Vous \u00eates submerg\u00e9 par les millions d'id\u00e9es qui vous viennent \u00e0 l'esprit ? Vous ne savez pas par o\u00f9 commencer sur la feuille Google vierge que vous avez sous les yeux ? Ne vous inqui\u00e9tez pas : dans cet article de blog, vous d\u00e9couvrirez comment structurer votre contenu et optimiser votre calendrier de contenu.<\/em><\/p>\n Planifiez votre travail et travaillez votre plan, tel est votre nouveau mantra !<\/em><\/p>\n Ce billet est la quatri\u00e8me partie d'une toute nouvelle s\u00e9rie de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'apr\u00e8s une petite enqu\u00eate que nous avons men\u00e9e, vous le pensez aussi. Le probl\u00e8me, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de m\u00e9ta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.<\/em><\/p>\n Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand<\/a><\/u>. Anouck est une r\u00e9dactrice sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conversion et une strat\u00e8ge en marketing de contenu qui a travaill\u00e9 avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux gr\u00e2ce \u00e0 un contenu strat\u00e9gique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer ?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare<\/a><\/u>, un CRM commercial facile \u00e0 utiliser pour les petites entreprises B2B<\/em> Un calendrier de contenu (\u00e9galement appel\u00e9 \"calendrier marketing\", \"calendrier de blog\", \"calendrier de m\u00e9dias sociaux\" ou \"calendrier \u00e9ditorial\") peut \u00eatre tout ce que vous utilisez pour planifier, programmer et organiser le contenu<\/strong> sur une base hebdomadaire, mensuelle ou annuelle.<\/p>\n Elle prend g\u00e9n\u00e9ralement la forme d'un flux de travail visuel (en technicolor, si vous \u00eates comme moi).<\/p>\n Il vous aide \u00e0 suivre les sujets, les types de contenu, les canaux, les membres de l'\u00e9quipe et, surtout, les d\u00e9lais.<\/p>\n En g\u00e9n\u00e9ral, un calendrier de contenu se pr\u00e9sente sous l'une des trois formes suivantes :<\/p>\n Cette myriade de post-its avec des id\u00e9es al\u00e9atoires coll\u00e9s sur votre \u00e9cran ? Ce n'est pas un calendrier de contenu, je le crains.<\/p>\n Ressentez-vous d\u00e9j\u00e0 de l\u00e9gers sympt\u00f4mes de stress li\u00e9s au choix du type de calendrier ?<\/p>\n Permettez-moi de vous soulager en vous donnant une suggestion tr\u00e8s r\u00e9confortante pour faciliter votre choix : cela d\u00e9pend. (Vous voyez, mon ancienne carri\u00e8re d'avocat revient parfois me hanter. Et maintenant, vous \u00eates aussi concern\u00e9s).<\/p>\n Voici quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte avant de vous lancer dans l'aventure du calendrier de contenu :<\/p>\n Je sais qu'\u00e0 ce stade, vous vous posez peut-\u00eatre des questions : \"Pourquoi ne puis-je pas simplement choisir une nouvelle id\u00e9e dans ma liste interminable d'id\u00e9es de contenu<\/a><\/u> chaque jour et voir ce qui se passe ? Qu'y a-t-il de mal \u00e0 improviser ?\".<\/em><\/p>\n Le choix d'un calendrier de contenu plut\u00f4t que d'une strat\u00e9gie improvis\u00e9e pr\u00e9sente de nombreux avantages :<\/p>\n M\u00eame si vous tenez beaucoup \u00e0 votre r\u00e9putation de cr\u00e9atif spontan\u00e9, vous savez au fond de vous que travailler \u00e0 partir de 20 onglets de navigateur, de deux blocs-notes et d'une collection de post-it n'est pas la bonne solution.<\/p>\n Sans plan, vous perdrez du temps et aurez moins de chances de r\u00e9ussir. Lorsque toute votre strat\u00e9gie est planifi\u00e9e sur un seul calendrier, il est beaucoup plus facile de rester organis\u00e9, de se concentrer sur les d\u00e9lais et d'\u00eatre plus productif.