{"id":57340,"date":"2019-10-03T13:42:29","date_gmt":"2019-10-03T11:42:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/repurposing-content"},"modified":"2025-03-28T19:19:10","modified_gmt":"2025-03-28T18:19:10","slug":"repurposing-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/it\/riproporre-i-contenuti","title":{"rendered":"Riproporre i contenuti: 4 modi semplici per ottenere di pi\u00f9 dai vostri contenuti"},"content":{"rendered":"

Riproporre i contenuti: 4 modi semplici per ottenere di pi\u00f9 dai vostri contenuti<\/h1>\n

Masterclass sul marketing dei contenuti: Ottava parte<\/h2>\n

Doc Martens. Crop top. Jeans acid wash. Tutti pensavamo che sarebbero finiti nei libri di storia e che ci sarebbero rimasti per sempre. Ma non \u00e8 stato cos\u00ec. E cos\u00ec si scopre che il consiglio di mia suocera di tenere sempre con s\u00e9 l'intero guardaroba \u00e8 valido: a un certo punto, ogni stile avr\u00e0 un revival. Nel bene e nel male.<\/p>\n

Perch\u00e9 ci\u00f2 che era vecchio pu\u00f2 tornare nuovo, e questo vale anche per i vostri contenuti. Le piccole imprese possono adottare due approcci per massimizzare il ROI dei contenuti esistenti: promuovere i vostri contenuti<\/a><\/u> come se non ci fosse un domani e riproporli.<\/p>\n

Il repurposing dei contenuti \u00e8 una strategia per sfruttare i successi ottenuti in precedenza. Prende i contenuti gi\u00e0 pubblicati, li rinfresca e li rielabora per creare qualcosa di nuovo e diverso. Se volete ottenere di pi\u00f9 dai vostri contenuti, continuate a leggere.<\/p>\n

Questo post \u00e8 l'ottava parte di una nuova serie di Masterclass sul Content Marketing. Crediamo che sia un argomento incredibilmente importante e, secondo un piccolo sondaggio che abbiamo fatto, lo credete anche voi. Il problema \u00e8 che ci sono cos\u00ec tanti contenuti sul content marketing in giro (a proposito di meta) e molte informazioni sono contrastanti.<\/em><\/p>\n

Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e8 una conversion copywriter e una content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare<\/a><\/u>, un CRM di vendita facile da usare per le piccole aziende B2B<\/em>
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\n \n \n \n \n \"Prova\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
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Riproporre i contenuti: Il bene...<\/h2>\n

Se il tempo e le risorse sono limitati - e, diciamocelo, chi ha accesso illimitato a queste cose comunque - il repurposing dei contenuti pu\u00f2 essere una mossa molto intelligente. Invece di lavorare duramente per creare contenuti giorno per giorno, si utilizza lo stesso contenuto in pi\u00f9 modi per raggiungere pi\u00f9 persone.<\/p>\n

Ci sono molti vantaggi <\/strong>nel riproporre i contenuti:<\/p>\n

Raggiungere un nuovo pubblico<\/h3>\n

Riproporre i contenuti per diversi mezzi o piattaforme significa rivolgersi a un pubblico pi\u00f9 vasto ed estendere la propria portata. Alcuni utenti scelgono le infografiche visive utilizzando modelli infografici gratuiti<\/a> rispetto ai testi lunghi. Alcuni preferiscono i podcast invece degli ebook. Altri ancora preferiscono i video.<\/p>\n

Michael Brenner di SAP<\/a><\/u> la mette cos\u00ec: \"Il marketing multicanale ... fornisce i contenuti che il nostro pubblico cerca, in tutti i luoghi in cui li cerca\".<\/p>\n

Aumenta il tuo SEO<\/h3>\n

Se si adotta un approccio intelligente, il repurposing dei contenuti pu\u00f2 generare ulteriori opportunit\u00e0 di puntare a una parola o frase chiave desiderata.<\/p>\n

Inoltre, se portate i contenuti riproposti al di fuori del vostro sito, potete costruire link di qualit\u00e0<\/a> verso il vostro sito, con il vantaggio di controllare il testo di ancoraggio del link.<\/p>\n

Rafforzare il messaggio<\/h3>\n

In un mondo in cui i potenziali clienti sono sommersi di informazioni, la ripetizione \u00e8 fondamentale per far recepire il messaggio. La regola del 7 del marketing<\/a><\/u> afferma che gli acquirenti devono ascoltare il vostro messaggio almeno sette volte prima di essere pronti a concludere l'affare.<\/p>\n

