Hur Medium blev en ledande bloggplattform

Medium är inte bara en plattform, utan också en gemenskap

Williams skapade Medium från grunden med idén att uppmuntra användare att skapa inlägg som var längre än Twitters 140 tecken.

Det, och för att uppfylla sin personliga ambition att åtgärda vad han ansåg vara den trasiga journalistiska världen och skapa en ny modell. 🛠

Medium är inte bara en annan bloggplattform, det är en aktiv bloggcommunity - hemsidan är alltid fylld med inlägg som trendar på webbplatsen, eller passar ett visst tema för vilket de samlar innehåll. I princip har vem som helst möjlighet att bli presenterad på startsidan.

Precis som i andra bloggverktyg finns det möjlighet att följa intressanta profiler (och att de följer dig tillbaka), så det finns en extra bonus med att ha ett eget nätverk - plus kurerade sidor om en mängd olika ämnen.

Intresserad av design? Det finns en ämnessida för det. Vad sägs om politik, media eller vetenskap? Japp, det finns både kända och mindre kända skribenter som skapar värdefullt innehåll kring dessa ämnen.

Mediums community utforskar också mer unika eller djupgående teman, till exempel erfarenheter av droger, framtiden för artificiell intelligens, årets ord och lärdomar från entreprenörer.

Kategoriseringsaspekten av Medium är näst intill ingen. Det faktum att du har innehåll kring nästan alla teman där ute av människor från alla samhällsskikt är ganska fantastiskt.

Det är också ett utmärkt sätt för företag att lyfta fram sitt varumärke och placera eget innehåll i en gemenskap av likasinnade läsare.

Dessutom får den förmodligen fler visningar än din egen blogg

Eftersom Medium är en högt rankad webbplats är det ett utmärkt sätt att dela ditt innehåll i ett SEO-optimerat utrymme.

På grund av detta är det också snabbare att bygga upp en följarskara och trafik som "fastnar" på Medium jämfört med en blogg som du just har skapat på din webbplats.

Medium har cirka 180 miljoner besökare varje månad, och var och en av dessa besökare är en potentiell läsare av din blogg - vilket skapar ganska spännande möjligheter.

Eftersom Medium fokuserar mer på den information och de idéer du delar än på vem du är specifikt, är det dessutom en betrodd resurs som rankas otroligt bra i sökresultaten.

Det innebär att om du skriver en blogg som är värdefull och får rätt uppmärksamhet kan den snabbt nå första sidan i sökresultaten och ytterligare öka din exponering. 🚀

Du behöver dock inte oroa dig om du redan har börjat fundera på att flytta över ditt innehåll till Medium: de gör det enkelt att importera bloggar direkt till deras plattform i stället för att behöva skicka in inlägg på nytt som redan har publicerats någon annanstans.

En enkel och vacker läsupplevelse

Mediums design ser enkel ut i sitt utförande, men de små detaljerna visar att den är väl genomtänkt för både läsare och skribenter.

Och detta beror inte på att det är nästan omöjligt att skapa Mediums estetik, utan snarare på en samling viktiga beslut som i slutändan skapar något som är större än summan av dess delar.

Dessa val, till exempel det faktum att den talar om hur lång tid det tar att läsa ett inlägg och dess enhetlighet, gör Medium till en fantastisk läsupplevelse oavsett var du befinner dig på webbplatsen.

Förutom det vackra gränssnittet och den lättlästa layouten visar Medium också hur mycket engagemang ett inlägg får genom "klappar" - på så sätt kan Medium vara mer exakt när det gäller att visa relevanta inlägg för läsarna. 👏

Applåder kan också mäta hur mycket en viss läsare tyckte om ett inlägg, eftersom de kan klappa en gång eller 50 gånger (vilket framkallar en slags "applåd"), snarare än att bara rösta på eller gilla något tanklöst.

En sak som liknar klappfunktionen är det faktum att användare kan markera och kommentera delar av en text som de tycker sticker ut i ett inlägg. Dessa arkiveras sedan i din profil, så att dina följare kan se den typ av innehåll som du tycker är särskilt intressant eller djupgående.

Detta ger användarnas innehåll ett större sammanhang och gör det möjligt för läsarna att engagera sig ännu mer i det de läser.

Det är design- och funktionalitetsbeslut som dessa som gör Medium till en enkel och vacker plattform för läsare. 📖

Det är de små sakerna som gör det till en kraftfull skrivplattform

Medium tänker på allt som gör det lättare att skriva - eller så verkar det. 🤔

Små, praktiska funktioner som att ställa in utvalda bilder är en barnlek. Men det går djupare än så.

