Bem, isso era apenas parte da verdade. Veja bem, somente conte\u00fado valioso, relevante e de qualidade<\/em> far\u00e1 isso por voc\u00ea. Al\u00e9m disso, ele s\u00f3 ter\u00e1 esses benef\u00edcios se voc\u00ea o criar repetidamente - a consist\u00eancia \u00e9 fundamental.<\/p>\n Como uma pequena equipe de, bem, um, sei que depois de toda a estrategiza\u00e7\u00e3o<\/a><\/u>, brainstorming<\/a><\/u> e planejamento<\/a><\/u>, realmente se esfor\u00e7ar para criar esse conte\u00fado de qualidade<\/a> \u00e9 um trabalho extremamente \u00e1rduo. E com a press\u00e3o adicional de ter que criar algo que deixar\u00e1 seu p\u00fablico babando, isso pode ser incrivelmente intimidador.<\/p>\n O que voc\u00ea precisa \u00e9 de um plano para criar conte\u00fado de qualidade - que \u00e9 exatamente o que eu preparei para voc\u00ea. Portanto, arregace as mangas e aprenda a criar um \u00f3timo conte\u00fado que o ajudar\u00e1 a construir uma marca pr\u00f3spera.<\/p>\n Esta postagem \u00e9 a quinta parte de uma nova s\u00e9rie de masterclass sobre marketing de conte\u00fado. Acreditamos que esse \u00e9 um t\u00f3pico incrivelmente importante e, de acordo com uma pequena pesquisa que fizemos, voc\u00ea tamb\u00e9m acredita. O problema \u00e9 que h\u00e1 muito conte\u00fado sobre marketing de conte\u00fado por a\u00ed (falando em meta) e muitas das informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o conflitantes.<\/em><\/p>\n Trazemos esta Masterclass para voc\u00ea em parceria com Anouck Meier, Chief Storytelling Officer da Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e9 um redator de convers\u00e3o e estrategista de marketing de conte\u00fado que trabalhou com v\u00e1rias marcas, grandes e pequenas, para ajud\u00e1-las a atingir suas metas de neg\u00f3cios por meio de conte\u00fado estrat\u00e9gico. Vamos esclarecer a hist\u00f3ria do conte\u00fado de uma vez por todas em um guia abrangente. Pronto para mergulhar de cabe\u00e7a?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofundador do Salesflare<\/a><\/u>, um CRM de vendas f\u00e1cil de usar para pequenas empresas B2B<\/em> Qualquer pessoa pode criar conte\u00fado med\u00edocre. Alguns diriam que a Internet \u00e9 uma enorme pilha de conte\u00fado med\u00edocre. Criar conte\u00fado que j\u00e1 foi publicado, republicado, reciclado e reaproveitado um milh\u00e3o de vezes \u00e9 f\u00e1cil, mas n\u00e3o trar\u00e1 nada para sua empresa.<\/p>\n Pelo contr\u00e1rio, isso pode prejudicar sua causa. \ud83d\ude33<\/p>\n Eu j\u00e1 disse isso antes e vou repetir: o marketing de conte\u00fado \u00e9 como um namoro. Nunca se tem uma segunda chance de causar uma primeira impress\u00e3o.<\/strong> Se voc\u00ea for se encontrar com seus sogros pela primeira vez, n\u00e3o vai aparecer com um su\u00e9ter manchado, um pouco b\u00eabado e pronto para falar apenas sobre o clima, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n S\u00f3 que \u00e9 isso que muitas empresas fazem quando publicam conte\u00fado repleto de palavras-chave e apenas ligeiramente<\/em> informativo. Conte\u00fado que n\u00e3o considerou as necessidades do p\u00fablico, est\u00e1 desatualizado, cheio de erros de ortografia ou gram\u00e1tica, impreciso ou simplesmente errado.<\/p>\n Isso n\u00e3o apenas afasta os leitores (e clientes em potencial), mas tamb\u00e9m afasta os mecanismos de pesquisa.<\/p>\n A essa altura, essa \u00e9 uma regra r\u00edgida da lei de marketing de conte\u00fado: Somente um conte\u00fado bem elaborado e de alta qualidade pode criar um p\u00fablico, confian\u00e7a e fidelidade.\u00a0<\/strong><\/p>\n A qualidade do seu conte\u00fado tamb\u00e9m est\u00e1 fortemente relacionada \u00e0 forma como sua marca \u00e9 vista e apresentada nos mecanismos de pesquisa. Investir em conte\u00fado de qualidade \u00e9 fazer um favor tanto ao seu p\u00fablico quanto aos mecanismos de pesquisa.