\n<\/em>Nella parte precedente di questa Masterclass sul Content Marketing, abbiamo servito alcuni esempi provati e testati di tecniche di copywriting<\/a><\/u> dai maestri del copywriting della vecchia scuola.<\/p>\n
Nella settima parte, dedicata alla distribuzione dei contenuti, voglio che prendiate spunto da un'altra autorit\u00e0 classica in materia di diffusione di contenuti di valore: Ges\u00f9 Cristo stesso.<\/p>\n
Perch\u00e9 se avete un messaggio che vale la pena diffondere, dovete condividere l'amore, gente. Non una volta, non due, ma pi\u00f9 e pi\u00f9 volte. Dovete predicare queste cose a chi vuole sentirle. Sai, in stile evangelista.<\/p>\n
A parte gli scherzi, ogni giorno viene creata una tonnellata di contenuti e la triste verit\u00e0 \u00e8 che la maggior parte di essi non riceve alcuna attenzione.<\/p>\n
Ma non deve essere necessariamente cos\u00ec. Se vi siete presi il tempo di scrivere un contenuto di qualit\u00e0 e ben studiato<\/a><\/u>, seguite questi comandamenti per assicurarvi che il vostro messaggio arrivi ai vostri follower. Li farete cantare alleluia in men che non si dica!<\/p>\n Questo post \u00e8 la settima parte di una nuova serie di Masterclass sul Content Marketing. Crediamo che sia un argomento incredibilmente importante e, secondo un piccolo sondaggio che abbiamo fatto, lo credete anche voi. Il problema \u00e8 che ci sono cos\u00ec tanti contenuti sul content marketing in giro (a proposito di meta) e molte informazioni sono contrastanti.<\/em><\/p>\n Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e8 una conversion copywriter e una content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare<\/a><\/u>, un CRM di vendita facile da usare per le piccole aziende B2B<\/em> Ricordo i tempi in cui avevo un elenco accuratamente curato di blog nella cartella dei preferiti del mio browser. Ce n'erano solo una manciata, per lo pi\u00f9 blog di moda e (cringe, cringe) di organizzazione di matrimoni (e s\u00ec, alla fine mi sono sposata, grazie).<\/p>\n Li controllavo praticamente ogni giorno (o anche di pi\u00f9, se il lavoro era lento) per vedere se c'erano nuovi post. Ehi, \u00e8 proprio quello che si faceva nei primi anni '00.<\/p>\n Quei giorni? Sono ormai lontani, gente.<\/p>\n Nel 2015, Moz e Buzzsumo hanno analizzato pi\u00f9 di un milione di articoli sul web (Content, Shares, and Links: Insights from Analyzing One Million Articles<\/a><\/u>). I risultati?<\/p>\n \u00c8 emerso che il 75% dei post del blog non aveva un solo link in entrata<\/strong> e pi\u00f9 della met\u00e0 aveva solo due o meno interazioni su Facebook<\/strong>. Insomma, se questo \u00e8 l'impatto che volete creare con un post sul blog, tanto vale che vi dedichiate alle cold calling<\/a>, a parlare con sconosciuti a caso in un bar o a Craigslist per trovare contatti.<\/p>\n \"Pu\u00f2 sembrare severo, ma sembra che la maggior parte delle persone sprechi il proprio tempo producendo contenuti scadenti o non riuscendo ad amplificarli\". <\/em><\/p><\/blockquote>\n Ahi.<\/p>\n Con il passare del tempo, la rete internet \u00e8 sempre pi\u00f9 ingombra, e la maggior parte dei contenuti non raggiunge mai il pubblico a cui \u00e8 destinata<\/strong>. Si potrebbe quasi iniziare a credere che il content marketing<\/a> non funzioni. Naturalmente, ormai sapete che esistono prove significative del contrario<\/a><\/u>.<\/p>\n \u00c8 altrettanto chiaro che pubblicare semplicemente il contenuto e aspettare che il lettore ideale lo scopra magicamente non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente<\/strong>. Molti creatori di contenuti pensano che il loro lavoro sia finito quando hanno pubblicato il loro contenuto. O quando hanno postato i loro link sui social media e siedono in attesa dei riconoscimenti (e dei clienti).<\/p>\n Mi dispiace dirvelo, ma a meno che non siate incredibilmente fortunati, questo non accadr\u00e0 senza un po' di lavoro extra di marketing e senza concentrarsi sulla distribuzione dei contenuti.