\n<\/em>Na parte anterior desta Aula Magna de Marketing de Conte\u00fado, apresentamos algumas dicas testadas e aprovadas t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o<\/a><\/u> dos mestres da velha escola de copywriting.<\/p>\n
Na s\u00e9tima parte, que trata da distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, quero que voc\u00ea se inspire em outra autoridade cl\u00e1ssica na divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado valioso: O pr\u00f3prio Jesus Cristo.<\/p>\n
Porque se voc\u00ea tem uma mensagem que vale a pena divulgar, voc\u00ea precisa compartilhar o amor, pessoal. N\u00e3o uma vez, nem duas, mas v\u00e1rias vezes. Voc\u00ea precisa pregar essa mensagem para quem quiser ouvi-la. Voc\u00ea sabe, no estilo evangelista.<\/p>\n
Brincadeiras \u00e0 parte, h\u00e1 uma tonelada de conte\u00fado criado todos os dias, e a triste verdade \u00e9 que a maior parte dele n\u00e3o recebe nenhuma aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas n\u00e3o precisa ser assim. Se voc\u00ea dedicou tempo para escrever um conte\u00fado de qualidade e bem pesquisado<\/a><\/u>, siga estes mandamentos para garantir que sua mensagem chegue aos seus seguidores. Voc\u00ea os far\u00e1 cantar Aleluia em pouco tempo!<\/p>\n Esta postagem \u00e9 a s\u00e9tima parte de uma nova s\u00e9rie de masterclass sobre marketing de conte\u00fado. Acreditamos que esse \u00e9 um t\u00f3pico incrivelmente importante e, de acordo com uma pequena pesquisa que fizemos, voc\u00ea tamb\u00e9m acredita. O problema \u00e9 que h\u00e1 muito conte\u00fado sobre marketing de conte\u00fado por a\u00ed (falando em meta) e muitas das informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o conflitantes.<\/em><\/p>\n Trazemos esta Masterclass para voc\u00ea em parceria com Anouck Meier, Chief Storytelling Officer da Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e9 um redator de convers\u00e3o e estrategista de marketing de conte\u00fado que trabalhou com v\u00e1rias marcas, grandes e pequenas, para ajud\u00e1-las a atingir suas metas de neg\u00f3cios por meio de conte\u00fado estrat\u00e9gico. Vamos esclarecer a hist\u00f3ria do conte\u00fado de uma vez por todas em um guia abrangente. Pronto para mergulhar de cabe\u00e7a?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofundador do Salesflare<\/a><\/u>, um CRM de vendas f\u00e1cil de usar para pequenas empresas B2B<\/em> Ah, eu me lembro dos dias em que costumava ter uma lista de blogs cuidadosamente selecionados na pasta de favoritos do meu navegador. Havia apenas alguns deles, a maioria blogs de moda e blogs de planejamento de casamentos (e sim, eu acabei me casando, obrigado).<\/p>\n Eu os visitava praticamente todos os dias (ou mais, se o trabalho estivesse lento) para ver se havia novas postagens. Ei, \u00e9 exatamente o que voc\u00ea fazia no in\u00edcio dos anos 00.<\/p>\n Esses dias? J\u00e1 se foram h\u00e1 muito tempo, pessoal.<\/p>\n Em 2015, a Moz e o Buzzsumo analisaram mais de um milh\u00e3o de artigos na Web (Content, Shares, and Links: Insights from Analyzing One Million Articles<\/a><\/u>). Suas descobertas?<\/p>\n Acontece que 75% dos posts de blog n\u00e3o tinham um \u00fanico link de entrada<\/strong> e mais da metade tinha apenas duas ou menos intera\u00e7\u00f5es no Facebook<\/strong>. Quero dizer, se esse \u00e9 o impacto que voc\u00ea vai criar com uma publica\u00e7\u00e3o de blog, \u00e9 melhor ficar com a chamada fria<\/a>, conversando com estranhos aleat\u00f3rios em um bar ou com o Craigslist para encontrar leads.