Il repurposing \u00e8 molto utile per raggiungere questa quota, soprattutto se si mantiene il messaggio fresco e vario (come discuteremo pi\u00f9 avanti in questo post).<\/p>\n

Ottenere maggiore autorit\u00e0<\/h3>\n

Pubblicare contenuti di qualit\u00e0 in diversi luoghi su un singolo argomento pu\u00f2 contribuire ad aumentare il vostro profilo nel vostro settore specifico e aiutarvi a posizionarvi come esperti<\/a>.<\/p>\n

Sfruttate al meglio i vostri contenuti<\/h3>\n

Contrariamente a quanto si pensa, la creazione di contenuti non \u00e8 gratuita: come minimo, creare contenuti di qualit\u00e0<\/a><\/u> costa tempo ed energia. Il repurposing dei contenuti vi aiuta a massimizzare gli investimenti che avete gi\u00e0 fatto. Assicura che gli utenti che si sono persi il vostro epico post sul blog la prima volta abbiano la possibilit\u00e0 di vedere una variante dello stesso messaggio al secondo giro.<\/p>\n

\u00c8 come sovrapporre un abito estivo fluido con una maglia grossa per poterlo indossare tutto l'anno: \u00e8 la cosa pi\u00f9 intelligente da fare.<\/p>\n

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Siate intelligenti e utilizzate gli stessi contenuti per raggiungere pi\u00f9 persone, riconfezionandoli e riformattandoli.<\/figcaption><\/figure>\n
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...Il (non cos\u00ec) brutto e il (non cos\u00ec) cattivo<\/h2>\n

Se i vantaggi del repurposing dei contenuti sono cos\u00ec tanti, perch\u00e9 molti creatori di contenuti non sfruttano appieno questa opportunit\u00e0?<\/p>\n

La mia ipotesi \u00e8 che non siano consapevoli dell'opportunit\u00e0. Oppure - e questo sembra essere il caso di molti marketer - temono di essere colpiti da una penalizzazione per contenuti duplicati<\/strong> da parte dei motori di ricerca.<\/p>\n

Tuttavia, Google e i motori di ricerca si riservano il diritto di penalizzare il vostro sito web solo se state copiando eccessivamente i contenuti in modo manipolativo.<\/strong> Con i contenuti riproposti, state solo cercando di aumentare la notoriet\u00e0 del vostro marchio - sicuramente questa non \u00e8 una violazione delle linee guida di Google.<\/p>\n

Inoltre, il repurposing dei contenuti non \u00e8 una semplice duplicazione. Invece di copiare\/incollare, state proponendo qualcosa di nuovo e diverso<\/strong>. I motori di ricerca e gli utenti non lo vedranno come lo stesso contenuto.<\/p>\n

In sintesi, dovreste riproporre quantit\u00e0 incredibilmente grandi di contenuti e<\/em> essere visti come malevoli con il vostro intento di duplicare quei contenuti. Se fatto bene, non \u00e8 un problema.<\/p>\n

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Chi avrebbe mai immaginato che questi dolcetti sarebbero tornati in auge? In conclusione, riutilizzate ci\u00f2 che ha funzionato in passato. Compresi i contenuti.<\/figcaption><\/figure>\n
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Quali contenuti meritano di essere riproposti?<\/h2>\n

Quali sono i capi del guardaroba che meritano di essere rinnovati? \u00c8 ora di fare una caccia al tesoro! Scoprite quali sono i capi da riutilizzare tenendo conto di quanto segue.<\/p>\n

I contenuti evergreen non passano mai di moda<\/h3>\n

Ripristinate solo contenuti di natura evergreen: contenuti che continuano a essere preziosi e rilevanti<\/strong> nel corso dei mesi (o addirittura degli anni). Si tratta di contenuti di qualit\u00e0 e senza tempo<\/a><\/u>. Sono i vestitini neri e le borsette Chanel dei contenuti, che rubano la scena in passerella pi\u00f9 e pi\u00f9 volte.<\/p>\n

Potreste essere sorpresi di quanto gli archivi del vostro blog si qualifichino come evergreen. Se vi imbattete in contenuti che sono in gran parte evergreen, ad eccezione di alcuni riferimenti obsoleti, dategli un nuovo look elegante<\/strong>!<\/p>\n