<\/p>\n Prima di immergersi in strategie concrete di distribuzione dei contenuti, \u00e8 probabilmente una buona idea considerare i diversi tipi di canali di distribuzione esistenti. Ciascuno di essi presenta pro e contro e, idealmente, si finir\u00e0 per utilizzare un mix di canali diversi<\/strong>.<\/p>\n Esistono circa tre tipi di canali in cui \u00e8 possibile distribuire i propri contenuti:<\/p>\n Il messaggio deve essere chiaro: Non mettete tutte le vostre uova nel paniere che qualcun altro tiene per voi.<\/strong> Assicuratevi sempre di aver coperto la vostra base prima di diffondere il vostro messaggio su canali a pagamento o condivisi.<\/p>\n Abbiamo gi\u00e0 parlato dell'importanza di impostare i vostri contenuti per il successo SEO<\/a><\/u>, ma non fa male sottolinearlo di nuovo. Il vostro sito e il vostro blog sono canali di propriet\u00e0: ha senso iniziare i vostri sforzi di distribuzione da l\u00ec.<\/p>\n Con la ricerca che gioca un ruolo cos\u00ec potente nella scoperta dei contenuti, \u00e8 cruciale ottimizzare i vostri contenuti per i motori di ricerca<\/strong> per scoprirli, categorizzarli e metterli in evidenza ogni volta che il vostro lettore ideale effettua ricerche pertinenti alla vostra attivit\u00e0.<\/p>\n Considerate questi elementi quando impostate i vostri contenuti per essere trovati:<\/p>\n Se le newsletter via e-mail fossero esistite 2000 anni fa, sono certo che Ges\u00f9 ne avrebbe avuta una. Credetemi, \u00e8 la cosa pi\u00f9 sensata da fare se volete diffondere il vostro messaggio in modo coerente e rimanere al centro dell'attenzione del vostro pubblico.<\/p>\n Perch\u00e9 il punto \u00e8 questo: cercare di scrivere in modo tale che i vostri contenuti siano scopribili da Google \u00e8 meraviglioso, ma nulla \u00e8 paragonabile a avere un proprio pubblico<\/strong> di fan, follower, potenziali clienti, partner e ambasciatori che aspettano solo di avere notizie da voi.<\/p>\n La vostra lista di e-mail \u00e8 il luogo in cui raccogliete il pubblico e in cui potete tenerlo vicino. \u00c8 un canale di propriet\u00e0: siete voi a decidere. E dovreste sfruttare tutte le opportunit\u00e0 che vi si presentano per condividere i vostri contenuti via e-mail.<\/p>\n Aggiungete un semplice invito all'azione in fondo a ogni contenuto che producete, invitando i lettori a iscriversi alla vostra lista per non perdere i contenuti appena pubblicati in futuro. In questo modo, i lettori continueranno a tornare per avere di pi\u00f9!<\/p>\n Una volta che avete coperto il vostro terreno in termini di distribuzione dei contenuti, \u00e8 il momento di passare ai media condivisi. Perch\u00e9, diciamocelo, il fatto che il vostro contenuto sia giusto per il vostro pubblico non significa che lo incontreranno per caso nel corso della loro giornata. \u00c8 qui che entrano in gioco i social media.<\/p>\n Qualunque cosa facciate, non iniziate a postare il link del vostro ultimo post su Facebook e LinkedIn senza seguire una linea d'azione. Ecco alcune cose da tenere a mente mentre realizzate le condivisioni sui social:<\/p>\n Pubblicazione incrociata di contenuti<\/a> su pi\u00f9 canali senza adattare il contenuto al mezzo specifico? Questo \u00e8 un no!<\/p>\n Alcuni contenuti sono perfetti per Facebook, altri per Instagram e altri ancora sono ottimi per entrambi, ma bisogna sempre attenersi alle regole di ogni specifico mezzo. Una miriade di hashtag pu\u00f2 andare bene su Instagram, ma non servir\u00e0 a nulla su LinkedIn (dove si preferiscono 3-5 hashtag, per la cronaca).<\/p>\n La maggior parte delle (grandi) piattaforme di social media dispone di analisi integrate. E se utilizzate strumenti di pianificazione dei social media come CoSchedule<\/a><\/u>, Hootsuite<\/a><\/u>, SmarterQueue<\/a><\/u> o Buffer<\/a><\/u>, dovreste anche avere accesso a informazioni su quali giorni e quali orari il vostro pubblico \u00e8 pi\u00f9 attivo.<\/p>\n Utilizzate questi dati a vostro vantaggio!