Cómo Medium se convirtió en una plataforma líder de blogs

Medium no es sólo una plataforma, sino también una comunidad

Williams creó Medium desde cero con la idea de animar a los usuarios a crear posts más largos que el límite de 140 caracteres de Twitter.

Eso, y cumplir su ambición personal de arreglar lo que él veía como el mundo roto del periodismo y crear un nuevo modelo. 🛠

Medium no es simplemente otra plataforma de blogs, es una comunidad de blogs activa: la página de inicio siempre está llena de entradas que son tendencia en el sitio, o que se ajustan a un determinado tema para el que están curando contenido. Básicamente, cualquiera puede aparecer en la página de inicio.

Al igual que otras herramientas de blogging, existe la posibilidad de seguir perfiles de interés (y que ellos te sigan a ti), por lo que se añade la ventaja de tener tu propia red, además de páginas seleccionadas sobre una amplia variedad de temas.

¿Le interesa el diseño? Hay una página temática para ello. ¿Y la política, los medios de comunicación o la ciencia? Sí, hay escritores famosos y menos conocidos que crean valiosos contenidos sobre estos temas.

La comunidad de Medium también explora temas más singulares o profundos, como las experiencias sobre las drogas, el futuro de la inteligencia artificial, las palabras del año y las lecciones de los emprendedores.

El aspecto de categorización de Medium es insuperable. El hecho de que haya contenido sobre casi cualquier tema de gente de todas las profesiones y condiciones sociales es increíble.

También es una forma estupenda para que las empresas eleven su marca y coloquen contenidos propios en una comunidad de lectores afines.

Además, probablemente tenga más visitas que tu propio blog.

Dado que Medium es un sitio web muy bien posicionado, es una forma estupenda de compartir tus contenidos en un espacio optimizado para SEO.

Debido a esto, también es más rápido construir un seguimiento y tráfico que se "pegue" en Medium en comparación con un blog que acabas de crear en tu sitio web.

Medium recibe alrededor de 180 millones de visitantes mensuales, y cada uno de ellos es un lector potencial de tu blog, lo que abre posibilidades muy interesantes.

Además, como Medium se centra más en la información y las ideas que compartes que en quién eres específicamente, es un recurso de confianza que se posiciona increíblemente bien en los resultados de búsqueda.

Esto significa que si usted escribe un blog que es valioso y está recibiendo la atención adecuada, podría llegar a la primera página de resultados de búsqueda rápidamente y aumentar aún más su exposición. 🚀

Pero no te preocupes si ya te ronda por la cabeza la idea de trasladar tus contenidos a Medium: facilitan la importación de blogs directamente a su plataforma en lugar de tener que volver a enviar posts ya publicados en otros sitios.

Una experiencia de lectura sencilla y hermosa

El diseño de Medium parece sencillo en su ejecución, pero los pequeños detalles demuestran que está bien pensado tanto para los lectores como para los escritores.

Y esto no se debe al hecho de que crear la estética de Medium sea casi imposible de conseguir, sino más bien a una colección de decisiones clave que acaban haciendo algo más grande que la suma de sus partes.

Estas opciones, como el hecho de que te diga cuánto tiempo tardarás en leer un post y su uniformidad, hacen que Medium sea una gran experiencia de lectura sin importar en qué parte de la web aterrices.

Además de su bonita interfaz y su diseño fácil de leer, Medium también muestra el grado de participación que está recibiendo una publicación a través de "aplausos". De esta forma, Medium puede ser más preciso a la hora de mostrar publicaciones relevantes a los lectores. 👏

Los aplausos también pueden medir lo mucho que un lector en particular ha disfrutado de un post, ya que pueden aplaudir una vez o 50 veces (evocando una especie de "aplauso"), en lugar de simplemente votar o gustar algo sin sentido.

Algo similar a la función de aplausos es el hecho de que los usuarios pueden resaltar y comentar partes de un texto que consideren destacadas en una publicación. Estos comentarios se archivan en tu perfil, para que tus seguidores puedan ver el tipo de contenido que te parece especialmente interesante o profundo.

Esto añade más contexto al contenido de los usuarios y permite a los lectores comprometerse aún más con lo que leen.

Son decisiones de diseño y funcionalidad como estas las que hacen de Medium una plataforma sencilla y bonita para los lectores. 📖

Son los pequeños detalles los que la convierten en una potente plataforma de escritura

Medium piensa en todo lo que facilita la escritura... o eso parece. 🤔

Pequeñas y prácticas funciones, como la configuración de imágenes destacadas, son pan comido. Pero va más allá.

