{"id":57181,"date":"2019-08-15T11:35:23","date_gmt":"2019-08-15T09:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/what-is-content-marketing"},"modified":"2025-10-15T13:50:34","modified_gmt":"2025-10-15T11:50:34","slug":"what-is-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/pl\/czym-jest-content-marketing-2","title":{"rendered":"Czym jest marketing tre\u015bci? I dlaczego jest wa\u017cny?"},"content":{"rendered":"

Czym jest marketing tre\u015bci? I dlaczego jest wa\u017cny?<\/h1>\n

Content Marketing Masterclass: Cz\u0119\u015b\u0107 pierwsza<\/h2>\n

Jak upewni\u0107 si\u0119, \u017ce prowadzisz marketing swojej firmy w najbardziej efektywny spos\u00f3b? W dzisiejszym \u015bwiecie tradycyjne formy marketingu sta\u0142y si\u0119 znacznie mniej przekonuj\u0105ce ni\u017c kiedy\u015b.<\/p>\n

Wprowad\u017a content marketing: spos\u00f3b na dostarczanie odbiorcom anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci przy jednoczesnym zwi\u0119kszaniu konwersji, podnoszeniu \u015bwiadomo\u015bci marki, zwi\u0119kszaniu przychod\u00f3w i nie tylko.<\/p>\n

Ale czym w\u0142a\u015bciwie jest content marketing? I od czego w og\u00f3le zacz\u0105\u0107 jego wdra\u017canie? \ud83e\udd14<\/strong><\/p>\n

Je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119, jak Twoja firma mo\u017ce skorzysta\u0107 na content marketingu, czytaj dalej. W tym kompleksowym przewodniku krok po kroku dowiesz si\u0119 wszystkiego, czego potrzebujesz.<\/p>\n

Ten post jest pierwsz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 nowej serii Masterclass na temat Content Marketingu<\/strong>. Uwa\u017camy, \u017ce jest to niezwykle wa\u017cny temat - i wed\u0142ug ma\u0142ej ankiety, kt\u00f3r\u0105 przeprowadzili\u015bmy, Ty te\u017c tak uwa\u017casz. Problem polega na tym, \u017ce istnieje tak wiele tre\u015bci na temat marketingu tre\u015bci (m\u00f3wimy o meta), a wiele informacji jest ze sob\u0105 sprzecznych.<\/em><\/p>\n

Prezentujemy ten Masterclass we wsp\u00f3\u0142pracy z Anouck Meier, Chief Storytelling Officer w Ampersand<\/a><\/u>. Anouck jest copywriterem konwersji i strategiem marketingu tre\u015bci, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z wieloma markami, du\u017cymi i ma\u0142ymi, aby pom\u00f3c im osi\u0105gn\u0105\u0107 cele biznesowe poprzez strategiczne tre\u015bci. Wyja\u015bnijmy raz na zawsze histori\u0119 tre\u015bci w kompleksowym przewodniku. Gotowy do zanurzenia si\u0119?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel Salesflare<\/a><\/u>, \u0142atwego w u\u017cyciu CRM dla ma\u0142ych firm B2B.<\/em>
\n\n

\n \n \n \n \n \"Wypr\u00f3buj\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n
\n

Czym jest marketing tre\u015bci?<\/h2>\n

Mimo \u017ce sama koncepcja marketingu tre\u015bci istnieje od wiek\u00f3w (dos\u0142ownie, sprawd\u017a ten przyk\u0142ad z 1672 roku<\/a><\/u>), wci\u0105\u017c wydaje si\u0119, \u017ce istnieje wiele nieporozumie\u0144 co do tego, co dok\u0142adnie si\u0119 z ni\u0105 wi\u0105\u017ce.<\/p>\n

Przypominam sobie o tym fakcie niemal w ka\u017cdym okresie \u015bwi\u0105tecznym, gdy przypadkowi cz\u0142onkowie rodziny pytaj\u0105 mnie o aktualne informacje na temat pracy. Moja odpowied\u017a jest konsekwentnie odbierana z pytaj\u0105cym spojrzeniem. \"Wi\u0119c czym dok\u0142adnie si\u0119 zajmujesz?\", pyta m\u00f3j wujek po tym, jak wyja\u015bniam, czym si\u0119 zajmuj\u0119.<\/p>\n

To, co zwykle dzia\u0142a, to kontrastowanie marketingu tre\u015bci z tradycyjnym marketingiem<\/strong>, kt\u00f3ry zna a\u017c za dobrze. \ud83d\ude42<\/p>\n

