{"id":57181,"date":"2019-08-15T11:35:23","date_gmt":"2019-08-15T09:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/what-is-content-marketing"},"modified":"2025-10-15T13:50:34","modified_gmt":"2025-10-15T11:50:34","slug":"what-is-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/nl\/wat-is-contentmarketing","title":{"rendered":"Wat is contentmarketing? En waarom is het belangrijk?"},"content":{"rendered":"

Wat is contentmarketing? En waarom is het belangrijk?<\/h1>\n

Contentmarketing Masterclass: Deel \u00e9\u00e9n<\/h2>\n

Hoe zorg je ervoor dat je je bedrijf op de meest effectieve manier in de markt zet? In de wereld van vandaag zijn traditionele vormen van marketing veel minder overtuigend geworden dan ze ooit waren.<\/p>\n

Enter content marketing: een manier om je publiek te voorzien van boeiende content en tegelijkertijd conversies te verhogen, de naamsbekendheid te vergroten, inkomsten te stimuleren en nog veel meer.<\/p>\n

Maar wat IS contentmarketing precies? En waar moet je beginnen met implementeren? \ud83e\udd14<\/strong><\/p>\n

Als je wilt leren hoe je bedrijf kan profiteren van contentmarketing, lees dan verder. Je vindt alles wat je moet leren in deze uitgebreide, stapsgewijze gids.<\/p>\n

Dit bericht is deel \u00e9\u00e9n in een gloednieuwe Masterclass-serie over contentmarketing<\/strong>. Wij vinden het een ongelooflijk belangrijk onderwerp - en volgens een kleine enqu\u00eate die we hebben gehouden, vinden jullie dat ook. Het probleem is: er is zoveel content over contentmarketing (over meta gesproken) en veel van de informatie is tegenstrijdig.<\/em><\/p>\n

We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand<\/a><\/u>. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare<\/a><\/u>, een gebruiksvriendelijk verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven<\/em>
\n\n

\n \n \n \n \n \"Probeer\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n
\n

Wat is contentmarketing?<\/h2>\n

Hoewel het concept van contentmarketing al eeuwen bestaat (kijk maar eens naar dit voorbeeld uit 1672<\/a><\/u>), lijkt er nog steeds veel verwarring te bestaan over wat het precies inhoudt.<\/p>\n

Ik word bijna elke vakantieperiode aan dit feit herinnerd als willekeurige familieleden me vragen om een update over mijn werk. Mijn antwoord wordt steevast ontvangen met een vragende blik. \"Wat doe je dan precies\", vraagt mijn oom nadat ik heb uitgelegd wat ik voor werk doe.<\/p>\n

Wat de truc meestal doet is contentmarketing afzetten tegen de traditionele marketing<\/strong> die hij maar al te goed kent. \ud83d\ude42<\/p>\n

Traditionele marketing<\/a> draait om het keer op keer bombarderen van je publiek met een verkoopboodschap. Het is marketing in Mad Men-stijl: prospects hard raken met een promotionele boodschap (\"KOP. MIJ. NU.\") via massamedia, zoals drukwerk, radio of tv. Omdat het moeilijk is om je te richten op een specifiek publiek of om de boodschap te differenti\u00ebren, lijkt het op marketing met een bazooka (waar ook nog eens een stevig prijskaartje aan hangt).<\/p>\n

\"traditionele
Traditionele marketing probeert van volslagen vreemden betalende klanten te maken in - nou ja - \u00e9\u00e9n stap.<\/figcaption><\/figure>\n

En er liggen nog meer problemen in het verschiet voor de klassieke benadering van marketing: het publiek is wantrouwiger en kritischer geworden. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Mensen zijn gewoon niet meer zo into<\/em> in advertenties. Volgens Nielsen's Global Trust In Advertising rapport<\/a><\/u> hebben mensen minder vertrouwen in tekstadvertenties dan in welk ander contentmedium dan ook, vooral op mobiel.<\/p>\n

Bovendien is het lawaai enorm toegenomen sinds de hoogtijdagen van Don Draper, waardoor het nog moeilijker is om je boodschap te laten horen. Laat staan om klanten te converteren.<\/p>\n

Enter contentmarketing. \u2728<\/p>\n

\n
\n

Definitie van contentmarketing<\/h2>\n

Volgens het Content Marketing Institute (je zou denken dat zij weten waar ze het over hebben) is de definitie van contentmarketing:<\/p>\n

\"Contentmarketing is een strategische marketingaanpak gericht op het cre\u00ebren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende klantacties te stimuleren.\"<\/p>\n