<\/p>\n Maintenant que nous avons fait le tour de la question, comment cr\u00e9er un calendrier de contenu qui r\u00e9ponde \u00e0 vos besoins ?<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L'accent est souvent mis sur la cr\u00e9ation de nouveaux contenus, alors qu'il faudrait plut\u00f4t s'efforcer d'en cr\u00e9er plus avec moins et d'utiliser ce que l'on a d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n Non, vous n'avez pas besoin de produire tout le contenu \u00e0 partir de z\u00e9ro. Vous n'avez pas non plus \u00e0 cr\u00e9er imm\u00e9diatement un million de contenus.<\/p>\n Au lieu de cela, jetez un coup d'\u0153il sur les tas de contenus pr\u00e9cieux qui tra\u00eenent au bureau. Commencez \u00e0 faire l'inventaire de tous vos contenus et ressources existants pour voir ce que vous pouvez mettre dans le (re)mix de contenu.<\/p>\n Ne vous contentez pas de consid\u00e9rer les atouts \u00e9vidents tels que les articles de blog existants, mais creusez un peu plus loin.<\/p>\n Rassemblez des livres blancs, des rapports, des donn\u00e9es ou des recherches de premi\u00e8re main, des notes de r\u00e9unions ou de formations, des diapositives et des pr\u00e9sentations<\/a>. Demandez aux membres de l'\u00e9quipe ce qu'ils ont encore dans leurs placards (virtuels). Vous serez surpris de ce que vous pourrez trouver.<\/p>\n Demandez-vous si l'un des contenus que vous pr\u00e9voyez doit \u00eatre mis \u00e0 jour ou r\u00e9organis\u00e9. Examinez \u00e9galement les types de contenu qui ont donn\u00e9 de bons r\u00e9sultats dans le pass\u00e9 et le type de contenu publi\u00e9 par vos concurrents.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Lors de l'audit de votre contenu, vous pouvez \u00e9galement examiner les efforts que vous d\u00e9ployez actuellement sur chaque canal.<\/p>\n Quelques questions \u00e0 se poser :<\/p>\n Il s'agit l\u00e0 d'informations utiles \u00e0 inclure dans votre calendrier des m\u00e9dias sociaux<\/a>, en particulier si vous travaillez en \u00e9quipe.<\/p>\n Lorsque vous planifiez votre contenu par plateforme, n'oubliez pas que vous devez publier un contenu adapt\u00e9 \u00e0 chaque plateforme et \u00e0 son public unique. Ne vous contentez jamais d'une publication crois\u00e9e sans l'adapter aux exigences et caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques de la plateforme.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ne vous contentez pas de demander \u00e0 Kenneth<\/a>. En effectuant votre audit, vous aurez une vision claire de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous publiez actuellement. Est-ce que ce sera le cas \u00e0 l'avenir ? Ou devez-vous intensifier vos efforts ?<\/p>\n Quoi qu'il en soit, votre fr\u00e9quence de publication d\u00e9terminera le nombre d'emplacements<\/strong> que vous devez laisser ouverts par canal ou plateforme. Assurez-vous d'avoir de la place pour vos blogs ou podcasts hebdomadaires, vos posts quotidiens sur Facebook et vos tweets.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Votre calendrier de contenu doit comporter une sorte de syst\u00e8me de cat\u00e9gorisation du contenu. Cela pr\u00e9sente de nombreux avantages.<\/p>\n Non seulement cela vous aidera \u00e0 savoir quel type de contenu obtient la plus grande port\u00e9e et le plus grand engagement, mais il sera \u00e9galement plus facile de garder les choses fra\u00eeches et vari\u00e9es pour votre public.<\/p>\n Quel que soit votre choix, assurez-vous que les \u00e9tiquettes sont descriptives et r\u00e9ellement utiles (bien que cela puisse prendre un certain temps \u00e0 d\u00e9terminer). Vous pouvez \u00e9galement utiliser plusieurs \u00e9tiquettes, par exemple \"article de blog\" + \"marketing de contenu\" + \"sponsoris\u00e9\".