Contenuto popolare<\/h3>\n

Cercate in Google Analytics<\/a><\/u> e vedete quali sono stati i vostri post pi\u00f9 popolari nell'ultimo anno. Se state controllando i rapporti mensili, cercate di individuare i contenuti pi\u00f9 popolari pubblicati prima della data di inizio del rapporto, ad esempio un post di luglio in cima alle classifiche dei contenuti di settembre.<\/p>\n

Cercate di capire perch\u00e9 quei post hanno ottenuto buoni risultati per mettere in atto il vostro piano di repurposing.<\/p>\n

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Setacciate i vecchi contenuti e trovate quelle gemme a cui dare nuova vita.<\/figcaption><\/figure>\n
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Come riutilizzare i contenuti: 4 strategie assolutamente fattibili<\/h2>\n

Di seguito ho elencato 4 diverse strategie per ripubblicare i vostri vecchi contenuti. Dopo aver ripubblicato il vostro post in luoghi specifici, il filo conduttore di queste strategie \u00e8 aggiungere valore all'originale. <\/strong><\/p>\n

Adattate il post alle esigenze di ciascun canale\/audience. Il vero repurposing richiede che modificare il contenuto per renderlo fresco e attraente per un nuovo pubblico. <\/strong><\/p>\n

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1. Ripubblicare i post<\/h3>\n

Ma prima: raccogliete i frutti pi\u00f9 bassi.<\/p>\n

Esistono diverse piattaforme che vi permettono di ripubblicare i vostri vecchi post sul blog, facendoli conoscere a un pubblico pi\u00f9 vasto. Per ripubblicare i contenuti esistenti, \u00e8 sufficiente iscriversi a un account, copiare e incollare l'articolo e premere \"pubblica\".<\/p>\n

Questo \u00e8 il riutilizzo pi\u00f9 semplice.<\/p>\n

Ecco alcuni luoghi in cui \u00e8 possibile ripubblicare i vecchi post del blog:<\/p>\n

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  1. Medio<\/strong> consente di ripubblicare i post del blog e di farli arrivare a un pubblico pi\u00f9 vasto. \u00c8 quasi come una piattaforma di social media, ma per i post del blog. Creare un account \u00e8 facile e gratuito: lasciatevi ispirare e date un'occhiata al sito Salesflare Pagina media<\/a><\/u>.<\/li>\n
  2. GrowthHackers<\/strong> \u00e8 una piattaforma per i contenuti relativi al marketing delle startup. Tutto ci\u00f2 che dovete fare per promuovere il vostro post \u00e8 inviarne l'URL, come abbiamo fatto noi con questo post sulla distribuzione dei contenuti<\/a><\/u>, ad esempio.<\/li>\n
  3. LinkedIn<\/strong> \u00e8 un altro luogo in cui \u00e8 possibile ripubblicare facilmente il proprio post. Utilizzare la vostra pagina aziendale<\/a><\/u> come hub di contenuti per la condivisione dei post del vostro blog.<\/li>\n
  4. Quora<\/strong> potrebbe essere un luogo un po' meno ovvio per ripubblicare i propri contenuti, ma il sito di risposte sociali<\/a><\/u> rende incredibilmente facile la riproposizione dei contenuti, sia nelle risposte alle domande che nei post dei blog degli utenti di Quora. Questo pu\u00f2 funzionare anche al contrario: le vostre risposte su Quora possono diventare i semi per i post del vostro sito.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0<\/p>\n

    2. Pubblicare contenuti spin-off<\/h3>\n

    I contenuti di alta qualit\u00e0 possono generare altri contenuti di alta qualit\u00e0 e il vostro pubblico pu\u00f2 beneficiare di entrambi. Ci sono un paio di modi diversi per farlo.<\/p>\n