<\/p>\n Quando estiver publicando conte\u00fado, esteja preparado para aparecer<\/strong> e dar o melhor de si.<\/p>\n Traga para sua sogra uma caixa de chocolates ou uma garrafa de vinho e venha preparado para cortej\u00e1-la com seus coment\u00e1rios espirituosos e elogios atenciosos. Voc\u00ea estar\u00e1 derretendo cora\u00e7\u00f5es (e abrindo as carteiras dos clientes) em pouco tempo. \ud83d\ude0d<\/p>\n OK, um \u00f3timo conte\u00fado ajuda voc\u00ea a chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas que precisam do seu produto ou servi\u00e7o. Mas como voc\u00ea define conte\u00fado de \"qualidade\"?<\/p>\n Ele se resume a m\u00e9tricas como \"Tempo no site\" ou taxa de rejei\u00e7\u00e3o? O n\u00famero de backlinks que seu blogpost adquire ao longo do tempo? At\u00e9 que ponto ele se torna \"viral\" nas m\u00eddias sociais?<\/p>\n Voc\u00ea provavelmente poderia argumentar a favor de todos esses elementos (e muitos profissionais de marketing o fazem). O problema \u00e9: todos esses elementos s\u00e3o avaliados somente depois<\/em> de voc\u00ea criar e compartilhar seu conte\u00fado. Eles dificilmente s\u00e3o \u00fateis enquanto voc\u00ea est\u00e1 nas trincheiras, criando conte\u00fado.<\/p>\n O que voc\u00ea precisa \u00e9 de uma maneira de saber que o conte\u00fado que est\u00e1 criando para a sua empresa ser\u00e1 eficaz<\/strong> em termos de constru\u00e7\u00e3o de autoridade e conquista da confian\u00e7a dos clientes.<\/p>\n Ao longo dos anos, ao trabalhar com v\u00e1rios empreendedores, empresas e organiza\u00e7\u00f5es no desenvolvimento de conte\u00fado que atrai um p\u00fablico fiel, consegui destilar as caracter\u00edsticas do conte\u00fado que funciona e do conte\u00fado que n\u00e3o funciona.<\/p>\n Estas s\u00e3o as quatro regras<\/strong> que eu defendo para criar conte\u00fado de qualidade.<\/p>\n Se quiser se destacar com seu conte\u00fado e criar uma vantagem competitiva, voc\u00ea deve criar conte\u00fado que seja exclusivamente qualificado<\/strong> para produzir. Escreva sobre os assuntos em que voc\u00ea \u00e9 um especialista absoluto e ouse mergulhar fundo - n\u00e3o apenas arranhe a superf\u00edcie.<\/p>\n Apresente pontos claros e convincentes e mostre aos leitores que voc\u00ea sabe do que est\u00e1 falando.<\/p>\n A prop\u00f3sito: sua cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve mostrar sua experi\u00eancia, mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea precisa saber tudo sobre qualquer coisa. Entre em contato com especialistas e pe\u00e7a a eles que escrevam blogs de convidados (como este!).<\/p>\n Voc\u00ea sabe o que \u00e9 ainda pior do que conte\u00fado med\u00edocre? Not\u00edcias falsas<\/em>.<\/p>\n Agora, n\u00e3o estou sugerindo que todos os criadores de conte\u00fado que est\u00e3o publicando conte\u00fado med\u00edocre estejam injetando fatos falsos em seu conte\u00fado intencionalmente (embora, infelizmente, alguns definitivamente o fa\u00e7am e muitas vezes s\u00e3o pagos para isso). No entanto, algumas pessoas simplesmente se recusam a fazer seu trabalho de casa<\/strong><\/a>.<\/p>\n Se voc\u00ea pretende criar conte\u00fado que realmente seja lido, voc\u00ea definitivamente deve faz\u00ea-lo!<\/p>\n Lembra-se do que eu disse sobre o pecado capital do marketing de conte\u00fado<\/a><\/u>?<\/p>\n Evite a armadilha de criar conte\u00fado egoc\u00eantrico e foque apenas no que \u00e9 significativo e relevante para o seu leitor ideal<\/strong>. Quando estiver criando conte\u00fado, pergunte a si mesmo:<\/p>\n Seu p\u00fablico est\u00e1 \u00e1vido por sua vis\u00e3o de especialista, mas n\u00e3o est\u00e1 procurando uma enciclop\u00e9dia sobre um assunto espec\u00edfico. Eles apenas querem saber o que fazer.<\/strong><\/p>\n Muitas vezes, eles est\u00e3o procurando apenas informa\u00e7\u00f5es suficientes para ajud\u00e1-los a dar o pr\u00f3ximo passo ou tomar uma decis\u00e3o. Ajude-os a agir em dire\u00e7\u00e3o \u00e0s suas metas: divida as informa\u00e7\u00f5es em partes pequenas e forne\u00e7a dicas e conselhos concretos e pr\u00e1ticos.