<\/p>\n \"Pode parecer duro, mas parece que a maioria das pessoas est\u00e1 desperdi\u00e7ando seu tempo produzindo conte\u00fado ruim ou deixando de amplific\u00e1-lo.\" <\/em><\/p><\/blockquote>\n Ouch.<\/p>\n Com as interwebs cada vez mais desordenadas, a maior parte do conte\u00fado simplesmente nunca atinge o p\u00fablico-alvo<\/strong>. Voc\u00ea quase come\u00e7aria a acreditar que o marketing de conte\u00fado<\/a> n\u00e3o funciona. \u00c9 claro que, a esta altura, voc\u00ea j\u00e1 sabe que h\u00e1 provas significativas do contr\u00e1rio<\/a><\/u>.<\/p>\n O que tamb\u00e9m est\u00e1 claro \u00e9 que simplesmente publicar seu conte\u00fado e esperar que seu leitor ideal o descubra magicamente n\u00e3o \u00e9 mais suficiente<\/strong>. Muitos criadores de conte\u00fado acham que seu trabalho est\u00e1 conclu\u00eddo quando publicam seu conte\u00fado. Ou quando postam seus links nas m\u00eddias sociais e ficam esperando ansiosamente que os elogios (e os clientes) cheguem.<\/p>\n Detesto lhe dizer isso, mas, a menos que voc\u00ea tenha muita sorte, isso n\u00e3o acontecer\u00e1 sem um trabalho extra de marketing e um foco na distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Antes de mergulhar em estrat\u00e9gias concretas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 provavelmente uma boa ideia considerar os diferentes tipos de canais de distribui\u00e7\u00e3o existentes. H\u00e1 pr\u00f3s e contras em cada um deles e, idealmente, voc\u00ea acabar\u00e1 usando uma combina\u00e7\u00e3o de diferentes canais<\/strong>.<\/p>\n H\u00e1 aproximadamente tr\u00eas tipos de canais nos quais voc\u00ea pode distribuir seu conte\u00fado:<\/p>\n A mensagem deve ser clara: n\u00e3o coloque todos os seus ovos na cesta que outra pessoa est\u00e1 segurando para voc\u00ea.<\/strong> Certifique-se sempre de ter sua base coberta antes de divulgar sua mensagem em canais pagos ou compartilhados.<\/p>\n J\u00e1 discutimos a import\u00e2ncia de configurar seu conte\u00fado para o sucesso de SEO<\/a><\/u> antes, mas n\u00e3o custa enfatizar isso novamente. Seu site e seu blog s\u00e3o canais pr\u00f3prios - faz sentido come\u00e7ar seus esfor\u00e7os de distribui\u00e7\u00e3o por a\u00ed.<\/p>\n Com a pesquisa desempenhando uma fun\u00e7\u00e3o t\u00e3o poderosa na descoberta de conte\u00fado, \u00e9 crucial otimizar seu conte\u00fado para os mecanismos de pesquisa<\/strong> para que ele seja facilmente descoberto, categorizado e destacado sempre que seu leitor ideal fizer pesquisas relevantes para sua empresa.<\/p>\n Considere esses elementos ao configurar seu conte\u00fado para ser encontrado:<\/p>\n Se existissem boletins informativos por e-mail h\u00e1 2.000 anos, tenho certeza de que Jesus teria um. Confie em mim, \u00e9 a coisa mais sensata a fazer se voc\u00ea quiser divulgar sua mensagem de forma consistente e manter-se na mente de seus seguidores.<\/p>\n Porque \u00e9 assim: tentar escrever de forma que seu conte\u00fado possa ser descoberto pelo Google \u00e9 maravilhoso, mas nada se compara a ter seu pr\u00f3prio p\u00fablico<\/strong> de f\u00e3s, seguidores, clientes em potencial, parceiros e embaixadores que est\u00e3o apenas esperando por voc\u00ea.<\/p>\n Sua lista de e-mails \u00e9 onde voc\u00ea re\u00fane esse p\u00fablico e onde pode mant\u00ea-lo por perto. \u00c9 um canal pr\u00f3prio - voc\u00ea \u00e9 quem d\u00e1 as ordens. E voc\u00ea deve aproveitar todas as oportunidades que tiver para compartilhar seu conte\u00fado por e-mail.