Molto emozionato? Siamo in due.<\/p>\n
Tuttavia, prima di iniziare a sfornare contenuti per il gusto di farlo, dovreste considerare seriamente la creazione di una solida strategia di contenuti.<\/p>\n
Se saltate questo passaggio, rischiate di impiegare una tonnellata di tempo, energia e risorse per un ritorno minimo<\/strong>. Quindi aspettate un attimo a scrivere quel blogpost da urlo e scoprite come creare una strategia di contenuti passo dopo passo.<\/p>\n Mi ringrazierete pi\u00f9 tardi.<\/p>\n Questo post \u00e8 la seconda parte di una nuova serie di Masterclass sul Content Marketing. Crediamo che sia un argomento incredibilmente importante e, secondo un piccolo sondaggio che abbiamo fatto, lo credete anche voi. Il problema \u00e8 che ci sono cos\u00ec tanti contenuti sul content marketing in giro (a proposito di meta) e molte informazioni sono contrastanti.<\/em><\/p>\n Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand<\/a><\/u>. Anouck \u00e8 una conversion copywriter e una content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare<\/a><\/u>, un CRM di vendita facile da usare per le piccole aziende B2B<\/em> \"Sono cos\u00ec entusiasta di parlare di strategia e di definizioni, di gergo aziendale e di nozioni di base!\".\n- nessuno mai<\/em><\/p><\/blockquote>\n Sebbene l'argomento faccia venire voglia a molte persone molto intelligenti di sedersi in un angolo a piangere, \u00e8 importante avere una visione comune di cosa sia una strategia di contenuti.<\/p>\n Una strategia definisce una linea d'azione specifica che vi porter\u00e0 da dove siete ora a dove volete arrivare. In pratica \"dove giocare e come vincere\".<\/strong><\/p>\n Una strategia dei contenuti, nello specifico, vi guida attraverso la creazione, la pubblicazione, la distribuzione e la gestione di contenuti utili<\/strong>. Definisce come utilizzare i contenuti per raggiungere gli obiettivi aziendali e soddisfare le esigenze del pubblico.<\/p>\n I vostri contenuti devono avere uno scopo ben pianificato e tale scopo deve essere in linea con gli obiettivi aziendali. Dal pi\u00f9 piccolo tweet all'epica Masterclass in 10 parti: se non \u00e8 in linea con la visione pi\u00f9 ampia della vostra azienda, \u00e8 uno spreco di tempo, energia e denaro.<\/p>\n I 5 elementi chiave<\/strong> da considerare nella vostra strategia di contenuti sono:<\/p>\n Sono domande cruciali a cui rispondere prima di stabilire come creare, pubblicare e distribuire<\/a><\/strong> i contenuti in modo coerente nel vostro piano di marketing<\/a>.<\/p>\n Approfondiremo ognuna di queste domande quando entreremo nel vivo della creazione della vostra strategia di contenuti.<\/p>\n Se non avete ancora una strategia di contenuti, non siete soli. Infatti, le statistiche mostrano che la strategia dei contenuti \u00e8 una delle aree in cui i marketer hanno pi\u00f9 difficolt\u00e0<\/strong> (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>):<\/p>\n Il problema \u00e8 che: senza una strategia, il successo o il fallimento sono solo una questione di fortuna<\/strong> - e rischiate che tutti i vostri preziosi sforzi vadano sprecati. \ud83e\udd2f<\/p>\n Creare contenuti senza un piano \u00e8 come fare un'escursione nella natura selvaggia senza una mappa o una bussola: alla fine si pu\u00f2 raggiungere la vetta e tornare alla civilt\u00e0, ma \u00e8 probabile che si finisca per vagare senza meta, frustrati e affamati (e a seconda del luogo in cui ci si trova, un orso grizzly potrebbe avervi come pranzo). \ud83d\udc3b<\/p>\n Non sorprende che le aziende che hanno una strategia<\/em> abbiano maggiori probabilit\u00e0 di ritenere che i loro sforzi di content marketing abbiano successo.<\/p>\n Alla domanda su quali fattori i marketer B2B abbiano attribuito al maggior successo del loro content marketing, 72% hanno fatto riferimento allo sviluppo e\/o all'adeguamento della strategia. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>)<\/p>\n Anche documentare la propria strategia \u00e8 molto utile: 62% dei marketer di maggior successo hanno una strategia di contenuti documentata. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>). Secondo una ricerca annuale di MarketingProfs<\/a><\/u>, questi marketer:<\/p>\n Se approcciate il content marketing in modo strategico<\/a>, aiuter\u00e0 la vostra azienda a pianificare fonti affidabili ed economiche di traffico sul sito web<\/strong> e nuovi lead qualificati<\/strong>. Anche un solo contenuto evergreen pu\u00f2 creare una quantit\u00e0 costante di traffico organico, e l'aggiunta di un omaggio nel mix contribuir\u00e0 a generare lead con il passare del tempo.<\/p>\n Inoltre, i vostri contenuti non solo contribuiranno ad attrarre lead, ma anche a educare il vostro pubblico di riferimento e a generare consapevolezza per il vostro marchio<\/strong>.<\/p>\n Non c'\u00e8 da stupirsi che imparare a creare una strategia di content marketing efficace e scalabile<\/a> sia una delle maggiori esigenze formative dei marketer. (Fonte: Content Marketing Institute<\/a><\/u>).<\/p>\n Se anche voi vi state chiedendo come creare una strategia di contenuti per la vostra azienda, sono qui per aiutarvi. Basta con il lancio di spaghetti contro il muro: tuffiamoci in questa impresa per imparare le specifiche di come creare una strategia di contenuti<\/a>.<\/p>\n Questa guida vi guider\u00e0 attraverso 5 passi per sviluppare ed eseguire un piano di content marketing che vi aiuter\u00e0 a far crescere la vostra attivit\u00e0 senza sprecare tempo e denaro.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00c8 probabile che vogliate produrre i vostri contenuti per raggiungere uno dei seguenti obiettivi:<\/p>\n \u00c8 fondamentale avere ben chiari gli obiettivi esatti che si sta cercando di raggiungere. Ma dovete anche avere un modo per sapere quando li avete raggiunti. \u00c8 qui che entra in gioco la definizione di indicatori di performance chiave<\/strong> (KPI) per la vostra strategia di content marketing.<\/p>\n Includeranno ci\u00f2 che si intende raggiungere in termini di:<\/p>\n Prendete nota dei vostri obiettivi e KPI e pianificate di monitorare regolarmente i vostri progressi verso questi obiettivi. Non c'\u00e8 niente che vi faccia venire un brivido come spuntare quelle caselle e vedere le metriche che derivano dal vostro duro lavoro.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Sembra una domanda abbastanza semplice, vero?<\/p>\n In realt\u00e0, per\u00f2, vedo spesso aziende che mancano completamente il bersaglio su questo punto. E credetemi: se non riuscite a definire correttamente il pubblico dei vostri contenuti e a comprenderlo veramente, \u00e8 praticamente impossibile raggiungere gli ambiziosi obiettivi di contenuto che vi eravate prefissati al punto 1.<\/p>\n Evitate la classica trappola dei principianti che cercano di rivolgersi a \"chiunque\" o a un pubblico troppo ampio. Quando si tratta di contenuti, una taglia non va bene per tutti:<\/strong> se cercate di parlare a tutti allo stesso tempo, nessuno sentir\u00e0 veramente che il vostro contenuto \u00e8 scritto per lui.<\/p>\n La vostra strategia di contenuti pu\u00f2 essere efficace solo se definite chiaramente il pubblico di destinazione dei vostri contenuti<\/strong>. Conoscendo il vostro pubblico di riferimento, potrete produrre contenuti pi\u00f9 pertinenti e di valore che vorranno leggere e convertire.<\/p>\n Cercate di fare chiarezza sulle seguenti domande:<\/p>\n Qualunque cosa facciate, non date per scontato di conoscere le risposte!<\/p>\n La ricerca sui clienti \u00e8 fondamentale per una strategia di contenuti di successo.<\/strong> \u00c8 possibile raccogliere dati preziosi controllando quali tipi di siti i vostri potenziali clienti stanno gi\u00e0 visitando, quali contenuti utilizzano e su quali piattaforme di social media condividono i contenuti.