<\/p>\n Il termine \u00e8 social<\/em> media. Non scaricate i vostri link e sparite.<\/p>\n Incoraggiate e partecipate alla conversazione intorno al post quando lo condividete. Non fate i divi<\/em> con i vostri follower: coinvolgeteli e comportatevi in modo accessibile. Queste sono le persone che potrebbero finire per fare affari con voi, la prima impressione conta<\/a><\/u>!<\/p>\n Per alimentare l'appetito dell'algoritmo, \u00e8 necessaria una trazione precoce. Se potete, cercate di coinvolgere altre persone disposte a condividere i vostri contenuti non appena arrivano sulle piattaforme. Se avete menzionato una persona o un marchio nel vostro post, contattateli sempre prima per chiedere loro di dare un'occhiata e se sono disposti a considerare la condivisione.<\/p>\n Altre tattiche includono l'uso di un \"pod\" o di un piccolo gruppo di coetanei che producono anch'essi contenuti di alta qualit\u00e0 e che mettono un like, commentano o condividono il vostro ultimo lavoro. Un po' come facevano gli apostoli di Ges\u00f9.<\/p>\n Sebbene sia facile esagerare con gli hashtag (a meno che non siate su Insta, dove dovreste usarli tutti e 30), sono anche un modo per attirare nuovi sguardi sui contenuti che state pubblicando. Ricercate quali sono gli hashtag rilevanti per il vostro settore e spargeteli in giro.<\/p>\n Un ultimo consiglio: se avete scritto contenuti evergreen di alta qualit\u00e0<\/a> (cosa che fanno i cookie intelligenti), condividete i vostri contenuti pi\u00f9 di una volta<\/strong>. Condividetelo spesso nel tempo. A causa degli algoritmi, c'\u00e8 solo una piccola possibilit\u00e0 che i vostri follower vedano il vostro post la prima volta. Ottimizzate le loro possibilit\u00e0 di vedere il vostro post nei loro feed condividendo il vostro contenuto pi\u00f9 di una volta. Condividere \u00e8 importante!<\/p>\n Un altro modo per accrescere il proprio pubblico - forse il pi\u00f9 semplice di tutti - \u00e8 quello di scrivere un contenuto di alta qualit\u00e0 per un altro blog con un pubblico affine (e preferibilmente con una portata maggiore), e linkare il proprio lavoro originale in modo contestualmente rilevante.<\/p>\n Secondo la mia esperienza, il guest blogging di alta qualit\u00e0 ha il tasso di successo pi\u00f9 alto di qualsiasi altra tecnica di link-building<\/a>. \u00c8 un modo ideale per costruire la vostra autorit\u00e0 ed espandere il vostro pubblico.<\/p>\n Ecco alcune buone pratiche di guest posting<\/strong> da tenere a mente:<\/p>\n Gli influencer sono come gli apostoli di oggi. Sono quelli a cui la gente sta gi\u00e0 prestando attenzione. Hanno coltivato un vasto pubblico e possono fungere da megafono per il vostro messaggio.<\/p>\n Cercate persone o organizzazioni influenti sull'argomento di cui state scrivendo.<\/p>\n Potete utilizzare uno strumento come Followerwonk<\/a><\/u> per cercare i profili e costruire un elenco di persone nella vostra nicchia specifica. Utilizzate le statistiche disponibili, come il numero di follower e l'autorit\u00e0 sociale, per scegliere gli influencer da avvicinare.<\/p>\n Una volta identificati gli influencer a cui volete rivolgervi, stabilite un contatto e pensate al lungo periodo: non si tratta di ottenere risultati rapidi, ma di costruire relazioni con queste persone.<\/p>\n Chiarite perch\u00e9 il vostro contenuto \u00e8 rilevante per il loro pubblico e come pu\u00f2 aiutarli. Preparate la vostra presentazione e siate disponibili. Se questa volta la vostra proposta non ha successo, non \u00e8 tutto perduto: se avete fatto una buona impressione, ora siete sul loro radar e potrebbero arrivare opportunit\u00e0 future.<\/p>\n Un po' pi\u00f9 vecchia scuola dell'influencer marketing \u00e8 il classico PR<\/a>, una forma di promozione che si basa molto anche sulla costruzione di relazioni. In questo caso, le relazioni con i giornalisti.