\n<\/em>Dans la partie pr\u00e9c\u00e9dente de cette Masterclass sur le marketing de contenu, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 des solutions \u00e9prouv\u00e9es et test\u00e9es. techniques de r\u00e9daction<\/a><\/u> des ma\u00eetres du copywriting de la vieille \u00e9cole.<\/p>\n
Dans la septi\u00e8me partie, consacr\u00e9e \u00e0 la distribution de contenu, je vous invite \u00e0 vous inspirer d'une autre autorit\u00e9 classique en mati\u00e8re de diffusion de contenu de valeur : J\u00e9sus-Christ lui-m\u00eame.<\/p>\n
Parce que si vous avez un message qui vaut la peine d'\u00eatre diffus\u00e9, vous devez partager l'amour. Pas une fois, pas deux fois, mais encore et encore. Vous devez pr\u00eacher ce message \u00e0 qui veut l'entendre. Vous savez, \u00e0 la mani\u00e8re d'un \u00e9vang\u00e9liste.<\/p>\n
Blague \u00e0 part, il y a une tonne de contenu cr\u00e9\u00e9 chaque jour, et la triste v\u00e9rit\u00e9 est que la plupart d'entre eux ne re\u00e7oivent aucune attention.<\/p>\n
Mais ce n'est pas une fatalit\u00e9. Si vous avez pris le temps de r\u00e9diger un contenu de qualit\u00e9 et bien document\u00e9<\/a><\/u>, suivez les commandements suivants pour vous assurer que votre message parvient \u00e0 vos lecteurs. Ils chanteront All\u00e9luia en un rien de temps !<\/p>\n Ce billet est la septi\u00e8me partie d'une toute nouvelle s\u00e9rie de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'apr\u00e8s une petite enqu\u00eate que nous avons men\u00e9e, vous le pensez aussi. Le probl\u00e8me, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de m\u00e9ta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.<\/em><\/p>\n Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand<\/a><\/u>. Anouck est une r\u00e9dactrice sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conversion et une strat\u00e8ge en marketing de contenu qui a travaill\u00e9 avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux gr\u00e2ce \u00e0 un contenu strat\u00e9gique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer ?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare<\/a><\/u>, un CRM commercial facile \u00e0 utiliser pour les petites entreprises B2B<\/em> Oh, je me souviens de l'\u00e9poque o\u00f9 j'avais une liste de blogs soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s dans le dossier des favoris de mon navigateur. Il n'y en avait qu'une poign\u00e9e - principalement des blogs de mode et des blogs d'organisation de mariage (et oui, je me suis mari\u00e9e, merci).<\/p>\n Je les consultais presque tous les jours (ou plus si le travail \u00e9tait lent) pour voir s'il y avait de nouveaux messages. C'est ce que vous faisiez au d\u00e9but des ann\u00e9es 00.<\/p>\n Cette \u00e9poque ? Ils sont r\u00e9volus depuis longtemps.<\/p>\n En 2015, Moz et Buzzsumo ont analys\u00e9 plus d'un million d'articles sur le web (Contenu, partages et liens : Insights from Analyzing One Million Articles<\/a><\/u>). Leurs conclusions ?<\/p>\n Il s'av\u00e8re que 75 % des articles de blog n'ont pas un seul lien entrant<\/strong> et que plus de la moiti\u00e9 d'entre eux n'ont que deux interactions Facebook ou moins<\/strong>. Je veux dire que si c'est l'impact que vous allez cr\u00e9er avec un article de blog, vous feriez mieux de vous en tenir au cold calling<\/a>, en parlant \u00e0 des \u00e9trangers au hasard dans un bar ou \u00e0 Craigslist pour trouver des prospects.<\/p>\n \"Cela peut sembler dur, mais il semble que la plupart des gens perdent leur temps \u00e0 produire un contenu m\u00e9diocre ou \u00e0 ne pas l'amplifier\". <\/em><\/p><\/blockquote>\n Ouch.