Ce n'\u00e9tait qu'une partie de la v\u00e9rit\u00e9. En effet, seul un contenu pr\u00e9cieux, pertinent et de qualit\u00e9 peut le faire pour vous. Qui plus est, il n'aura ces avantages que si vous le cr\u00e9ez encore et encore et encore - la coh\u00e9rence est essentielle.<\/p>\n
En tant que petite \u00e9quipe, je sais qu'apr\u00e8s toutes ces strat\u00e9gies<\/a><\/u>, brainstorming<\/a><\/u> et planification<\/a><\/u>, il n'est pas facile de cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9<\/a>. Et avec la pression suppl\u00e9mentaire de devoir cr\u00e9er quelque chose qui fera saliver votre public, cela peut \u00eatre incroyablement intimidant.<\/p>\n Ce dont vous avez besoin, c'est d'un plan de cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9 - et c'est exactement ce que j'ai pr\u00e9vu pour vous. Alors, retroussez vos manches et apprenez \u00e0 cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 qui vous aidera \u00e0 construire une marque prosp\u00e8re.<\/p>\n Ce billet est la cinqui\u00e8me partie d'une toute nouvelle s\u00e9rie de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'apr\u00e8s une petite enqu\u00eate que nous avons men\u00e9e, vous le pensez aussi. Le probl\u00e8me, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de m\u00e9ta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.<\/em><\/p>\n Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand<\/a><\/u>. Anouck est une r\u00e9dactrice sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conversion et une strat\u00e8ge en marketing de contenu qui a travaill\u00e9 avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux gr\u00e2ce \u00e0 un contenu strat\u00e9gique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer ?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare<\/a><\/u>, un CRM commercial facile \u00e0 utiliser pour les petites entreprises B2B<\/em> Tout le monde peut cr\u00e9er du contenu m\u00e9diocre. Certains diraient m\u00eame que l'internet n'est qu'une immense pile de contenus m\u00e9diocres. Il est facile de cr\u00e9er du contenu qui a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9, republi\u00e9, recycl\u00e9 et r\u00e9utilis\u00e9 un million de fois, mais cela n'apportera rien \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n Au contraire, cela pourrait nuire \u00e0 votre cause. \ud83d\ude33<\/p>\n Je l'ai d\u00e9j\u00e0 dit et je le r\u00e9p\u00e8te : le marketing de contenu, c'est comme un rendez-vous galant. <Si vous rencontrez vos beaux-parents pour la premi\u00e8re fois, vous n'allez pas vous pr\u00e9senter avec un pull tach\u00e9, l\u00e9g\u00e8rement \u00e9m\u00e9ch\u00e9 et seulement pr\u00eat \u00e0 parler du temps qu'il fait, n'est-ce pas ?<\/p>\n C'est pourtant ce que font tant d'entreprises lorsqu'elles publient un contenu truff\u00e9 de mots-cl\u00e9s et \u00e0 peine informatif. Un contenu qui n'a pas pris en compte les besoins de l'audience, qui est obsol\u00e8te, plein de fautes d'orthographe ou de grammaire, inexact ou tout simplement erron\u00e9.<\/p>\n Non seulement cela d\u00e9tourne les lecteurs (et les clients potentiels), mais cela d\u00e9range \u00e9galement les moteurs de recherche.<\/p>\n Il s'agit d\u00e9sormais d'une r\u00e8gle absolue en mati\u00e8re de marketing de contenu : seul un contenu bien con\u00e7u et de haute qualit\u00e9 peut cr\u00e9er une audience, de la confiance et de la loyaut\u00e9.\u00a0<\/strong><\/p>\n La qualit\u00e9 de votre contenu est \u00e9galement \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la mani\u00e8re dont votre marque est per\u00e7ue par les moteurs de recherche. Investir dans un contenu de qualit\u00e9, c'est rendre service \u00e0 la fois \u00e0 votre public et aux moteurs de recherche.<\/p>\n Lorsque vous publiez du contenu, soyez pr\u00eat \u00e0 vous pr\u00e9senter<\/strong> et \u00e0 donner le meilleur de vous-m\u00eame.