Como o Medium se tornou uma das principais plataformas de blogs

O Medium não é apenas uma plataforma, mas também uma comunidade

Williams criou o Medium desde o início com a ideia de incentivar os usuários a criar publicações mais longas do que o limite de 140 caracteres do Twitter.

Isso e para realizar sua ambição pessoal de consertar o que ele considerava o mundo falido do jornalismo e criar um novo modelo. 🛠

O Medium não é apenas outra plataforma de blog, é uma comunidade ativa de blogueiros - a página inicial está sempre repleta de publicações que são tendência no site ou que se enquadram em um determinado tema para o qual eles estão curando conteúdo. Basicamente, qualquer pessoa tem a capacidade de aparecer na página inicial.

Como em outras ferramentas de blog, há a possibilidade de seguir perfis de interesse (e de eles seguirem você de volta), portanto, há o bônus adicional de ter sua própria rede, além de páginas selecionadas sobre uma ampla variedade de tópicos.

Interessado em design? Há uma página de tópico para isso. E sobre política, mídia ou ciência? Sim, há escritores famosos e menos conhecidos criando conteúdo valioso sobre esses tópicos.

A comunidade do Medium também explora temas mais exclusivos ou profundos, como experiências com drogas, o futuro da inteligência artificial, palavras do ano e lições de empreendedores.

O aspecto de categorização do Medium é inigualável. O fato de você ter conteúdo sobre praticamente qualquer tema por pessoas de todas as esferas da vida é incrível.

Também é uma ótima maneira de as empresas elevarem sua marca e colocarem o conteúdo próprio em uma comunidade de leitores que pensam da mesma forma.

Além disso, ele provavelmente tem mais visualizações do que seu próprio blog

Como o Medium é um site altamente classificado, é uma ótima maneira de compartilhar seu conteúdo em um espaço otimizado para SEO.

Por isso, também é mais rápido criar seguidores e tráfego que "grude" no Medium em comparação com um blog que você acabou de criar em seu site.

O Medium recebe cerca de 180 milhões de visitantes mensais, e cada um desses visitantes é um leitor em potencial do seu blog, o que gera algumas possibilidades bastante interessantes.

Além disso, como o Medium se concentra mais nas informações e ideias que você compartilha do que em quem você é especificamente, ele é um recurso confiável que se classifica incrivelmente bem nos resultados de pesquisa.

Isso significa que, se você escrever um blog que seja valioso e esteja recebendo a atenção certa, ele poderá chegar rapidamente à primeira página dos resultados de pesquisa e aumentar ainda mais a sua exposição. 🚀

No entanto, não precisa se preocupar se a sua cabeça já estiver girando com a ideia de transferir seu conteúdo para o Medium: eles facilitam a importação de blogs diretamente para a plataforma, em vez de precisar reenviar postagens que já foram publicadas em outro lugar.

Uma experiência de leitura simples e bonita

O design do Medium parece simples em sua execução, mas os pequenos detalhes mostram que ele foi bem pensado tanto para os leitores quanto para os escritores.

E isso não se deve ao fato de que é quase impossível criar a estética do Medium, mas sim a um conjunto de decisões importantes que acabam criando algo maior do que a soma de suas partes.

Essas opções, como o fato de informar quanto tempo uma postagem levará para ser lida e sua uniformidade, tornam o Medium uma ótima experiência de leitura, independentemente de onde você estiver no site.

Além de sua bela interface e layout de fácil leitura, o Medium também mostra o nível de engajamento que uma publicação está recebendo por meio de "claps" - dessa forma, o Medium pode ser mais preciso ao exibir publicações relevantes para os leitores. 👏

As palmas também podem avaliar o quanto um determinado leitor gostou de uma publicação, pois ele pode bater palmas uma vez ou 50 vezes (evocando uma espécie de "aplauso"), em vez de apenas votar a favor ou gostar de algo sem pensar.

Um aspecto semelhante ao recurso de bater palmas é o fato de os usuários poderem destacar e comentar partes de um texto que considerem importantes em uma publicação. Esses comentários são então arquivados em seu perfil, para que seus seguidores possam ver o tipo de conteúdo que você considera particularmente interessante ou profundo.

Isso adiciona ainda mais contexto ao conteúdo dos usuários e permite que os leitores se envolvam ainda mais com o que estão lendo.

São decisões de design e funcionalidade como essas que fazem do Medium uma plataforma simples e bonita para os leitores. 📖

São as pequenas coisas que fazem dela uma plataforma de escrita poderosa

O Medium pensa em tudo que facilita a escrita - ou pelo menos é o que parece. 🤔

Recursos pequenos e práticos, como a configuração de imagens em destaque, são muito fáceis de usar. Mas ele vai além disso.

