Ebbene, questa era solo una parte della verit\u00e0. Vedete, solo i contenuti validi, pertinenti e di qualit\u00e0<\/em> faranno questo per voi. Inoltre, questi benefici si ottengono solo se li create in continuazione: la coerenza \u00e8 fondamentale.<\/p>\n Come un piccolo team di, beh, uno, so che dopo tutta quella strategia<\/a><\/u>, brainstorming<\/a><\/u> e pianificazione<\/a><\/u>, impegnarsi concretamente per creare quei contenuti di qualit\u00e0<\/a> \u00e8 un lavoro maledettamente duro. E con l'ulteriore pressione di dover creare qualcosa che faccia sbavare il vostro pubblico, pu\u00f2 essere incredibilmente intimidatorio.<\/p>\n Quello che vi serve \u00e8 un programma per creare contenuti di qualit\u00e0, che \u00e8 esattamente quello che ho preparato per voi. Quindi rimboccatevi le maniche e imparate a creare contenuti di qualit\u00e0 che vi aiuteranno a costruire un marchio di successo.<\/p>\n Questo post \u00e8 la quinta parte di una nuova serie di Masterclass sul Content Marketing. Crediamo che sia un argomento incredibilmente importante e, secondo un piccolo sondaggio che abbiamo fatto, lo credete anche voi. Il problema \u00e8 che ci sono cos\u00ec tanti contenuti sul content marketing in giro (a proposito di meta) e molte informazioni sono contrastanti.<\/em><\/p>\n Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e8 una conversion copywriter e una content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare<\/a><\/u>, un CRM di vendita facile da usare per le piccole aziende B2B<\/em> Chiunque pu\u00f2 creare contenuti mediocri. Alcuni sostengono che Internet sia un enorme ammasso di contenuti mediocri. Creare contenuti che sono stati pubblicati, ripubblicati, riciclati e riproposti un milione di volte \u00e8 facile, ma non servir\u00e0 a nulla per la vostra attivit\u00e0.<\/p>\n Al contrario, potrebbe danneggiare la vostra causa. \ud83d\ude33<\/p>\n L'ho gi\u00e0 detto e lo ripeto: il content marketing \u00e8 come un appuntamento. <Se dovete incontrare i vostri suoceri per la prima volta, non vi presenterete con un maglione macchiato, leggermente alticci e pronti a parlare solo del tempo, vero?<\/p>\n Ma \u00e8 quello che fanno molte aziende quando pubblicano contenuti infarciti di parole chiave e solo poco<\/em> informativi. Contenuti che non tengono conto delle esigenze del pubblico, sono obsoleti, pieni di errori ortografici o grammaticali, imprecisi o semplicemente sbagliati.<\/p>\n Questo non solo allontana i lettori (e i potenziali clienti), ma disturba anche i motori di ricerca.<\/p>\n Ormai \u00e8 una regola ferrea nella legge del content marketing: Solo contenuti ben realizzati e di alta qualit\u00e0 possono costruire un pubblico, la fiducia e la fedelt\u00e0.\u00a0<\/strong><\/p>\n La qualit\u00e0 dei vostri contenuti \u00e8 anche fortemente correlata al favore con cui il vostro marchio viene visto e visualizzato dai motori di ricerca. Investire in contenuti di qualit\u00e0 significa fare un favore sia al vostro pubblico sia ai motori di ricerca.<\/p>\n Quando si pubblicano contenuti, essere pronti a presentarsi<\/strong> e a dare il meglio di s\u00e9.<\/p>\n Portate a vostra suocera una scatola di cioccolatini o una bottiglia di vino e preparatevi a corteggiarla con commenti arguti e complimenti premurosi. In poco tempo scioglierete i cuori (e aprirete i portafogli dei clienti). \ud83d\ude0d<\/p>\n Ok, i contenuti di qualit\u00e0 vi aiutano a guadagnare l'attenzione delle persone che hanno bisogno del vostro prodotto o servizio. Ma come si definisce un contenuto di \"qualit\u00e0\"?<\/p>\n Si riduce a metriche come il \"Time On Site\" o la frequenza di rimbalzo? Il numero di backlink che il vostro blogpost acquisisce nel tempo? La misura in cui diventa \"virale\" sui social media?<\/p>\n Probabilmente si potrebbe argomentare per tutti questi elementi (e molti marketer lo fanno). Il problema \u00e8 che si tratta di elementi che vengono valutati solo dopo<\/em> la creazione e la condivisione dei contenuti. Non sono certo utili mentre si \u00e8 in trincea a creare contenuti.<\/p>\n Quello che vi serve \u00e8 un modo per sapere che i contenuti che state creando per la vostra azienda saranno efficaci<\/strong> in termini di costruzione di autorit\u00e0 e di conquista della fiducia dei clienti.