Przyt\u0142oczony milionem pomys\u0142\u00f3w, kt\u00f3re wymy\u015bli\u0142e\u015b? Nie wiesz od czego zacz\u0105\u0107 na pustym arkuszu Google, na kt\u00f3ry si\u0119 gapisz? Nie martw si\u0119: w tym wpisie na blogu dowiesz si\u0119, jak ustrukturyzowa\u0107 tre\u015bci i zoptymalizowa\u0107 ich harmonogram.<\/em><\/p>\n Zaplanuj swoj\u0105 prac\u0119 i wykonaj sw\u00f3j plan - oto Twoja nowa mantra!<\/em><\/p>\n Ten post jest czwart\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 nowej serii Masterclass po\u015bwi\u0119conej content marketingowi. Uwa\u017camy, \u017ce jest to niezwykle wa\u017cny temat - i wed\u0142ug ma\u0142ej ankiety, kt\u00f3r\u0105 przeprowadzili\u015bmy, ty te\u017c. Problem polega na tym, \u017ce istnieje tak wiele tre\u015bci na temat marketingu tre\u015bci (m\u00f3wimy o meta), a wiele z nich jest ze sob\u0105 sprzecznych.<\/em><\/p>\n Prezentujemy ten Masterclass we wsp\u00f3\u0142pracy z Anouck Meier, Chief Storytelling Officer w Ampersand<\/a><\/u>. Anouck jest copywriterem konwersji i strategiem marketingu tre\u015bci, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z wieloma markami, du\u017cymi i ma\u0142ymi, aby pom\u00f3c im osi\u0105gn\u0105\u0107 cele biznesowe poprzez strategiczne tre\u015bci. Wyja\u015bnijmy raz na zawsze histori\u0119 tre\u015bci w kompleksowym przewodniku. Gotowy do zanurzenia si\u0119?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel Salesflare<\/a><\/u>, \u0142atwego w u\u017cyciu CRM dla ma\u0142ych firm B2B.<\/em> Kalendarz tre\u015bci (nazywany r\u00f3wnie\u017c \"kalendarzem marketingowym\", \"kalendarzem bloga\", \"kalendarzem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych\" lub \"kalendarzem redakcyjnym\") mo\u017ce by\u0107 wszystkim, czego u\u017cywasz do planowania, harmonogramowania i organizowania tre\u015bci <\/strong>w cyklu tygodniowym, miesi\u0119cznym lub rocznym.<\/p>\n Zwykle przybiera to form\u0119 wizualnego przep\u0142ywu pracy (w technikolorze, je\u015bli jeste\u015b podobny do mnie).<\/p>\n Pomaga \u015bledzi\u0107 tematy, typy tre\u015bci, kana\u0142y, cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u i - co nie mniej wa\u017cne - terminy.<\/p>\n Zazwyczaj kalendarz tre\u015bci wyst\u0119puje w jednej z trzech form:<\/p>\n Te niezliczone karteczki samoprzylepne z przypadkowymi pomys\u0142ami przyklejone do monitora? Obawiam si\u0119, \u017ce to nie jest kalendarz tre\u015bci.<\/p>\n Czy odczuwasz ju\u017c lekki stres zwi\u0105zany z wyborem rodzaju kalendarza?<\/p>\n Pozwol\u0119 sobie z\u0142agodzi\u0107 nieco FOMO, przedstawiaj\u0105c bardzo pocieszaj\u0105c\u0105 sugesti\u0119, kt\u00f3ra u\u0142atwi ci wyb\u00f3r: to zale\u017cy. (Widzisz, moja by\u0142a kariera prawnika czasami mnie prze\u015bladuje. A teraz dotyczy to tak\u017ce ciebie).<\/p>\n A teraz kilka pomocnych informacji - oto kilka rzeczy, kt\u00f3re nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 przed rozpocz\u0119ciem przygody z kalendarzem tre\u015bci:<\/p>\n Wiem, \u017ce na tym etapie mo\u017cesz si\u0119 zastanawia\u0107: \"Dlaczego nie mog\u0119 po prostu wybra\u0107 nowego pomys\u0142u z mojej nieko\u0144cz\u0105cej si\u0119 listy pomys\u0142\u00f3w na tre\u015bci<\/a><\/u> ka\u017cdego dnia i zobaczy\u0107, co si\u0119 stanie? Co w tym z\u0142ego?