<\/p>\n Agora que voc\u00ea sabe qual \u00e9 o objetivo do seu conte\u00fado, vamos eliminar as suposi\u00e7\u00f5es do processo real de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Vou falar sobre o processo de reda\u00e7\u00e3o porque... bem, \u00e9 isso que fa\u00e7o na maior parte do tempo. Consulte a se\u00e7\u00e3o sobre formatos de conte\u00fado abaixo para outros tipos de conte\u00fado, como podcasts e v\u00eddeos.<\/p>\n Seja qual for o caso, o processo de cria\u00e7\u00e3o segue algumas regras bastante semelhantes:<\/p>\n Precisa de mais orienta\u00e7\u00f5es sobre como realmente escrever seu conte\u00fado? Na Parte 6 desta Masterclass, vamos nos aprofundar na reda\u00e7\u00e3o de textos.<\/p>\n O SEO percorreu um longo caminho - os mecanismos de pesquisa est\u00e3o fazendo um trabalho muito melhor para entender e processar a forma como nos comunicamos.<\/p>\n Na verdade, eles est\u00e3o come\u00e7ando a falar como humanos, o que \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia para todos os criadores de conte\u00fado que est\u00e3o se concentrando em escrever bem (em vez de encher o conte\u00fado com palavras-chave e soar como um rob\u00f4).<\/p>\n Escrever bem \u00e9 fundamental, mas isso n\u00e3o quer dizer que incluir algumas palavras-chave em locais estrat\u00e9gicos n\u00e3o o ajudar\u00e1 a obter uma boa classifica\u00e7\u00e3o. O que significa mais olhos em seu conte\u00fado<\/strong>. \ud83e\udd13<\/p>\n A pesquisa de SEO tamb\u00e9m o ajudar\u00e1 a determinar se vale a pena investir em um t\u00f3pico\/palavra-chave espec\u00edfico, mostrando o volume de pesquisa e a dificuldade de competir por essa palavra-chave espec\u00edfica.<\/p>\n Este \u00e9 o aspecto de um processo b\u00e1sico de pesquisa de SEO<\/strong>:<\/p>\n Portanto, depois de ter o primeiro rascunho pronto, verifique se voc\u00ea cobriu o seguinte:<\/p>\n E isso \u00e9 tudo na verdade - n\u00e3o precisa ser mais complicado do que isso.<\/p>\n Antes de editar seu artigo, \u00e9 sempre uma boa ideia se afastar. Deixe o texto parado por um tempo, deixe-o marinar e volte a ele com os olhos limpos.<\/p>\n Libere o apego e esque\u00e7a que, na verdade, foi voc\u00ea quem escreveu o artigo. Como editor, voc\u00ea n\u00e3o deve ter problemas para editar o artigo para produzir uma postagem mais coerente e interessante.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o puder, como diria Stephen King, kill your darlings<\/a><\/u>, considere a possibilidade de pedir a um membro da equipe ou a um editor externo que revise seu trabalho.<\/p>\n Quando finalmente voltar ao rascunho, concentre-se na legibilidade, SEO, chamadas para a\u00e7\u00e3o, links, ortografia e gram\u00e1tica. Algumas ferramentas que o ajudar\u00e3o a reduzir o tempo de edi\u00e7\u00e3o s\u00e3o Grammarly<\/a><\/u> e Hemingway Editor<\/a><\/u>.<\/p>\n Fique atento \u00e0 voz ativa, linguagem clara, frases curtas<\/a> e par\u00e1grafos e muito espa\u00e7o em branco. Lembre-se de revisar o conte\u00fado anterior para ver se h\u00e1 oportunidades de criar um link para sua postagem depois que ela for publicada.<\/p>\n Enquanto seu conte\u00fado ainda est\u00e1 fresco em sua mente, escreva algumas postagens para a promo\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais e para o seu boletim informativo por e-mail.<\/a><\/p>\n Adicione imagens ou, pelo menos, uma imagem em destaque eficaz: foi demonstrado que adicionar uma imagem em destaque gera mais cliques, mais favoritos e mais compartilhamentos sociais. Confira sites como Unsplash<\/a><\/u> ou Pexels<\/a><\/u> para obter fotos e, em seguida, use uma ferramenta como Canva<\/a><\/u> ou Visme<\/a> para dar um toque final. Se precisar de imagens mais personalizadas ou exclusivas para seu projeto, voc\u00ea pode usar um gerador de imagens<\/a> como o Picsart, que pode ajud\u00e1-lo a criar imagens com facilidade.