\u00a0<\/p>\n Au cours de ces huit ann\u00e9es, le r\u00e9seau social de partage de photos et de vid\u00e9os a donn\u00e9 naissance \u00e0 des choses extraordinaires.<\/p>\n Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, notamment parce que sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re est le plus grand r\u00e9seau de m\u00e9dias sociaux, Instagram est devenu synonyme de partage de photos et de vid\u00e9os en ligne. \ud83d\udcf8<\/p>\n Mais comment en sommes-nous arriv\u00e9s l\u00e0 ?<\/p>\n Apr\u00e8s tout, ce n'est pas comme si les gens \u00e9vitaient de partager du contenu visuel auparavant (bonjour YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, etc.).<\/p>\n Alors, qu'est-ce qui rend Instagram si embl\u00e9matique au d\u00e9part ? \ud83e\udd14<\/p>\n Entrons dans le vif du sujet.<\/p>\n Lorsqu'il s'agit de la croissance r\u00e9ussie d'Instagram, tout est question de timing. \u23f3<\/p>\n Apr\u00e8s des mois de prototypage et de tests UX, les cofondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger ont lanc\u00e9 la plateforme en octobre 2010 et ont vu 25 000 utilisateurs la rejoindre d\u00e8s le premier jour.<\/p>\n Pourquoi ?<\/p>\n Le succ\u00e8s de la croissance pr\u00e9coce d'Instagram s'explique en partie par le fait qu'il a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 \u00e0 l'\u00e9poque de l'iPhone 4, l'un des premiers smartphones dot\u00e9s d'un appareil photo suffisamment d\u00e9cent pour remplacer les appareils photo num\u00e9riques classiques de type point-and-shoot<\/a> de l'\u00e9poque.<\/p>\n De plus, ils ont facilit\u00e9 l'embellissement des photos prises par ces appareils d\u00e9cents, mais pas g\u00e9niaux, \u00e0 l'aide de filtres pr\u00e9d\u00e9finis. \ud83d\udcf1<\/p>\n C'est pourquoi, gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ation par Apple d'un vaste r\u00e9seau d'appareils iOS, Instagram a pu se catapulter vers le succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 l'effet de r\u00e9seau.<\/p>\n \u00c0 partir de l\u00e0, Instagram a atteint un million d'utilisateurs en trois mois. Et ce million s'est rapidement transform\u00e9 en cinq millions, puis en 10 millions et ainsi de suite<\/a>...<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le plus fou dans tout cela, c'est qu'il s'agit d'une croissance organique. Instagram n'a pas d\u00e9pens\u00e9 un seul dollar pour se hisser au sommet du palmar\u00e8s des applications.<\/p>\n Vous connaissez probablement la suite de l'histoire : environ un an et demi apr\u00e8s son lancement, Instagram a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par Facebook pour $1 milliard d'euros. \u00c0 ce moment-l\u00e0, l'\u00e9quipe ne comptait que 13 personnes, ce qui signifie qu'il y avait ~2,3 millions d'utilisateurs pour 1 employ\u00e9. \ud83d\ude32<\/p>\n Le prix a sembl\u00e9 \u00e9lev\u00e9 \u00e0 certains \u00e0 l'\u00e9poque, mais il a certainement \u00e9t\u00e9 compens\u00e9, puisque l'entreprise vaut aujourd'hui plus de $100 milliards d'euros. \ud83d\udcb8<\/p>\n Et soyons r\u00e9alistes : L'achat d'Instagram par Facebook a probablement \u00e9t\u00e9 la chose la plus intelligente que l'entreprise ait jamais faite.<\/p>\n Mais ce n'est pas comme si Systrom et Krieger s'\u00e9taient content\u00e9s de mettre au point une plateforme de partage de base et de la lancer sur l'app store - ils ont compris l'importance de cr\u00e9er un beau produit qui fonctionne bien.<\/p>\n Bien que le produit ait \u00e9t\u00e9 pratiquement un succ\u00e8s du jour au lendemain apr\u00e8s avoir pivot\u00e9 de Burbn \u00e0 Instagram et que le timing n'aurait pas pu \u00eatre plus parfait pour son lancement, il n'en reste pas moins qu'\u00e0 la base, Instagram est un produit vraiment magnifique. \u2728<\/p>\n Et m\u00eame si le nombre de ses utilisateurs est mont\u00e9 en fl\u00e8che, Instagram a gard\u00e9 la simplicit\u00e9 de ses nouvelles fonctionnalit\u00e9s et de ses modifications de design.<\/p>\n Contrairement \u00e0 l'exp\u00e9rience mobile charg\u00e9e et parfois \u00e9crasante de Facebook, Instagram est rest\u00e9e une application l\u00e9g\u00e8re qui n'ajoute que tr\u00e8s rarement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s majeures.