Muito animado? J\u00e1 somos dois.<\/p>\n
Entretanto, antes de come\u00e7ar a produzir conte\u00fado por conte\u00fado, voc\u00ea deve considerar seriamente a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de conte\u00fado.<\/p>\n
Se pular essa etapa, voc\u00ea corre o risco de gastar muito tempo, energia e recursos para obter muito pouco retorno<\/strong>. Portanto, espere um pouco para escrever aquele blogpost matador e descubra como criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado passo a passo.<\/p>\n Voc\u00ea me agradecer\u00e1 mais tarde.<\/p>\n Esta postagem \u00e9 a segunda parte de uma nova s\u00e9rie de masterclass sobre marketing de conte\u00fado. Acreditamos que esse \u00e9 um t\u00f3pico incrivelmente importante e, de acordo com uma pequena pesquisa que fizemos, voc\u00ea tamb\u00e9m acredita. O problema \u00e9 que h\u00e1 muito conte\u00fado sobre marketing de conte\u00fado por a\u00ed (falando em meta) e muitas das informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o conflitantes.<\/em><\/p>\n Trazemos esta Masterclass para voc\u00ea em parceria com Anouck Meier, Chief Storytelling Officer da Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e9 um redator de convers\u00e3o e estrategista de marketing de conte\u00fado que trabalhou com v\u00e1rias marcas, grandes e pequenas, para ajud\u00e1-las a atingir suas metas de neg\u00f3cios por meio de conte\u00fado estrat\u00e9gico. Vamos esclarecer a hist\u00f3ria do conte\u00fado de uma vez por todas em um guia abrangente. Pronto para mergulhar de cabe\u00e7a?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofundador do Salesflare<\/a><\/u>, um CRM de vendas f\u00e1cil de usar para pequenas empresas B2B<\/em> \"Estou muito empolgado para falar sobre estrat\u00e9gia, defini\u00e7\u00f5es, jarg\u00f5es de neg\u00f3cios e palavras sem sentido!\".\n- ningu\u00e9m nunca<\/em><\/p><\/blockquote>\n Embora esse assunto aparentemente fa\u00e7a com que muitas pessoas muito inteligentes queiram se sentar em um canto e chorar, \u00e9 importante ter um entendimento comum do que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Uma estrat\u00e9gia define um curso de a\u00e7\u00e3o espec\u00edfico que o levar\u00e1 de onde sua empresa est\u00e1 agora para onde voc\u00ea quer que ela esteja. Ela \u00e9 basicamente \"Onde jogar e como vencer.\"<\/strong><\/p>\n Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, especificamente, orienta voc\u00ea na cria\u00e7\u00e3o, publica\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e gerenciamento de conte\u00fado \u00fatil<\/strong>. Ela define como voc\u00ea usar\u00e1 o conte\u00fado para atingir suas metas de neg\u00f3cios e atender \u00e0s necessidades do seu p\u00fablico.<\/p>\n Seu conte\u00fado precisa ter uma finalidade bem planejada e essa finalidade deve estar alinhada com os objetivos da sua empresa. Desde o menor tweet at\u00e9 a \u00e9pica s\u00e9rie de 10 partes da Masterclass Blog Series: se n\u00e3o estiver alinhado com a vis\u00e3o maior da sua empresa, ser\u00e1 um desperd\u00edcio de tempo, energia e dinheiro.<\/p>\n Os 5 elementos-chave<\/strong> a serem considerados em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado s\u00e3o:<\/p>\n Essas s\u00e3o perguntas cruciais a serem respondidas antes de determinar como voc\u00ea criar\u00e1, publicar\u00e1 e distribuir\u00e1<\/a><\/strong> conte\u00fado de forma consistente em seu plano de marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n Vamos nos aprofundar em cada uma dessas quest\u00f5es abaixo, quando entrarmos no \u00e2mago da quest\u00e3o de como criar sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, n\u00e3o est\u00e1 sozinho. De