Marketing tradycyjny<\/a> Obraca si\u0119 wok\u00f3\u0142 bombardowania odbiorc\u00f3w komunikatem sprzeda\u017cowym w k\u00f3\u0142ko i w k\u00f3\u0142ko. To marketing w stylu Mad Men: mocne uderzanie w potencjalnych klient\u00f3w komunikatem promocyjnym (\"KUP MNIE TERAZ\") w mediach masowych, takich jak prasa, radio czy telewizja. Poniewa\u017c trudno jest dotrze\u0107 do konkretnych odbiorc\u00f3w lub zr\u00f3\u017cnicowa\u0107 przekaz, jest to jak marketing z bazook\u0105 (kt\u00f3ry ma r\u00f3wnie\u017c wysok\u0105 cen\u0119).<\/p>\n

\"Marketing
Tradycyjny marketing stara si\u0119 zmieni\u0107 zupe\u0142nie obcych ludzi w p\u0142ac\u0105cych klient\u00f3w w - c\u00f3\u017c - jednym kroku.<\/figcaption><\/figure>\n

A na horyzoncie pojawiaj\u0105 si\u0119 kolejne problemy dla klasycznego podej\u015bcia do marketingu: odbiorcy stali si\u0119 bardziej ostro\u017cni i krytyczni. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Ludzie po prostu nie s\u0105 ju\u017c tak zainteresowani<\/em> reklamami. Wed\u0142ug raportu Nielsena Global Trust In Advertising<\/a><\/u>, ludzie ufaj\u0105 reklamom tekstowym mniej ni\u017c jakimkolwiek innym no\u015bnikom tre\u015bci, zw\u0142aszcza na urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n

Co wi\u0119cej, ha\u0142as znacznie wzr\u00f3s\u0142 od czas\u00f3w \u015bwietno\u015bci Dona Drapera, przez co jeszcze trudniej jest sprawi\u0107, by Twoja wiadomo\u015b\u0107 zosta\u0142a us\u0142yszana. Nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o konwersji klient\u00f3w.<\/p>\n

Wprowad\u017a content marketing. \u2728<\/p>\n

\n
\n

Definicja marketingu tre\u015bci<\/h2>\n

Wed\u0142ug Content Marketing Institute (mo\u017cna by pomy\u015ble\u0107, \u017ce wiedz\u0105, o czym m\u00f3wi\u0105), definicja marketingu tre\u015bci to:<\/p>\n

\"Content marketing to strategiczne podej\u015bcie marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i rozpowszechnianiu warto\u015bciowych, istotnych i sp\u00f3jnych tre\u015bci w celu przyci\u0105gni\u0119cia i zatrzymania jasno zdefiniowanych odbiorc\u00f3w - a ostatecznie w celu stymulowania zyskownych dzia\u0142a\u0144 klient\u00f3w\".<\/p>\n

Zamiast wi\u0119c prezentowa\u0107 swoje produkty lub us\u0142ugi, dostarczasz odpowiednie i przydatne tre\u015bci<\/strong> swoim potencjalnym klientom, aby pom\u00f3c im rozwi\u0105za\u0107 ich problemy. Jest to d\u0142ugoterminowa strategia, kt\u00f3ra koncentruje si\u0119 na budowaniu relacji z odbiorcami.<\/p>\n

Kiedy w ko\u0144cu dochodzi do podj\u0119cia decyzji o zakupie, lojalno\u015b\u0107<\/strong> odbiorc\u00f3w ju\u017c le\u017cy po Twojej stronie. Pokaza\u0142e\u015b im ju\u017c, \u017ce a) posiadasz odpowiedni\u0105 wiedz\u0119 i b) zale\u017cy Ci na niej na tyle, by si\u0119 ni\u0105 z nimi podzieli\u0107.<\/p>\n

Tre\u015bci wysokiej jako\u015bci pozwalaj\u0105 przenie\u015b\u0107 klient\u00f3w na \u015bcie\u017ck\u0119 poznania i zaufania (a ostatecznie zakupu) bez zmuszania ich do tego.<\/p>\n

Pomy\u015bl o tym jak o randkowaniu: je\u015bli tradycyjny marketing jest jak zadawanie pyta\u0144 na pierwszej randce (powodzenia!), to content marketing jest jak wyci\u0105ganie wszystkich przystank\u00f3w, aby zdoby\u0107 obiekt po\u017c\u0105dania klienta krok po kroku, a\u017c poczuje s\u0142abo\u015b\u0107 w kolanach. \ud83e\udd70<\/p>\n

\"Marketing<\/a>
Por\u00f3wnanie marketingu tradycyjnego i content marketingu: czy potrafisz dostrzec r\u00f3\u017cnic\u0119?<\/figcaption><\/figure>\n