<\/p>\n Apportez \u00e0 votre belle-m\u00e8re une bo\u00eete de chocolats ou une bouteille de vin et pr\u00e9parez-vous \u00e0 la courtiser avec vos remarques spirituelles et vos compliments attentionn\u00e9s. Vous ferez fondre les c\u0153urs (et ouvrirez les portefeuilles des clients) en un rien de temps. \ud83d\ude0d<\/p>\n D'accord, un contenu de qualit\u00e9 vous aide \u00e0 attirer l'attention des personnes qui ont besoin de votre produit ou de votre service. Mais comment d\u00e9finir un contenu \"de qualit\u00e9\" ?<\/p>\n Cela se r\u00e9sume-t-il \u00e0 des mesures telles que le \"temps pass\u00e9 sur le site\" ou le taux de rebond ? Le nombre de liens retour que votre article de blog acquiert au fil du temps ? La mesure dans laquelle il devient \"viral\" sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/p>\n Vous pourriez probablement d\u00e9fendre tous ces \u00e9l\u00e9ments (et beaucoup de sp\u00e9cialistes du marketing le font). Le probl\u00e8me est que tous ces \u00e9l\u00e9ments ne sont \u00e9valu\u00e9s qu'une fois que vous avez cr\u00e9\u00e9 et partag\u00e9 votre contenu. Ils ne sont gu\u00e8re utiles lorsque vous \u00eates dans les tranch\u00e9es, en train de cr\u00e9er du contenu.<\/p>\n Ce qu'il vous faut, c'est un moyen de savoir que le contenu que vous cr\u00e9ez pour votre entreprise sera efficace<\/strong> en termes de d\u00e9veloppement de l'autorit\u00e9 et de gain de confiance des clients.<\/p>\n Au fil des ans, en travaillant avec de nombreux entrepreneurs, entreprises et organisations pour d\u00e9velopper un contenu qui attire un public fid\u00e8le, j'ai pu distiller les caract\u00e9ristiques d'un contenu qui fonctionne - et d'un contenu qui tombe \u00e0 plat.<\/p>\n Voici les quatre r\u00e8gles<\/strong> que je ne jure que par la cr\u00e9ation d'un contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n Si vous voulez vous d\u00e9marquer avec votre contenu et cr\u00e9er un avantage concurrentiel, vous devez cr\u00e9er un contenu pour lequel vous \u00eates uniquement qualifi\u00e9<\/strong>. \u00c9crivez sur les sujets dans lesquels vous \u00eates un expert absolu et osez plonger en profondeur - ne vous contentez pas d'effleurer la surface.<\/p>\n Faites des remarques claires et convaincantes et montrez aux lecteurs que vous savez de quoi vous parlez.<\/p>\n \u00c0 propos : votre cr\u00e9ation de contenu doit mettre en valeur votre expertise, mais cela ne signifie pas que vous devez tout savoir sur tout. Prenez contact avec des experts et demandez-leur de r\u00e9diger des blogs en tant qu'invit\u00e9s (comme celui-ci !).<\/p>\n Vous savez ce qui est encore pire qu'un contenu m\u00e9diocre ? <Les fausses nouvelles.<\/p>\n Je ne veux pas dire que tous les cr\u00e9ateurs de contenu m\u00e9diocre injectent intentionnellement des faits erron\u00e9s dans leur contenu (bien que, malheureusement, certains le fassent et qu'ils soient souvent pay\u00e9s pour le faire). Cependant, certaines personnes refusent tout simplement de faire leurs travaux<\/strong><\/a>.<\/p>\n Si vous voulez cr\u00e9er un contenu qui soit lu, vous devez absolument le faire !<\/p>\n Vous vous souvenez de ce que j'ai dit sur le p\u00e9ch\u00e9 capital du marketing de contenu<\/a><\/u> ?<\/p>\n \u00c9vitez le pi\u00e8ge de la cr\u00e9ation d'un contenu \u00e9gocentrique et concentrez-vous uniquement sur ce qui est significatif et pertinent pour votre lecteur id\u00e9al<\/strong>. Lorsque vous cr\u00e9ez du contenu, posez-vous la question suivante :<\/p>\n Votre public est avide de votre vision d'expert - mais il ne cherche pas une encyclop\u00e9die sur un sujet particulier. Il cherche simplement veulent savoir ce qu'il faut faire.<\/strong><\/p>\n Souvent, ils recherchent juste assez d'informations pour les aider \u00e0 passer \u00e0 l'\u00e9tape suivante ou \u00e0 prendre une d\u00e9cision. Aidez-les \u00e0 passer \u00e0 l'action pour atteindre leurs objectifs : d\u00e9composez-les en petits morceaux et donnez-leur des conseils concrets et applicables.