<\/p>\n Una delle forme pi\u00f9 elementari di ricerca sui clienti \u00e8 quella di impegnarsi in un dialogo<\/strong> con i vostri prospect o clienti. Chiedete loro cosa stanno cercando, come potete aiutarli a risolvere i problemi. Conducete un semplice sondaggio<\/a> o inserite un pop-up sul vostro sito per chiederglielo. Frequentate i gruppi di Facebook o conversate con loro su Twitter. Monitorate ci\u00f2 di cui parlano, quali domande pongono.<\/p>\n Un consiglio in pi\u00f9: conservate un file in cui raccogliete questi dati e assicuratevi di copiare le loro esatte parole: diventer\u00e0 un archivio di dati preziosi per informare il vostro copy in futuro.<\/p>\n Volete qualcosa di pi\u00f9 avanzato? Attivate Google Demographics and Interests<\/a><\/u> per verificare i tipi di siti che i potenziali clienti utilizzano. Poi date un'occhiata a Google Analytics<\/a><\/u> per i contenuti con cui si impegnano e verificate quali piattaforme sociali sono popolari per la condivisione sulle pagine dei contenuti.<\/p>\n In Google Analytics, fare clic su Comportamento>Contenuto del sito>Considerazione dei contenuti per determinare quali contenuti stanno producendo i risultati migliori.<\/p>\n Con tutte queste informazioni, siete pronti a creare contenuti mirati per il vostro pubblico, piuttosto che solo i contenuti che voi<\/em> volete leggere. In una delle parti successive di questa Masterclass, approfondiremo il tema della generazione di idee per i contenuti.<\/p>\n Infine, non dimenticate di rivedere regolarmente i parametri del vostro pubblico conducendo ricerche sui clienti.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La fase successiva consiste nel determinare quali tipi di contenuti\/formati creare.<\/p>\n Esiste una pletora di opzioni. Ecco alcuni dei formati di contenuto pi\u00f9 popolari creati dai marketer:<\/p>\n Consiglio vivamente di avere un nucleo centrale di contenuti <\/strong>pubblicati sul proprio sito web che possono poi essere riproposti<\/a> e condivisi su altri siti o piattaforme. Assicuratevi che questo contenuto centrale sia di valore, fruibile e condivisibile.<\/p>\n Un avvertimento: quando si \u00e8 agli inizi, \u00e8 facile entusiasmarsi e iniziare a creare una vasta gamma di tipi di contenuti diversi.<\/p>\n Qualunque cosa decidiate di scegliere, non esagerate: se volete stabilire un'autorit\u00e0 e diventare un leader di pensiero, dovrete pubblicare contenuti in modo consistente<\/strong>.<\/p>\n Soprattutto quando le risorse sono limitate, \u00e8 molto meglio concentrare gli sforzi su un numero limitato di formati (anche uno solo) piuttosto che disperdersi. Un blog o un canale YouTube<\/a> abbandonati non fanno bene a nessuno.<\/p>\n Prima di fare una scelta definitiva, chiedetevi: cosa posso continuare a proporre ancora e ancora e ancora?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Mi dispiace dirvelo, ma se un blog, un vlog o un podcast saranno il fulcro della vostra strategia di contenuti, il vostro lavoro non \u00e8 finito dopo aver premuto il pulsante di pubblicazione. Sono finiti i tempi in cui le persone venivano semplicemente a controllare se avevate un nuovo post sul blog (e s\u00ec, sono stato testimone dell'esistenza di un'epoca simile).<\/p>\n Come verranno trovati, consultati e condivisi i vostri contenuti dopo che li avrete pubblicati? Dove promuoverete e distribuirete tutto quel ben di Dio?<\/p>\n La cosa migliore da fare per attirare l'attenzione sui vostri contenuti \u00e8 servire i contenuti dove il vostro pubblico gi\u00e0 li frequenta.<\/strong> \u00c8 molto pi\u00f9 facile incontrarli l\u00ec, piuttosto che cercare di invogliarli a visitare un luogo che di solito non frequentano. Concentrate i vostri sforzi sulle piattaforme che il vostro pubblico gi\u00e0 utilizza o dove avete gi\u00e0 una presenza di successo. Potrete sempre espandervi in seguito.