{"id":57181,"date":"2019-08-15T11:35:23","date_gmt":"2019-08-15T09:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/what-is-content-marketing"},"modified":"2025-10-15T13:50:34","modified_gmt":"2025-10-15T11:50:34","slug":"what-is-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/sv\/vad-ar-innehallsmarknadsforing","title":{"rendered":"Vad \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring? Och varf\u00f6r \u00e4r det viktigt?"},"content":{"rendered":"

Vad \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring? Och varf\u00f6r \u00e4r det viktigt?<\/h1>\n

Masterclass f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring: Del ett<\/h2>\n

Hur ser du till att du marknadsf\u00f6r ditt f\u00f6retag p\u00e5 det mest effektiva s\u00e4ttet? I dagens v\u00e4rld har traditionella former av marknadsf\u00f6ring blivit mycket mindre \u00f6vertygande \u00e4n de en g\u00e5ng var.<\/p>\n

Content Marketing \u00e4r ett s\u00e4tt att f\u00f6rse din publik med engagerande inneh\u00e5ll och samtidigt \u00f6ka konverteringen, h\u00f6ja varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen, \u00f6ka int\u00e4kterna och mycket mer.<\/p>\n

Men vad \u00e4r egentligen inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring? Och var b\u00f6rjar man ens implementera? \ud83e\udd14<\/strong><\/p>\n

Om du vill l\u00e4ra dig hur ditt f\u00f6retag kan dra nytta av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring ska du forts\u00e4tta l\u00e4sa. Du f\u00e5r reda p\u00e5 allt du beh\u00f6ver veta i den h\u00e4r omfattande steg-f\u00f6r-steg-guiden.<\/p>\n

Det h\u00e4r inl\u00e4gget \u00e4r del ett i en helt ny Masterclass-serie om inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring<\/strong>. Vi tycker att det \u00e4r ett otroligt viktigt \u00e4mne - och enligt en liten unders\u00f6kning vi gjorde g\u00f6r du ocks\u00e5 det. Problemet \u00e4r: det finns s\u00e5 mycket inneh\u00e5ll om inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring d\u00e4r ute (prata om meta) och mycket av informationen \u00e4r motstridig.<\/em><\/p>\n

Vi ger dig denna Masterclass i samarbete med Anouck Meier, Chief Storytelling Officer p\u00e5 Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e4r en konverterings copywriter och en content marketing strategist som har arbetat med m\u00e5nga varum\u00e4rken, stora som sm\u00e5, f\u00f6r att hj\u00e4lpa dem att uppn\u00e5 sina aff\u00e4rsm\u00e5l genom strategiskt inneh\u00e5ll. L\u00e5t oss f\u00e5 historien om inneh\u00e5ll rakt en g\u00e5ng f\u00f6r alla i en omfattande guide. \u00c4r du redo att dyka in?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, medgrundare Salesflare<\/a><\/u>, ett l\u00e4ttanv\u00e4nt CRM-system f\u00f6r f\u00f6rs\u00e4ljning f\u00f6r sm\u00e5 B2B-f\u00f6retag<\/em>
\n\n

\n \n \n \n \n \"Prova\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n
\n

Vad \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring?<\/h2>\n

\u00c4ven om sj\u00e4lva konceptet med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring har funnits i \u00e5rhundraden (bokstavligen, kolla in det h\u00e4r exemplet fr\u00e5n 1672<\/a><\/u>), verkar det fortfarande finnas en hel del f\u00f6rvirring om vad det inneb\u00e4r exakt.<\/p>\n

Jag blir p\u00e5mind om detta faktum i stort sett varje semesterperiod, n\u00e4r slumpm\u00e4ssigt utvalda familjemedlemmar fr\u00e5gar mig hur det g\u00e5r p\u00e5 jobbfronten. Mitt svar m\u00f6ts alltid av en fr\u00e5gande blick. \"S\u00e5 vad \u00e4r det exakt<\/em> som du g\u00f6r\", fr\u00e5gar min farbror efter att jag har f\u00f6rklarat vad jag jobbar med.<\/p>\n

Det som brukar g\u00f6ra susen \u00e4r att kontrastera inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring mot den traditionella marknadsf\u00f6ring<\/strong> han k\u00e4nner till alltf\u00f6r v\u00e4l. \ud83d\ude42 \ud83d\ude42<\/p>\n