Jak wspomnia\u0142em wcze\u015bniej, content marketing nie jest now\u0105 koncepcj\u0105. Marki publikowa\u0142y tre\u015bci w czasopismach i gazetach ju\u017c wieki temu. Wtedy, podobnie jak teraz, celem by\u0142o wzmocnienie zaanga\u017cowania klient\u00f3w, pozyskiwanie i \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki<\/a> poprzez dostarczanie odpowiednich, anga\u017cuj\u0105cych informacji.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie w ostatnich latach marketing tre\u015bci eksplodowa\u0142. Pow\u00f3d jest oczywisty: Internet i prawdopodobnie jeszcze bardziej smartfon. Istniej\u0105 nawet teraz generatory tre\u015bci<\/a>, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 tworzenie tre\u015bci na du\u017c\u0105 skal\u0119.<\/p>\n

Dzi\u0119ki rozwojowi technologii cyfrowej<\/a> i mo\u017cliwo\u015bci rozmowy z potencjalnymi klientami nawet wtedy, gdy sp\u0119dzaj\u0105 oni czas w najmniejszym pokoju w domu, marki wykorzystuj\u0105 marketing tre\u015bci jako zaawansowan\u0105 metod\u0119 przyci\u0105gania wysokiej jako\u015bci potencjalnych klient\u00f3w, piel\u0119gnowania ich zaanga\u017cowania i przekszta\u0142cania ich w p\u0142ac\u0105cych klient\u00f3w.<\/p>\n

\"Marketing
Content marketing polega na budowaniu relacji na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119.<\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Dlaczego content marketing jest wa\u017cny?<\/h2>\n

Uczenie klient\u00f3w i udost\u0119pnianie im zasob\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym b\u0119d\u0105 mogli Ci\u0119 pozna\u0107, polubi\u0107 i zaufa\u0107, to nowy marketing. Na li\u015bcie zaufanych medi\u00f3w tre\u015bci redakcyjne wyprzedzaj\u0105 reklamy we wszystkich tradycyjnych kana\u0142ach, w tym w telewizji, radiu, na billboardach, w gazetach i czasopismach.<\/p>\n

Robi\u0105 to wszystkie wiod\u0105ce marki. Twoja konkurencja r\u00f3wnie\u017c. W rzeczywisto\u015bci ponad 91% firm B2B<\/a><\/u> korzysta z content marketingu. A guru marketingu w \u017c\u00f3\u0142tych okularach<\/a><\/u> ju\u017c od ponad dekady twierdz\u0105, \u017ce to tak naprawd\u0119 jedyny marketing, jaki pozosta\u0142. \ud83d\ude0e<\/p>\n

Ale nie powiniene\u015b nawet my\u015ble\u0107 o przyj\u0119ciu strategii content marketingowej, poniewa\u017c tak robi\u0105 fajne dzieciaki. Powiniene\u015b, poniewa\u017c korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z content marketingu powal\u0105 Ci\u0119 na kolana.<\/p>\n

Jakie s\u0105 wi\u0119c niekt\u00f3re z tych korzy\u015bci p\u0142yn\u0105cych z content marketingu? Przyjrzyjmy si\u0119 im bli\u017cej.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

1. Content marketing zaspokaja potrzeby odbiorc\u00f3w (i op\u0142aca si\u0119 stawia\u0107 odbiorc\u00f3w na pierwszym miejscu).<\/h3>\n

Marketing tre\u015bci jest odpowiedzi\u0105 na zmian\u0119 potrzeb odbiorc\u00f3w w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach. Gdy konsumenci si\u0119 zmieniaj\u0105, marketerzy musz\u0105 stosowa\u0107 inne strategie. Przynajmniej: je\u015bli chc\u0105, aby ich wiadomo\u015bci si\u0119 trzyma\u0142y. \ud83d\ude0f<\/p>\n

Lub jak powiedzia\u0142a szefowa marketingu cyfrowego Virgin Media, Gill Worby:<\/p>\n

\"Wcze\u015bniej zawsze my\u015bleli\u015bmy o tym, o czym chcieli\u015bmy m\u00f3wi\u0107, a teraz m\u00f3wimy o tym, co nasi odbiorcy chc\u0105 nam powiedzie\u0107. <\/strong> Dzieje si\u0119 tak w kontek\u015bcie ludzi, kt\u00f3rzy chc\u0105 by\u0107 edukowani, zabawiani i stymulowani w ka\u017cdej minucie ka\u017cdego dnia, a przyci\u0105gni\u0119cie uwagi ludzi jest trudniejsze ni\u017c kiedykolwiek \".<\/em> (\u017ar\u00f3d\u0142o: Jak Virgin Media uzyska\u0142a poparcie kierownictwa dla content marketingu?<\/a><\/u>)<\/p>\n

Wystarczy spojrze\u0107 na niekt\u00f3re z tych kluczowych statystyk:<\/p>\n