Länkar som har omdirigerats till nya publikationer är fortfarande intakta. Så om du delar en länk till ett inlägg som senare läggs till i andra publikationer sparar Medium båda länkarna och omdirigerar automatiskt den ursprungliga länken till den nya publikationen - helt utan att användaren behöver göra något. 🔗

Onboarding och inloggning är också otroligt enkelt. Allt du behöver göra är att ansluta ett befintligt konto (Google, Facebook, Twitter eller e-post) så är du redo att börja publicera.

Och eftersom Mediums plattform är enhetlig när det gäller design behöver du inte oroa dig för de mindre designdetaljerna eller estetiska valen.

Med Intercom:s förklaring av verktygstid vs. måltid i åtanke minimerar Medium den "verktygstid" som behövs för att utföra det du vill åstadkomma i plattformen (layout, admin, etc.) genom att ställa in allt åt dig - så att ditt fokus går direkt till "måltid", vilket är att skapa bra innehåll som engagerar din publik. 🥅

Ditt arbete sparas automatiskt varannan sekund så att du aldrig behöver oroa dig för att förlora något, alternativen för mediainmatning är enkla och fungerar fantastiskt (och om du inte kan hitta en bild själv finns det ett sökbart arkiv med royaltyfria stockfoton till hands) och du kan enkelt tagga ämnen och välja en utvald bild innan du publicerar.

Coolt, eller hur? 😎

Medlemskap, inte reklam

Så, hur exakt tjänar Medium pengar? 💵

För lite mer än ett år sedan lanserade Medium sitt betalda medlemsprogram, som enligt Williams har förbättrat tillväxten på företaget.

Som han beskriver det,

"Efter en stark start (när folk egentligen bara prenumererade för att de trodde på och ville stödja Mediums uppdrag - 🙏) och en medelmåttig mellanperiod (när vi höll på att komma underfund med det) ser vi nu inte bara fler prenumeranter, utan också högre procentuella ökningar varje månad i år (accelererande tillväxt)."

Han förklarar vidare att de viktigaste faktorerna som driver detta är det faktum att de lägger bra berättelser bakom den betalvägg som mäts och att de hjälper människor att hitta bra berättelser som de bryr sig om.

Och med en medlemsavgift på $5/månad skiljer sig Medium från i stort sett alla andra prenumerationsföretag för digitala medier.

Även om de har en "betalvägg" som många andra medieföretag är skillnaden här att de enbart förlitar sig på dessa prenumerationer snarare än på annonser. Och de har en blandning av originalinnehåll och innehåll som inte är original.

De vill att Medium ska vara en vacker plats. Och för att göra det måste de hålla annonser borta. 🙅‍

Medium har för närvarande noll skribenter anställda och har inga planer på att anställa några i framtiden. De har dock ett redaktionellt team som beställer skrivande av proffs - journalister, författare och tankeledare om en mängd olika ämnen. 🗣

Och eftersom de har upptäckt att många bra skribenter och experter redan skriver på Medium, har de chansen att lyfta fram dessa röster och ge deras innehåll den publik det förtjänar.

Detta gör det möjligt för Medium att ständigt ha en ström av kvalitetsinnehåll som människor vill läsa - och när man tänker på det på det sättet känns det som en stjäla att begära en liten månadsavgift för detta.

Vissa skribenter har till och med kallat det för "den bästa finansiella affären i mediehistorien."

Ett ganska djärvt uttalande - låt oss veta om du håller med eller inte i kommentarerna! 🤷‍

Williams själv sammanfattar det dock förmodligen bäst:

"Det finns - och kommer förmodligen alltid att finnas - ett överskott av gratis innehåll. Men det är som att säga att det finns ett överskott av gratis mat i containern bakom gränden. En del av det kan vara helt okej, men de flesta av oss skulle hellre betala för något mer pålitligt och bekvämt om vi kan. Och många människor kommer att betala mycket för något överlägset."

Det kommer att bli intressant att se hur Medium fortsätter att växa under de kommande åren, och om de verkligen kommer att hålla fast vid sin prenumerationsmodell.

Under tiden har vi en praktisk nedladdningsbart fuskblad med tangentbordsgenvägar för Medium finns här gratis. ⌨

Fortsätt rocka det, Medium (och fortsätt rocka det också, Medium-skapare)! 🤘

Vill du kolla in fler ikoniska produkter? Läs hela serien här! 📲