Los enlaces que han sido redirigidos a nuevas publicaciones siguen intactos. Así, si compartes un enlace a un post que luego se añade a otras publicaciones, Medium guarda ambos enlaces y simplemente redirige automáticamente el enlace original a la nueva publicación, todo ello sin que el usuario tenga que hacer nada. 🔗

La incorporación y el inicio de sesión también son increíblemente sencillos. Todo lo que tienes que hacer es conectar una cuenta existente (Google, Facebook, Twitter o correo electrónico) y ya estás listo para empezar a publicar.

Y como la plataforma de Medium es uniforme en términos de diseño, no tienes que preocuparte de los pequeños detalles de diseño ni de las elecciones estéticas.

Con Intercom's explanation of tool time vs. goal time in mind. tiempo objetivo en mente, Medium minimiza el "tiempo herramienta" necesario para llevar a cabo lo que quieres lograr en la plataforma (diseño, admin, etc.) configurándolo todo por ti - para que tu enfoque vaya directo al "tiempo objetivo", que es crear un gran contenido que enganche a tu audiencia. 🥅

Tu trabajo se guarda automáticamente cada pocos segundos para que no tengas que preocuparte de perder nada, las opciones de introducción de medios son sencillas y funcionan de maravilla (y si no puedes encontrar una imagen por ti mismo, tienes a mano un archivo de búsqueda de fotos de archivo libres de derechos) y puedes etiquetar temas fácilmente y seleccionar una imagen destacada antes de publicar.

Mola, ¿verdad? 😎

Afiliaciones, no anuncios

Entonces, ¿cómo está ganando dinero Medium exactamente? 💵

Hace poco más de un año, Medium lanzó su programa de socios de pago, que, según Williams, ha mejorado el crecimiento de la empresa.

Como él mismo lo describe,

"Después de un comienzo fuerte (cuando la gente realmente sólo se suscribía porque creía y quería apoyar la misión de Medium - 🙏), y un mediocre medio (cuando lo estábamos descifrando), ahora estamos viendo no sólo más suscriptores, sino ganancias de mayor porcentaje cada mes de este año (acelerando el crecimiento)."

continúa explicando que los factores clave que impulsan esto son el hecho de que están poniendo grandes historias detrás del muro de pago medido y están ayudando a la gente a encontrar grandes historias que les interesan.

Y a un precio de $5/mes, esta cuota de afiliación hace que Medium sea diferente a casi cualquier otro negocio de suscripción a medios digitales.

Aunque tienen un "muro de pago" como muchas otras empresas de medios de comunicación, la diferencia aquí es que dependen exclusivamente de estas suscripciones en lugar de anuncios. Y tienen una mezcla de contenidos originales y no originales.

Quieren que Medium siga siendo un lugar bonito. Y para ello necesitan mantener los anuncios fuera. 🙅‍

En la actualidad, Medium no cuenta con ningún escritor en plantilla y no tiene previsto contratar a ninguno en el futuro. Sin embargo, cuenta con un equipo editorial que encarga la redacción a profesionales: periodistas, autores y líderes de opinión sobre diversos temas. 🗣

Y como han descubierto que muchos grandes escritores y expertos ya escriben en Medium, tienen la oportunidad de elevar estas voces y conseguir que su contenido tenga la audiencia que se merece.

Esto permite a Medium tener constantemente un flujo de contenidos de calidad que la gente quiere leer, y si lo piensas así, pedir una pequeña cuota mensual por ello parece una ganga.

Algunos escritores incluso lo han llamado el "mejor acuerdo financiero de la historia de los medios de comunicación.".

Si está de acuerdo o en desacuerdo, díganoslo en los comentarios. 🤷‍

Pero probablemente sea el propio Williams quien mejor lo resuma:

"Hay -y probablemente siempre habrá- un excedente de contenidos gratuitos. Pero eso es como decir que hay un excedente de comida gratis en el contenedor de detrás del callejón. Parte de ella puede ser perfectamente buena, pero la mayoría de nosotros preferimos pagar por algo más fiable y conveniente si podemos. Y mucha gente pagará un mucho por algo superior".

Va a ser interesante ver cómo Medium sigue creciendo en los próximos años, y si realmente se aferran a su modelo de suscripción.

Mientras tanto, tenemos un práctico hoja de trucos descargable de atajos de teclado Medium disponible aquí de forma gratuita. ⌨

¡Sigue rockeando, Medium (y sigue rockeando también, creadores de Medium)! 🤘

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