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    1. Pu\u00f2 capitare di imbattersi in un contenuto che avrebbe bisogno di un restyling, ma che tuttavia si posiziona ancora bene e attira un traffico significativo. In questo caso, potreste essere in grado di salvare la maggior parte del contenuto<\/strong> e cambiare solo alcuni dettagli. Basta aggiornare il contenuto del post utilizzando l'URL esistente per mantenere il suo valore SEO e il gioco \u00e8 fatto.<\/li>\n
    2. Uno degli esempi pi\u00f9 semplici di contenuti spin-off \u00e8 la conversione di un listicle (un post di un elenco) in una serie <\/strong>di singoli contenuti. Per farlo, prendete un listicle e suddividete ogni elemento dell'elenco in un post a s\u00e9 stante. Quindi, approfondite le cose e aggiungete ulteriori dati, ricerche, tutorial o esempi.<\/li>\n
    3. Potete anche provare l'idea inversa dell'elenco numerato<\/strong>. Prendete un gruppo di post correlati e trasformateli in un unico post di riepilogo; a tale scopo potete anche utilizzare generatori di riepilogo<\/a>.<\/li>\n
    4. Scrivere un caso di studio.<\/strong> Prendete l'argomento di un vecchio articolo e trovate un esempio che illustri il vostro punto di vista. Meglio ancora: utilizzate i vostri dati interni per scrivere un caso di studio. Oppure documentate il processo di \"making of\" per il vostro blog, in modo che i futuri clienti possano vedere cosa significa lavorare con voi.<\/li>\n
    5. Scrivere una carrellata di esperti.<\/strong> Prendendo lo stesso argomento del vostro articolo iniziale, chiedete ad alcuni esperti la loro opinione o i loro consigli in merito. Poi pubblicate tutte le loro risposte in un nuovo post, con un link al vostro vecchio articolo.<\/li>\n<\/ol>\n
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      Non sprecate mai l'opportunit\u00e0 di riutilizzare un contenuto perfettamente valido. Non c'\u00e8 nemmeno bisogno di sudare.<\/figcaption><\/figure>\n

      <\/h3>\n

      3. Utilizzare un mezzo diverso<\/h3>\n

      Finora ci siamo limitati a riproporre i contenuti riscrivendo o riorganizzando i contenuti scritti. Ma se siete pronti a diventare un po' pi\u00f9 creativi, ci sono molte opzioni l\u00e0 fuori!<\/p>\n

      Ci sono cos\u00ec tanti mezzi diversi che si possono utilizzare per riproporre i contenuti esistenti, dalle immagini, ai video, all'audio... tutto ci\u00f2 che si deve fare \u00e8 riformattare i contenuti.<\/p>\n

      Ecco alcune idee per far fruttare di pi\u00f9 gli stessi vecchi contenuti, semplicemente utilizzando un mezzo diverso:<\/p>\n

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      1. Fare una presentazione<\/strong>. Se il vostro post \u00e8 ricco di dati interessanti e di consigli praticabili, potete trasformarlo in una slide deck<\/a>. Condividere le diapositive su un sito sociale come SlideShare<\/a><\/u> offre ulteriori opportunit\u00e0 di coinvolgimento.<\/li>\n
      2. Costruire un'infografica.<\/strong> Un passo avanti rispetto alla presentazione di diapositive \u00e8 il infografica<\/a>che \u00e8 un riassunto completo del contenuto del vostro post in uno schema visivo. Utilizzate software come Piktochart<\/a><\/u>\u00a0Visivamente<\/a><\/u> o Generatore di immagini AI di Freepik <\/span><\/a>se volete progettare la vostra infografica ma non avete competenze professionali in materia di design.<\/li>\n
      3. Creare un ebook.<\/strong> Una volta che avete scritto molto su un argomento specifico, prendete in considerazione l'idea di riorganizzare i vostri post in una nuova guida fresca. Aggiungete foto e un'introduzione adeguata. Fate in modo che l'ebook valga l'investimento aggiuntivo e, come bonus aggiuntivo, potete utilizzarlo per i vostri sforzi di lead gen o, a seconda dei casi, come flusso di entrate extra.<\/li>\n
      4. Creare una sequenza di e-mail. <\/strong>Alcuni contenuti si prestano bene a essere suddivisi in bocconi, che possono essere ideali per una sequenza (automatizzata) di e-mail. Trasformate un post della lista, come questo, in una serie di e-mail a goccia. Una volta impostata (utilizzate un provider di servizi e-mail come Convertkit<\/a><\/u> o Gocciolare<\/a><\/u>), potete offrire la serie ai lettori del vostro blog e utilizzarla per generare nuovi contatti e abbonati.<\/li>\n
      5. Creare un podcast.<\/strong> \u00c8 probabile che alcuni membri del vostro pubblico preferiscano contenuti che non devono, beh, leggere davvero. Ed \u00e8 logico: ascoltare i podcast \u00e8 un modo semplice per rendere pi\u00f9 produttivo il tragitto casa-lavoro o per distrarsi durante l'allenamento. podcast<\/a> e si aprir\u00e0 un modo completamente nuovo di entrare in contatto con il vostro pubblico.<\/li>\n
      6. Organizzate un webinar. <\/strong>Se siete pronti per un po' di dal vivo<\/em> interazione con il pubblico, un webinar \u00e8 il mezzo ideale. Permette di presentare un argomento e di coinvolgere il pubblico in una conversazione. Utilizzate i contenuti esistenti come punto di partenza o una serie di blog come base per la vostra presentazione.<\/li>\n
      7. Realizzare video.<\/strong> Non lasciate che il vostro fantastico webinar vada sprecato. Riutilizzate per un hosting video<\/a> come i video di YouTube, assicurando cos\u00ec che i vostri grandi contenuti continuino a vivere., utilizzare da testo a video AI<\/a> per trasformare i post del blog esistenti in video extra: il vostro testo \u00e8 una base perfetta per uno script.<\/span>\u00a0Wistia<\/a><\/u> \u00e8 uno dei tanti strumenti online che aiutano a creare contenuti video per il vostro sito web.<\/li>\n<\/ol>\n
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        Gretchen Rubin del podcast Happier fa un ottimo lavoro di repurposing con la sua serie di email 21-Day Projects, che utilizza come nuovo flusso di entrate.<\/figcaption><\/figure>\n

