Hoe Medium een toonaangevend blogplatform werd

Medium is niet alleen een platform, maar ook een gemeenschap

Williams heeft Medium van de grond af opgebouwd met het idee om gebruikers aan te moedigen om posts te maken die langer zijn dan de limiet van 140 tekens van Twitter.

Dat, en om zijn persoonlijke ambitie te vervullen om wat hij zag als de gebroken wereld van de journalistiek te repareren en een nieuw model te creëren. 🛠

Medium is niet gewoon een blogplatform, het is een actieve bloggemeenschap - de startpagina is altijd gevuld met berichten die trending zijn op de site, of passen bij een bepaald thema waarvoor ze content verzamelen. In principe heeft iedereen de mogelijkheid om op de startpagina te komen.

Net als bij andere blogtools is er de mogelijkheid om interessante profielen te volgen (en dat zij jou volgen), dus er is de extra bonus van het hebben van je eigen netwerk - plus gecureerde pagina's over een breed scala aan onderwerpen.

Geïnteresseerd in design? Daar is een themapagina voor. En politiek, media of wetenschap? Ja, er zijn zowel bekende als minder bekende schrijvers die waardevolle inhoud over deze onderwerpen maken.

Medium's community verkent ook meer unieke of diepgaande thema's, zoals ervaringen met drugs, de toekomst van kunstmatige intelligentie, woorden van het jaar en lessen van ondernemers.

Het categoriseringsaspect van Medium is ongeëvenaard. Het feit dat je inhoud hebt rond zowat elk thema dat er is door mensen van alle rangen en standen is behoorlijk verbazingwekkend.

Het is ook een geweldige manier voor bedrijven om hun merk te promoten en hun eigen inhoud in een gemeenschap van gelijkgestemde lezers te plaatsen.

Bovendien wordt het waarschijnlijk meer bekeken dan je eigen blog

Aangezien Medium een hoog gerangschikte website is, is het een geweldige manier om je inhoud te delen in een SEO-geoptimaliseerde ruimte.

Hierdoor is het ook sneller om een aanhang en verkeer op te bouwen dat "blijft hangen" op Medium in vergelijking met een blog die je net hebt aangemaakt op je website.

Medium krijgt ongeveer 180 miljoen maandelijkse bezoekers, en elk van die bezoekers is een potentiële lezer van je blog - wat voor behoorlijk spannende mogelijkheden zorgt.

En omdat Medium zich meer richt op de informatie en ideeën die je deelt dan op wie je specifiek bent, is het een betrouwbare bron die ongelooflijk goed scoort in zoekresultaten.

Dit betekent dat als je een blog schrijft die waardevol is en de juiste aandacht krijgt, deze snel de eerste pagina van de zoekresultaten kan bereiken en je bekendheid verder kan vergroten. 🚀

Je hoeft je echter geen zorgen te maken als je hoofd al tolt bij het idee om je content naar Medium te verplaatsen: ze maken het gemakkelijk om blogs rechtstreeks in hun platform te importeren in plaats van posts die al elders zijn gepubliceerd opnieuw te moeten indienen.

Een eenvoudige en mooie leeservaring

Het ontwerp van Medium ziet er eenvoudig uit, maar de kleine details laten zien dat er goed over is nagedacht voor zowel de lezers als de schrijvers.

En dit komt niet door het feit dat het bijna onmogelijk is om de esthetiek van Medium te creëren, maar door een verzameling belangrijke beslissingen die uiteindelijk iets maken dat groter is dan de som der delen.

Deze keuzes, zoals het feit dat het je vertelt hoe lang het duurt om een bericht te lezen en de uniformiteit, zorgen ervoor dat Medium een geweldige leeservaring biedt, waar je ook terechtkomt op de website.

Naast de mooie interface en overzichtelijke lay-out laat Medium ook zien hoeveel betrokkenheid een bericht krijgt door middel van "claps" - op die manier kan Medium nauwkeuriger relevante berichten aan lezers tonen. 👏

Klappen kunnen ook meten hoeveel een bepaalde lezer van een bericht heeft genoten, omdat ze één keer kunnen klappen of wel 50 keer (wat een soort "applaus" oproept), in plaats van alleen maar te up-stemmen of iets gedachteloos leuk te vinden.

Een ding dat vergelijkbaar is met de clapping functie is het feit dat gebruikers delen van een tekst kunnen markeren en becommentariëren die er volgens hen uitspringen in een bericht. Deze worden dan gearchiveerd op je profiel, zodat je volgers het soort inhoud kunnen zien dat jij bijzonder interessant of diepgaand vindt.

Dit voegt context toe aan de inhoud van gebruikers en zorgt ervoor dat lezers nog meer betrokken raken bij wat ze lezen.

Het zijn dit soort beslissingen op het gebied van ontwerp en functionaliteit die van Medium een eenvoudig en mooi platform voor lezers maken. 📖

Het zijn de kleine dingen die het een krachtig schrijfplatform maken

Medium denkt aan alles wat schrijven makkelijker maakt - althans, zo lijkt het. 🤔

Kleine, handige functies zoals het instellen van uitgelichte afbeeldingen zijn een fluitje van een cent. Maar het gaat dieper dan dat.