<\/p>\n Les interwebs devenant de plus en plus encombr\u00e9s au fil du temps, la plupart des contenus n'atteignent tout simplement jamais le public auquel ils sont destin\u00e9s<\/strong>. On en viendrait presque \u00e0 croire que le content marketing<\/a> ne fonctionne pas. Bien s\u00fbr, vous savez maintenant qu'il existe des preuves significatives du contraire<\/a><\/u>.<\/p>\n Ce qui est \u00e9galement clair, c'est que simplement poster votre contenu et attendre que votre lecteur id\u00e9al le d\u00e9couvre comme par magie<\/strong> ne suffit plus. Beaucoup de cr\u00e9ateurs de contenu pensent que leur travail est termin\u00e9 lorsqu'ils ont publi\u00e9 leur contenu. Ou lorsqu'ils ont post\u00e9 leurs liens sur les m\u00e9dias sociaux et qu'ils attendent impatiemment que les accolades (et les clients) arrivent.<\/p>\n Je suis d\u00e9sol\u00e9 de vous le dire, mais \u00e0 moins d'avoir une chance inou\u00efe, cela ne se produira pas sans un travail de marketing suppl\u00e9mentaire et sans se concentrer sur la distribution de contenu.<\/p>\n Avant de se plonger dans des strat\u00e9gies concr\u00e8tes de distribution de contenu, il est probablement judicieux d'examiner les diff\u00e9rents types de canaux de distribution existants. Chacun d'entre eux pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients et, dans l'id\u00e9al, vous finirez par utiliser un m\u00e9lange de diff\u00e9rents canaux<\/strong>.<\/p>\n Il existe environ trois types de canaux o\u00f9 vous pouvez distribuer votre contenu :<\/p>\n Le message doit \u00eatre clair : ne mettez pas tous vos \u0153ufs dans le panier que quelqu'un d'autre tient pour vous.<\/strong> Assurez-vous toujours que votre base est couverte avant de diffuser votre message sur des canaux payants ou partag\u00e9s.<\/p>\n Nous avons d\u00e9j\u00e0 discut\u00e9 de l'importance de mettre en place votre contenu pour le succ\u00e8s du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a><\/u>, mais il n'est pas inutile de le souligner \u00e0 nouveau. Votre site et votre blog sont des canaux qui vous appartiennent - il est donc logique de commencer vos efforts de distribution par l\u00e0.<\/p>\n La recherche jouant un r\u00f4le si important dans la d\u00e9couverte de contenu, il est crucial d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche<\/strong> afin de le d\u00e9couvrir facilement, de le classer et de le mettre en \u00e9vidence lorsque votre lecteur id\u00e9al effectue des recherches en rapport avec votre entreprise.<\/p>\n Tenez compte de ces \u00e9l\u00e9ments lorsque vous mettez en place votre contenu pour qu'il soit trouv\u00e9 :<\/p>\n Si les lettres d'information par courrier \u00e9lectronique existaient il y a 2000 ans, je suis certain que J\u00e9sus en aurait eu une. Croyez-moi, c'est la chose \u00e0 faire si vous voulez diffuser votre message de mani\u00e8re coh\u00e9rente et rester en t\u00eate de liste aupr\u00e8s de votre public.<\/p>\n En effet, le fait d'essayer d'\u00e9crire de mani\u00e8re \u00e0 ce que votre contenu puisse \u00eatre d\u00e9couvert par Google est merveilleux, mais rien n'est comparable au fait d'avoir son propre public de fans, de suiveurs, de clients potentiels, de partenaires et d'ambassadeurs qui n'attendent que d'avoir des nouvelles de vous.<\/p>\n Votre liste d'adresses \u00e9lectroniques est l'endroit o\u00f9 vous rassemblez ce public et o\u00f9 vous pouvez le garder pr\u00e8s de vous. C'est un canal qui vous appartient - c'est vous qui d\u00e9cidez. Vous devez profiter de toutes les occasions qui se pr\u00e9sentent pour partager votre contenu par courrier \u00e9lectronique.