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        4. Ripromuovere sui social media (s\u00ec, di nuovo)<\/h3>\n

        Infine, vale la pena ripetere che \u00e8 difficile condividere eccessivamente i propri contenuti sui social media. Una volta individuati i contenuti evergreen e di qualit\u00e0, \u00e8 bene condividerli pi\u00f9 e pi\u00f9 volte.<\/p>\n

        Anche se potrebbe sembrare controintuitivo condividere lo stesso contenuto con lo stesso pubblico, la ricerca ha dimostrato che il repository pu\u00f2 portare il 75% del coinvolgimento della condivisione originale<\/a><\/u>.<\/p>\n

        Inoltre, il reposting \u00e8 una necessit\u00e0 se si vuole raggiungere persone con fusi orari diversi, trovare nuovi follower e testare variazioni dei propri contenuti.<\/p>\n

        Fate riferimento al post sulla distribuzione dei contenuti<\/a><\/u> in questa Masterclass per avere consigli e trucchi approfonditi sulla promozione dei vostri contenuti sui social media.<\/p>\n

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        Come riproporrete i vostri contenuti?<\/h2>\n

        Una grande idea di contenuto pu\u00f2 spesso essere riproposta in molti modi diversi e dare origine a decine di contenuti. Grazie a questi consigli sul repurposing dei contenuti, otterrete molto pi\u00f9 valore dai vostri sforzi.<\/p>\n

        Come si pu\u00f2 intuire, le possibilit\u00e0 di riproporre i contenuti sono infinite. E potete spingere queste idee ancora pi\u00f9 in l\u00e0: pensate di creare un corso online<\/a> con i vostri contenuti o di compilare un hub di risorse per tutti gli aggiornamenti dei vostri contenuti.<\/p>\n

        Un ultimo consiglio: pensate a come riproporre i vostri contenuti prima<\/em> di iniziare a crearne anche solo uno. Fate in modo che la domanda \"possiamo riproporre questo contenuto<\/em>\" faccia parte dei vostri ideation brainstorms<\/a> <\/u> e sar\u00e0 ancora pi\u00f9 facile ottenere di pi\u00f9 da meno contenuti.<\/p>\n

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        Come si inserisce il repurposed content nel vostro piano di marketing? Avete altri metodi per riproporre i contenuti? Fatecelo sapere nei commenti!<\/em><\/p>\n

        E non dimenticate di tornare la prossima settimana per la parte nove della nostra Content Marketing Masterclass sul ROI dei vostri contenuti<\/a>! <\/em>
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        Se volete ottenere di pi\u00f9 dai vostri contenuti, continuate a leggere. Vi elenchiamo 4 diverse strategie per ripubblicare i vostri vecchi contenuti in modo da raggiungere un nuovo pubblico, incrementare il SEO, guadagnare ulteriore autorit\u00e0 e altro ancora.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57341,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\nRepurposing Content: 4 Easy Ways to Get More Out of Your Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"If you\u2019re looking to get more for your content buck, read on. 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