig door je berichten met een hoog bereik of hoge betrokkenheid. Je kunt ook je topposts vinden op Instagram, Twitter, LinkedIn, en Pinterest met behulp van hun respectievelijke native analytics.
Neem de tijd om je best presterende posts te bestuderen en ze opnieuw te maken, te recyclen en opnieuw uit te vinden. Probeer patronen te herkennen door jezelf af te vragen:
- Hebben de berichten een gemeenschappelijk thema of onderwerp?
- Is een bepaalde categorie populairder dan andere?
- Is de inhoud afkomstig van een bepaalde bron? Jouw blog? Andere bronnen?
- Presteert een bepaald type inhoud - tekst, afbeeldingen of video - consequent beter dan andere?
- Spreekt een bepaalde stijl je publiek meer aan (long reads vs. korte artikelen, casestudy's vs. op onderzoek gebaseerde stukken,...)?
- Hebben mensen interessante reacties achtergelaten op deze berichten?
Doe wat het beste lijkt te werken voor je publiek.
7. Trends volgen
Om er zeker van te zijn dat je je richt op de juiste zoekwoorden in je inhoud, kun je een paar variaties van die zoekwoorden opnemen in Google Trends.
Heb je je ooit afgevraagd waarom deze post gericht is op ideeën voor inhoud in plaats van op ideeën voor bijvoorbeeld contentmarketing? Een blik op deze grafiek is alle informatie die je nodig hebt.
8. Extra tip: Houd een veegbestand bij
Als je dit proces doorloopt, is de kans groot dat je eindigt met een enorme stapel ideeën - veel te veel om meteen iets mee te doen. Wat je ook doet - gooi ze niet zomaar in de prullenbak.
Ik raad aan om een dossier bij te houden van alle ideeën die je inspireren: een veegbestand. Blijf dit bestand voeden en raadpleeg het wanneer je inspiratie nodig hebt voor inhoud.
Voel je vrij om het te organiseren in elke vorm die voor jou werkt: een app, een fysiek bestand, een plakboek, een e-mailmap, ...
Enkele van mijn favoriete tools zijn Evernote (als je de pro-versie hebt, kun je zelfs je met de hand gekrabbelde aantekeningen doorzoeken), Trello, Asana en Pinterest.
Met veel van deze tools kun je dingen direct vanuit je browser kopiëren of knippen. Persoonlijk dicteer ik ook graag ideeën in mijn telefoon, omdat ze me vaak te binnen schieten als ik onderweg ben of met iemand praat (zo niet, dan zijn ze meestal voor altijd verloren).
Hoe kom je meestal op ideeën voor inhoud? Welke van de voorgestelde tactieken ga je uitproberen? Laat het ons weten in de reacties!
En vergeet niet volgende week terug te komen voor Part Four van onze Content Marketing Masterclass over het organiseren van je inhoudsideeën in een inhoudskalender!
We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, vertel het dan verder!
👉 Je kunt @salesflare volgen op Twitter, Facebook en LinkedIn.
- Measuring Content Marketing ROI: Show Me The Money - 10 oktober 2019
- Inhoud hergebruiken: 4 eenvoudige manieren om meer uit uw inhoud te halen - 3 oktober 2019
- De Tien Geboden van Effectieve Inhoudsdistributie - 26 september 2019