<\/p>\n Ajoutez un simple appel \u00e0 l'action au bas de chaque contenu que vous produisez, en invitant les lecteurs \u00e0 s'inscrire sur votre liste afin de ne pas manquer les contenus fra\u00eechement publi\u00e9s \u00e0 l'avenir. Faites en sorte qu'ils reviennent pour en savoir plus !<\/p>\n Une fois que vous avez couvert votre propre terrain en termes de distribution de contenu, il est temps de vous tourner vers les m\u00e9dias partag\u00e9s. Car soyons r\u00e9alistes : ce n'est pas parce que votre contenu est adapt\u00e9 \u00e0 votre public qu'il tombera dessus par hasard au cours de sa journ\u00e9e. C'est l\u00e0 que les m\u00e9dias sociaux entrent en jeu.<\/p>\n Quoi qu'il en soit, ne commencez pas \u00e0 poster le lien de votre dernier article de blog sur Facebook et LinkedIn sans plan d'action. Voici quelques points \u00e0 garder \u00e0 l'esprit lorsque vous r\u00e9digez ces partages sociaux :<\/p>\n Contenu crois\u00e9<\/a> sur plusieurs canaux sans adapter le contenu au support sp\u00e9cifique ? C'est \u00e0 proscrire !<\/p>\n Certains contenus sont parfaits pour Facebook, d'autres pour Instagram, et d'autres encore sont parfaits pour les deux, mais vous devez toujours respecter les r\u00e8gles de chaque support sp\u00e9cifique. Un million de hashtags peuvent \u00eatre efficaces sur Instagram, mais ils ne vous serviront \u00e0 rien sur LinkedIn (o\u00f9 les gens pr\u00e9f\u00e8rent 3 \u00e0 5 hashtags, pour m\u00e9moire).<\/p>\n La plupart des (grandes) plateformes de m\u00e9dias sociaux int\u00e8grent des outils d'analyse. Et si vous utilisez des outils de planification des m\u00e9dias sociaux tels que CoSchedule<\/a><\/u>, Hootsuite<\/a><\/u>, SmarterQueue<\/a><\/u> ou Buffer<\/a><\/u>, vous devriez \u00e9galement avoir acc\u00e8s \u00e0 des informations sur les jours et les heures de la journ\u00e9e o\u00f9 votre public est le plus actif.<\/p>\n Utilisez ces donn\u00e9es \u00e0 votre avantage !<\/p>\n Il s'agit des m\u00e9dias sociaux<\/em>. Ne vous contentez pas de jeter vos liens et de dispara\u00eetre.<\/p>\n Encouragez et participez \u00e0 la conversation autour du message lorsque vous le partagez. Ne vous laissez pas impressionner par vos followers - engagez-vous aupr\u00e8s d'eux et montrez-vous accessible. Ce sont eux qui pourraient finir par faire des affaires avec vous, la premi\u00e8re impression compte<\/a><\/u> !<\/p>\n La traction pr\u00e9coce est ce que vous recherchez pour nourrir l'app\u00e9tit de l'algorithme. Si vous le pouvez, essayez d'aligner quelques autres personnes d\u00e9sireuses de partager votre contenu d\u00e8s qu'il arrive sur les plateformes. Si vous avez mentionn\u00e9 une personne ou une marque dans votre article, contactez-la toujours au pr\u00e9alable pour lui demander de v\u00e9rifier le contenu et si elle est pr\u00eate \u00e0 le partager.<\/p>\n D'autres tactiques consistent \u00e0 utiliser un \"pod\" ou un petit groupe de pairs qui produisent \u00e9galement du contenu de haute qualit\u00e9 et qui aimeront, commenteront ou partageront votre dernier travail de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie. Vous savez, un peu comme le faisaient les ap\u00f4tres de J\u00e9sus.<\/p>\n Bien qu'il soit facile d'abuser des hashtags (\u00e0 moins que vous ne soyez sur Insta, o\u00f9 vous devriez utiliser les 30 hashtags), ils constituent \u00e9galement un moyen d'attirer de nouveaux regards sur le contenu que vous publiez. Recherchez les hashtags pertinents pour votre secteur d'activit\u00e9 et diffusez-les.