<\/p>\n Il en r\u00e9sulte une exp\u00e9rience agr\u00e9able, parfois addictive, pour les utilisateurs. Avoir un produit avec lequel les gens ont envie d'interagir.<\/p>\n Au-del\u00e0 de l'esth\u00e9tique, il est intuitif et incroyablement facile \u00e0 utiliser. Vous pouvez publier de superbes images et vid\u00e9os en quelques clics.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Il met vraiment le \"insta\" dans \"Instagram\" \ud83d\ude09 .<\/p>\n Et parce qu'Instagram reconna\u00eet que le contenu visuel et rapide est ce que les utilisateurs recherchent, les photos et les vid\u00e9os occupent l'espace de votre \u00e9cran sans \u00eatre \u00e9crasantes - tout en offrant la possibilit\u00e9 de naviguer de mani\u00e8re transparente entre les pages, la recherche, les notifications et l'option de t\u00e9l\u00e9charger votre propre contenu.<\/p>\n Le fil d'actualit\u00e9 d'Instagram<\/a> permet aux utilisateurs de rester en contact avec leurs amis, les marques et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, et offre la possibilit\u00e9 de suivre des hashtags sur divers sujets qui vous int\u00e9ressent - en fait, il s'agit d'un flux infini de contenu visuel magnifique.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Mais si vous essayez de publier des contenus soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s sur le fil, o\u00f9 peuvent aller les autres contenus, tels que les mises \u00e0 jour quotidiennes, les vid\u00e9os plus longues et les contenus narratifs ?<\/p>\n Entrez dans Stories et IGTV.<\/p>\n Instagram s'est rendu compte que le contenu peut devenir obsol\u00e8te si vous ne publiez que des photos pour votre fil d'actualit\u00e9, ce qui enl\u00e8ve en quelque sorte l'aspect de mise \u00e0 jour en direct qui est avantageux pour des plateformes telles que Twitter et Snapchat, et a donc fini par lancer Instagram Stories<\/a>. \ud83d\udcd6<\/p>\n Bien qu'il s'agisse d'une imitation flagrante de Snapchat (Facebook a essay\u00e9 de racheter Snapchat il y a quelques ann\u00e9es), c'est une fonctionnalit\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressante.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Les utilisateurs restent ainsi engag\u00e9s plus longtemps sur l'application, car il y a d\u00e9sormais encore plus<\/em> de contenu frais disponible \u00e0 tout moment provenant d'amis, influenceurs<\/a>, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et bien plus encore.<\/p>\n La fonction Stories est rapide et dynamique - vous pouvez ajouter des sondages, des filtres de visage amusants et un million d'autres choses pour rendre le contenu plus amusant et engageant pour les followers. De plus, de nombreux utilisateurs rendent leurs vid\u00e9os plus int\u00e9ressantes en ajoutant d'autres effets qui ne peuvent malheureusement pas \u00eatre r\u00e9alis\u00e9s sur Instagram. Ils utilisent donc divers services pour ajouter du texte anim\u00e9 aux vid\u00e9os<\/a> ou fusionner plusieurs vid\u00e9os en une seule.<\/p>\n Et IGTV, qui vient d'\u00eatre lanc\u00e9, commence \u00e9galement \u00e0 gagner du terrain avec des contenus vid\u00e9o plus longs<\/a>, faisant d'Instagram un solide concurrent de YouTube en mati\u00e8re de vid\u00e9os verticales, ax\u00e9es sur le mobile d'abord. \ud83d\udcfd<\/p>\n \u00a0<\/p>\n En outre, Instagram permet \u00e9galement aux utilisateurs d'envoyer des messages directs \u00e0 leurs amis (et aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, je suppose, si elles sont assez folles pour laisser cette fonction activ\u00e9e pour leurs millions de followers<\/a>).<\/p>\n Cela permet de sortir la conversation de la section des commentaires et encourage d'autres fa\u00e7ons de se connecter et de partager\/discuter du contenu. \ud83d\udc6b<\/p>\n Instagram a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 d'autres produits sous forme d'applications distinctes qui s'int\u00e8grent au contenu Instagram<\/a> - Boomerang, Hyperlapse et Layout. Ainsi que de nombreux autres outils d'automatisation Instagram<\/a>.