Os links que foram redirecionados para novas publicações continuam intactos. Portanto, se você compartilhar um link para uma publicação que, posteriormente, será adicionada a outras publicações, o Medium salvará os dois links e redirecionará automaticamente o link original para a nova publicação, sem que o usuário precise fazer nada. 🔗

A integração e o login também são incrivelmente fáceis. Tudo o que você precisa fazer é conectar uma conta existente (Google, Facebook, Twitter ou e-mail) e você estará pronto para começar a publicar.

E como a plataforma do Medium é uniforme em termos de design, você não precisa se preocupar com detalhes menores de design ou escolhas estéticas.

Com a explicação de Intercom sobre tempo de ferramenta vs. tempo de meta em mente, o Medium minimiza o "tempo de ferramenta" necessário para realizar o que você deseja na plataforma (layout, administração etc.), configurando tudo para você - de modo que seu foco vá direto para o "tempo de meta". Com o tempo de meta em mente, o Medium minimiza o "tempo de ferramenta" necessário para executar o que você deseja realizar na plataforma (layout, administração etc.), configurando tudo para você, de modo que seu foco vá direto para o "tempo de meta", que é criar um ótimo conteúdo que envolva seu público. 🥅

Seu trabalho é salvo automaticamente a cada poucos segundos para que você nunca tenha que se preocupar em perder nada, as opções de entrada de mídia são fáceis e funcionam de forma surpreendente (e se você não conseguir encontrar uma imagem, há um arquivo pesquisável de fotos de estoque livres de royalties à disposição) e você pode facilmente marcar tópicos e selecionar uma imagem em destaque antes de publicar.

Legal, não é? 😎

Associações, não anúncios

Então, como exatamente o Medium está ganhando dinheiro? 💵

Há pouco mais de um ano, o Medium lançou seu programa de associação paga, que, de acordo com Williams, melhorou o crescimento da empresa.

Como ele descreve,

"Depois de um início forte (quando as pessoas estavam realmente apenas assinando porque acreditavam e queriam apoiar a missão do Medium - 🙏) e um meio medíocre (quando estávamos descobrindo), agora estamos vendo não apenas mais assinantes, mas ganhos percentuais mais altos a cada mês deste ano (crescimento acelerado)."

Ele continua explicando que os principais fatores que impulsionam isso são o fato de que eles estão colocando grandes histórias por trás do paywall medido e estão ajudando as pessoas a encontrar grandes histórias que lhes interessam.

E a $5/mês, essa taxa de associação torna o Medium diferente de praticamente todos os outros negócios de assinatura de mídia digital.

Embora eles tenham um "paywall" como muitas outras empresas de mídia, a diferença aqui é que eles dependem exclusivamente dessas assinaturas em vez de anúncios. E eles têm uma mistura de conteúdo original e não original.

Eles querem manter o Medium um lugar bonito. E, para isso, precisam manter os anúncios fora do ar. 🙅‍

Atualmente, o Medium não emprega nenhum redator em sua equipe, sem planos de contratar nenhum no futuro. No entanto, eles têm uma equipe editorial que comissiona a escrita de profissionais - jornalistas, autores e líderes de pensamento em uma variedade de tópicos. 🗣

E como eles descobriram que muitos escritores e especialistas excelentes já estão escrevendo no Medium, eles têm a chance de elevar essas vozes e obter o público que seu conteúdo merece.

Isso permite que o Medium tenha constantemente um fluxo de conteúdo de qualidade que as pessoas querem ler - e quando você pensa dessa forma, pedir uma pequena taxa mensal por isso parece um roubo.

Alguns escritores chegaram a chamá-la de "melhor negócio financeiro da história da mídia."

Uma declaração bastante ousada - diga-nos se você concorda ou discorda nos comentários! 🤷‍

No entanto, o próprio Williams provavelmente resume melhor a situação:

"Existe, e provavelmente sempre existirá, um excedente de conteúdo gratuito. Mas isso é como dizer que há um excedente de alimentos gratuitos na lixeira atrás do beco. Alguns deles podem ser perfeitamente bons, mas a maioria de nós prefere pagar por algo mais confiável e conveniente, se for possível. E muitas pessoas pagarão um muito por algo superior."

Será interessante ver como o Medium continuará a crescer nos próximos anos e se eles realmente manterão seu modelo de assinatura.

Enquanto isso, temos um prático Folha de dicas para download dos atalhos de teclado do Medium disponível aqui gratuitamente. ⌨

Continue arrasando, Medium (e continuem arrasando também, criadores do Medium)! 🤘

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