\".<\/em><\/p>\n Wyb\u00f3r kalendarza tre\u015bci zamiast strategii \"na czuja\" wi\u0105\u017ce si\u0119 z wieloma korzy\u015bciami:<\/p>\n Bez wzgl\u0119du na to, jak bardzo cenisz swoj\u0105 reputacj\u0119 spontanicznego tw\u00f3rcy, w g\u0142\u0119bi duszy wiesz, \u017ce praca z 20 kartami przegl\u0105darki, kilkoma podk\u0142adkami prawnymi i kolekcj\u0105 karteczek samoprzylepnych nie jest dobrym rozwi\u0105zaniem.<\/p>\n Bez planu marnujesz czas i masz mniejsze szanse na odniesienie sukcesu. Gdy ca\u0142a strategia jest zaplanowana w jednym kalendarzu, \u0142atwiej jest utrzyma\u0107 porz\u0105dek, skupi\u0107 si\u0119 na terminach i by\u0107 bardziej produktywnym.<\/p>\n Skoro mamy ju\u017c to wszystko za sob\u0105: jak stworzy\u0107 kalendarz tre\u015bci, kt\u00f3ry b\u0119dzie odpowiada\u0142 Twoim potrzebom?<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Wiele uwagi po\u015bwi\u0119ca si\u0119 tworzeniu nowych<\/em> tre\u015bci<\/a>, podczas gdy tak naprawd\u0119 nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 na tworzeniu wi\u0119cej<\/em> za mniej i wykorzystywaniu tego, co ju\u017c mamy.<\/p>\n Nie, nie musisz tworzy\u0107 wszystkich tre\u015bci od zera. Nie musisz te\u017c od razu tworzy\u0107 miliona tre\u015bci.<\/p>\n Zamiast tego przyjrzyj si\u0119 stosom warto\u015bciowych tre\u015bci zalegaj\u0105cych w biurze. Rozpocznij inwentaryzacj\u0119 wszystkich istniej\u0105cych zasob\u00f3w tre\u015bci i zasob\u00f3w<\/strong>, aby zobaczy\u0107, co mo\u017cesz doda\u0107 do (re)miksu tre\u015bci.<\/p>\n Nie ograniczaj si\u0119 do oczywistych zasob\u00f3w, takich jak istniej\u0105ce wpisy na blogu, ale si\u0119gnij nieco g\u0142\u0119biej.<\/p>\n Zbieraj bia\u0142e ksi\u0119gi, raporty, dane z pierwszej r\u0119ki lub badania, notatki ze spotka\u0144 lub szkole\u0144, slajdy i prezentacje<\/a>. Zapytaj cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u, co jeszcze maj\u0105 w swoich (wirtualnych) szafkach. B\u0119dziesz zaskoczony, co mo\u017cesz wymy\u015bli\u0107.<\/p>\n Zastan\u00f3w si\u0119, czy kt\u00f3ra\u015b z planowanych tre\u015bci wymaga aktualizacji lub zmiany<\/strong>. Przyjrzyj si\u0119 tak\u017ce, jakie rodzaje tre\u015bci osi\u0105ga\u0142y dobre wyniki w przesz\u0142o\u015bci i jakie rzeczy publikuje Twoja konkurencja.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Podczas audytu tre\u015bci warto r\u00f3wnie\u017c przyjrze\u0107 si\u0119 bie\u017c\u0105cym dzia\u0142aniom na ka\u017cdym kanale.<\/p>\n Warto zada\u0107 sobie kilka pyta\u0144:<\/p>\n To wszystko s\u0105 przydatne informacje, kt\u00f3re nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 w kalendarzu medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a>, zw\u0142aszcza je\u015bli pracujesz w zespole.