8 Best Practices für E-Mail-Marketing

1. Verwenden Sie den richtigen E-Mail-Dienst.

Unabhängig von der Art des Produkts oder der Dienstleistung oder der Größe Ihres Unternehmens ist die Auswahl des richtigen E-Mail-Service or platform is critical to your email marketing success. Having a platform with lots of features doesn’t mean that it will burn a hole in your pocket, there are many günstige und kostenlose E-Mail-Marketing-Tools die eine Vielzahl von Funktionen zu einem niedrigen Preis bieten. Überlegen Sie sich Ihr Budget gut und wählen Sie eine Plattform mit den meisten, wenn nicht allen dieser Funktionen.

• Integrationen – Streamline your entire workflow with a platform that allows you to integrate your CRM as well as other third-party applications into it.
• Analytik – Your platform should have analytics capabilities to help you accurately measure email performance.
• Skalierbarkeit – Avoid the hassle of switching platforms every so often by choosing one that can scale with you as you grow.
• Automatisierung – Use a platform with powerful automation functions so you don’t have to send emails manually.

2. Machen Sie es einfach, Ihre Liste zu abonnieren.

Wenn Sie eine Liste von engagierten Abonnenten aufbauen wollen, müssen Sie es den Besuchern Ihrer Website leicht machen, sich anzumelden. Mit dieser Art von Anmeldeformularen können Sie Anmeldungen fördern:

• Landing Pages – Place landing pages to capture leads on high-traffic pages on your website such as your homepage, contact us page, and about us page.
• Buttons – Place subscription buttons throughout your website (ex. home page, blog page, specific blog articles, etc.).
• Soziale Medien – Use a platform that gives you the ability to add subscription forms directly from your Facebook page.

By giving visitors plenty of chances to subscribe, you won’t miss out on valuable leads that could potentially convert into paying customers. Sie können auch einen E-Mail-Verifiziererr in Ihren Anmeldeprozess integrieren, um die Richtigkeit der angegebenen E-Mail-Adressen zu gewährleisten und die Qualität der Leads für ein optimales Konversionspotenzial zu verbessern.

3. Bitten Sie um ausreichende Informationen.

It’s not enough that you create eye-catching signup buttons and place them on various pages throughout your website. You also need to make sure that your forms are designed to capture the right information from potential subscribers.

Ihre Segmentierungsbemühungen (mehr dazu später) werden viel einfacher sein, wenn Sie einen Schatz an Daten haben, mit dem Sie arbeiten können.

In addition to asking for standard information like their age, gender, and geographical location, you can also ask for other information that might be specific to your brand and the type of product or service that you offer.

4. Bestätigen Sie immer die Abonnements.

Building a massive subscriber list is one thing, but maintaining the health of that list is another. If you don’t know how to keep a clean and healthy list, you could end up with a list filled with unengaged—or worse, non-existent—subscribers.

Wenn es darum geht, die Gesundheit Ihrer Liste zu schützen, ist frühzeitige Prävention besser als Heilung. Vermeiden Sie es, uninteressierte Abonnenten auf Ihre Liste zu setzen, indem Sie die Double-Opt-In-Methode der Bestätigung anwenden.

With double opt-in, you send an email to people who’ve signed up and ask them to confirm their subscription by clicking on a link within a confirmation email. Only after they’ve completed this action will they be added to your list of subscribers.

Diese bewährte Praxis des E-Mail-Marketings verhindert, dass ungültige E-Mails zu Ihrer Liste hinzugefügt werden, und hilft Ihnen so, die Gesundheit Ihrer Liste zu erhalten. Die Verwendung der Double-Opt-In-Methode stellt auch sicher, dass Sie die GDPR einhalten, die von Unternehmen verlangt, die Zustimmung der Kunden einzuholen, bevor sie deren Daten verarbeiten und speichern.

5. Segmentierung ist der Schlüssel.

Use subscriber information already at your disposal to create different subscriber segments. You can import or synchronize the customer data stored in your CRM or any other software you’re using.

Hier finden Sie Beispiele für Teilnehmerdaten, die Sie für Ihre Segmentierungsbemühungen verwenden können:

• Geografischer Standort
• Berufsbezeichnung
• Dienstaltersstufe (z. B. Einstiegsstufe, mittleres Management, Führungskraft usw.)
• Branche oder Fachgebiet

Wenn Sie Ihre Liste in kleinere Gruppen von Abonnenten aufteilen, die einen gemeinsamen Nenner haben, ist es viel einfacher, relevante Inhalte an jedes Segment zu senden. Eine korrekte Segmentierung macht es Ihnen auch viel leichter, das Interesse Ihrer Abonnenten zu wecken und sie an Ihre Marke zu binden.

6. Personalisieren Sie Ihre Nachrichten.

Den Daten zufolge generieren personalisierte E-Mails sechsmal höhere Transaktionsraten als nicht personalisierte E-Mails. Außerdem geben die Vermarkter an, dass sie 760% mehr Umsatz erzielen, wenn sie ihre Kampagnen segmentieren und personalisieren.

It’s clear that email personalization carries a lot of benefits for your business, so don’t take it for granted.

Even the most basic email personalization strategies can yield amazing results. For instance, did you know that simply including your subscriber’s first name in your subject line can boost your email opens by 26%?

7. Verstärken Sie Ihre Kampagnen mit Automatisierung.

As previously mentioned, it’s best that your email platform has automation features. Leverage these features and automate the sending of various emails.

Let your platform do most of the work—after all, it is what email platforms are for. All you have to do is set up the workflow and determine the appropriate triggers, and your platform will take care of the rest.

Sie können Ihre Automatisierungsbemühungen mit diesen Kernkampagnen beginnen.

• Willkommensserie – Set it up to send within 24 hours of a visitor signing up to your list.
• Urlaubs-E-Mails – Set up all your holiday emails at the beginning of each year and just wait for conversions to roll out throughout the year.
• Ankündigung – Update subscribers in a timely manner whenever you have important announcements such as the arrival of a new product.

8. Nutzen Sie E-Mail-Marketing-Benchmarks zu Ihrem Vorteil.

Investieren Sie die nötige Zeit und Mühe, um mehr über die E-Mail-Marketing-Benchmarks in verschiedenen Branchen zu erfahren.

Auf diese Weise erhalten Sie einen Eindruck davon, wie Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Konkurrenten und zu Marken aus anderen Branchen abschneidet.

Außerdem können Sie feststellen, in welchen Bereichen Ihrer E-Mail-Marketingstrategie Sie Verbesserungen vornehmen müssen, z. B. in folgenden Bereichen

• Öffnungsrate – How many recipients are actually opening your emails?
• Klickrate (CTR) – How many are clicking on the links included in your emails?
• Abbestellungsrate – How many users unsubscribe after receiving a specific email from you?
• Absprungrate – What is the percentage of emails that bounce back to you?

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Whether you are just beginning your email marketing journey or you’re a savvy veteran looking to take your email marketing campaigns to new heights, keep these best practices in mind.

They’ll enable you to improve your strategy across the board and help ensure that you reap the full benefits of the awesome digital channel that is email marketing.

A little about Faye:
Faye Napigkit is Demand Gen Coordinator at Campaign Monitor. If you’re looking for a leading email platform full of automation, check them out!

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