Traditionell marknadsf\u00f6ring<\/a> kretsar kring att bombardera din publik med ett s\u00e4ljbudskap om och om och om igen. Det \u00e4r marknadsf\u00f6ring i Mad Men-stil: att sl\u00e5 h\u00e5rt mot potentiella kunder med ett reklambudskap (\"K\u00d6P. MIG. NU.\") i massmedier som tryck, radio eller TV. Eftersom det \u00e4r sv\u00e5rt att rikta in sig p\u00e5 en specifik m\u00e5lgrupp eller differentiera budskapet \u00e4r det som att marknadsf\u00f6ra med en bazooka (som dessutom har en rej\u00e4l prislapp).<\/p>\n

\"traditionell
Traditionell marknadsf\u00f6ring f\u00f6rs\u00f6ker g\u00f6ra fr\u00e4mlingar till betalande kunder i - ja - ett steg.<\/figcaption><\/figure>\n

Och det finns fler problem p\u00e5 horisonten f\u00f6r den klassiska marknadsf\u00f6ringen: publiken har blivit mer f\u00f6rsiktig och kritisk. \ud83e\uddd0<\/p>\n

M\u00e4nniskor \u00e4r helt enkelt inte s\u00e5 intresserade<\/em> av annonser l\u00e4ngre. Enligt Nielsens rapport Global Trust In Advertising<\/a><\/u> litar m\u00e4nniskor mindre p\u00e5 textannonser \u00e4n p\u00e5 n\u00e5got annat inneh\u00e5llsmedium, s\u00e4rskilt p\u00e5 mobilen.<\/p>\n

Dessutom har bruset \u00f6kat dramatiskt sedan Don Drapers glansdagar, vilket g\u00f6r det \u00e4nnu sv\u00e5rare att f\u00e5 geh\u00f6r f\u00f6r sitt budskap. \u00c4n mindre att konvertera kunder.<\/p>\n

B\u00f6rja med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. \u2728<\/p>\n

\n
\n

Definition av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring<\/h2>\n

Enligt Content Marketing Institute (man skulle kunna tro att de vet vad de pratar om) \u00e4r definitionen av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring:<\/p>\n

\"Content marketing \u00e4r en strategisk marknadsf\u00f6ringsmetod som fokuserar p\u00e5 att skapa och distribuera v\u00e4rdefullt, relevant och konsekvent inneh\u00e5ll f\u00f6r att attrahera och beh\u00e5lla en tydligt definierad m\u00e5lgrupp - och i slut\u00e4ndan driva fram l\u00f6nsamma kund\u00e5tg\u00e4rder.\"<\/p>\n

S\u00e5 ist\u00e4llet f\u00f6r att s\u00e4lja in dina produkter eller tj\u00e4nster tillhandah\u00e5ller du relevant och anv\u00e4ndbart inneh\u00e5ll till dina prospekt och kunder f\u00f6r att hj\u00e4lpa dem att l\u00f6sa sina problem. Det \u00e4r en l\u00e5ngsiktig strategi som fokuserar p\u00e5 att bygga en relation med din publik.<\/p>\n

N\u00e4r det s\u00e5 sm\u00e5ningom kommer till att fatta ett k\u00f6pbeslut ligger lojaliteten<\/strong> hos din publik redan hos dig. Du har redan visat dem att a) du har den relevanta expertisen och b) du bryr dig tillr\u00e4ckligt mycket f\u00f6r att dela med dig av den kunskapen till dem.<\/p>\n

Med h\u00f6gkvalitativt inneh\u00e5ll kan du f\u00e5 kunderna att k\u00e4nna igen sig och lita p\u00e5 dig (och s\u00e5 sm\u00e5ningom k\u00f6pa) utan att tvinga dem.<\/p>\n

T\u00e4nk p\u00e5 det som dejting: om traditionell marknadsf\u00f6ring \u00e4r som att st\u00e4lla fr\u00e5gan p\u00e5 f\u00f6rsta dejten (lycka till med det!), \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som att dra ut p\u00e5 alla stopp f\u00f6r att uppvakta ditt objekt av \u00f6nskan kund bit f\u00f6r bit tills de k\u00e4nner sig svaga i kn\u00e4na. \ud83e\udd70<\/p>\n

\"traditionell<\/a>
J\u00e4mf\u00f6relse mellan traditionell marknadsf\u00f6ring och inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring: kan du se skillnaden?<\/figcaption><\/figure>\n