<\/p>\n Planuj\u0105c tre\u015bci na poszczeg\u00f3lne platformy, pami\u0119taj, \u017ce powiniene\u015b publikowa\u0107 tre\u015bci dostosowane do ka\u017cdej platformy i jej unikalnych odbiorc\u00f3w. Nigdy nie publikuj tre\u015bci na innych platformach bez dostosowania ich do konkretnych wymaga\u0144 i cech danej platformy.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Nie pytaj tylko Kennetha<\/a>. Po przeprowadzeniu audytu b\u0119dziesz mie\u0107 jasny obraz tego, jak cz\u0119sto obecnie publikujesz. Czy taki b\u0119dzie plan na przysz\u0142o\u015b\u0107? A mo\u017ce musisz zwi\u0119kszy\u0107 swoje wysi\u0142ki?<\/p>\n Tak czy inaczej, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 publikowania post\u00f3w okre\u015bli ilo\u015b\u0107 miejsc<\/strong>, kt\u00f3re nale\u017cy pozostawi\u0107 otwarte dla ka\u017cdego kana\u0142u lub platformy. Upewnij si\u0119, \u017ce masz miejsce zar\u00f3wno na cotygodniowe blogi lub podcasty, jak i codzienne posty na Facebooku i tweety.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Tw\u00f3j kalendarz tre\u015bci powinien mie\u0107 jaki\u015b system kategoryzacji tre\u015bci. Ma to mn\u00f3stwo zalet.<\/p>\n Nie tylko pomo\u017ce ci to \u015bledzi\u0107, jaki rodzaj tre\u015bci uzyskuje najwi\u0119kszy zasi\u0119g i zaanga\u017cowanie<\/strong>, ale tak\u017ce u\u0142atwi zachowanie \u015bwie\u017co\u015bci i r\u00f3\u017cnorodno\u015bci dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Cokolwiek wybierzesz, upewnij si\u0119, \u017ce etykiety s\u0105 opisowe i faktycznie pomocne (cho\u0107 ustalenie tego mo\u017ce zaj\u0105\u0107 troch\u0119 czasu). Mo\u017cesz tak\u017ce u\u017cy\u0107 wi\u0119cej ni\u017c jednej etykiety, na przyk\u0142ad \"post na blogu\" + \"content marketing\" + \"sponsorowany\".<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Baza danych tre\u015bci to, c\u00f3\u017c, dok\u0142adnie to, na co wygl\u0105da: centralne miejsce do przechowywania wszystkich element\u00f3w tre\u015bci, kt\u00f3re mo\u017cesz chcie\u0107 wybra\u0107 podczas wype\u0142niania kalendarza tre\u015bci. Mo\u017ce to by\u0107 prosty arkusz kalkulacyjny lub aplikacja taka jak Asana<\/a><\/u> lub Evernote<\/a><\/u>.<\/p>\n Upewnij si\u0119, \u017ce ka\u017cda tre\u015b\u0107 zawiera co najmniej nast\u0119puj\u0105ce elementy:<\/p>\n Zalecam uwzgl\u0119dnienie miejsca na komentarze i interesuj\u0105ce fragmenty tre\u015bci. Pomo\u017ce to podczas wsp\u00f3\u0142pracy i wymy\u015blania rzeczywistej tre\u015bci post\u00f3w.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Hurra - po ca\u0142ej tej pracy przygotowawczej jeste\u015b wreszcie gotowy, aby zacz\u0105\u0107 wype\u0142nia\u0107 sw\u00f3j kalendarz tre\u015bci! \ud83c\udf89<\/p>\n Je\u015bli korzystasz z czego\u015b takiego jak Arkusz Google (kt\u00f3ry mo\u017ce by\u0107 wszystkim, czego potrzebujesz!), oto kilka podstawowych element\u00f3w, kt\u00f3re nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107:<\/p>\n Je\u015bli korzystasz z narz\u0119dzia do planowania tre\u015bci<\/a>, takiego jak Hootsuite<\/a><\/u> lub CoSchedule<\/a><\/u>, b\u0119dzie to w zasadzie oczywiste.