Vous \u00eates tr\u00e8s enthousiaste ? Nous sommes donc deux.<\/p>\n
Cependant, avant de commencer \u00e0 produire du contenu pour le plaisir, vous devriez s\u00e9rieusement envisager de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu solide.<\/p>\n
Si vous sautez cette \u00e9tape, vous risquez de consacrer une tonne de temps, d'\u00e9nergie et de ressources pour tr\u00e8s peu de r\u00e9sultats<\/strong>. Alors, attendez un peu avant de r\u00e9diger ce super article de blog, et d\u00e9couvrez comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu, \u00e9tape par \u00e9tape.<\/p>\n Vous me remercierez plus tard.<\/p>\n Ce billet est la deuxi\u00e8me partie d'une toute nouvelle s\u00e9rie de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'apr\u00e8s une petite enqu\u00eate que nous avons men\u00e9e, vous le pensez aussi. Le probl\u00e8me, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de m\u00e9ta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.<\/em><\/p>\n Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand<\/a><\/u>. Anouck est une r\u00e9dactrice sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conversion et une strat\u00e8ge en marketing de contenu qui a travaill\u00e9 avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux gr\u00e2ce \u00e0 un contenu strat\u00e9gique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer ?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare<\/a><\/u>, un CRM commercial facile \u00e0 utiliser pour les petites entreprises B2B<\/em> \"Je suis tellement excit\u00e9e \u00e0 l'id\u00e9e de parler de strat\u00e9gie, de d\u00e9finitions, de jargon commercial et de charabia !\n- personne n'a jamais<\/em><\/p><\/blockquote>\n Bien que ce sujet donne apparemment envie \u00e0 de nombreuses personnes tr\u00e8s intelligentes de s'asseoir dans un coin et de pleurer, il est important d'avoir une compr\u00e9hension commune de ce qu'est une strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n Une strat\u00e9gie d\u00e9finit un plan d'action sp\u00e9cifique qui vous m\u00e8nera de la situation actuelle de votre entreprise \u00e0 celle que vous souhaitez atteindre. Il s'agit essentiellement \"o\u00f9 jouer et comment gagner\".<\/strong><\/p>\n Une strat\u00e9gie de contenu, en particulier, vous guide dans la cr\u00e9ation, la publication, la distribution et la gestion d'un contenu utile<\/strong>. Elle d\u00e9finit la mani\u00e8re dont vous allez utiliser le contenu pour atteindre vos objectifs commerciaux et r\u00e9pondre aux besoins de votre public.<\/p>\n Votre contenu doit avoir une finalit\u00e9 bien planifi\u00e9e et cette finalit\u00e9 doit \u00eatre en phase avec les objectifs de votre entreprise. Qu'il s'agisse du plus petit tweet ou d'une s\u00e9rie de blogs \u00e9piques en 10 parties, s'il ne correspond pas \u00e0 la vision globale de votre entreprise, c'est une perte de temps, d'\u00e9nergie et d'argent.<\/p>\n Les 5 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s<\/strong> \u00e0 prendre en compte dans votre strat\u00e9gie de contenu sont les suivants :<\/p>\n Il est essentiel de r\u00e9pondre \u00e0 ces questions avant de d\u00e9terminer comment vous allez cr\u00e9er, publier et distribuer<\/a><\/strong> le contenu de mani\u00e8re coh\u00e9rente dans votre plan de marketing de contenu<\/a>.