<\/p>\n Nel corso degli anni, lavorando con numerosi imprenditori, aziende e organizzazioni nello sviluppo di contenuti che attraggono un pubblico fedele, sono riuscito a distillare le caratteristiche dei contenuti che funzionano e di quelli che non funzionano.<\/p>\n Queste sono le quattro regole<\/strong> che giuro di seguire per creare contenuti di qualit\u00e0.<\/p>\n Se volete distinguervi con i vostri contenuti e creare un vantaggio competitivo, dovete creare contenuti per i quali siete unicamente qualificati<\/strong>. Scrivete di ci\u00f2 di cui siete esperti assoluti e osate andare in profondit\u00e0, non limitatevi a grattare la superficie.<\/p>\n Esprimete punti chiari e convincenti e dimostrate ai lettori che sapete di cosa state parlando.<\/p>\n A proposito: la creazione di contenuti deve mettere in evidenza la vostra competenza, ma questo non significa che dobbiate sapere tutto su tutto. Rivolgetevi a esperti e chiedete loro di scrivere blog ospiti (come questo!).<\/p>\n Sapete cosa \u00e8 ancora peggio di un contenuto mediocre? Le fake news<\/em>.<\/p>\n Ora, non sto suggerendo che tutti i creatori di contenuti mediocri inseriscano intenzionalmente fatti falsi nei loro contenuti (anche se, purtroppo, alcuni lo fanno sicuramente e spesso sono pagati per farlo). Tuttavia, alcune persone si rifiutano di fare i compiti a casa<\/strong><\/a>.<\/p>\n Se volete creare contenuti che vengano effettivamente letti, dovete assolutamente farlo!<\/p>\n Ricordate cosa ho detto a proposito del peccato cardinale del content marketing<\/a><\/u>?<\/p>\n Evitate la trappola di creare contenuti egocentrici e concentratevi esclusivamente su ci\u00f2 che \u00e8 significativo e rilevante per il vostro lettore ideale<\/strong>. Mentre create i contenuti, chiedetevi:<\/p>\n Il vostro pubblico \u00e8 affamato della vostra visione esperta, ma non sta cercando un'enciclopedia su un particolare argomento. Semplicemente vogliono sapere cosa fare.<\/strong><\/p>\n Spesso sono alla ricerca di informazioni che li aiutino a fare il passo successivo o a prendere una decisione. Aiutateli ad agire per raggiungere i loro obiettivi: riduceteli in bocconi e fornite consigli e suggerimenti concreti e attuabili.<\/p>\n Ora che sapete a cosa puntare con i vostri contenuti, cerchiamo di eliminare le congetture dal processo di creazione dei contenuti stessi.<\/p>\n Parler\u00f2 del processo di scrittura perch\u00e9... beh, \u00e8 quello che faccio per la maggior parte del tempo. Per altri tipi di contenuti, come i podcast e i video, fate riferimento alla sezione sui formati dei contenuti.<\/p>\n Qualunque sia, il processo di creazione segue regole piuttosto simili:<\/p>\n Avete bisogno di maggiori indicazioni per scrivere i vostri contenuti? Nella Parte 6 di questa Masterclass, faremo un'immersione profonda nella scrittura di testi.<\/p>\n La SEO ha fatto passi da gigante: i motori di ricerca stanno facendo un lavoro molto migliore per comprendere ed elaborare il nostro modo di comunicare.<\/p>\n Cominciano a parlare in modo umano, il che \u00e8 un'ottima notizia per tutti i creatori di contenuti che si concentrano su una buona scrittura (invece di riempire i loro contenuti di parole chiave e sembrare dei robot).<\/p>\n Una buona scrittura \u00e8 fondamentale, ma questo non significa che includere un paio di parole chiave in punti strategici non vi aiuter\u00e0 a posizionarvi bene. Il che significa pi\u00f9 occhi sul vostro contenuto<\/strong>. \ud83e\udd13<\/p>\n La ricerca SEO vi aiuter\u00e0 anche a determinare se vale la pena investire in un argomento\/parola chiave specifica, mostrandovi il volume di ricerca e quanto sia difficile competere per quella parola chiave specifica.<\/p>\n Ecco come si presenta un processo di ricerca SEO di base<\/strong>:<\/p>\n Quindi, una volta pronta la prima bozza, verificate di aver coperto i seguenti punti:<\/p>\n E questo \u00e8 tutto, non deve essere pi\u00f9 complicato di cos\u00ec.<\/p>\n Prima di modificare il vostro pezzo, \u00e8 sempre una buona idea allontanarsi. Lasciatelo l\u00ec per un po', fatelo marinare e tornate ad esaminarlo con occhi puliti.