<\/p>\n Maintenant que vous savez quel est l'objectif \u00e0 atteindre avec votre contenu, \u00e9liminons l'incertitude du processus de cr\u00e9ation de contenu proprement dit.<\/p>\n Je vais parler du processus d'\u00e9criture parce que... eh bien, c'est ce que je fais la plupart du temps. Reportez-vous \u00e0 la section sur les formats de contenu ci-dessous pour d'autres types de contenu tels que les podcasts et les vid\u00e9os.<\/p>\n Quoi qu'il en soit, le processus de cr\u00e9ation suit des r\u00e8gles assez similaires :<\/p>\n Vous avez besoin de plus de conseils pour r\u00e9diger votre contenu ? Dans la partie 6 de cette Masterclass, nous nous pencherons sur la r\u00e9daction de textes.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement a beaucoup \u00e9volu\u00e9 - les moteurs de recherche comprennent et traitent de mieux en mieux notre fa\u00e7on de communiquer.<\/p>\n En fait, ils commencent \u00e0 parler comme des humains, ce qui est une excellente nouvelle pour tous les cr\u00e9ateurs de contenu qui se concentrent sur la qualit\u00e9 de l'\u00e9criture (plut\u00f4t que de bourrer leur contenu de mots-cl\u00e9s et de ressembler \u00e0 un robot).<\/p>\n Une bonne r\u00e9daction est essentielle, mais cela ne veut pas dire que l'inclusion de quelques mots-cl\u00e9s \u00e0 des endroits strat\u00e9giques ne vous aidera pas \u00e0 \u00eatre bien class\u00e9. Ce qui signifie plus d'yeux sur votre contenu<\/strong>. \ud83e\udd13<\/p>\n Les \u00e9tudes de r\u00e9f\u00e9rencement vous aideront \u00e9galement \u00e0 d\u00e9terminer s'il vaut la peine d'investir dans un sujet ou un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique, en vous montrant le volume de recherche et la difficult\u00e9 de la concurrence pour ce mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique.<\/p>\n Voici \u00e0 quoi ressemble un processus de recherche SEO de base<\/strong> :<\/p>\n Une fois que votre premier projet est pr\u00eat, v\u00e9rifiez que vous avez couvert les points suivants :<\/p>\n Et c'est tout - il n'y a pas besoin d'\u00eatre plus compliqu\u00e9 que cela.<\/p>\n Avant d'\u00e9diter votre texte, il est toujours bon de s'\u00e9loigner. Laissez-le reposer un moment, laissez-le mariner et revenez-y avec un regard neuf.<\/p>\n Rel\u00e2chez l'attachement et oubliez que c'est vous qui avez r\u00e9dig\u00e9 l'article. En tant que r\u00e9dacteur, vous n'aurez aucun mal \u00e0 modifier l'article pour le rendre plus coh\u00e9rent et plus int\u00e9ressant.<\/p>\n Si vous ne pouvez pas, comme le dirait Stephen King, tuer vos ch\u00e9ris<\/a><\/u>, envisagez de demander \u00e0 un membre de l'\u00e9quipe ou \u00e0 un \u00e9diteur externe de r\u00e9viser votre travail.<\/p>\n Lorsque vous revenez enfin \u00e0 votre projet, concentrez-vous sur la lisibilit\u00e9, le r\u00e9f\u00e9rencement, les appels \u00e0 l'action, les liens, l'orthographe et la grammaire. Certains outils vous aideront \u00e0 r\u00e9duire votre temps d'\u00e9dition : Grammarly<\/a><\/u> et Hemingway Editor<\/a><\/u>.<\/p>\n Veillez \u00e0 utiliser la voix active, un langage clair, des phrases courtes<\/a> et des paragraphes avec beaucoup d'espaces blancs. N'oubliez pas d'examiner le contenu ant\u00e9rieur pour trouver des occasions de cr\u00e9er un lien vers votre article une fois qu'il a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9.<\/p>\n Pendant que votre contenu est encore frais dans votre esprit, r\u00e9digez quelques articles pour la promotion sur les m\u00e9dias sociaux et pour votre site web. lettre d'information \u00e9lectronique.<\/a><\/p>\n Ajoutez des images ou au moins une image vedette efficace : il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que l'ajout d'une image vous permet d'obtenir plus de clics, plus de favoris et plus de partages sociaux. Consultez des sites tels que Unsplash<\/a><\/u> ou Pexels<\/a><\/u> pour obtenir des photos, puis utilisez un outil tel que Canva<\/a><\/u> ou Visme<\/a> pour ajouter une touche finale. Si vous avez besoin d'images plus personnalis\u00e9es ou uniques pour votre projet, vous pouvez utiliser un g\u00e9n\u00e9rateur d'images<\/a> comme Picsart, qui peut vous aider \u00e0 cr\u00e9er des images facilement.