8 migliori pratiche di email marketing da seguire

1. Utilizzate il servizio di posta elettronica giusto.

Indipendentemente dal prodotto o dal servizio o dalle dimensioni della vostra organizzazione, la scelta del giusto servizio e-mail or platform is critical to your email marketing success. Having a platform with lots of features doesn’t mean that it will burn a hole in your pocket, there are many strumenti di email marketing economici e gratuiti che offrono tonnellate di funzioni a un prezzo contenuto. Valutate attentamente il vostro budget e scegliete una piattaforma con la maggior parte, se non tutte, le caratteristiche indicate.

• Integrazioni – Streamline your entire workflow with a platform that allows you to integrate your CRM as well as other third-party applications into it.
• Analisi – Your platform should have analytics capabilities to help you accurately measure email performance.
• Scalabilità – Avoid the hassle of switching platforms every so often by choosing one that can scale with you as you grow.
• Automazione – Use a platform with powerful automation functions so you don’t have to send emails manually.

2. Rendete facile l'iscrizione alla vostra lista.

Se volete far crescere una lista di abbonati impegnati, dovete fare in modo che i visitatori del vostro sito web si iscrivano facilmente. Potete incoraggiare le iscrizioni con questi tipi di moduli di sottoscrizione:

• Pagine di destinazione – Place landing pages to capture leads on high-traffic pages on your website such as your homepage, contact us page, and about us page.
• Pulsanti – Place subscription buttons throughout your website (ex. home page, blog page, specific blog articles, etc.).
• I social media – Use a platform that gives you the ability to add subscription forms directly from your Facebook page.

By giving visitors plenty of chances to subscribe, you won’t miss out on valuable leads that could potentially convert into paying customers. È inoltre possibile incorporare un verificatore di e-mail nel processo di iscrizione per garantire l'accuratezza degli indirizzi e-mail forniti e migliorare la qualità dei contatti per un potenziale di conversione ottimale.

3. Chiedere informazioni sufficienti.

It’s not enough that you create eye-catching signup buttons and place them on various pages throughout your website. You also need to make sure that your forms are designed to capture the right information from potential subscribers.

I vostri sforzi di segmentazione (di cui parleremo più avanti) saranno molto più facili se avete un tesoro di dati su cui lavorare.

In addition to asking for standard information like their age, gender, and geographical location, you can also ask for other information that might be specific to your brand and the type of product or service that you offer.

4. Confermare sempre le iscrizioni.

Building a massive subscriber list is one thing, but maintaining the health of that list is another. If you don’t know how to keep a clean and healthy list, you could end up with a list filled with unengaged—or worse, non-existent—subscribers.

Quando si tratta di proteggere la salute della vostra lista, prevenire in anticipo è meglio che curare. Evitate di avere iscritti non impegnati nella vostra lista utilizzando il metodo di conferma del doppio opt-in.

With double opt-in, you send an email to people who’ve signed up and ask them to confirm their subscription by clicking on a link within a confirmation email. Only after they’ve completed this action will they be added to your list of subscribers.

Questa best practice di email marketing impedisce che vengano aggiunte alla vostra lista email non valide, aiutandovi così a mantenere la salute della vostra lista. L'utilizzo del metodo double opt-in garantisce inoltre la conformità al GDPR, che impone alle aziende di ottenere il consenso dei clienti prima di elaborare e conservare le loro informazioni.

5. La segmentazione è fondamentale.

Use subscriber information already at your disposal to create different subscriber segments. You can import or synchronize the customer data stored in your CRM or any other software you’re using.

Ecco alcuni esempi di dati relativi agli abbonati che potete utilizzare per i vostri sforzi di segmentazione:

• Posizione geografica
• Titolo del lavoro
• Livello di seniority (es. entry level, middle management, executive, ecc.)
• Settore o campo di competenza

Se segmentate la vostra lista in gruppi più piccoli di iscritti che hanno denominatori comuni, l'invio di contenuti pertinenti a ciascun segmento sarà molto più facile. Una corretta segmentazione rende anche molto più facile mantenere l'interesse dei vostri abbonati e far sì che si impegnino con il vostro marchio.

6. Personalizzare i messaggi.

Secondo i dati, le e-mail personalizzate generano tassi di transazione sei volte superiori rispetto alle e-mail non personalizzate. Inoltre, gli esperti di marketing affermano di ricevere 760% maggiori entrate se segmentano e personalizzano le loro campagne.

It’s clear that email personalization carries a lot of benefits for your business, so don’t take it for granted.

Even the most basic email personalization strategies can yield amazing results. For instance, did you know that simply including your subscriber’s first name in your subject line can boost your email opens by 26%?

7. Potenziate le vostre campagne con l'automazione.

As previously mentioned, it’s best that your email platform has automation features. Leverage these features and automate the sending of various emails.

Let your platform do most of the work—after all, it is what email platforms are for. All you have to do is set up the workflow and determine the appropriate triggers, and your platform will take care of the rest.

Potete iniziare i vostri sforzi di automazione con queste campagne principali.

• Serie di benvenuto – Set it up to send within 24 hours of a visitor signing up to your list.
• Email per le vacanze – Set up all your holiday emails at the beginning of each year and just wait for conversions to roll out throughout the year.
• Annuncio – Update subscribers in a timely manner whenever you have important announcements such as the arrival of a new product.

8. Utilizzate i benchmark dell'email marketing a vostro vantaggio.

Dedicate il tempo e l'impegno necessari per saperne di più sui benchmark dell'email marketing in diversi settori.

In questo modo si può avere un'idea dell'andamento del proprio marchio rispetto ai concorrenti e ai marchi di altri settori.

Inoltre, consente di determinare quali aree della strategia di email marketing è necessario migliorare, tra cui le seguenti:

• Tasso di apertura – How many recipients are actually opening your emails?
• Tasso di penetrazione dei clic (CTR) – How many are clicking on the links included in your emails?
• Tasso di disiscrizione – How many users unsubscribe after receiving a specific email from you?
• Frequenza di rimbalzo – What is the percentage of emails that bounce back to you?

---

Whether you are just beginning your email marketing journey or you’re a savvy veteran looking to take your email marketing campaigns to new heights, keep these best practices in mind.

They’ll enable you to improve your strategy across the board and help ensure that you reap the full benefits of the awesome digital channel that is email marketing.

A little about Faye:
Faye Napigkit is Demand Gen Coordinator at Campaign Monitor. If you’re looking for a leading email platform full of automation, check them out!

if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: “https://salesflare.storychief.io/email-marketing-best-practices?id=66927685&type=2”,title: “8 Email Marketing Best Practices To Follow”,id: “b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05”}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js”; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, ‘script’, ‘storychief-jssdk’))