<\/p>\n Rilasciate l'attaccamento e dimenticate che in realt\u00e0 siete voi ad aver scritto il pezzo. Come redattore, non dovreste avere problemi a modificare il pezzo per produrre un post pi\u00f9 coerente e interessante.<\/p>\n Se non potete, come direbbe Stephen King, uccidere i vostri cari<\/a><\/u>, prendete in considerazione la possibilit\u00e0 di far revisionare il vostro lavoro da un membro del team o da un editor esterno.<\/p>\n Quando finalmente tornate alla vostra bozza, concentratevi su leggibilit\u00e0, SEO, inviti all'azione, link, ortografia e grammatica. Alcuni strumenti che vi aiuteranno a ridurre i tempi di editing sono Grammarly<\/a><\/u> e Hemingway Editor<\/a><\/u>.<\/p>\n Fate attenzione alla voce attiva, al linguaggio chiaro, a frasi brevi<\/a> e paragrafi e a molti spazi bianchi. Ricordate di esaminare i contenuti passati per trovare opportunit\u00e0 di linkare il vostro post una volta pubblicato.<\/p>\n Mentre i contenuti sono ancora freschi nella vostra mente, scrivete alcuni post per la promozione sui social media e per il vostro sito web. newsletter via e-mail.<\/a><\/p>\n Aggiungete immagini o almeno un'immagine in evidenza efficace: \u00e8 stato dimostrato che l'aggiunta di un'immagine in primo piano vi far\u00e0 ottenere pi\u00f9 clic, pi\u00f9 preferiti e pi\u00f9 condivisioni sui social. Consultate siti come Unsplash<\/a><\/u> o Pexels<\/a><\/u> per le foto e poi utilizzate uno strumento come Canva<\/a><\/u> o Visme<\/a> per aggiungere un tocco finale. Se avete bisogno di immagini pi\u00f9 personalizzate o uniche per il vostro progetto, potete utilizzare un generatore di immagini<\/a> come Picsart, che vi aiuter\u00e0 a creare immagini con facilit\u00e0.<\/p>\n La pubblicazione non \u00e8 solo premere un pulsante e farla finita? S\u00ec e no. Se si \u00e8 agli inizi, si pu\u00f2 caricare il pezzo immediatamente. Oppure si pu\u00f2 cercare di massimizzarne l'impatto programmandolo in un momento ottimale.<\/p>\n Se siete in attivit\u00e0 da un po' di tempo e vi siete impegnati in un programma di pubblicazione regolare, il vostro pubblico si aspetter\u00e0 di vedere i vostri post uscire a orari specifici: dovreste assolutamente cercare di rispettarli!<\/p>\n Se avete molti contenuti da pubblicare, probabilmente \u00e8 una buona idea investire in uno strumento di pianificazione dei contenuti<\/a><\/u>, come abbiamo discusso nella quarta parte di questa Masterclass.<\/p>\n Se invece volete automatizzare e snellire il processo di pubblicazione, optate per uno strumento come Story Chief<\/a> (\u00e8 quello che abbiamo usato per scrivere, pubblicare e distribuire questo post). Alcune aziende preferiscono utilizzare una piattaforma CMS<\/a> in grado di archiviare, gestire e pubblicare contenuti di massa come blog, video e landing page di siti web.<\/p>\n Non dimenticate di inserire un link al post del blog tra i contenuti passati e di programmare anche i contenuti sui social media.<\/p>\n Infine, rivedete le analisi nei giorni successivi, dopo una settimana e dopo un paio di settimane per valutare le prestazioni.<\/p>\n I post dei blog sono un ottimo punto di partenza per il content marketing, in quanto hanno una barriera d'ingresso molto bassa. Non \u00e8 necessario un designer o un'attrezzatura speciale. Non \u00e8 necessaria alcuna conoscenza tecnica. Basta iniziare a scrivere e il gioco \u00e8 fatto.<\/p>\n Molte delle linee guida per i contenuti scritti si applicano anche ad altri tipi di contenuti. Vediamo le specifiche per la creazione di altri formati di contenuto popolari: video e podcast.<\/p>\n Secondo una recente ricerca, 51% dei professionisti del marketing di tutto il mondo indicano il video come il tipo di contenuto con il miglior ROI. I video sui social generano 1200% di condivisioni in pi\u00f9 rispetto a testo e immagini messi insieme.<\/p>\n Tuttavia, se non vi considerate il prossimo Casey Neistat<\/a> o se non avete un team video dedicato come Gary V<\/a>, l'idea di produrre video<\/a> pu\u00f2 sembrare opprimente e intimidatoria.<\/p>\n Ma state tranquilli: non avete bisogno di (molte) attrezzature specializzate o di uno studio. Dio solo sa che i video di gatti che attirano milioni di spettatori non hanno subito un processo di produzione professionale. \ud83d\ude3c Se riuscite a raccontare una storia avvincente<\/strong>, non importa se la girate con l'iPhone o con una telecamera professionale. Esistono anche modelli di After Effects completamente personalizzabili<\/a> che potete provare!