<\/p>\n Nous approfondirons chacune de ces questions ci-dessous lorsque nous aborderons les d\u00e9tails de la cr\u00e9ation de votre propre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n Si vous n'avez pas encore de strat\u00e9gie de contenu, vous n'\u00eates pas seul. En fait, les statistiques montrent que la strat\u00e9gie de contenu est l'un des domaines dans lesquels les sp\u00e9cialistes du marketing se d\u00e9battent le plus<\/strong> (Source : Content Marketing Institute<\/a><\/u>) :<\/p>\n Le probl\u00e8me, c'est que sans strat\u00e9gie, le succ\u00e8s ou l'\u00e9chec n'est qu'une question de chance<\/strong> - et vous risquez de voir tous vos pr\u00e9cieux efforts r\u00e9duits \u00e0 n\u00e9ant. \ud83e\udd2f<\/p>\n Cr\u00e9er du contenu sans plan, c'est comme faire une randonn\u00e9e dans la nature sans carte ni boussole : vous atteindrez peut-\u00eatre le sommet et reviendrez \u00e0 la civilisation \u00e0 la fin, mais il y a de fortes chances que vous finissiez par errer sans but, par \u00eatre frustr\u00e9 et par avoir faim (et, selon l'endroit o\u00f9 vous vous trouvez, un grizzli pourrait vous prendre pour d\u00e9jeuner). \ud83d\udc3b<\/p>\n Il n'est pas surprenant que les entreprises qui disposent d'une strat\u00e9gie soient les plus susceptibles d'estimer que leurs efforts en mati\u00e8re de marketing de contenu sont couronn\u00e9s de succ\u00e8s.<\/p>\n Lorsqu'on leur a demand\u00e9 quels facteurs les sp\u00e9cialistes du marketing B2B attribuaient au succ\u00e8s accru de leur marketing de contenu, 72% ont fait r\u00e9f\u00e9rence au d\u00e9veloppement et\/ou \u00e0 l'ajustement de la strat\u00e9gie. (Source : Content Marketing Institute<\/a><\/u>)<\/p>\n Cela vaut vraiment la peine de documenter<\/strong> votre strat\u00e9gie \u00e9galement : 62% des marketeurs les plus performants ont une strat\u00e9gie de contenu document\u00e9e. (Source : Content Marketing Institute<\/a><\/u>). Selon l'\u00e9tude annuelle de MarketingProfs<\/a><\/u>, ces sp\u00e9cialistes du marketing :<\/p>\n Si vous approchez le marketing de contenu de mani\u00e8re strat\u00e9gique<\/a>, cela aidera votre entreprise \u00e0 planifier des sources fiables et rentables de trafic web<\/strong> et de nouveaux leads<\/strong> qualifi\u00e9s. M\u00eame un seul \u00e9l\u00e9ment de contenu \u00e9volutif peut cr\u00e9er ce volume r\u00e9gulier de trafic organique, et l'ajout d'un cadeau dans le m\u00e9lange vous aidera \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des prospects au fil du temps.<\/p>\n De plus, votre contenu ne se contentera pas d'attirer des prospects, il contribuera \u00e9galement \u00e0 \u00e9duquer votre public cible et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une conscience de votre marque<\/strong>.<\/p>\n Il n'est pas \u00e9tonnant que l'apprentissage de la cr\u00e9ation d'une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace et \u00e9volutive soit l'un des principaux besoins \u00e9ducatifs des sp\u00e9cialistes du marketing. (Source : Content Marketing Institute<\/a><\/u>).<\/p>\n Si vous aussi vous vous demandez comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu pour votre entreprise, je suis l\u00e0 pour vous aider. Plus besoin de jeter des spaghettis contre le mur : plongeons dans l'apprentissage des sp\u00e9cificit\u00e9s de la cr\u00e9ation d'une strat\u00e9gie de contenu<\/a>.<\/p>\n Ce guide vous guidera \u00e0 travers 5 \u00e9tapes pour d\u00e9velopper et ex\u00e9cuter un plan de marketing de contenu qui vous aidera \u00e0 d\u00e9velopper votre entreprise sans perdre de temps ni d'argent.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Il y a de fortes chances que vous souhaitiez produire votre contenu pour r\u00e9pondre \u00e0 l'un des objectifs suivants :<\/p>\n Il est essentiel de d\u00e9finir clairement les objectifs exacts que vous essayez d'atteindre. Mais vous devez \u00e9galement disposer d'un moyen de savoir si vous les avez atteints. C'est l\u00e0 qu'intervient la d\u00e9finition d'indicateurs cl\u00e9s de performance (ICP) pour votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n Ils comprendront ce que vous envisagez de r\u00e9aliser en termes de.. :<\/p>\n Prenez note de vos objectifs et de vos indicateurs cl\u00e9s de performance et pr\u00e9voyez de suivre r\u00e9guli\u00e8rement les progr\u00e8s accomplis dans la r\u00e9alisation de ces objectifs. Il n'y a rien de tel pour vous donner des ailes que de cocher ces cases et de voir les indicateurs qui r\u00e9sultent de votre dur labeur.