Como o Spotify se tornou a pedra angular do streaming de música

Produtos Icônicos Episódio 011

Desde o surgimento da Internet, o setor musical tem enfrentado uma infinidade de mudanças e problemas.

Desde o lançamento do iTunes e do iPod, passando pelos problemáticos sites de compartilhamento de arquivos ponto a ponto, como o Napster, até o surgimento de modelos de negócios de streaming de música (muito mais legítimos), houve muitas mudanças na forma como as pessoas ouvem música. 🎧

Mas um dos produtos mais incríveis do setor musical lançados nos últimos 15 anos é o Spotify, o serviço sueco de streaming de música com um catálogo impressionante e uma popularidade explosiva.

 

Com toda a concorrência nos serviços de streaming de música, o Spotify ainda continua sendo o mais usado globalmente (embora o Apple Music esteja obtendo ganhos impressionantes, principalmente nos EUA) com 180 milhões de usuários ativos, incluindo mais de 83 milhões de assinantes pagantes. 👫

Como o Spotify, uma empresa de capital aberto avaliada em $30 bilhões, chegou onde está hoje?

Vamos dar uma olhada! 👀

 

Catálogo abrangente = opções universais de audição

O Spotify oferece mais de 35 milhões de músicas, o que significa que praticamente todos os gêneros e regiões estão cobertos em termos de preferências musicais.

Por ter um dos catálogos de música mais extensos do mercado, além de incluir uma versão gratuita do serviço (falaremos mais sobre isso daqui a pouco), o Spotify democratizou o setor musical como o conhecemos. 🎶

Você poderia ouvir música sem parar durante toda a sua vida e nunca chegar nem perto de arranhar a superfície do que existe por aí.

 

Essa é uma quantidade insana de músicas. 😲

Mas o que torna o Spotify icônico nesse aspecto é que eles entendem o quanto sua biblioteca pode ser esmagadora - por onde começar?

É nesse ponto que uma excelente curadoria se torna crucial. 👌

Desde gráficos que oferecem classificações das músicas mais transmitidas em cada país (ou globalmente), até listas de reprodução Discover Weekly, que oferecem a cada usuário uma lista de reprodução semanal personalizada de músicas sugeridas com base em seus gostos musicais - o Spotify está essencialmente orientando os usuários para o conteúdo que eles desejam.

Os gráficos oferecem aos usuários uma visão geral do que é popular em todo o mundo e os ajudam a descobrir novos favoritos ao longo do caminho.

Isso também significa que o Spotify tem a chance de promover ainda mais o conteúdo que está "quente" no momento, por meio de sessões de gravação exclusivas e conteúdo diretamente dos artistas. 🔥

 

Construção de comunidades por meio da música

Provavelmente, uma das coisas mais icônicas do Spotify é a comunidade que eles conseguiram criar. 💛

A música naturalmente constrói comunidades - para muitos, é uma paixão. Ela pode criar memórias ou lembrá-lo de determinados momentos de sua vida. A música une as pessoas de uma forma que muitas outras coisas não conseguem. É uma coisa incrivelmente poderosa.

Portanto, com isso em mente, o Spotify dá um passo adiante. 🚀

Como? Por meio da curadoria de listas de reprodução.

Com o uso conjunto de tecnologia e pessoas, eles conseguem criar uma curadoria de música de nível superior que abrange qualquer gênero, humor, estação do ano, ocasião, local, etc.

O Spotify tem uma equipe inteira de curadores de música de vários gêneros e origens, que passam o dia ouvindo música e montando meticulosamente listas de reprodução para os usuários.

Quer ter uma ideia de como é isso? Confira este excelente vídeo do BuzzFeed que explica a função em mais detalhes.

 

Um ótimo exemplo dessa curadoria brilhante é uma das listas de reprodução mais populares do Spotify: RapCaviar.

Com mais de 10 milhões de seguidores, essa lista de reprodução foi chamada de "movimento" pelo The Verge e "a lista de reprodução mais influente da música... que transforma rappers de mixtape em megastars", pela Vulture.

Essas são algumas afirmações, mas são bastante precisas - há vários casos de artistas que chegaram às paradas da Billboard pela primeira vez porque foram apresentados no RapCaviar.

Isso mostra ainda que o aspecto humano da curadoria ainda está muito vivo e bem - ter alguém que é apaixonado por um gênero ou tópico fazendo a curadoria da música é o que vai criar o maior burburinho e fazer com que os usuários sintam que o conteúdo é novo e dinâmico.

O compromisso do Spotify com a descoberta e a curadoria cuidadosa e orientada por humanos realmente os diferencia de outros serviços. 💪

É claro que o Pandora criou um algoritmo para sugerir músicas semelhantes aos ouvintes, e o Spotify tem algo semelhante com seu recurso de rádio, mas a tecnologia não pode fazer muito para oferecer opções de música novas e interessantes.

Mas os curadores do Spotify não são os únicos que criam listas de reprodução, há vários músicos que também criam e gerenciam listas de reprodução.

Em alguns casos, é apenas uma coleção de suas músicas favoritas e o que estão ouvindo no momento (ou músicas de seu set atual, se forem DJs). Em outros casos, pode ser uma forma de se promoverem ou promoverem seus artistas favoritos. 👩‍🎤

O aspecto comunitário também vem dos próprios usuários. A música pode ser uma grande parte da identidade de alguém, e o Spotify aprendeu a usar isso de uma forma divertida e envolvente.

A menos que você esteja no modo privado, seus amigos poderão ver o que você está ouvindo e seguir as listas de reprodução que você criar.