fato, as estat\u00edsticas mostram que a estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e9 uma das \u00e1reas em que os profissionais de marketing mais t\u00eam dificuldade<\/strong> (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>):<\/p>\n O problema \u00e9 que: sem uma estrat\u00e9gia, o sucesso ou o fracasso \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de sorte<\/strong> - e voc\u00ea corre o risco de desperdi\u00e7ar todos os seus preciosos esfor\u00e7os. \ud83e\udd2f<\/p>\n Criar conte\u00fado sem um plano \u00e9 como fazer uma caminhada na natureza sem um mapa ou uma b\u00fassola: voc\u00ea pode at\u00e9 chegar ao topo e voltar para a civiliza\u00e7\u00e3o no final, mas \u00e9 bem prov\u00e1vel que acabe vagando sem rumo, ficando frustrado e com fome (e, dependendo da sua localiza\u00e7\u00e3o, um urso pardo pode ter voc\u00ea como almo\u00e7o). \ud83d\udc3b<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 de surpreender que as empresas que t\u00eam<\/em> uma estrat\u00e9gia tenham maior probabilidade de sentir que seus esfor\u00e7os de marketing de conte\u00fado s\u00e3o bem-sucedidos.<\/p>\n Quando perguntados sobre quais fatores os profissionais de marketing B2B atribu\u00edram ao aumento do sucesso de seu marketing de conte\u00fado, 72% se referiram ao desenvolvimento e\/ou ajuste da estrat\u00e9gia. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>)<\/p>\n Tamb\u00e9m vale muito a pena documentar<\/strong> sua estrat\u00e9gia: 62% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos t\u00eam uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado documentada. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>). De acordo com a pesquisa anual da MarketingProfs<\/a><\/u>, esses profissionais de marketing:<\/p>\n Se voc\u00ea abordar o marketing de conte\u00fado estrategicamente<\/a>, ele ajudar\u00e1 seu plano de neg\u00f3cios a obter fontes confi\u00e1veis e econ\u00f4micas de tr\u00e1fego do site<\/strong> e de leads<\/strong> novos e qualificados. At\u00e9 mesmo uma \u00fanica pe\u00e7a de conte\u00fado perene pode criar essa quantidade constante de tr\u00e1fego org\u00e2nico, e adicionar um brinde \u00e0 mistura ajudar\u00e1 a gerar leads para voc\u00ea com o passar do tempo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, seu conte\u00fado n\u00e3o s\u00f3 ajudar\u00e1 a atrair leads, como tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a educar seu p\u00fablico-alvo e a gerar consci\u00eancia para sua marca<\/strong>.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 de se admirar que aprender a criar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado eficaz e escal\u00e1vel seja uma das maiores necessidades educacionais dos profissionais de marketing. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>).<\/p>\n Se voc\u00ea tamb\u00e9m tem se perguntado como criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para sua empresa, estou aqui para ajudar. Chega de jogar espaguete contra a parede: vamos nos aprofundar para aprender os detalhes de como criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n Este guia o orientar\u00e1 em cinco etapas para desenvolver e executar um plano de marketing de conte\u00fado que o ajudar\u00e1 a expandir seus neg\u00f3cios sem desperdi\u00e7ar tempo e dinheiro.