<\/p>\n Adicione uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o simples na parte inferior de cada conte\u00fado que voc\u00ea produzir, convidando os leitores a participarem de sua lista para que n\u00e3o percam conte\u00fado rec\u00e9m-publicado no futuro. Fa\u00e7a com que eles voltem para mais!<\/p>\n Depois de ter coberto seu pr\u00f3prio terreno em termos de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 hora de recorrer \u00e0 m\u00eddia compartilhada. Porque, convenhamos, o fato de o seu conte\u00fado ser adequado para o seu p\u00fablico n\u00e3o significa que ele vai se deparar com ele no decorrer do dia. \u00c9 a\u00ed que entra a m\u00eddia social.<\/p>\n Seja o que for que voc\u00ea fa\u00e7a, n\u00e3o comece a postar o link de sua \u00faltima publica\u00e7\u00e3o de blog no Facebook e no LinkedIn sem um plano de a\u00e7\u00e3o. Aqui est\u00e3o algumas coisas que voc\u00ea deve ter em mente ao criar esses compartilhamentos sociais:<\/p>\n Cross-posting de conte\u00fado<\/a> em v\u00e1rios canais sem adaptar o conte\u00fado para a m\u00eddia espec\u00edfica? Isso n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel!<\/p>\n Alguns conte\u00fados s\u00e3o perfeitos para o Facebook, outros para o Instagram e outros s\u00e3o \u00f3timos para ambos, mas voc\u00ea deve sempre seguir as regras de cada m\u00eddia espec\u00edfica. Um zilh\u00e3o de hashtags pode funcionar bem no Instagram, mas n\u00e3o servir\u00e1 de nada no LinkedIn (onde as pessoas preferem de 3 a 5 hashtags s\u00f3brias, s\u00f3 para constar).<\/p>\n A maioria das (grandes) plataformas de m\u00eddia social tem an\u00e1lises integradas. E se estiver usando ferramentas de planejamento de m\u00eddia social, como CoSchedule<\/a><\/u>, Hootsuite<\/a><\/u>, SmarterQueue<\/a><\/u> ou Buffer<\/a><\/u>, voc\u00ea tamb\u00e9m deve ter acesso a informa\u00e7\u00f5es sobre os dias e as horas do dia em que seu p\u00fablico est\u00e1 mais ativo.<\/p>\n Use esses dados a seu favor!<\/p>\n O termo \u00e9 m\u00eddia social<\/em>. N\u00e3o jogue seus links fora e v\u00e1 embora.<\/p>\n Incentive e participe de conversas sobre a publica\u00e7\u00e3o ao compartilh\u00e1-la. N\u00e3o se mostre todo diva<\/em> com seus seguidores - interaja com eles e seja acess\u00edvel. Essas s\u00e3o as pessoas que podem acabar fazendo neg\u00f3cios com voc\u00ea. As primeiras impress\u00f5es contam<\/a><\/u>!<\/p>\n A tra\u00e7\u00e3o inicial \u00e9 o que voc\u00ea est\u00e1 procurando para alimentar o apetite do algoritmo. Se poss\u00edvel, tente reunir algumas pessoas dispostas a compartilhar seu conte\u00fado assim que ele chegar \u00e0s plataformas. Se voc\u00ea mencionou uma pessoa ou uma marca em sua publica\u00e7\u00e3o, sempre entre em contato com anteced\u00eancia para pedir que ela verifique o conte\u00fado e se est\u00e1 disposta a compartilhar.<\/p>\n Outras t\u00e1ticas incluem o uso de um \"pod\" ou de um pequeno grupo de colegas que tamb\u00e9m estejam produzindo conte\u00fado de alta qualidade e que ir\u00e3o gostar, comentar ou compartilhar seu trabalho mais recente. Voc\u00ea sabe, um pouco como os ap\u00f3stolos de Jesus fizeram.<\/p>\n Embora seja f\u00e1cil exagerar nas hashtags (a menos que voc\u00ea esteja no Insta, onde deve usar todas as 30), elas tamb\u00e9m s\u00e3o uma forma de atrair novos olhares para o conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 publicando. Pesquise quais hashtags s\u00e3o relevantes para o seu setor e espalhe-as por a\u00ed.