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La question semble assez simple, n'est-ce pas ?<\/p>\n En r\u00e9alit\u00e9, je vois souvent des entreprises passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque sur ce point. Croyez-moi : si vous ne parvenez pas \u00e0 d\u00e9finir correctement l'audience de votre contenu et \u00e0 la comprendre v\u00e9ritablement, il vous sera pratiquement impossible d'atteindre les objectifs de contenu ambitieux que vous vous \u00e9tiez fix\u00e9s \u00e0 l'\u00e9tape 1.<\/p>\n \u00c9vitez le pi\u00e8ge classique du d\u00e9butant qui consiste \u00e0 essayer de cibler \"n'importe qui\" ou un public d\u00e9fini de mani\u00e8re trop large. <Si vous essayez de vous adresser \u00e0 tout le monde en m\u00eame temps, personne n'aura vraiment l'impression que votre contenu est \u00e9crit pour lui.<\/p>\n Votre strat\u00e9gie de contenu ne peut \u00eatre efficace que si vous d\u00e9finissez clairement le public cible de votre contenu<\/strong>. En connaissant votre public cible, vous pouvez produire un contenu plus pertinent et plus utile qu'il aura envie de lire et de convertir.<\/p>\n Essayez de r\u00e9pondre clairement aux questions suivantes :<\/p>\n Quoi qu'il en soit, ne vous contentez pas de supposer que vous connaissez les r\u00e9ponses !<\/p>\n L'\u00e9tude de la client\u00e8le est essentielle \u00e0 toute strat\u00e9gie de contenu r\u00e9ussie.<\/strong> Des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses peuvent \u00eatre recueillies en v\u00e9rifiant les types de sites que vos prospects visitent d\u00e9j\u00e0, les contenus qu'ils utilisent et les plateformes de m\u00e9dias sociaux sur lesquelles ils partagent des contenus.<\/p>\n L'une des formes les plus \u00e9l\u00e9mentaires de recherche sur la client\u00e8le consiste \u00e0 engager un dialogue<\/strong> avec vos prospects ou vos clients. Demandez-leur ce qu'ils recherchent, comment vous pouvez les aider \u00e0 r\u00e9soudre leurs probl\u00e8mes. Menez une enqu\u00eate simple<\/a> ou affichez une fen\u00eatre contextuelle sur votre site pour leur poser la question. Allez les voir dans les groupes Facebook ou discutez avec eux sur Twitter. Observez ce dont ils parlent, les questions qu'ils posent.<\/p>\n Conseil suppl\u00e9mentaire : conservez un dossier dans lequel vous recueillez ces donn\u00e9es et veillez \u00e0 copier leur formulation exacte - ce dossier deviendra un outil pr\u00e9cieux qui vous aidera \u00e0 r\u00e9diger vos textes.<\/p>\n Vous voulez quelque chose d'un peu plus avanc\u00e9 ? Activez Google Demographics and Interests<\/a><\/u> pour v\u00e9rifier les types de sites que les prospects consultent. Consultez ensuite Google Analytics<\/a><\/u> pour conna\u00eetre le contenu qu'ils consultent, et examinez les plateformes sociales les plus populaires pour le partage des pages de contenu.<\/p>\n Dans Google Analytics, cliquez sur Behavior>Site Content>Content Drilldown pour d\u00e9terminer quel contenu produit les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n Avec toutes ces informations, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er un contenu cibl\u00e9 pour votre public, plut\u00f4t que de vous contenter du contenu que vous avez envie de lire. Dans l'une des prochaines parties de cette Masterclass, nous approfondirons le sujet de la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es de contenu.