{"id":57363,"date":"2019-10-10T10:38:18","date_gmt":"2019-10-10T08:38:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/content-marketing-roi"},"modified":"2025-09-22T18:41:13","modified_gmt":"2025-09-22T16:41:13","slug":"content-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/it\/roi-del-content-marketing","title":{"rendered":"Misurare il ROI del marketing dei contenuti: Mostrami i soldi"},"content":{"rendered":"

Misurare il ROI del marketing dei contenuti: Mostrami i soldi<\/h1>\n

Masterclass sul marketing dei contenuti: Parte nove<\/h2>\n

C'\u00e8 stata una volta in cui ho ottenuto un progetto a sei cifre grazie a un singolo post sul blog e ho potuto vedere l'esatto ROI di quel post sul mio conto corrente, cio\u00e8 ogni singolo centesimo. Di solito, per\u00f2, non funziona proprio cos\u00ec.<\/p>\n

Vedo molti creatori di contenuti che si chiedono a cosa serva il loro duro lavoro di produzione<\/a><\/u> e distribuzione<\/a><\/u> dei loro contenuti.<\/p>\n

Come si misura il ROI dei propri sforzi di content marketing?<\/p>\n

In questo post vi insegner\u00f2 come misurare il ROI del vostro content marketing e quali sono le metriche che dovete iniziare a monitorare per capire meglio come i vostri contenuti si ripagano. Discuter\u00f2 anche di altri modi in cui il content marketing pu\u00f2 portare benefici alla vostra azienda e di come misurare effettivamente anche questi benefici.<\/p>\n

Questo post \u00e8 la parte nove (e l'ultima) di una nuova serie di Masterclass sul Content Marketing. Crediamo che sia un argomento incredibilmente importante e, secondo un piccolo sondaggio che abbiamo fatto, lo credete anche voi. Il problema \u00e8 che ci sono cos\u00ec tanti contenuti sul content marketing in giro (a proposito di meta) e molte informazioni sono contrastanti.<\/em><\/p>\n

Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e8 una conversion copywriter e una content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare<\/a><\/u>, un CRM di vendita facile da usare per le piccole aziende B2B<\/em>
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\n \n \n \n \n \"Prova\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
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Una parola di avvertimento<\/h2>\n

Se cercate su Google \"content marketing ROI\" (e, se facciamo bene il nostro lavoro, \u00e8 molto probabile che siate incappati in questo articolo), troverete un milione di articoli con altrettante formule e metodi per calcolare il ROI del vostro content marketing.<\/p>\n

A quanto pare, anche se l'invenzione di URL di tracciamento e di altre tecnologie ha sicuramente aiutato i marketer a determinare il successo dei contenuti, determinare l'esatto ROI di uno specifico contenuto o di una campagna di content marketing \u00e8 ancora incredibilmente difficile<\/strong>. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Come si fa a capire se i post del blog, i podcast o i video portano direttamente a un acquisto, soprattutto quando il contenuto non \u00e8 presente o collegato direttamente a una landing page?<\/p>\n

Anche se si trova un modo per misurarlo, molti metodi sono fallaci<\/strong>: non guardano al quadro generale, non tengono conto dei guadagni non finanziari (compresa la crescita dell'audience) o considerano il ROI solo nel breve termine.<\/p>\n

Quindi, anche se misurare il ROI \u00e8<\/em> importante, non dimenticate di mettere i risultati in prospettiva<\/strong>.<\/p>\n

Alcune campagne in perdita possono essere positive per gli affari. Nel tempo, potrebbero contribuire in modo significativo alla costruzione del vostro marchio. A volte c'\u00e8 un notevole ritardo prima di vedere i risultati. E spesso \u00e8 estremamente difficile attribuire i risultati a un particolare contenuto o a una singola campagna.<\/p>\n

Non limitatevi quindi a considerare ogni contenuto come una spesa che vi aiuta a raggiungere gli obiettivi aziendali a breve termine. Considerate i vostri contenuti - e il pubblico che state creando - come una risorsa a lungo termine che acquista un valore crescente nel tempo.<\/p>\n

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Il ROI dei contenuti: le basi<\/h2>\n

Che cos'\u00e8 il ROI del marketing dei contenuti?<\/h3>\n

Prima di tutto: quando parliamo di ROI del content marketing, di cosa stiamo parlando esattamente?<\/p>\n

Il ROI del content marketing \u00e8 una cifra che mostra quanto si \u00e8 guadagnato con il content marketing rispetto a quanto si \u00e8 speso<\/strong>.<\/p>\n

Sebbene la misurazione del ROI dei contenuti e il successo dei contenuti non siano sinonimi, essi sono interdipendenti. <Il ROI si concentra sul denaro e sul tempo effettivamente spesi per creare e promuovere i contenuti.<\/p>\n

Il successo<\/strong> dei contenuti dipende dagli obiettivi che vi siete prefissati, che si tratti di condivisioni sui social, lead qualificati, creazione di brand awareness o altro ancora.<\/p>\n

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Che cos'\u00e8 un buon ROI?<\/h3>\n

Determinare un parametro di riferimento per il ROI del marketing \u00e8 difficile, se non impossibile, perch\u00e9 nessuna tattica di marketing viene creata in modo uguale. Ci\u00f2 che viene considerato un \"buon ROI\" pu\u00f2 variare in base al settore, al tipo di strategia di marketing e ai canali di distribuzione.<\/p>\n

Alcune aziende considerano un buon ROI il fatto di guadagnare pi\u00f9 di un dollaro per ogni dollaro speso per i loro contenuti. O, in altre parole, se spendono meno per produrre contenuti di quanto guadagnano in vendite, allora ne vale la pena.<\/p>\n

Altri stabiliranno parametri di riferimento (molto) pi\u00f9 elevati.<\/p>\n

Per la maggior parte delle aziende, tuttavia, un buon modo per stabilire un parametro di riferimento \u00e8 quello di esaminare il ritorno di contenuti simili in passato, nonch\u00e9 i numeri delle vendite attuali. Queste informazioni dovrebbero aiutare anche voi a creare benchmark e obiettivi di ROI realistici per la vostra azienda.<\/p>\n

\"misurazione
Non esiste un parametro di riferimento unico per il ROI del content marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

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Come misurare il ROI del marketing dei contenuti in tre semplici passi<\/h3>\n

Come ho gi\u00e0 detto, ci sono molti modi per misurare il ROI del content marketing. Vediamo una formula semplice per valutare il costo dei contenuti rispetto alle entrate che ne derivano.<\/p>\n

Ecco come si risolve il problema.<\/p>\n

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1. Calcolare il costo della creazione e della distribuzione dei contenuti<\/h4>\n

Includere tutti i costi di produzione e distribuzione dei contenuti:<\/p>\n