<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Une base de donn\u00e9es de contenu est exactement ce qu'elle semble \u00eatre : un endroit central o\u00f9 stocker tous les \u00e9l\u00e9ments de contenu que vous pouvez choisir pour remplir votre calendrier de contenu. Il peut s'agir d'une simple feuille de calcul ou d'une application comme Asana<\/a><\/u> ou Evernote<\/a><\/u> pour faire le point.<\/p>\n Veillez \u00e0 inclure au moins les \u00e9l\u00e9ments suivants pour chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu :<\/p>\n Je recommande de pr\u00e9voir un espace pour les commentaires et pour des extraits int\u00e9ressants du contenu. Cela vous aidera \u00e0 collaborer et \u00e0 r\u00e9diger le texte de vos articles.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Hourra - apr\u00e8s tout ce travail de pr\u00e9paration, vous \u00eates enfin pr\u00eat \u00e0 commencer \u00e0 remplir votre calendrier de contenu ! \ud83c\udf89<\/p>\n Si vous utilisez une feuille Google (ce qui peut \u00eatre suffisant !), voici quelques \u00e9l\u00e9ments de base \u00e0 inclure :<\/p>\n Si vous utilisez un outil de planification du contenu<\/a>, comme Hootsuite<\/a><\/u> ou CoSchedule<\/a><\/u>, cette \u00e9tape se passe d'explications.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n D\u00e9cidez de r\u00f4les clairement d\u00e9finis pour chaque membre de l'\u00e9quipe :<\/p>\n Ce ne sont l\u00e0 que quelques-unes des questions auxquelles vous devrez r\u00e9pondre pour assurer un maximum d'organisation et de fluidit\u00e9.<\/strong><\/p>\n M\u00eame si vous \u00eates seul, il sera utile de mettre en place un processus all\u00e9g\u00e9 et de le documenter<\/strong>. D\u00e8s que votre \u00e9quipe s'agrandira, vous disposerez d'un manuel pr\u00eat \u00e0 l'emploi et vous pourrez d\u00e9l\u00e9guer !<\/p>\n Selon la taille de votre entreprise, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de partager votre calendrier de contenu avec d'autres \u00e9quipes qui auraient int\u00e9r\u00eat \u00e0 savoir ce que vous pr\u00e9parez. Pensez \u00e0 partager votre calendrier avec les r\u00e9dacteurs, les producteurs de vid\u00e9os, les concepteurs, les chefs de projet et m\u00eame les clients.<\/p>\n N'oubliez pas d'inscrire les r\u00e9unions r\u00e9guli\u00e8res de planification \u00e9ditoriale<\/strong> au calendrier bien avant la prochaine p\u00e9riode de publication. Profitez de cette r\u00e9union pour planifier le contenu de votre base de donn\u00e9es et pour trouver de nouvelles id\u00e9es.<\/p>\n Vos r\u00e9unions de planification peuvent \u00e9galement servir \u00e0 r\u00e9viser<\/strong> la port\u00e9e, l'engagement et d'autres statistiques des p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes afin d'\u00e9valuer les types de contenu qui ont le plus de succ\u00e8s et ceux qui en ont le moins n'ont pas tout \u00e0 fait atteint leur but.<\/p>\n Les donn\u00e9es d'analyse et de revenus peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour apporter des modifications<\/strong> au contenu d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 (par exemple, les titres, les introductions, les donn\u00e9es SEO, les liens sortants, etc.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Votre calendrier est pr\u00eat : il est temps de danser autour (ou sur) la table pour f\u00eater l'\u00e9v\u00e9nement !<\/p>\n Il reste une derni\u00e8re \u00e9tape \u00e0 franchir : la publication effective de votre contenu.