<\/p>\n Un dernier conseil : si vous avez \u00e9crit un contenu de haute qualit\u00e9 et \u00e9volutif<\/a> (ce que font les cookies intelligents), partagez votre contenu plus d'une fois<\/strong>. Partagez-le souvent au fil du temps. En raison des algorithmes, il n'y a qu'une faible chance que vos followers voient votre message la premi\u00e8re fois. Optimisez leurs chances de voir votre message appara\u00eetre dans leur fil d'actualit\u00e9 en partageant votre contenu plusieurs fois. Partager, c'est se soucier des autres !<\/p>\n Un autre moyen d'accro\u00eetre votre audience - peut-\u00eatre le plus simple de tous - consiste \u00e0 r\u00e9diger un contenu de haute qualit\u00e9 pour un autre blog ayant une audience similaire (et de pr\u00e9f\u00e9rence une plus grande port\u00e9e), et \u00e0 cr\u00e9er un lien vers votre travail original de mani\u00e8re pertinente sur le plan contextuel.<\/p>\n D'apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, le guest blogging de haute qualit\u00e9 a le taux de r\u00e9ussite le plus \u00e9lev\u00e9 de toutes les techniques de construction de liens. C'est un moyen id\u00e9al de renforcer votre autorit\u00e9 et d'\u00e9largir votre audience.<\/p>\n Voici quelques bonnes pratiques<\/strong> en mati\u00e8re d'envoi de messages par des invit\u00e9s<\/strong> \u00e0 garder \u00e0 l'esprit :<\/p>\n Les influenceurs sont comme les ap\u00f4tres d'aujourd'hui. Ce sont ceux auxquels les gens pr\u00eatent d\u00e9j\u00e0 attention. Ils ont d\u00e9velopp\u00e9 de vastes audiences et peuvent servir de porte-voix \u00e0 votre message.<\/p>\n Ce que vous recherchez, ce sont des personnes ou des organisations influentes dans le domaine sur lequel vous \u00e9crivez.<\/p>\n Vous pouvez utiliser un outil comme Followerwonk<\/a><\/u> pour rechercher des biographies et \u00e9tablir une liste de personnes dans votre cr\u00e9neau sp\u00e9cifique. Utilisez les statistiques disponibles, comme le nombre de followers et l'autorit\u00e9 sociale, pour choisir les influenceurs \u00e0 approcher.<\/p>\n Une fois que vous avez identifi\u00e9 les influenceurs que vous souhaitez contacter, \u00e9tablissez la connexion et envisagez le long terme : il ne s'agit pas de gains rapides, mais d'\u00e9tablir des relations avec ces personnes.<\/p>\n Expliquez clairement pourquoi votre contenu est pertinent pour leur public et en quoi il les aidera. Adaptez votre pr\u00e9sentation et soyez avenant. Si votre pr\u00e9sentation n'est pas concluante cette fois-ci, tout n'est pas perdu : si vous avez fait bonne impression, vous \u00eates maintenant sur leur \u00e9cran radar et d'autres opportunit\u00e9s peuvent suivre.<\/p>\n Un peu plus vieille \u00e9cole que le marketing d'influence est les relations publiques classiques<\/a>, une forme de promotion qui s'appuie aussi fortement sur l'\u00e9tablissement de relations. Les relations avec les journalistes, en l'occurrence.<\/p>\n Tout d'abord, vous devez trouver la bonne personne \u00e0 qui envoyer un message. Vous devez d\u00e9couvrir ce qui int\u00e9resse r\u00e9ellement le journaliste et adapter soigneusement votre pr\u00e9sentation<\/strong> pour vous assurer que vous lui envoyez quelque chose qu'il trouvera int\u00e9ressant. N'oubliez pas non plus de consulter les \u00e9ventuelles directives de soumission avant de vous adresser \u00e0 eux.<\/p>\n Faites en sorte que cela en vaille la peine : les journalistes veulent publier des articles nouveaux et passionnants, et non pas r\u00e9afficher un communiqu\u00e9 de presse al\u00e9atoire que tout le monde publie \u00e9galement. Montrez-leur que vous avez s\u00e9rieusement r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 votre d\u00e9marche et dites-leur explicitement ce qu'ils en retireront.