Wie Medium eine führende Blogging-Plattform wurde

Medium ist nicht nur eine Plattform, sondern auch eine Gemeinschaft

Williams schuf Medium von Grund auf mit der Idee, die Nutzer zu ermutigen, Beiträge zu verfassen, die länger sind als die 140-Zeichen-Begrenzung von Twitter.

Das und sein persönliches Ziel, die seiner Meinung nach kaputte Welt des Journalismus zu verbessern und ein neues Modell zu schaffen. 🛠

Medium ist nicht nur eine weitere Blogging-Plattform, sondern eine aktive Blogging-Community - die Startseite ist immer mit Beiträgen gefüllt, die auf der Website im Trend liegen oder zu einem bestimmten Thema passen, für das sie Inhalte sammeln. Im Grunde hat jeder die Möglichkeit, auf der Startseite präsentiert zu werden.

Wie bei anderen Blogging-Tools gibt es die Möglichkeit, Profilen zu folgen, die Sie interessieren (und die Ihnen wiederum folgen können). Das hat den zusätzlichen Vorteil, dass Sie Ihr eigenes Netzwerk haben - und außerdem kuratierte Seiten zu einer Vielzahl von Themen.

Interessieren Sie sich für Design? Dafür gibt es eine eigene Themenseite. Was ist mit Politik, Medien oder Wissenschaft? Ja, es gibt sowohl bekannte als auch weniger bekannte Autoren, die wertvolle Inhalte zu diesen Themen erstellen.

Die Medium-Community befasst sich auch mit einzigartigeren oder tiefgründigeren Themen wie Erfahrungen mit Drogen, die Zukunft der künstlichen Intelligenz, Wörter des Jahres und Lektionen von Unternehmern.

Der Kategorisierungsaspekt von Medium ist unübertroffen. Die Tatsache, dass man Inhalte zu so ziemlich jedem Thema von Menschen aus allen Lebensbereichen findet, ist ziemlich erstaunlich.

Es ist auch eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Marke hervorzuheben und eigene Inhalte in einer Gemeinschaft von gleichgesinnten Lesern zu platzieren.

Außerdem wird er wahrscheinlich öfter aufgerufen als Ihr eigener Blog.

Da Medium eine hoch bewertete Website ist, ist es eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte in einem SEO-optimierten Bereich zu teilen.

Aus diesem Grund ist es auch schneller möglich, auf Medium eine Fangemeinde aufzubauen und Besucher zu gewinnen, die bei der Stange bleiben", als bei einem Blog, den Sie gerade erst auf Ihrer Website erstellt haben.

Medium hat rund 180 Millionen monatliche Besucher, und jeder dieser Besucher ist ein potenzieller Leser Ihres Blogs - was einige ziemlich spannende Möglichkeiten eröffnet.

Und da sich Medium mehr auf die Informationen und Ideen konzentriert, die Sie teilen, als darauf, wer Sie sind, ist es eine vertrauenswürdige Ressource, die in den Suchergebnissen unglaublich gut platziert ist.

Das heißt, wenn Sie einen Blog schreiben, der wertvoll ist und die richtige Aufmerksamkeit erhält, könnte er schnell die erste Seite der Suchergebnisse erreichen und Ihre Bekanntheit weiter steigern. 🚀

Wenn Ihnen der Gedanke, Ihre Inhalte zu Medium zu verschieben, bereits Kopfzerbrechen bereitet, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen: Es ist ganz einfach, Blogs direkt in die Plattform zu importieren, ohne dass Sie Beiträge, die bereits anderswo veröffentlicht wurden, erneut einreichen müssen.

Ein einfaches und schönes Leseerlebnis

Das Design von Medium sieht in seiner Ausführung einfach aus, doch die kleinen Details zeigen, dass es sowohl für die Leser als auch für die Autoren gut durchdacht ist.

Und das liegt nicht daran, dass es fast unmöglich ist, die Ästhetik von Medium zu erreichen, sondern an einer Reihe von wichtigen Entscheidungen, die am Ende etwas Größeres ergeben als die Summe der einzelnen Teile.

Diese Entscheidungen, wie z. B. die Tatsache, dass die Dauer der Lektüre eines Beitrags angegeben wird, und die Einheitlichkeit der Darstellung, machen Medium zu einem großartigen Leseerlebnis, egal wo man auf der Website landet.

Neben der schönen Oberfläche und dem übersichtlichen Layout zeigt Medium auch an, wie viel Engagement ein Beitrag durch "Klatschen" erhält - auf diese Weise kann Medium den Lesern relevante Beiträge genauer anzeigen. 👏

Klatschen kann auch zeigen, wie sehr einem bestimmten Leser ein Beitrag gefallen hat, da er einmal oder 50 Mal klatschen kann (was eine Art "Applaus" hervorruft), anstatt etwas nur gedankenlos hochzustufen oder zu mögen.

Ähnlich wie bei der Klatschfunktion können Nutzer Teile eines Textes, die ihnen in einem Beitrag besonders aufgefallen sind, markieren und kommentieren. Diese werden dann in Ihrem Profil archiviert, so dass Ihre Follower die Art von Inhalten sehen können, die Sie besonders interessant oder tiefgründig finden.

Dies fügt den Inhalten der Nutzer einen zusätzlichen Kontext hinzu und ermöglicht es den Lesern, sich noch intensiver mit dem, was sie lesen, zu beschäftigen.

Es sind Design- und Funktionsentscheidungen wie diese, die Medium zu einer einfachen und schönen Plattform für Leser machen. 📖

Es sind die kleinen Dinge, die sie zu einer leistungsstarken Schreibplattform machen

Medium denkt an alles, was das Schreiben leichter macht - so scheint es zumindest. 🤔

Kleine, praktische Funktionen wie das Einstellen von Sonderbildern sind ein Kinderspiel. Aber es geht noch weiter.