<\/p>\n La publication ne consiste-t-elle pas simplement \u00e0 appuyer sur un bouton et \u00e0 en finir ? Oui et non. Si vous d\u00e9butez, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger votre article imm\u00e9diatement. Vous pouvez aussi essayer de maximiser son impact en le programmant \u00e0 un moment optimal.<\/p>\n Si vous travaillez depuis un certain temps et que vous vous \u00eates engag\u00e9 \u00e0 respecter un calendrier de publication r\u00e9gulier, votre public s'attendra \u00e0 ce que vos articles soient publi\u00e9s \u00e0 des heures pr\u00e9cises - vous devez absolument essayer de vous y tenir !<\/p>\n Si vous avez beaucoup de contenu \u00e0 publier, c'est probablement une bonne id\u00e9e d'investir dans un outil de planification de contenu<\/a><\/u>, comme nous l'avons vu dans la partie 4 de cette Masterclass.<\/p>\n Si vous souhaitez automatiser et rationaliser le processus de publication, optez pour un outil comme Story Chief<\/a> (c'est ce que nous avons utilis\u00e9 pour r\u00e9diger, publier et distribuer ce billet). Certaines entreprises pr\u00e9f\u00e8rent utiliser une plateforme CMS<\/a> qui peut stocker, g\u00e9rer et publier du contenu en vrac comme des blogs, des vid\u00e9os et des pages d'atterrissage de site web.<\/p>\n N'oubliez pas de cr\u00e9er un lien vers l'article de blog \u00e0 partir du contenu ant\u00e9rieur et de programmer votre contenu sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n Enfin, examinez les analyses au cours des deux jours suivants, apr\u00e8s une semaine et apr\u00e8s deux semaines afin d'\u00e9valuer les performances.<\/p>\n Les articles de blog sont un excellent point de d\u00e9part pour votre marketing de contenu, car ils pr\u00e9sentent une tr\u00e8s faible barri\u00e8re \u00e0 l'entr\u00e9e. Vous n'avez pas besoin d'un concepteur ou d'un \u00e9quipement sp\u00e9cial. Vous n'avez gu\u00e8re besoin de connaissances techniques. Il vous suffit de commencer \u00e0 \u00e9crire et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n La plupart des lignes directrices relatives au contenu \u00e9crit s'appliquent \u00e9galement \u00e0 d'autres types de contenu. Examinons les sp\u00e9cificit\u00e9s de l'\u00e9laboration d'autres formats de contenu populaires : les vid\u00e9os et les podcasts.<\/p>\n Selon une \u00e9tude r\u00e9cente, 51% des professionnels du marketing dans le monde d\u00e9signent la vid\u00e9o comme le type de contenu ayant le meilleur retour sur investissement. La vid\u00e9o sociale g\u00e9n\u00e8re 1200% plus de partages que le texte et les images combin\u00e9s.<\/p>\n Cependant, si vous ne vous consid\u00e9rez pas comme le prochain Casey Neistat<\/a> ou si vous ne disposez pas d'une \u00e9quipe vid\u00e9o d\u00e9di\u00e9e comme Gary V<\/a>, l'id\u00e9e de produire de la vid\u00e9o<\/a> peut vous sembler accablante et intimidante.<\/p>\n Mais rassurez-vous, vous n'avez pas besoin d'un mat\u00e9riel sp\u00e9cialis\u00e9 ou d'un studio. Dieu sait que les vid\u00e9os de chats qui attirent des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs n'ont pas vraiment fait l'objet d'un processus de production professionnel. \ud83d\ude3c Si vous pouvez raconter une histoire convaincante<\/strong>, peu importe que vous la filmiez avec votre iPhone ou avec une cam\u00e9ra professionnelle. Il existe m\u00eame des mod\u00e8les after effects enti\u00e8rement personnalisables<\/a> que vous pouvez essayer !<\/p>\n Vous n'avez m\u00eame pas besoin d'un script, mais d'un plan : r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce que vous allez dire et pr\u00e9parez quelques points pour structurer votre vid\u00e9o. N'oubliez pas d'inclure un appel \u00e0 l'action \u00e0 la fin !