<\/p>\n Non \u00e8 nemmeno necessario un copione, ma \u00e8 necessario un piano: pensate a ci\u00f2 che direte e preparate alcuni punti elenco per strutturare il video. Non dimenticate di includere una call to action alla fine!<\/p>\n Infine, aggiungere le didascalie<\/a>, poich\u00e9 la maggior parte dei video viene guardata senza audio.<\/p>\n I podcast sono ancora molto popolari. La presentazione dei contenuti in formato audio attira una parte del pubblico che preferisce ascoltare i contenuti piuttosto che leggere i lunghi post del blog.<\/p>\n Potete iniziare a produrre il vostro podcast<\/a> senza impegnarvi troppo.<\/p>\n La creazione di contenuti \u00e8 una maratona, non uno sprint. \ud83c\udfc3\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n Per raccogliere i benefici del marketing dei contenuti, mantenete la coerenza dei vostri sforzi, impegnatevi a rispettare il vostro calendario dei contenuti<\/a><\/u> e il piano di creazione dei contenuti.<\/p>\n Se siete un piccolo team, organizzatevi <\/strong>in modo da lavorare nel modo pi\u00f9 efficace possibile.<\/p>\n Create i vostri contenuti in batch per essere pi\u00f9 produttivi e fatevi aiutare dove necessario: assumete un content manager, un editor o un copywriter. Collaborate con partner e fate in modo che i blogger ospiti contribuiscano. Se scrivere vi sembra un'impresa ardua, affidatevi a un servizio di trascrizione<\/a> e parlate dei vostri contenuti (o chiedete al vostro assistente di intervistarvi e di scrivervi un riassunto).<\/p>\n Creare un processo di creazione di contenuti sostenibile<\/strong> a cui attenersi nel tempo richiede molto lavoro e impegno. Se fosse facile, lo farebbero tutti. Ma se riuscite a farlo bene, sarete molto pi\u00f9 avanti di tutti.<\/p>\n Qual \u00e8 il vostro processo di creazione dei contenuti? E siete coerenti? Fatecelo sapere nei commenti.<\/em><\/p>\n E non dimenticatevi di tornare la prossima settimana per Sesta parte della nostra Masterclass di Content Marketing sulla scrittura dei testi<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Potete seguire @salesflare su<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Siete alla ricerca di uno schema per la creazione di contenuti di qualit\u00e0? Rimboccatevi le maniche e imparate a creare contenuti di qualit\u00e0 che vi aiuteranno a costruire un marchio di successo.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57286,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[183],"tags":[228,167],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-podcast","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Prova](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nQualit\u00e0, non quantit\u00e0<\/h2>\n
![\"Spazzatura](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/jilbert-ebrahimi-b0p818k8Ok8-unsplash_24d3166ba2d1f1241c7d43cdfc53b51a_800.jpg\")
\nMa aspettate: cos'\u00e8 un contenuto di qualit\u00e0?<\/h2>\n
Articolo #1: Stabilire l'autorit\u00e0<\/h3>\n
Regola #2: essere precisi<\/h3>\n
\n
![\"verificare](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/fakenews_8b4cade5f3636e42dfca727fa4f20271.gif\")
Regola #3: Renderlo pertinente<\/h3>\n
\n
Regola #4: aiutarli ad agire<\/h3>\n
\nProcesso di creazione dei contenuti alla moda<\/h2>\n
1. Scrittura<\/h3>\n
\n
![\"creazione](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/linkedin-sales-navigator-0QvTyp0gH3A-unsplash_78427fbafc012bae8748f97e7858f12b_800.jpg\")
2. Ricerca SEO<\/h3>\n
\n
\n
3. Modifica<\/h3>\n
![\"Chiedete](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-09-10om08_59_22_05567fc07a679e28445552b1e2ada5a5_800.png\")
4. Editoria<\/h3>\n
\nCreare altri formati di contenuto<\/h2>\n
Creazione di video<\/h3>\n
Produzione di podcast<\/h3>\n
\n
![\"creare](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1554200876-907f9286c2a1_0b0d7169f881f270aed350bbaad83611_800.jpeg\")
\nMantenere la coerenza<\/h2>\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nSperiamo che questo post vi sia piaciuto. Se vi \u00e8 piaciuto, spargete la voce!<\/em><\/p>\n