<\/p>\n Um \u00faltimo conselho: se voc\u00ea escreveu conte\u00fado perene e de alta qualidade<\/a> (que \u00e9 o que os cookies inteligentes fazem), compartilhe seu conte\u00fado mais de uma vez<\/strong>. Compartilhe-o com frequ\u00eancia ao longo do tempo. Devido aos algoritmos, h\u00e1 apenas uma pequena chance de seus seguidores verem sua publica\u00e7\u00e3o na primeira vez. Otimize as chances de eles verem sua publica\u00e7\u00e3o aparecer nos feeds compartilhando seu conte\u00fado mais de uma vez. Compartilhar \u00e9 cuidar!<\/p>\n Outra forma de aumentar seu p\u00fablico, talvez a mais simples de todas, \u00e9 escrever um conte\u00fado de alta qualidade para outro blog com um p\u00fablico relacionado (e, de prefer\u00eancia, com maior alcance) e criar um link para seu trabalho original de forma contextualmente relevante.<\/p>\n Em minha experi\u00eancia, o guest blogging de alta qualidade tem a maior taxa de sucesso de todas as t\u00e9cnicas de link-building<\/a>. \u00c9 uma maneira ideal de aumentar sua autoridade e expandir seu p\u00fablico.<\/p>\n Aqui est\u00e3o algumas pr\u00e1ticas recomendadas de postagem para convidados<\/strong> que voc\u00ea deve ter em mente:<\/p>\n Os influenciadores s\u00e3o como os ap\u00f3stolos de hoje. \u00c9 a eles que as pessoas j\u00e1 est\u00e3o prestando aten\u00e7\u00e3o. Eles cultivaram grandes p\u00fablicos e podem ser megafones para sua mensagem.<\/p>\n O que voc\u00ea est\u00e1 procurando s\u00e3o pessoas ou organiza\u00e7\u00f5es influentes no t\u00f3pico sobre o qual est\u00e1 escrevendo.<\/p>\n Voc\u00ea pode usar uma ferramenta como Followerwonk<\/a><\/u> para pesquisar biografias e criar uma lista de pessoas em seu nicho espec\u00edfico. Use as estat\u00edsticas dispon\u00edveis, como n\u00famero de seguidores e autoridade social, para escolher quais influenciadores abordar.<\/p>\n Depois de identificar os influenciadores que voc\u00ea gostaria de contatar, fa\u00e7a a conex\u00e3o e considere o longo prazo: n\u00e3o se trata de ganhos r\u00e1pidos, mas de construir relacionamentos com essas pessoas.<\/p>\n Deixe claro por que seu conte\u00fado \u00e9 relevante para o p\u00fablico-alvo e como ele os ajudar\u00e1. Atenda a sua proposta e seja pessoal. Se a sua apresenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o for bem-sucedida desta vez, nem tudo est\u00e1 perdido: se voc\u00ea causou uma boa impress\u00e3o, agora est\u00e1 na tela do radar deles e futuras oportunidades poder\u00e3o surgir.<\/p>\n Um pouco mais antiquado do que o marketing de influ\u00eancia \u00e9 o rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas cl\u00e1ssicas<\/a>, uma forma de promo\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m depende muito da constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos. Relacionamentos com jornalistas, nesse caso.<\/p>\n Primeiro, voc\u00ea precisa encontrar a pessoa certa para fazer a proposta. Voc\u00ea deve descobrir no que o rep\u00f3rter est\u00e1 realmente interessado e personalizar cuidadosamente sua proposta<\/strong> para ter certeza de que est\u00e1 enviando algo que ele achar\u00e1 interessante. N\u00e3o deixe de revisar as diretrizes de envio que eles possam ter antes de abord\u00e1-los tamb\u00e9m.<\/p>\n Fa\u00e7a com que valha a pena: os jornalistas querem publicar hist\u00f3rias novas e empolgantes, e n\u00e3o publicar novamente um comunicado de imprensa aleat\u00f3rio que todos os outros tamb\u00e9m est\u00e3o publicando. Mostre a eles que voc\u00ea pensou e considerou seriamente a sua divulga\u00e7\u00e3o e diga-lhes explicitamente o que eles ganhar\u00e3o com isso.