Links die zijn doorverwezen naar nieuwe publicaties blijven intact. Dus als je een link deelt naar een bericht dat later wordt toegevoegd aan andere publicaties, slaat Medium beide links op en wordt de oorspronkelijke link automatisch doorgestuurd naar de nieuwe publicatie - zonder dat de gebruiker iets hoeft te doen. 🔗

Onboarding en inloggen is ook ongelooflijk eenvoudig. Het enige wat je hoeft te doen is een bestaande account koppelen (Google, Facebook, Twitter of e-mail) en je bent klaar om te beginnen publiceren.

En omdat het platform van Medium uniform is qua ontwerp, hoef je je geen zorgen te maken over de kleinere ontwerpdetails of esthetische keuzes.

Met Intercom's uitleg van tool time vs. Medium minimaliseert de "gereedschapstijd" die nodig is om uit te voeren wat je wilt bereiken in het platform (lay-out, beheer, enz.) door alles voor je in te stellen, zodat je je meteen kunt richten op de "doeltijd", namelijk het maken van geweldige inhoud die je publiek boeit. 🥅

Je werk wordt om de paar seconden automatisch opgeslagen zodat je je nooit zorgen hoeft te maken dat je iets kwijtraakt, de opties voor media-invoer zijn eenvoudig en werken geweldig (en als je zelf geen afbeelding kunt vinden, is er een doorzoekbaar archief van royalty-vrije stockfoto's beschikbaar) en je kunt gemakkelijk onderwerpen taggen en een uitgelichte afbeelding selecteren voordat je publiceert.

Gaaf, toch? 😎

Lidmaatschappen, geen advertenties

Dus, hoe verdient Medium precies geld? 💵

Iets meer dan een jaar geleden lanceerde Medium zijn betaalde lidmaatschapsprogramma, dat volgens Williams de groei van het bedrijf heeft verbeterd.

Zoals hij het beschrijft,

"Na een sterke start (toen mensen zich eigenlijk alleen maar inschreven omdat ze geloofden in de missie van Medium en deze wilden steunen - 🙏) en een middelmatig midden (toen we het aan het uitzoeken waren), zien we nu niet alleen meer inschrijvingen, maar ook elke maand een hogere procentuele toename dit jaar (versnelde groei)."

Hij legt verder uit dat de belangrijkste factoren die dit stimuleren het feit zijn dat ze geweldige verhalen achter de gemeten betaalmuur plaatsen en dat ze mensen helpen geweldige verhalen te vinden waar ze om geven.

En met $5/maand is dit lidmaatschapsgeld anders dan vrijwel elk ander digitaal media-abonnementsbedrijf.

Hoewel ze net als veel andere mediabedrijven een "paywall" hebben, is het verschil hier dat ze uitsluitend vertrouwen op deze abonnementen in plaats van op advertenties. En ze hebben een mix van originele en niet-originele inhoud.

Ze willen Medium mooi houden. En om dat te doen moeten ze advertenties buiten de deur houden. 🙅‍

Medium heeft momenteel nul schrijvers in dienst en is niet van plan om er in de toekomst nog één aan te nemen. Ze hebben echter wel een redactieteam dat schrijft in opdracht van professionals - journalisten, auteurs en thought leaders over verschillende onderwerpen. 🗣

En omdat ze hebben gemerkt dat veel geweldige schrijvers en experts al op Medium schrijven, hebben ze de kans om deze stemmen te verheffen en hun inhoud het publiek te geven dat het verdient.

Dit stelt Medium in staat om constant een stroom van kwaliteitscontent te hebben die mensen willen lezen - en als je er zo over nadenkt, voelt het als een koopje om hier een klein maandelijks bedrag voor te vragen.

Sommige schrijvers noemden het zelfs de "beste financiële deal in de geschiedenis van de media."

Nogal een gewaagde uitspraak - laat ons in de reacties weten of je het ermee eens of oneens bent! 🤷‍

Williams zelf vat het waarschijnlijk het beste samen:

"Er is - en zal waarschijnlijk altijd zijn - een overschot aan gratis content. Maar dat is hetzelfde als zeggen dat er een overschot is aan gratis eten in de container achter de steeg. Een deel ervan kan heel goed zijn, maar de meesten van ons betalen liever voor iets dat betrouwbaarder en handiger is als we dat kunnen. En veel mensen zullen een veel betalen voor iets dat superieur is."

Het wordt interessant om te zien hoe Medium de komende jaren blijft groeien en of ze inderdaad vasthouden aan hun abonnementsmodel.

Ondertussen hebben we een handige gratis te downloaden spiekbriefje met Medium sneltoetsen hier beschikbaar. ⌨

Keep rocking it, Medium (en keep rocking it too, Medium makers)! 🤘

Wil je meer Iconic-producten bekijken? Lees de hele serie hier! 📲