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00c9 prov\u00e1vel que voc\u00ea queira produzir seu conte\u00fado para atender a um dos seguintes objetivos:<\/p>\n \u00c9 fundamental ter clareza quanto aos objetivos exatos que est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar. Mas voc\u00ea tamb\u00e9m precisa ter uma maneira de saber quando as alcan\u00e7ou. \u00c9 a\u00ed que entra a defini\u00e7\u00e3o de indicadores-chave de desempenho<\/strong> (KPIs) para sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Eles incluir\u00e3o o que voc\u00ea planeja alcan\u00e7ar em termos de:<\/p>\n Anote suas metas e KPIs e planeje monitorar regularmente seu progresso em dire\u00e7\u00e3o a essas metas. N\u00e3o h\u00e1 nada que lhe proporcione um nerdgasmo como marcar essas caixas e ver as m\u00e9tricas resultantes do seu trabalho \u00e1rduo.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Parece uma pergunta bastante simples, certo?<\/p>\n Na realidade, por\u00e9m, muitas vezes vejo empresas errando completamente o alvo nesse ponto. E acredite em mim: se voc\u00ea n\u00e3o conseguir definir adequadamente o p\u00fablico-alvo do seu conte\u00fado e compreend\u00ea-lo de verdade, ser\u00e1 praticamente imposs\u00edvel atingir as ambiciosas metas de conte\u00fado que voc\u00ea definiu na etapa 1.<\/p>\n Evite a armadilha cl\u00e1ssica dos novatos de tentar atingir \"qualquer pessoa\" ou um p\u00fablico-alvo definido de forma excessivamente ampla. Quando se trata de conte\u00fado, um tamanho n\u00e3o serve para todos:<\/strong> se voc\u00ea estiver tentando falar com todos ao mesmo tempo, ningu\u00e9m sentir\u00e1 que seu conte\u00fado foi escrito para ele.<\/p>\n Sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado s\u00f3 pode ser eficaz se voc\u00ea definir claramente o p\u00fablico-alvo do seu conte\u00fado<\/strong>. Ao conhecer seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea pode produzir conte\u00fado mais relevante e valioso que ele desejar\u00e1 ler e converter.<\/p>\n Tente esclarecer as seguintes quest\u00f5es:<\/p>\n Fa\u00e7a o que fizer, n\u00e3o presuma<\/em> que voc\u00ea sabe as respostas!<\/p>\n A pesquisa de clientes \u00e9 vital para qualquer estrat\u00e9gia de conte\u00fado bem-sucedida.<\/strong> \u00c9 poss\u00edvel coletar dados valiosos verificando que tipos de sites seus clientes potenciais j\u00e1 est\u00e3o visitando, com quais conte\u00fados eles se envolvem e em quais plataformas de m\u00eddia social eles compartilham conte\u00fado.<\/p>\n Uma das formas mais b\u00e1sicas de pesquisa de clientes \u00e9 entrar em um di\u00e1logo<\/strong> com seus clientes potenciais ou clientes. Pergunte o que eles est\u00e3o procurando e como voc\u00ea pode ajud\u00e1-los a resolver problemas. Conduza uma pesquisa simples<\/a> ou crie um pop-up em seu site perguntando a eles. V\u00e1 e saia com eles nos grupos do Facebook ou converse no Twitter. Monitore o que eles est\u00e3o falando e as perguntas que est\u00e3o fazendo.<\/p>\n Dica extra: mantenha um arquivo no qual voc\u00ea colete esses dados e n\u00e3o se esque\u00e7a de copiar o texto exato - isso se tornar\u00e1 um arquivo valioso para informar seu texto no futuro.<\/p>\n Deseja algo um pouco mais avan\u00e7ado? Ative o Google Demographics and Interests<\/a><\/u> para verificar os tipos de sites com os quais os clientes potenciais se envolvem. Em seguida, d\u00ea uma olhada no Google Analytics<\/a><\/u> para ver o conte\u00fado com o qual eles se envolvem e analise quais plataformas sociais s\u00e3o populares para compartilhamento em p\u00e1ginas de conte\u00fado.<\/p>\n No Google Analytics, clique em Behavior (Comportamento) > Site Content (Conte\u00fado do site) > Content Drilldown (Detalhamento do conte\u00fado) para determinar qual conte\u00fado est\u00e1 produzindo os melhores resultados.<\/p>\n Com todas essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea est\u00e1 pronto para criar conte\u00fado direcionado ao seu p\u00fablico-alvo, em vez de apenas o conte\u00fado que voc\u00ea<\/em> quer ler. Em uma das pr\u00f3ximas partes desta Masterclass, vamos nos aprofundar muito mais no assunto de gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado.<\/p>\n Por fim, n\u00e3o se esque\u00e7a de revisar seus par\u00e2metros de p\u00fablico-alvo regularmente, realizando pesquisas com clientes.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n O pr\u00f3ximo passo \u00e9 determinar quais tipos de conte\u00fado\/formatos criar.<\/p>\n H\u00e1 uma infinidade de op\u00e7\u00f5es por a\u00ed. Aqui est\u00e3o alguns dos formatos de conte\u00fado mais populares que os profissionais de marketing est\u00e3o criando:<\/p>\n Aconselho enfaticamente ter um n\u00facleo central de conte\u00fado <\/strong>publicado em seu pr\u00f3prio site, que pode ser reaproveitado<\/a> e compartilhado em outros sites ou plataformas. Certifique-se de que esse conte\u00fado central seja valioso, acion\u00e1vel e compartilh\u00e1vel.<\/p>\n Um aviso: quando se est\u00e1 come\u00e7ando, \u00e9 f\u00e1cil ficar empolgado e come\u00e7ar a criar uma grande variedade de tipos de conte\u00fado diferentes.<\/p>\n Seja qual for a sua escolha, n\u00e3o exagere: se quiser estabelecer autoridade e ser visto como um l\u00edder de pensamento, voc\u00ea dever\u00e1 publicar conte\u00fado de forma consistente<\/strong>.<\/p>\n Especialmente quando seus recursos s\u00e3o limitados, \u00e9 muito melhor concentrar seus esfor\u00e7os em um n\u00famero limitado de formatos (mesmo que seja apenas um) em vez de se dispersar. Um blog abandonado ou um canal do YouTube<\/a> n\u00e3o est\u00e1 fazendo nenhum favor a ningu\u00e9m.<\/p>\n Antes de fazer uma escolha final, pergunte a si mesmo: O que posso continuar fazendo repetidamente?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Detesto dizer isso a voc\u00ea, mas se um blog, vlog ou podcast for o centro de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, seu trabalho n\u00e3o estar\u00e1 conclu\u00eddo depois de apertar o bot\u00e3o de publica\u00e7\u00e3o. J\u00e1 se foi o tempo em que as pessoas simplesmente vinham e verificavam se voc\u00ea tinha um novo post no blog (e sim, eu testemunhei a exist\u00eancia dessa era).<\/p>\n Como o seu conte\u00fado ser\u00e1 encontrado, acessado e compartilhado <\/strong>ap\u00f3s ser publicado? Onde voc\u00ea promover\u00e1 e distribuir\u00e1 todo esse material suculento e bom?<\/p>\n Sua melhor aposta para atrair a aten\u00e7\u00e3o para o seu conte\u00fado \u00e9 serv\u00ed-lo onde seu p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1. <\/strong> \u00c9 muito mais f\u00e1cil encontr\u00e1-los l\u00e1 do que tentar tent\u00e1-los a visitar um lugar que eles n\u00e3o costumam frequentar. Concentre seus esfor\u00e7os nas plataformas que seu p\u00fablico j\u00e1 usa ou onde voc\u00ea j\u00e1 tem uma presen\u00e7a bem-sucedida. Voc\u00ea sempre poder\u00e1 expandir mais tarde.<\/p>\n N\u00e3o tem certeza de onde colocar uma estaca no solo virtual? D\u00ea outra olhada nas an\u00e1lises do site. Em Google Analytics<\/a><\/u>, v\u00e1 para Acquisition>Social>Overview para ver as principais m\u00eddias sociais em que seu conte\u00fado est\u00e1 sendo compartilhado. O Buzzsumo<\/a><\/u> permite que voc\u00ea encontre dados semelhantes por meio de sua ferramenta de An\u00e1lise de conte\u00fado.<\/p>\n Outro canal que \u00e9 simplesmente perfeito para distribuir seu conte\u00fado \u00e9 o e-mail. Os assinantes de sua lista de email<\/strong> j\u00e1 demonstraram interesse em sua empresa ou em seus produtos, portanto, \u00e9 uma \u00f3tima ideia enviar conte\u00fado relevante a eles regularmente e incentiv\u00e1-los a acessar seu site. Uma nova postagem relevante no blog \u00e9 a desculpa perfeita para envi\u00e1-los.