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Okre\u015bl jasno zdefiniowane role dla ka\u017cdego cz\u0142onka zespo\u0142u:<\/p>\n To tylko niekt\u00f3re z pyta\u0144, na kt\u00f3re nale\u017cy odpowiedzie\u0107, aby zapewniaj\u0105 maksymaln\u0105 organizacj\u0119 i p\u0142ynno\u015b\u0107.<\/strong><\/p>\n Nawet je\u015bli jeste\u015b tylko ty, op\u0142aca si\u0119 stworzy\u0107 szczup\u0142y proces i udokumentowa\u0107<\/strong> go. Gdy tylko tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 si\u0119 powi\u0119kszy, b\u0119dziesz mie\u0107 gotowy do u\u017cycia podr\u0119cznik i b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 delegowa\u0107 zadania!<\/p>\n W zale\u017cno\u015bci od wielko\u015bci firmy, warto r\u00f3wnie\u017c wsp\u00f3\u0142dzieli\u0107<\/strong> sw\u00f3j kalendarz tre\u015bci z kilkoma innymi zespo\u0142ami, kt\u00f3re skorzysta\u0142yby z wiedzy o tym, co planujesz. Rozwa\u017c udost\u0119pnienie kalendarza copywriterom, producentom wideo, projektantom, kierownikom projekt\u00f3w, a nawet klientom.<\/p>\n Pami\u0119taj, aby umie\u015bci\u0107 regularne spotkania redakcyjne<\/strong> w kalendarzu na d\u0142ugo przed kolejnym okresem wydawniczym. Wykorzystaj to spotkanie do zaplanowania tre\u015bci z bazy danych i wymy\u015blenia nowych pomys\u0142\u00f3w.<\/p>\n Spotkania planistyczne mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c wykorzysta\u0107 do przegl\u0105du<\/strong> zasi\u0119gu, zaanga\u017cowania i innych statystyk z poprzednich okres\u00f3w, aby oceni\u0107, kt\u00f3re rodzaje tre\u015bci s\u0105 najbardziej skuteczne, a kt\u00f3re nie do ko\u0144ca trafi\u0142y w sedno.<\/p>\n Dane analityczne i dane o przychodach mog\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c wykorzystywane do wprowadzania poprawek<\/strong> do ju\u017c opublikowanych tre\u015bci (np. tytu\u0142\u00f3w, wst\u0119p\u00f3w, danych SEO, link\u00f3w wychodz\u0105cych itp.) w celu optymalizacji odwiedzin i zaanga\u017cowania.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Kalendarz ju\u017c dzia\u0142a: czas na uroczysty taniec wok\u00f3\u0142 (lub na) stole!<\/p>\n Pozostaje jeszcze jeden krok do wykonania: faktyczne opublikowanie tre\u015bci.<\/p>\n Je\u015bli nie masz wielu platform do zarz\u0105dzania lub ogromnych ilo\u015bci post\u00f3w do opublikowania, mo\u017cesz sobie poradzi\u0107, r\u0119cznie naciskaj\u0105c \"wy\u015blij\" lub \"opublikuj\". Je\u015bli na przyk\u0142ad korzystasz tylko z Facebooka, mo\u017cesz po prostu u\u017cy\u0107 natywnego narz\u0119dzia do publikowania platformy, aby opublikowa\u0107 swoje posty.<\/p>\n Je\u015bli jednak jeste\u015b \u017conglerem kilku kont w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a> i innych platformach publikacyjnych, aplikacja do planowania tre\u015bci mo\u017ce zaoszcz\u0119dzi\u0107 mn\u00f3stwo czasu i pieni\u0119dzy (i pom\u00f3c zachowa\u0107 ch\u0119\u0107 do \u017cycia). \ud83d\ude44<\/p>\n Niekt\u00f3re z najpopularniejszych aplikacji do planowania tre\u015bci obejmuj\u0105:<\/p>\n Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich oferuje bezp\u0142atne wersje pr\u00f3bne przez co najmniej kr\u00f3tki okres czasu, wi\u0119c warto poeksperymentowa\u0107, aby zobaczy\u0107, co najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.