 

Há também listas de reprodução de fim de ano que fornecem estatísticas interessantes, como as músicas mais transmitidas, os artistas favoritos e quanto tempo do ano você passou ouvindo música.

O Spotify tem usado essas informações a seu favor em suas campanhas publicitárias nos últimos dois anos.

Começando em 2016 com uma campanha para agradecer a 2016 por ter sido um ano "estranho", essa campanha rapidamente se transformou em um enorme sucesso com várias iterações.

 

E vamos ser honestos, eles são hilários - não me canso de vê-los.

 

Desde os anúncios baseados em localização até os anúncios que chamam a atenção das pessoas por seus hábitos de escuta, eles dão ao Spotify uma voz distinta que os usuários identificam rapidamente e com a qual se identificam.

O Spotify conseguiu usar os dados de seus usuários de uma forma divertida e peculiar, o que aumenta ainda mais o senso de comunidade.

 

Experiência perfeita do Spotify em todos os dispositivos

O Spotify é o único serviço de streaming de música que permite transmitir suas músicas do seu telefone, computador, alto-falantes, TV, etc., tudo a partir do aplicativo. 📱

Você não precisa nem mesmo de um telefone para controlá-lo. Se você tiver um alto-falante com assistente inteligente, basta pedir ao Google/Alexa/qualquer outro para tocar uma música para você e ele se conectará ao Spotify com facilidade.

Cada vez mais carros também estão adicionando o Spotify à sua lista de aplicativos. 🚙

 

Simplificando: você pode ouvir o Spotify em qualquer lugar, com pouco ou nenhum atrito na troca de dispositivos.

E ouvir o Spotify vai ficar ainda mais fácil em breve: O Spotify e a Samsung anunciaram recentemente uma parceria que fará com que o Spotify seja integrado de forma nativa aos produtos da Samsung.

Como o novo fornecedor de música da Samsung, o Spotify pode reduzir ainda mais o atrito quando se trata de mudar sua música de um alto-falante para uma TV... ou para um alto-falante diferente. 🔊

Parcerias como essas demonstram que o Spotify entende a importância de oferecer um produto fácil de usar e acessível.

Ao se concentrar nos usuários e em seus estilos de vida - e entender que as pessoas podem ouvir música em qualquer lugar e em diversos contextos -, eles garantem que seu produto esteja na frente e no centro, sempre pronto quando os usuários precisarem dele.

 

Um modelo freemium que agrega valor

O Spotify é um serviço freemium, portanto, além do anúncio ocasional e das limitações de quantas músicas você pode pular, entre algumas outras restrições, isso significa que você pode ouvir praticamente qualquer música - de graça. 😍

Isso é bem diferente, por exemplo, do Apple Music ou do Tidal, pois eles ainda não lançaram uma versão gratuita de seus produtos.

Embora eu não vá falar sobre os preços em si, é interessante observar que a versão gratuita é muito boa por si só, mas o Spotify Premium realmente oferece muito mais aos usuários, o que o torna um investimento bem justificado. 💸

Por ~$10 por mês, dependendo da sua região e do fato de você estar em um plano Família ou estudante, você obtém maior qualidade de som, audição off-line e não recebe mais anúncios.

 

Ao criar um plano pago fácil e direto, o Spotify conseguiu criar uma oferta que abrange praticamente qualquer estilo de vida e orçamento.

Seja um plano gratuito ou um plano pago, tudo faz parte da mesma comunidade mencionada acima e os benefícios de ambos certamente existem.

É ridiculamente simples - e ajuda os usuários a adotá-lo como seu serviço de streaming de música com facilidade. 👍

 

Novos caminhos para o setor musical

Às vezes, pode ser difícil acompanhar todas as novas ideias e parcerias malucas que o Spotify está criando.

Um exemplo recente é a parceria com o Ancestry.com, o principal site de genealogia do mundo. Você pode solicitar um kit AncestryDNA e, assim que os resultados do teste forem recebidos, você poderá acessar um site para gerar uma lista de reprodução com base nas regiões que compõem seus genes. 🌍

É um pouco exagerado, mas pode expor os usuários a novos gêneros musicais e regiões, então, no final, até que funciona - além disso, o site é divertido de usar.

Isso também se estende à própria música - por meio de uma parceria com o Genius, ao ouvir músicas selecionadas em seu dispositivo móvel, você pode ler as letras juntamente com curiosidades e interpretações interessantes da música que está ouvindo em tempo real.

 

O Spotify consegue criar uma experiência em torno da música - seus usuários não estão apenas ouvindo uma música, eles estão totalmente imersos no conteúdo. 🎤

Mas há mais do que parcerias exclusivas no horizonte do Spotify.

Alguns artistas selecionados agora podem fazer upload diretamente para o Spotify, à la SoundCloud.

Esse novo recurso significa que há muitos artistas independentes e não assinados que agora podem compartilhar suas músicas com o mundo sem usar um intermediário.

No momento, é apenas por convite, mas será interessante ver como o Spotify decidirá expandir essa estratégia. 🤗

De qualquer forma, é um grande negócio para o setor musical.

Além de competir com o SoundCloud, a empresa está democratizando ainda mais o processo musical, devido à sua influência no setor.

E todas essas parcerias e planos se resumem a uma coisa: alcançar usuários (e músicos) de maneiras únicas e divertidas. 🙌

 

Há uma infinidade de coisas que transformaram a maneira como ouvimos e interagimos com a música ao longo dos anos.

E o Spotify tem sido parte integrante disso, o que fez com que eles alcançassem facilmente o status de produtos icônicos.

O Spotify continua ultrapassando os limites do que significa consumir música, e estamos animados para ver o que mais eles vão inventar no futuro!

Continue arrasando, Spotify. 🤘

 

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