<\/p>\n Per prima cosa, dovete trovare la persona giusta a cui rivolgervi. Dovrete scoprire cosa interessa effettivamente al giornalista e adattare accuratamente la vostra proposta<\/strong> per assicurarvi di inviargli qualcosa che trover\u00e0 interessante. Assicuratevi anche di esaminare le linee guida per la presentazione che potrebbero avere prima di contattarli.<\/p>\n Fate in modo che ne valga la pena: i giornalisti vogliono pubblicare storie nuove ed emozionanti, non ripubblicare un comunicato stampa a caso che tutti gli altri pubblicano. Mostrate loro che avete pensato e riflettuto seriamente sulla vostra attivit\u00e0 di outreach e dite loro esplicitamente cosa ne ricaveranno.<\/p>\n Se postate sui social media da un po' di tempo a questa parte, lo avrete sperimentato: la portata organica sui social media \u00e8 in forte declino. E con le tendenze di ricerca e i cambiamenti degli algoritmi che complicano continuamente le operazioni, se volete raggiungere i vostri obiettivi di business con contenuti strategici<\/a><\/u>, dovreste assolutamente prendere in considerazione l'idea di amplificarne la potenza con una promozione a pagamento.<\/p>\n Anche un piccolo budget pu\u00f2 fare molta strada se si riesce a centrare bene il bersaglio. Al giorno d'oggi esiste una plethora di tecniche pubblicitarie a pagamento<\/strong>: banner o annunci display, accordi di sponsorizzazione, inserimento di prodotti a pagamento e simili.<\/p>\n Ma forse vorrete prendere in considerazione mezzi pi\u00f9 strategici per far arrivare i vostri sforzi di contenuti di alta qualit\u00e0 ai consumatori giusti, come ad esempio:<\/p>\n Come creatori di contenuti online, dovreste sempre rendere il pi\u00f9 semplice possibile il consumo da parte dei vostri lettori. Aiutateli a scoprire altri contenuti a cui potrebbero essere interessati con linking interno sistematico. <\/strong><\/p>\n Ci sono diversi modi per farlo:<\/p>\n Dove state predicando al coro? Il vostro messaggio viene recepito bene o vi servirebbe qualche megafono in pi\u00f9? Fatecelo sapere nei commenti!<\/em><\/p>\n E non dimenticate di tornare la prossima settimana per l'ottava parte della nostra Content Marketing Masterclass sul repurposing dei vostri contenuti<\/a>!<\/em><\/p>\n \n \ud83d\udc49 Potete seguire @salesflare su<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Distribuite i vostri contenuti con lo stesso successo di Ges\u00f9 Cristo, seguendo queste sagge strategie di promozione dei contenuti.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,231,196,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-copywriting","tag-influencer-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Prova](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n1. Prendere sul serio la distribuzione dei contenuti<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/austin-distel-Imc-IoZDMXc-unsplash_b1cec546eabdd5fa170d58707b6e89d8_800.jpg\")
\n2. Utilizzare diversi tipi di canali di distribuzione<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_29_21_d25c7e19ddad84615c984d70ef66452a_800.png\")
\n3. Ottimizzare i contenuti per la ricerca organica<\/h2>\n
\n
\n4. Costruire una lista e-mail attiva<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/web-hosting-3Mhgvrk4tjM-unsplash_5f9a34007c60e5545cefe34957dc5628_800.jpg\")
\n5. Pubblicare sui social media (molto)<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash_d1b8edbf89ab082ccd9f046d74bc9073_800.jpg\")
\n6. Pubblicare su altri blog<\/h2>\n
\n
\n7. Usare l'Influencer Marketing<\/h2>\n
\n8. Devi (P)raggiungere<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/mathyas-kurmann-fb7yNPbT0l8-unsplash_323a9173b0cb6ed8fdbbefaf50a5bfbc_800.jpg\")
\n9. Considerare la promozione retribuita<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_31_41_28c8014bb76a71f2a8d27dc33aeaee12_800.png\")
\n10. Guida i tuoi seguaci<\/h2>\n
\n
\n\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nSperiamo che questo post vi sia piaciuto. Se vi \u00e8 piaciuto, spargete la voce!<\/em><\/p>\n