Links, die auf neue Publikationen umgeleitet wurden, bleiben erhalten. Wenn Sie also einen Link zu einem Beitrag teilen, der später zu anderen Veröffentlichungen hinzugefügt wird, speichert Medium beide Links und leitet den ursprünglichen Link automatisch zur neuen Veröffentlichung weiter - ohne dass der Nutzer etwas tun muss. 🔗

Auch das Onboarding und die Anmeldung sind denkbar einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist ein bestehendes Konto (Google, Facebook, Twitter oder E-Mail) zu verbinden und schon können Sie mit der Veröffentlichung beginnen.

Und da die Plattform von Medium in Bezug auf das Design einheitlich ist, müssen Sie sich nicht um kleinere Designdetails oder ästhetische Entscheidungen kümmern.

Mit Intercom's Erklärung von Werkzeugzeit vs. Zielzeit im Hinterkopf, minimiert Medium die "Werkzeugzeit", die Sie benötigen, um das zu tun, was Sie auf der Plattform erreichen wollen (Layout, Verwaltung usw.). Medium minimiert die "Werkzeugzeit", die benötigt wird, um das auszuführen, was Sie auf der Plattform erreichen wollen (Layout, Verwaltung usw.), indem es alles für Sie einrichtet - so dass Sie sich direkt auf die "Zielzeit" konzentrieren können, nämlich die Erstellung großartiger Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen. 🥅

Ihre Arbeit wird alle paar Sekunden automatisch gespeichert, so dass Sie sich keine Sorgen machen müssen, etwas zu verlieren. Die Optionen für die Medieneingabe sind einfach und funktionieren hervorragend (und wenn Sie selbst kein Bild finden, steht Ihnen ein durchsuchbares Archiv mit lizenzfreien Stockfotos zur Verfügung), und Sie können Themen ganz einfach mit Tags versehen und vor der Veröffentlichung ein Bild auswählen.

Cool, nicht wahr? 😎

Mitgliedschaften, keine Werbung

Wie genau verdient Medium also Geld? 💵

Vor etwas mehr als einem Jahr führte Medium sein Programm für kostenpflichtige Mitgliedschaften ein, das laut Williams das Wachstum des Unternehmens verbessert hat.

Wie er es beschreibt,

"Nach einem starken Start (als die Leute wirklich nur Abonnenten waren, weil sie an die Mission von Medium glaubten und sie unterstützen wollten 🙏) und einer mittelmäßigen Mitte (als wir es herausfanden), sehen wir jetzt nicht nur mehr Abonnenten, sondern auch höhere prozentuale Zuwächse jeden Monat in diesem Jahr (beschleunigtes Wachstum)."

Er erläutert weiter, dass die Schlüsselfaktoren dafür die Tatsache sind, dass sie großartige Geschichten hinter die gebührenpflichtige Bezahlschranke stellen und den Leuten helfen, großartige Geschichten zu finden, die sie interessieren.

Und mit einem Mitgliedsbeitrag von $5/Monat unterscheidet sich Medium von so ziemlich jedem anderen Abonnementunternehmen für digitale Medien.

Obwohl sie wie viele andere Medienunternehmen eine "Paywall" haben, besteht der Unterschied darin, dass sie sich ausschließlich auf diese Abonnements stützen und nicht auf Werbung. Und sie haben eine Mischung aus originären und nicht-originären Inhalten.

Sie wollen, dass Medium ein schöner Ort bleibt. Und um das zu erreichen, müssen sie die Werbung fernhalten. 🙅‍

Medium beschäftigt derzeit keine Autoren und hat auch nicht vor, in Zukunft welche einzustellen. Das Unternehmen verfügt jedoch über ein Redaktionsteam, das Fachleute - Journalisten, Autoren und Vordenker - mit dem Schreiben von Texten zu einer Vielzahl von Themen beauftragt. 🗣

Und da sie festgestellt haben, dass viele großartige Autoren und Experten bereits auf Medium schreiben, haben sie die Chance, diese Stimmen zu erheben und ihren Inhalten das Publikum zu verschaffen, das sie verdienen.

Auf diese Weise kann Medium ständig qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die von den Nutzern gelesen werden wollen - und wenn man so darüber nachdenkt, ist die geringe monatliche Gebühr dafür geradezu ein Schnäppchen.

Einige Autoren haben es sogar als das "beste Finanzgeschäft in der Geschichte der Medien bezeichnet."

Eine ziemlich gewagte Aussage - lassen Sie uns in den Kommentaren wissen, ob Sie zustimmen oder nicht! 🤷‍

Williams selbst bringt es wahrscheinlich am besten auf den Punkt:

"Es gibt - und wird wahrscheinlich immer geben - ein Überangebot an kostenlosen Inhalten. Aber das ist so, als ob man sagen würde, es gäbe einen Überschuss an kostenlosen Lebensmitteln in der Mülltonne hinter der Gasse. Einiges davon mag durchaus gut sein, aber die meisten von uns würden lieber für etwas Zuverlässigeres und Bequemeres bezahlen, wenn sie dazu in der Lage sind. Und viele Menschen sind bereit, für etwas Besseres einen Lot zu zahlen."

Es wird interessant sein zu sehen, wie Medium in den kommenden Jahren weiter wachsen wird und ob sie tatsächlich an ihrem Abonnementmodell festhalten werden.

In der Zwischenzeit haben wir eine praktische Spickzettel mit Medium-Tastaturkürzeln zum kostenlosen Download hier. ⌨

Weiter so, Medium (und weiter so, Medium-Macher)! 🤘

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