<\/p>\n Se voc\u00ea tem postado nas m\u00eddias sociais h\u00e1 algum tempo, j\u00e1 deve ter passado por isso: o alcance org\u00e2nico nas m\u00eddias sociais est\u00e1 em decl\u00ednio acentuado. E com as tend\u00eancias de pesquisa e as altera\u00e7\u00f5es de algoritmo complicando continuamente as opera\u00e7\u00f5es, se voc\u00ea quiser atingir suas metas de neg\u00f3cios com conte\u00fado estrat\u00e9gico<\/a><\/u>, deve definitivamente considerar a possibilidade de ampliar seu poder com promo\u00e7\u00e3o paga.<\/p>\n At\u00e9 mesmo um or\u00e7amento pequeno pode ter um grande impacto se voc\u00ea fizer a segmenta\u00e7\u00e3o correta. Atualmente, h\u00e1 uma pletora de t\u00e9cnicas de publicidade paga<\/strong> por a\u00ed: banners ou an\u00fancios de exibi\u00e7\u00e3o, acordos de patroc\u00ednio, coloca\u00e7\u00e3o paga de produtos e coisas do g\u00eanero.<\/p>\n Mas talvez voc\u00ea queira considerar meios mais estrat\u00e9gicos de colocar seus esfor\u00e7os de conte\u00fado de alta qualidade na frente dos consumidores certos, como, por exemplo:<\/p>\n Como criador de conte\u00fado on-line, voc\u00ea deve sempre facilitar ao m\u00e1ximo o consumo do conte\u00fado pelo leitor. Ajude-os a descobrir conte\u00fado adicional que possa ser de seu interesse com vincula\u00e7\u00e3o interna sistem\u00e1tica. <\/strong><\/p>\n H\u00e1 algumas maneiras diferentes de fazer isso:<\/p>\n Onde voc\u00ea est\u00e1 pregando para o coro? E sua mensagem \u00e9 bem recebida ou precisaria de mais megafones? Deixe-nos saber nos coment\u00e1rios!<\/em><\/p>\n E n\u00e3o se esque\u00e7a de voltar na pr\u00f3xima semana para conferir a Parte Oito de nossa Masterclass de Marketing de Conte\u00fado sobre reaproveitamento de seu conte\u00fado<\/a>!<\/em><\/p>\n \n \ud83d\udc49 Voc\u00ea pode seguir @salesflare em<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Distribua seu conte\u00fado com tanto sucesso quanto o pr\u00f3prio Jesus Cristo, seguindo estas s\u00e1bias estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,231,196,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-copywriting","tag-influencer-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Experimente](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n1. Voc\u00ea deve levar a s\u00e9rio a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/austin-distel-Imc-IoZDMXc-unsplash_b1cec546eabdd5fa170d58707b6e89d8_800.jpg\")
\n2. Voc\u00ea deve usar diferentes tipos de canais de distribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_29_21_d25c7e19ddad84615c984d70ef66452a_800.png\")
\n3. Voc\u00ea deve otimizar o conte\u00fado para a pesquisa org\u00e2nica<\/h2>\n
\n
\n4. Voc\u00ea deve criar uma lista de e-mails ativos<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/web-hosting-3Mhgvrk4tjM-unsplash_5f9a34007c60e5545cefe34957dc5628_800.jpg\")
\n5. Voc\u00ea deve postar nas m\u00eddias sociais (muito)<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash_d1b8edbf89ab082ccd9f046d74bc9073_800.jpg\")
\n6. Voc\u00ea deve postar em outros blogs<\/h2>\n
\n
\n7. Voc\u00ea deve usar o marketing de influ\u00eancia<\/h2>\n
\n8. Voc\u00ea deve (P)estender a m\u00e3o<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/mathyas-kurmann-fb7yNPbT0l8-unsplash_323a9173b0cb6ed8fdbbefaf50a5bfbc_800.jpg\")
\n9. Voc\u00ea deve considerar a promo\u00e7\u00e3o remunerada<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_31_41_28c8014bb76a71f2a8d27dc33aeaee12_800.png\")
\n10. Voc\u00ea guiar\u00e1 seus seguidores<\/h2>\n
\n
\n\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nEsperamos que voc\u00ea tenha gostado desta postagem. Se gostou, espalhe a not\u00edcia!<\/em><\/p>\n