<\/p>\n Enfin, n'oubliez pas de revoir r\u00e9guli\u00e8rement vos param\u00e8tres d'audience en menant des \u00e9tudes de client\u00e8le.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Il s'agit ensuite de d\u00e9terminer les types de contenus\/formats \u00e0 cr\u00e9er.<\/p>\n Il existe une pl\u00e9thore d'options. Voici quelques-uns des formats de contenu les plus populaires cr\u00e9\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du marketing :<\/p>\n Je conseille vivement d'avoir un noyau central de contenu<\/strong> publi\u00e9 sur votre propre site web qui peut ensuite \u00eatre repurpos\u00e9<\/a> et partag\u00e9 sur d'autres sites ou plateformes. Veillez \u00e0 ce que ce contenu central soit pr\u00e9cieux, exploitable et partageable.<\/p>\n Une mise en garde s'impose : lorsque vous d\u00e9butez, il est facile de s'enthousiasmer et de commencer \u00e0 cr\u00e9er toute une s\u00e9rie de types de contenu diff\u00e9rents.<\/p>\n Quel que soit votre choix, n'en faites pas trop : si vous voulez asseoir votre autorit\u00e9 et \u00eatre per\u00e7u comme un leader d'opinion, vous devrez publier du contenu constamment<\/strong>.<\/p>\n En particulier lorsque vos ressources sont limit\u00e9es, il est pr\u00e9f\u00e9rable de concentrer vos efforts sur un nombre restreint de formats (m\u00eame un seul) plut\u00f4t que de vous \u00e9parpiller. Un blog ou une cha\u00eene YouTube<\/a> d\u00e9sert\u00e9s ne rendent service \u00e0 personne.<\/p>\n Avant de faire un choix d\u00e9finitif, posez-vous la question : qu'est-ce que je peux continuer \u00e0 mettre en avant, encore et encore ?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Je suis d\u00e9sol\u00e9 de vous le dire, mais si un blog, un vlog ou un podcast doit \u00eatre au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie de contenu, votre travail n'est pas termin\u00e9 une fois que vous avez appuy\u00e9 sur le bouton \"publier\". L'\u00e9poque o\u00f9 les gens venaient simplement v\u00e9rifier si vous aviez publi\u00e9 un nouvel article de blog est r\u00e9volue (et oui, j'ai \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin de l'existence d'une telle \u00e9poque).<\/p>\n Comment votre contenu va-t-il \u00eatre trouv\u00e9, consult\u00e9 et partag\u00e9<\/strong> apr\u00e8s sa publication ? O\u00f9 allez-vous promouvoir et distribuer toutes ces bonnes choses juteuses ?<\/p>\n Il est beaucoup plus facile de les rencontrer sur place que de les inciter \u00e0 se rendre dans un endroit qu'ils n'ont pas l'habitude de fr\u00e9quenter. Concentrez vos efforts sur les plateformes que votre public utilise d\u00e9j\u00e0 ou sur celles o\u00f9 vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent avec succ\u00e8s. Vous pourrez toujours vous d\u00e9velopper par la suite.<\/p>\n Vous ne savez pas o\u00f9 planter un piquet dans le sol virtuel ? Jetez \u00e0 nouveau un coup d'\u0153il \u00e0 l'analyse de votre site web. Dans Google Analytics<\/a><\/u>, allez dans Acquisition>Social>Overview pour voir les principaux m\u00e9dias sociaux o\u00f9 votre contenu est partag\u00e9. Buzzsumo<\/a><\/u> vous permet de trouver des donn\u00e9es similaires gr\u00e2ce \u00e0 son outil d'analyse de contenu.<\/p>\n L'e-mail est un autre canal tout simplement parfait pour distribuer votre contenu. Les abonn\u00e9s \u00e0 votre liste d'adresses \u00e9lectroniques ont d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 de l'int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise ou vos produits, c'est pourquoi il est judicieux de leur envoyer r\u00e9guli\u00e8rement du contenu pertinent et de les inciter gentiment \u00e0 visiter votre site. Un tout nouvel article de blog pertinent est l'excuse parfaite pour les inciter \u00e0 se rendre sur votre site.