<\/p>\n Niezale\u017cnie od tego, czy planujesz swoje tre\u015bci co tydzie\u0144, co miesi\u0105c czy co kwarta\u0142, istnieje kilka uniwersalnych kluczy do sukcesu kalendarza tre\u015bci:<\/p>\n Jak zazwyczaj organizujesz swoje pomys\u0142y na tre\u015bci? Daj nam zna\u0107 w komentarzach.<\/em><\/p>\n I nie zapomnij sprawdzi\u0107 w przysz\u0142ym tygodniu Cz\u0119\u015b\u0107 pi\u0105ta naszego Content Marketing Masterclass o tworzeniu tre\u015bci zaznaczonych w kalendarzu<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Mo\u017cesz \u015bledzi\u0107 @salesflare na<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> i<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Oto jak zbudowa\u0107 kalendarz tre\u015bci w 8 prostych krokach. Dlaczego tego potrzebujesz. I kilka dodatkowych wskaz\u00f3wek.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57260,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Wypr\u00f3buj](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nCzym jest kalendarz tre\u015bci?<\/h2>\n
\n
![\"kalendarz](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1523289333742-be1143f6b766_9eb8250f22740bce52c4daa83aafe276_800.jpeg\")
\nPytania do rozwa\u017cenia przed rozpocz\u0119ciem tworzenia kalendarza tre\u015bci<\/h2>\n
\n
\nAle zaraz - po co mi w og\u00f3le kalendarz tre\u015bci?<\/h2>\n
\n
![\"Uskrzydlaj](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/giphy-3_ff39d852bfbfa613918be2cc123d3a40.gif\")
\nJak zaplanowa\u0107 tre\u015bci w kalendarzu w 8 prostych krokach<\/h2>\n
1. Zacznij od audytu tre\u015bci<\/h3>\n
![\"siedzie\u0107](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1424115087662-5845efc6b366_5554c9470c3990f7fb4512365fe8cc68_800.jpeg\")
2. Audytuj r\u00f3wnie\u017c swoje platformy<\/h3>\n
\n
3. Jaka jest cz\u0119stotliwo\u015b\u0107?<\/h3>\n
![\"Odr\u00f3b](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1511707171634-5f897ff02aa9_5bf95da38f3e3b8899e62d48ca3942a2_800.jpeg\")
4. Wymy\u015bl kategorie dla swoich tre\u015bci<\/h3>\n
\n
5. Konfiguracja bazy danych zawarto\u015bci<\/h3>\n
\n
![\"baza](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1544383835-bda2bc66a55d_1822d19d5a7c6adae0fa82ff9e747a63_800.jpeg\")
6. Wprowad\u017a swoj\u0105 zawarto\u015b\u0107 (w ko\u0144cu!)<\/h3>\n
\n
7. Zorganizuj sw\u00f3j zesp\u00f3\u0142<\/h3>\n
\n
![\"Udost\u0119pnianie](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1519389950473-47ba0277781c_c1613a198f541c573be6df6655cf28e0_800.jpeg\")
8. Zaplanuj publikacj\u0119 tre\u015bci<\/h3>\n
\n
\nOstateczne wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce sukcesu kalendarza tre\u015bci<\/h2>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nMamy nadziej\u0119, \u017ce spodoba\u0142 Ci si\u0119 ten post. Je\u015bli tak, rozpowszechnij go!<\/em><\/p>\n