<\/p>\n Enfin, ajouter des sous-titres<\/a> , car la majorit\u00e9 des vid\u00e9os sont regard\u00e9es sans le son.<\/p>\n Les podcasts sont toujours d'actualit\u00e9. En proposant votre contenu sous forme audio, vous attirerez une partie de votre public qui pr\u00e9f\u00e9rera \u00e9couter le contenu plut\u00f4t que de lire de longs articles de blog.<\/p>\n Vous pouvez commencer \u00e0 produire votre propre podcast<\/a> sans trop d'efforts.<\/p>\n La cr\u00e9ation de contenu est un marathon, pas un sprint. \ud83c\udfc3\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n Pour r\u00e9colter les fruits du marketing de contenu, restez coh\u00e9rent dans vos efforts et respectez votre calendrier de contenu<\/a><\/u> et votre plan de cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n Si vous \u00eates une petite \u00e9quipe, organisez-vous<\/strong> afin de travailler le plus efficacement possible.<\/p>\n Cr\u00e9ez votre contenu par lots pour \u00eatre plus productif et demandez de l'aide si n\u00e9cessaire : engagez un gestionnaire de contenu, un r\u00e9dacteur ou un concepteur-r\u00e9dacteur. Faites \u00e9quipe avec des partenaires et demandez \u00e0 des blogueurs invit\u00e9s d'apporter leur contribution. Si l'\u00e9criture vous semble une contrainte, utilisez un service de transcription<\/a> et parlez de votre contenu (ou demandez \u00e0 votre assistante de vous interviewer et de vous r\u00e9diger un r\u00e9sum\u00e9).<\/p>\n Cr\u00e9er un processus de cr\u00e9ation de contenu durable<\/strong> auquel vous pouvez vous tenir au fil du temps demande beaucoup de travail et d'efforts. Si c'\u00e9tait facile, tout le monde le ferait. Mais si vous y parvenez, vous aurez une longueur d'avance sur les autres.<\/p>\n \u00c0 quoi ressemble votre processus de cr\u00e9ation de contenu ? Et \u00eates-vous coh\u00e9rent ? Faites-nous en part dans les commentaires.<\/em><\/p>\n Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour Sixi\u00e8me partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu consacr\u00e9e \u00e0 la r\u00e9daction de textes<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Vous pouvez suivre @salesflare sur<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> et<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vous cherchez un plan pour cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 ? 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\n\n ![\"Essayez](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nLa qualit\u00e9, pas la quantit\u00e9<\/h2>\n
![\"Des](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/jilbert-ebrahimi-b0p818k8Ok8-unsplash_24d3166ba2d1f1241c7d43cdfc53b51a_800.jpg\")
\nMais qu'est-ce qu'un contenu de qualit\u00e9 ?<\/h2>\n
R\u00e8gle #1 : \u00c9tablir l'autorit\u00e9<\/h3>\n
R\u00e8gle #2 : \u00catre pr\u00e9cis<\/h3>\n
\n
![\"v\u00e9rifiez](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/fakenews_8b4cade5f3636e42dfca727fa4f20271.gif\")
R\u00e8gle #3 : Rendre l'information pertinente<\/h3>\n
\n
R\u00e8gle #4 : Aidez-les \u00e0 agir<\/h3>\n
\nUn processus de cr\u00e9ation de contenu efficace<\/h2>\n
1. L'\u00e9criture<\/h3>\n
\n
![\"la](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/linkedin-sales-navigator-0QvTyp0gH3A-unsplash_78427fbafc012bae8748f97e7858f12b_800.jpg\")
2. Recherche sur le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
\n
\n
3. \u00c9dition<\/h3>\n
![\"Hemingway](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-09-10om08_59_22_05567fc07a679e28445552b1e2ada5a5_800.png\")
4. L'\u00e9dition<\/h3>\n
\nCr\u00e9ation d'autres formats de contenu<\/h2>\n
Cr\u00e9ation de vid\u00e9os<\/h3>\n
Produire des podcasts<\/h3>\n
\n
![\"cr\u00e9er](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1554200876-907f9286c2a1_0b0d7169f881f270aed350bbaad83611_800.jpeg\")
\nRester coh\u00e9rent<\/h2>\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nNous esp\u00e9rons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !<\/em><\/p>\n