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Avant de pouvoir vraiment comprendre vos clients, vous devez vous comprendre vous-m\u00eame. Si vous ne voulez pas me croire sur parole, prenez celle de Joe Pulizzi, \u00e9vang\u00e9liste du marketing de contenu. Selon lui, il est essentiel de cr\u00e9er une identit\u00e9 distincte et unique. Il s'agit de d\u00e9velopper une marque durable et m\u00e9morable qui vous distinguera de tous les autres sur le march\u00e9 encombr\u00e9 o\u00f9 vous \u00eates en concurrence.<\/p>\n Alors dites-moi, avez-vous une r\u00e9ponse claire \u00e0 ces questions ?<\/p>\n \u00c0 notre \u00e9poque, il est incroyablement difficile de cr\u00e9er un produit ou un service qui soit vraiment unique en soi. Cela signifie que vos clients potentiels ont besoin de savoir exactement ce qui rend la v\u00f4tre diff\u00e9rente.\u00a0<\/strong><\/p>\n Votre public veut savoir qui vous \u00eates et ce que vous repr\u00e9sentez. Vous devez aller au-del\u00e0 de ce que vos produits ou services offrent, et c'est l\u00e0 que le contenu entre en jeu. Pour prouver que votre entreprise vaut la peine d'\u00eatre achet\u00e9e, vous devez d'abord prouver que vous valez la peine d'\u00eatre \u00e9cout\u00e9.<\/p>\n Prenez le temps de clarifier votre mission, votre positionnement et votre objectif. D\u00e9finissez les principaux avantages de votre marque. Enfin, d\u00e9finissez la personnalit\u00e9, la voix et le ton de votre marque. Ils sont l'expression et l'incarnation de la personnalit\u00e9, des convictions et des valeurs de votre entreprise.<\/p>\n Avez-vous une strat\u00e9gie de contenu claire ? Ou adoptez-vous l'approche \"spaghetti contre mur\" ? Faites-nous en part dans les commentaires !<\/em><\/p>\n Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour Troisi\u00e8me partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu sur la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es pour votre contenu<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Vous pouvez suivre @salesflare sur<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>, Facebook<\/a><\/u><\/em> et<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9couvrez les 5 \u00e9tapes simples \u00e0 suivre pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de contenu solide.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Essayez](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nQu'est-ce que la strat\u00e9gie de contenu ?<\/h2>\n
\n
![\"strat\u00e9gie](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-08-1916_18_12_8b161f7990b4c439358dd90dcfd8105b_800.png\")
\nPourquoi ai-je besoin d'une strat\u00e9gie de contenu ?<\/h2>\n
\n
\n
![\"\u00e9laborer](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-08-19om17_50_29_b34f083269f397870857874dc7d2fcca_800.png\")
\nStrat\u00e9gie de contenu = succ\u00e8s du contenu<\/h2>\n
\nComment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu efficace en 5 \u00e9tapes<\/h2>\n
\u00c9tape 1 - Objectifs : pourquoi cr\u00e9ez-vous le contenu que vous cr\u00e9ez ?<\/h3>\n
\n
\n
\u00c9tape 2 - Audience : \u00e0 qui s'adresse votre contenu ?<\/h3>\n
\n
![\"strat\u00e9gie](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/william-moreland-GkWP64truqg-unsplash_3f3be4b9d4666bad4e56b5d2606a6c8a_800.jpg\")
\u00c9tape 3 - Formats : Quel(s) type(s) de contenu allez-vous cr\u00e9er ?<\/h3>\n
\n
\u00c9tape 4 - Canaux : o\u00f9 allez-vous faire passer le message ?<\/h3>\n
\u00c9tape 5 - Histoire de la marque - Qui \u00eates-vous ?<\/h3>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nNous esp\u00e9rons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !<\/em><\/p>\n