Som jag n\u00e4mnde tidigare \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring knappast ett nytt koncept. Redan f\u00f6r flera hundra \u00e5r sedan publicerade varum\u00e4rken inneh\u00e5ll i tidskrifter och tidningar. D\u00e5, liksom nu, var syftet att st\u00e4rka kundengagemanget, f\u00f6rv\u00e4rvet och varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen<\/a> genom att tillhandah\u00e5lla relevant och engagerande information.<\/p>\n

Naturligtvis har inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring exploderat under de senaste \u00e5ren. Anledningen \u00e4r uppenbar: internet, och f\u00f6rmodligen \u00e4nnu mer, smarttelefonen. \ud83d\udcf1 Det finns till och med nu inneh\u00e5llsgeneratorer<\/a> som g\u00f6r att du kan producera inneh\u00e5ll i stor skala.<\/p>\n

Med den digitala utvecklingen<\/a> och m\u00f6jligheten f\u00f6r varum\u00e4rken att tala med potentiella kunder \u00e4ven n\u00e4r de tillbringar tid i husets minsta rum, anv\u00e4nder varum\u00e4rken inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som en avancerad metod f\u00f6r att locka h\u00f6gkvalitativa leads, v\u00e5rda deras engagemang ner i tratten och konvertera dem till betalande kunder.<\/p>\n

\"traditionell
Content marketing handlar om att bygga relationer p\u00e5 l\u00e5ng sikt.<\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Varf\u00f6r \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring viktigt?<\/h2>\n

Att l\u00e4ra dina kunder och ge dem resurser att k\u00e4nna, gilla och lita p\u00e5 dig \u00e4r den nya marknadsf\u00f6ringen. P\u00e5 listan \u00f6ver betrodda medier rankas redaktionellt inneh\u00e5ll h\u00f6gre \u00e4n annonser i alla traditionella kanaler, inklusive TV, radio, affischtavlor, tidningar och tidskrifter.<\/p>\n

Alla de ledande varum\u00e4rkena g\u00f6r det. Dina konkurrenter g\u00f6r det ocks\u00e5. Faktum \u00e4r att \u00f6ver 91% av B2B-f\u00f6retag<\/a><\/u> anv\u00e4nder inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. Och marknadsf\u00f6ringsguruer med gula glas\u00f6gon<\/a><\/u> har h\u00e4vdat i \u00f6ver ett decennium nu att det verkligen \u00e4r den enda marknadsf\u00f6ringen kvar. \ud83d\ude0e<\/p>\n

Men du ska inte ens t\u00e4nka p\u00e5 att anta en strategi f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring f\u00f6r att det \u00e4r vad de coola barnen g\u00f6r. Du borde g\u00f6ra det eftersom f\u00f6rdelarna med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring kommer att sl\u00e5 dina strumpor av.<\/p>\n

Vilka \u00e4r d\u00e5 n\u00e5gra av f\u00f6rdelarna med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring? L\u00e5t oss ta en n\u00e4rmare titt.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

1. Inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring tillgodoser din m\u00e5lgrupps behov (och det l\u00f6nar sig att s\u00e4tta din m\u00e5lgrupp i f\u00f6rsta rummet)<\/h3>\n

Inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring svarar mot en f\u00f6r\u00e4ndring av m\u00e5lgruppernas behov i olika branscher. N\u00e4r konsumenterna f\u00f6r\u00e4ndras m\u00e5ste marknadsf\u00f6rarna till\u00e4mpa andra strategier. \u00c5tminstone om de vill att deras budskap ska fastna. \ud83d\ude0f<\/p>\n

Eller som Virgin Medias chef f\u00f6r digital marknadsf\u00f6ring, Gill Worby, sa:<\/p>\n

\"F\u00f6rr t\u00e4nkte vi alltid p\u00e5 vad vi ville prata om och nu pratar vi om vad v\u00e5r publik vill att vi ska s\u00e4ga. <\/strong>Detta sker mot bakgrund av att m\u00e4nniskor vill bli utbildade, underh\u00e5llna och stimulerade varje minut av varje dag, och det \u00e4r sv\u00e5rare \u00e4n n\u00e5gonsin att f\u00e5nga m\u00e4nniskors uppm\u00e4rksamhet.\"<\/em> (k\u00e4lla: Hur Virgin Media fick ledningen att k\u00f6pa in inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring<\/a><\/u>)<\/p>\n

Ta bara en titt p\u00e5 n\u00e5gra av dessa nyckeltal:<\/p>\n