<\/p>\n Publicar n\u00e3o \u00e9 apenas apertar um bot\u00e3o e pronto? Sim e n\u00e3o. Se estiver apenas come\u00e7ando, pode ser uma quest\u00e3o de fazer o upload do seu artigo imediatamente. Ou, voc\u00ea pode tentar maximizar o impacto programando-o para um hor\u00e1rio ideal.<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 nessa atividade h\u00e1 algum tempo e est\u00e1 comprometido com um cronograma de publica\u00e7\u00e3o regular, seu p\u00fablico esperar\u00e1 ver suas postagens em hor\u00e1rios espec\u00edficos - voc\u00ea definitivamente deve tentar cumpri-lo!<\/p>\n Se voc\u00ea tem muito conte\u00fado para publicar, provavelmente \u00e9 uma boa ideia investir em uma ferramenta de planejamento de conte\u00fado<\/a><\/u>, conforme discutimos na parte 4 desta Masterclass.<\/p>\n Ou, se voc\u00ea quiser automatizar e simplificar o processo de publica\u00e7\u00e3o, opte por uma ferramenta como Story Chief<\/a> (foi o que usamos para escrever, publicar e distribuir esta postagem). Algumas empresas preferem usar uma plataforma CMS<\/a> que possa armazenar, gerenciar e publicar conte\u00fado em massa, como blogs, v\u00eddeos e p\u00e1ginas de destino de sites.<\/p>\n N\u00e3o se esque\u00e7a de criar um link para a publica\u00e7\u00e3o do blog a partir do conte\u00fado anterior e de programar seu conte\u00fado de m\u00eddia social tamb\u00e9m.<\/p>\n Por fim, revise as an\u00e1lises nos pr\u00f3ximos dias, ap\u00f3s uma semana e ap\u00f3s algumas semanas para avaliar o desempenho.<\/p>\n As postagens de blog s\u00e3o um \u00f3timo ponto de partida para o marketing de conte\u00fado, pois t\u00eam uma barreira de entrada muito baixa. Voc\u00ea n\u00e3o precisa de um designer nem de nenhum equipamento especial. Voc\u00ea n\u00e3o precisa de nenhum conhecimento t\u00e9cnico. Basta come\u00e7ar a escrever e voc\u00ea estar\u00e1 pronto para come\u00e7ar.<\/p>\n Muitas das diretrizes para conte\u00fado escrito tamb\u00e9m se aplicam a outros tipos de conte\u00fado. Vamos dar uma olhada nas especificidades da cria\u00e7\u00e3o de alguns outros formatos de conte\u00fado populares: v\u00eddeos e podcasts.<\/p>\n De acordo com uma pesquisa recente, 51% dos profissionais de marketing em todo o mundo apontam o v\u00eddeo como o tipo de conte\u00fado com o melhor ROI. O v\u00eddeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados.<\/p>\n No entanto, se voc\u00ea n\u00e3o se considera o pr\u00f3ximo Casey Neistat<\/a> ou se n\u00e3o tem uma equipe de v\u00eddeo dedicada como Gary V<\/a>, a ideia de produzir v\u00eddeo<\/a> pode parecer esmagadora e intimidadora.<\/p>\n Mas fique tranquilo, voc\u00ea n\u00e3o precisa de (muito) equipamento especializado ou de um est\u00fadio. Deus sabe que aqueles v\u00eddeos de gatos que atraem milh\u00f5es de espectadores n\u00e3o passaram exatamente por processos de produ\u00e7\u00e3o profissionais. Se voc\u00ea conseguir contar uma hist\u00f3ria convincente<\/strong>, n\u00e3o importa se voc\u00ea filma com seu iPhone ou com uma c\u00e2mera profissional. Existem at\u00e9 modelos de after effects totalmente personaliz\u00e1veis<\/a> que voc\u00ea pode experimentar!<\/p>\n Voc\u00ea nem precisa de um roteiro, mas precisa de um plano: basta pensar no que vai dizer e preparar alguns t\u00f3picos para estruturar o v\u00eddeo. N\u00e3o se esque\u00e7a de incluir uma chamada para a\u00e7\u00e3o no final!<\/p>\n Por fim, adicione legendas<\/a> , pois a maioria dos v\u00eddeos \u00e9 assistida sem som.<\/p>\n Os podcasts ainda est\u00e3o em alta e est\u00e3o acontecendo. Apresentar seu conte\u00fado em formato de \u00e1udio atrair\u00e1 uma parte do seu p\u00fablico que pode preferir ouvir o conte\u00fado em vez de ler longas publica\u00e7\u00f5es em blogs.