<\/p>\n Si vous n'avez pas beaucoup de plateformes \u00e0 g\u00e9rer ou d'\u00e9normes volumes de messages \u00e0 publier, vous pouvez vous contenter d'appuyer manuellement sur \"envoyer\" ou \"publier\". Si vous n'utilisez que Facebook, par exemple, vous pouvez vous contenter d'utiliser l'outil de publication natif de la plateforme pour publier vos messages.<\/p>\n Si, en revanche, vous jonglez avec plusieurs comptes de m\u00e9dias sociaux<\/a> et d'autres plateformes de publication, une application de planification de contenu peut vous faire gagner \u00e9norm\u00e9ment de temps et d'argent (et vous aider \u00e0 pr\u00e9server votre volont\u00e9 de vivre). \ud83d\ude44<\/p>\n Parmi les applications de planification de contenu les plus populaires, on peut citer<\/p>\n La plupart d'entre eux proposent des essais gratuits pendant au moins une courte p\u00e9riode, alors faites des essais pour voir ce qui correspond le mieux \u00e0 vos besoins.<\/p>\n Que vous planifiez votre contenu sur une base hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle, il existe plusieurs cl\u00e9s universelles pour la r\u00e9ussite d'un calendrier de contenu :<\/p>\n Comment organisez-vous habituellement vos id\u00e9es de contenu ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.<\/em><\/p>\n Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour Cinqui\u00e8me partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu sur la cr\u00e9ation du contenu marqu\u00e9 sur votre calendrier<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Vous pouvez suivre @salesflare sur<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> et<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voici comment cr\u00e9er votre calendrier de contenu en 8 \u00e9tapes simples. Pourquoi vous en avez besoin. Et quelques conseils en prime pour r\u00e9ussir.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57260,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Essayez](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nQu'est-ce qu'un calendrier de contenu ?<\/h2>\n
\n
![\"calendrier](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1523289333742-be1143f6b766_9eb8250f22740bce52c4daa83aafe276_800.jpeg\")
\nQuestions \u00e0 se poser avant de lancer un calendrier de contenu<\/h2>\n
\n
\nMais attendez un peu - Pourquoi ai-je besoin d'un calendrier de contenu en premier lieu ?<\/h2>\n
\n
![\"Ailez](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/giphy-3_ff39d852bfbfa613918be2cc123d3a40.gif\")
\nComment planifier le contenu de votre calendrier en 8 \u00e9tapes simples<\/h2>\n
1. Commencez par un audit de contenu<\/h3>\n
![\"s'asseoir](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1424115087662-5845efc6b366_5554c9470c3990f7fb4512365fe8cc68_800.jpeg\")
2. Contr\u00f4lez \u00e9galement vos plates-formes<\/h3>\n
\n
3. Quelle est la fr\u00e9quence ?<\/h3>\n
![\"faire](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1511707171634-5f897ff02aa9_5bf95da38f3e3b8899e62d48ca3942a2_800.jpeg\")
4. Cr\u00e9ez des cat\u00e9gories pour votre contenu<\/h3>\n
\n
5. Mise en place d'une base de donn\u00e9es de contenu<\/h3>\n
\n
![\"base](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1544383835-bda2bc66a55d_1822d19d5a7c6adae0fa82ff9e747a63_800.jpeg\")
6. Saisissez votre contenu (enfin !)<\/h3>\n
\n
7. Organisez votre \u00e9quipe<\/h3>\n
\n
![\"partager](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1519389950473-47ba0277781c_c1613a198f541c573be6df6655cf28e0_800.jpeg\")
8. Planifiez la publication de votre contenu<\/h3>\n
\n
\nDerniers conseils pour un calendrier de contenu r\u00e9ussi<\/h2>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nNous esp\u00e9rons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !<\/em><\/p>\n