<\/p>\n Si vous publiez des messages sur les m\u00e9dias sociaux depuis un certain temps, vous l'avez sans doute constat\u00e9 : la port\u00e9e organique sur les m\u00e9dias sociaux est en net recul. Et avec les tendances de recherche et les changements d'algorithmes qui compliquent continuellement les op\u00e9rations, si vous voulez atteindre vos objectifs commerciaux avec un contenu strat\u00e9gique<\/a><\/u>, vous devriez certainement envisager d'amplifier sa puissance avec une promotion payante.<\/p>\n M\u00eame un petit budget peut s'av\u00e9rer tr\u00e8s utile, \u00e0 condition de bien cibler son action. De nos jours, il existe une multitude de techniques de publicit\u00e9 payante : banni\u00e8res ou affichages publicitaires, parrainages, placements de produits r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, etc.<\/p>\n Mais peut-\u00eatre voudrez-vous envisager des moyens plus strat\u00e9giques pour faire en sorte que vos efforts en mati\u00e8re de contenu de haute qualit\u00e9 soient port\u00e9s \u00e0 la connaissance des bons consommateurs, par exemple :<\/p>\n En tant que cr\u00e9ateur de contenu en ligne, vous devez toujours faire en sorte que votre lecteur puisse le consommer le plus facilement possible. Aidez-les \u00e0 d\u00e9couvrir d'autres contenus susceptibles de les int\u00e9resser gr\u00e2ce aux outils suivants l'\u00e9tablissement syst\u00e9matique de liens internes. <\/strong><\/p>\n Il y a plusieurs fa\u00e7ons de proc\u00e9der :<\/p>\n O\u00f9 pr\u00eachez-vous \u00e0 la chorale ? Votre message est-il bien re\u00e7u ou auriez-vous besoin de quelques m\u00e9gaphones suppl\u00e9mentaires ? Faites-nous en part dans les commentaires !<\/em><\/p>\n Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour la huiti\u00e8me partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu, consacr\u00e9e \u00e0 la r\u00e9utilisation de votre contenu !<\/em><\/p>\n \n \ud83d\udc49 Vous pouvez suivre @salesflare sur<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> et<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Distribuez votre contenu avec autant de succ\u00e8s que J\u00e9sus-Christ lui-m\u00eame, en suivant ces strat\u00e9gies judicieuses de promotion du contenu.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,231,196,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-copywriting","tag-influencer-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Essayez](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n1. Tu dois prendre au s\u00e9rieux la distribution du contenu<\/h2>\n
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\n2. Tu utiliseras diff\u00e9rents types de canaux de distribution<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_29_21_d25c7e19ddad84615c984d70ef66452a_800.png\")
\n3. Optimiser le contenu pour la recherche organique<\/h2>\n
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\n4. Tu construiras une liste active d'adresses \u00e9lectroniques<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/web-hosting-3Mhgvrk4tjM-unsplash_5f9a34007c60e5545cefe34957dc5628_800.jpg\")
\n5. Tu publieras sur les m\u00e9dias sociaux (beaucoup)<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash_d1b8edbf89ab082ccd9f046d74bc9073_800.jpg\")
\n6. Tu publieras sur d'autres blogs<\/h2>\n
\n
\n7. Tu utiliseras le marketing d'influence<\/h2>\n
\n8. Tu (P)tendras la main<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/mathyas-kurmann-fb7yNPbT0l8-unsplash_323a9173b0cb6ed8fdbbefaf50a5bfbc_800.jpg\")
\n9. Tu envisageras une promotion r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_31_41_28c8014bb76a71f2a8d27dc33aeaee12_800.png\")
\n10. Tu guideras tes disciples<\/h2>\n
\n
\n\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nNous esp\u00e9rons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !<\/em><\/p>\n