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Antes de realmente entender seus clientes, voc\u00ea precisa entender a si mesmo. Se voc\u00ea n\u00e3o quiser acreditar em minha palavra, acredite na palavra do evangelista de marketing de conte\u00fado Joe Pulizzi. De acordo com Pulizzi, \u00e9 fundamental criar uma identidade separada e exclusiva. Para desenvolver uma marca duradoura e memor\u00e1vel que o diferencie de todos os outros no mercado lotado em que voc\u00ea est\u00e1 competindo.<\/p>\n Ent\u00e3o, diga-me, voc\u00ea tem uma resposta clara para essas perguntas?<\/p>\n Nos dias de hoje, \u00e9 incrivelmente dif\u00edcil criar um produto ou servi\u00e7o que seja realmente \u00fanico por si s\u00f3. Isso significa que seus clientes em potencial precisam saber eexatamente o que torna o seu diferente.\u00a0<\/strong><\/p>\n Seu p\u00fablico quer saber quem voc\u00ea \u00e9 e o que voc\u00ea representa. Voc\u00ea precisa ir al\u00e9m do que o seu produto ou servi\u00e7o oferece, e \u00e9 a\u00ed que entra o conte\u00fado. Para provar por que vale a pena comprar da sua empresa, primeiro voc\u00ea precisa provar por que vale a pena ouvi-lo.<\/p>\n Certifique-se de dedicar algum tempo para esclarecer sua miss\u00e3o, seu posicionamento e prop\u00f3sito. Defina os benef\u00edcios mais importantes de sua marca. E, por fim, mapeie a personalidade, a voz e o tom de sua marca. Eles s\u00e3o a express\u00e3o e a personifica\u00e7\u00e3o da personalidade, das cren\u00e7as e dos valores de sua empresa.<\/p>\n Voc\u00ea tem uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado clara? Ou est\u00e1 adotando a abordagem do espaguete contra a parede? Deixe-nos saber nos coment\u00e1rios!<\/em><\/p>\n E n\u00e3o se esque\u00e7a de voltar na pr\u00f3xima semana para conferir Terceira parte de nossa Masterclass de Marketing de Conte\u00fado sobre como gerar ideias para seu conte\u00fado<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Voc\u00ea pode seguir @salesflare em<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>, Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubra quais s\u00e3o as 5 etapas simples que voc\u00ea pode seguir para desenvolver uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado s\u00f3lida.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Experimente](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nO que \u00e9 estrat\u00e9gia de conte\u00fado?<\/h2>\n
\n
![\"estrat\u00e9gia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-08-1916_18_12_8b161f7990b4c439358dd90dcfd8105b_800.png\")
\nPor que preciso de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado?<\/h2>\n
\n
\n
![\"mapeamento](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-08-19om17_50_29_b34f083269f397870857874dc7d2fcca_800.png\")
\nEstrat\u00e9gia de conte\u00fado = sucesso de conte\u00fado<\/h2>\n
\nComo criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado matadora em 5 etapas<\/h2>\n
Etapa 1 - Objetivos: por que voc\u00ea est\u00e1 criando o conte\u00fado que est\u00e1 criando?<\/h3>\n
\n
\n
Etapa 2 - P\u00fablico: quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo do seu conte\u00fado?<\/h3>\n
\n
![\"estrat\u00e9gia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/william-moreland-GkWP64truqg-unsplash_3f3be4b9d4666bad4e56b5d2606a6c8a_800.jpg\")
Etapa 3 - Formatos: Que tipo(s) de conte\u00fado voc\u00ea criar\u00e1?<\/h3>\n
\n
Etapa 4 - Canais: onde voc\u00ea divulgar\u00e1 a not\u00edcia?<\/h3>\n
Etapa 5 - Hist\u00f3ria da marca - Quem \u00e9 voc\u00ea?<\/h3>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nEsperamos que voc\u00ea tenha gostado desta postagem. Se gostou, espalhe a not\u00edcia!<\/em><\/p>\n