Dus in plaats van je producten of diensten aan te prijzen, lever je relevante en nuttige inhoud<\/strong> aan je prospects en klanten om hen te helpen hun problemen op te lossen. Het is een langetermijnstrategie die zich richt op het opbouwen van een relatie met je publiek.<\/p>\n

Als het uiteindelijk op een aankoopbeslissing aankomt, ligt de loyaliteit<\/strong> van je publiek al bij jou. Je hebt ze al laten zien dat a) jij de relevante expertise hebt en b) dat je er genoeg om geeft om die kennis met hen te delen.<\/p>\n

Met inhoud van hoge kwaliteit kun je klanten op het pad van kennis, vertrouwen (en uiteindelijk kopen) brengen zonder ze te dwingen.<\/p>\n

Zie het als daten: als traditionele marketing hetzelfde is als de vraag stellen op een eerste afspraakje (veel succes daarmee!), dan is contentmarketing hetzelfde als alles uit de kast halen om je klant stukje bij beetje het hof te maken totdat hij of zij een slap gevoel in de knie\u00ebn krijgt. \ud83e\udd70<\/p>\n

\"traditionele<\/a>
Vergelijking tussen traditionele marketing en contentmarketing: zie jij het verschil?<\/figcaption><\/figure>\n

Zoals ik al eerder zei, is contentmarketing nauwelijks een nieuw concept. Eeuwen geleden publiceerden merken al content in tijdschriften en kranten. Toen, net als nu, was het doel om de klantenbinding, acquisitie en merkbekendheid<\/a> te versterken door relevante, boeiende informatie te bieden.<\/p>\n

Natuurlijk is contentmarketing de afgelopen jaren ge\u00ebxplodeerd. De reden is duidelijk: het internet, en misschien nog wel meer, de smartphone. Er zijn nu zelfs contentgeneratoren<\/a> waarmee je op grote schaal content kunt produceren.<\/p>\n

Met de opkomst van digitaal<\/a> en de mogelijkheid voor merken om met prospects te praten, zelfs als ze tijd doorbrengen in het kleinste kamertje van het huis, gebruiken merken contentmarketing als een geavanceerde methode om leads van hoge kwaliteit aan te trekken, hun betrokkenheid in de trechter te voeden en ze te converteren in betalende klanten.<\/p>\n

\"traditionele
Bij contentmarketing draait het allemaal om het opbouwen van relaties op de lange termijn.<\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Waarom is contentmarketing belangrijk?<\/h2>\n

Uw klanten leren en hen de middelen geven om u te kennen, aardig te vinden en te vertrouwen is de nieuwe marketing. Op de lijst van vertrouwde media overtreft redactionele inhoud advertenties op alle traditionele kanalen, waaronder tv, radio, billboards, kranten en tijdschriften.<\/p>\n

Alle toonaangevende merken doen het. Uw concurrenten ook. Sterker nog, meer dan 91% van de B2B-bedrijven<\/a><\/u> maakt gebruik van contentmarketing. En marketinggoeroe's met een gele bril<\/a><\/u> beweren al meer dan tien jaar dat het echt de enige overgebleven marketing is. \ud83d\ude0e<\/p>\n

Maar je moet er niet aan denken om een contentmarketingstrategie te kiezen omdat dat is wat de coole kinderen doen. Je zou het moeten doen omdat de voordelen van contentmarketing je van je sokken zullen blazen.<\/p>\n

Wat zijn nu enkele van deze voordelen van contentmarketing? Laten we dat eens nader bekijken.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

1. Contentmarketing speelt in op de behoeften van je publiek (en het loont om je publiek op de eerste plaats te zetten)<\/h3>\n

Contentmarketing is gericht op een verschuiving in de behoeften van doelgroepen in verschillende sectoren. Als consumenten veranderen, moeten marketeers andere strategie\u00ebn toepassen. Tenminste: als ze willen dat hun boodschappen blijven hangen. \ud83d\ude0f<\/p>\n

Of zoals het hoofd digitale marketing van Virgin Media, Gill Worby, zei:<\/p>\n

\"Vroeger dachten we altijd na over waar we het over wilden hebben en nu praten we over wat ons publiek wil dat we zeggen. <\/strong>Dit is tegen een achtergrond van mensen die elke minuut van de dag onderwezen, vermaakt en gestimuleerd willen worden en het is moeilijker dan ooit om de aandacht van mensen te trekken.\"<\/em> (bron: Hoe Virgin Media de Executive liet overstappen op contentmarketing<\/a><\/u>)<\/p>\n

Kijk maar eens naar enkele van deze belangrijke statistieken:<\/p>\n