<\/p>\n Non siete sicuri di dove mettere un paletto nel terreno virtuale? Date un'altra occhiata alle analisi del sito web. In Google Analytics<\/a><\/u>, andate su Acquisizione>Social>Overview per vedere i principali social media su cui vengono condivisi i vostri contenuti. Buzzsumo<\/a><\/u> vi permette di trovare dati simili attraverso il suo strumento di analisi dei contenuti.<\/p>\n Un altro canale perfetto per distribuire i vostri contenuti \u00e8 l'e-mail. Gli iscritti alla vostra lista di email<\/strong> hanno gi\u00e0 mostrato interesse per la vostra azienda o i vostri prodotti, quindi inviare loro regolarmente contenuti rilevanti e spingerli a visitare il vostro sito \u00e8 un'ottima idea. Un nuovo post sul blog \u00e8 la scusa perfetta per inviarli.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Prima di capire veramente i vostri clienti, dovete capire voi stessi. Se non volete fidarvi della mia parola, seguite quella dell'evangelista del content marketing Joe Pulizzi. Secondo Pulizzi, \u00e8 fondamentale creare un'identit\u00e0 distinta e unica. Sviluppare un marchio duraturo e memorabile che vi distingua da tutti gli altri nell'affollato mercato in cui vi trovate a competere.<\/p>\n Mi dica, ha una risposta chiara a queste domande?<\/p>\n Al giorno d'oggi \u00e8 incredibilmente difficile creare un prodotto o un servizio che sia davvero unico in s\u00e9 e per s\u00e9. Ci\u00f2 significa che i vostri potenziali clienti hanno bisogno di sapere eesattamente cosa rende diverso il vostro.\u00a0<\/strong><\/p>\n Il pubblico vuole sapere chi siete e cosa rappresentate. Dovete andare oltre l'offerta dei vostri prodotti o servizi, ed \u00e8 qui che entrano in gioco i contenuti. Per dimostrare perch\u00e9 vale la pena acquistare dalla vostra azienda, dovete prima dimostrare perch\u00e9 vale la pena ascoltarvi.<\/p>\n Assicuratevi di dedicare un po' di tempo a chiarire la vostra missione, il vostro posizionamento e il vostro scopo. Definite i vantaggi pi\u00f9 importanti del vostro marchio. Infine, tracciate la personalit\u00e0, la voce e il tono del vostro marchio. Sono l'espressione e l'incarnazione della personalit\u00e0, delle convinzioni e dei valori della vostra azienda.<\/p>\n Avete una chiara strategia dei contenuti? O state adottando l'approccio degli spaghetti contro il muro? Fatecelo sapere nei commenti!<\/em><\/p>\n E non dimenticatevi di tornare la prossima settimana per Terza parte della nostra Content Marketing Masterclass sulla generazione di idee per i vostri contenuti<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Potete seguire @salesflare su<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>, Facebook<\/a><\/u><\/em> e<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Scoprite quali sono i 5 semplici passi da compiere per sviluppare una solida strategia dei contenuti.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Prova](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nChe cos'\u00e8 la strategia dei contenuti?<\/h2>\n
\n
![\"strategia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-08-1916_18_12_8b161f7990b4c439358dd90dcfd8105b_800.png\")
\nPerch\u00e9 ho bisogno di una strategia di contenuti?<\/h2>\n
\n
\n
![\"mappatura](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-08-19om17_50_29_b34f083269f397870857874dc7d2fcca_800.png\")
\nStrategia dei contenuti = successo dei contenuti<\/h2>\n
\nCome creare una strategia di contenuti micidiale in 5 passi<\/h2>\n
Fase 1 - Obiettivi: perch\u00e9 state creando i contenuti che state creando?<\/h3>\n
\n
\n
Fase 2 - Pubblico: a chi vi rivolgete con i vostri contenuti?<\/h3>\n
\n
![\"strategia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/william-moreland-GkWP64truqg-unsplash_3f3be4b9d4666bad4e56b5d2606a6c8a_800.jpg\")
Fase 3 - Formati: Che tipo di contenuti creerete?<\/h3>\n
\n
Fase 4 - Canali: dove diffonderete la notizia?<\/h3>\n
Fase 5 - Storia del marchio - Chi siete?<\/h3>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nSperiamo che questo post vi sia piaciuto. Se vi \u00e8 piaciuto, spargete la voce!<\/em><\/p>\n