<\/p>\n Voc\u00ea pode come\u00e7ar a produzir seu pr\u00f3prio podcast<\/a> sem fazer muito esfor\u00e7o.<\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 uma maratona, n\u00e3o uma corrida de velocidade. \ud83c\udfc3\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n Para colher os benef\u00edcios do marketing de conte\u00fado, mantenha-se consistente em seus esfor\u00e7os, comprometa-se com seu calend\u00e1rio de conte\u00fado<\/a><\/u> e plano de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Se a sua equipe for pequena, organize-se<\/strong> para trabalhar da forma mais eficiente poss\u00edvel.<\/p>\n Crie seu conte\u00fado em lote para ser mais produtivo e obtenha ajuda quando necess\u00e1rio: contrate um gerente de conte\u00fado, um editor ou um redator. Forme equipes com parceiros e pe\u00e7a a contribui\u00e7\u00e3o de blogueiros convidados. Se a escrita parecer cansativa, use um servi\u00e7o de transcri\u00e7\u00e3o<\/a> e fale seu conte\u00fado (ou pe\u00e7a ao seu assistente para entrevist\u00e1-lo e escrever uma recapitula\u00e7\u00e3o).<\/p>\n Criar um processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sustent\u00e1vel<\/strong> que voc\u00ea possa manter ao longo do tempo exige muito trabalho e esfor\u00e7o. Ei, se fosse f\u00e1cil, todos<\/em> fariam isso. Mas se voc\u00ea fizer tudo certo, estar\u00e1 bem \u00e0 frente dos demais.<\/p>\n Como \u00e9 o seu processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? E voc\u00ea est\u00e1 sendo consistente? Deixe-nos saber nos coment\u00e1rios.<\/em><\/p>\n E n\u00e3o se esque\u00e7a de voltar na pr\u00f3xima semana para conferir Sexta parte de nossa Masterclass de marketing de conte\u00fado sobre reda\u00e7\u00e3o de textos<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Voc\u00ea pode seguir @salesflare em<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Procurando um plano para criar conte\u00fado de qualidade? Arregace as mangas e aprenda a criar um \u00f3timo conte\u00fado que o ajudar\u00e1 a construir uma marca pr\u00f3spera.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57286,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,167],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-podcast","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Experimente](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nQualidade, n\u00e3o quantidade<\/h2>\n
![\"Entra](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/jilbert-ebrahimi-b0p818k8Ok8-unsplash_24d3166ba2d1f1241c7d43cdfc53b51a_800.jpg\")
\nMas espere um pouco - o que \u00e9 conte\u00fado de qualidade?<\/h2>\n
Regra #1: Estabelecer autoridade<\/h3>\n
Regra #2: Seja preciso<\/h3>\n
\n
![\"Verifique](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/fakenews_8b4cade5f3636e42dfca727fa4f20271.gif\")
Regra #3: Torne-o relevante<\/h3>\n
\n
Regra #4: Ajude-os a agir<\/h3>\n
\nProcesso de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado On Fleek<\/h2>\n
1. Reda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\n
![\"cria\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/linkedin-sales-navigator-0QvTyp0gH3A-unsplash_78427fbafc012bae8748f97e7858f12b_800.jpg\")
2. Pesquisa de SEO<\/h3>\n
\n
\n
3. Edi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
![\"Pe\u00e7a](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-09-10om08_59_22_05567fc07a679e28445552b1e2ada5a5_800.png\")
4. Publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\nCria\u00e7\u00e3o de outros formatos de conte\u00fado<\/h2>\n
Cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos<\/h3>\n
Produ\u00e7\u00e3o de podcasts<\/h3>\n
\n
![\"criar](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1554200876-907f9286c2a1_0b0d7169f881f270aed350bbaad83611_800.jpeg\")
\nSeja consistente<\/h2>\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nEsperamos que voc\u00ea tenha gostado desta postagem. Se gostou, espalhe a not\u00edcia!<\/em><\/p>\n