<\/p>\n Toutes ces excellentes fonctionnalit\u00e9s ont pouss\u00e9 Instagram \u00e0 disposer de points de vente et d'options de contenu suppl\u00e9mentaires pour la publicit\u00e9.<\/p>\n Mais il n'en a pas toujours \u00e9t\u00e9 ainsi : Instagram a vraiment pris son temps avec sa plateforme publicitaire, ce qui nous am\u00e8ne au point suivant....<\/p>\n Instagram est une application grand public qui compte de nombreux utilisateurs \u00e0 fort pouvoir d'achat.<\/p>\n Cependant, au lieu de se lancer directement dans la publicit\u00e9, Instagram a pris son temps et s'est concentr\u00e9 sur la croissance de sa base d'utilisateurs. \ud83d\udc4d<\/p>\n Et avec sa croissance substantielle, cela a permis de cr\u00e9er une plateforme avec un grand nombre d'observateurs pr\u00e9-inclus.<\/p>\n D\u00e8s qu'Instagram a ouvert sa plateforme \u00e0 la publicit\u00e9, elle a explos\u00e9 (dans le bon sens du terme).<\/p>\n Les d\u00e9penses publicitaires sur Instagram ont augment\u00e9 de 177% en glissement annuel au deuxi\u00e8me trimestre 2018 - et avec tout le drame r\u00e9cent de Facebook, il commence \u00e0 devenir clair que les annonceurs transf\u00e8rent leurs dollars publicitaires de Facebook \u00e0 Instagram. \ud83e\udd11<\/p>\n Cette \u00e9volution est logique : Instagram regorge de contenus aspirationnels, de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, de micro-influenceurs<\/a>, de contenus sur la mode et les voyages, etc. il est donc facile pour lui d'avoir une activit\u00e9 publicitaire lucrative.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le taux d'engagement par follower d'Instagram est 58 fois plus \u00e9lev\u00e9 que celui de Facebook et 120 fois plus \u00e9lev\u00e9 que celui de Twitter. Ses utilisateurs sont \u00e9galement deux fois et demie plus susceptibles de cliquer sur des publicit\u00e9s que sur n'importe quelle autre plateforme de m\u00e9dias sociaux. \ud83d\ude33<\/p>\n Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/a> est \u00e9galement devenu un \u00e9l\u00e9ment important de l'\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire sur Instagram. Les utilisateurs cr\u00e9ent leur propre contenu que les marques peuvent utiliser pour commercialiser et faire la publicit\u00e9 de leurs propres produits. Toutefois, en tant qu'entreprise, il est important de r\u00e9pondre correctement aux messages des utilisateurs. Messages Instagram<\/a> et de susciter l'int\u00e9r\u00eat de votre public.<\/p>\n De nombreuses marques encouragent leurs clients \u00e0 utiliser des hashtags lorsqu'ils publient leur propre contenu, qui est alors potentiellement partag\u00e9 et qui, en plus, permet aux marques de faire de la publicit\u00e9 gratuite.<\/p>\n (Si vous voulez un excellent exemple, regardez la soci\u00e9t\u00e9 de produits de beaut\u00e9 @Glossier<\/a><\/u> - ils sont absolument \u00e9crasants en tirant parti du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et en ayant une voix de marque forte). \ud83e\udd18<\/p>\n Mais ce succ\u00e8s sera-t-il durable ?<\/p>\n C'est ce bon vieux Mark Zuckerberg et Facebook qui m\u00e8nent la danse. Ainsi, m\u00eame si les annonceurs transf\u00e8rent leur argent sur Instagram, tout cela va toujours au m\u00eame endroit au final.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Avec tous les scandales et les mauvaises manipulations de donn\u00e9es dont Facebook a fait l'objet r\u00e9cemment, la soci\u00e9t\u00e9 peut-elle \u00e9viter le m\u00eame sort \u00e0 Instagram ? Esp\u00e9rons-le. \ud83d\ude05<\/p>\n Une autre chose qui suscite un peu d'inqui\u00e9tude est que, depuis que les cofondateurs d'Instagram ont r\u00e9cemment quitt\u00e9 l'entreprise, Zuck est enti\u00e8rement aux commandes.<\/p>\n Facebook est formidable pour une myriade de raisons, mais sa devise \"aller vite et casser les choses\" commence \u00e0 devenir un peu plus alarmante \u00e0 mesure que nous voyons \u00e0 quel point ils sont lents \u00e0 r\u00e9parer les choses qu'ils cassent en premier lieu.<\/p>\n Une chose qui joue certainement en leur faveur, cependant, c'est le caract\u00e8re addictif - et amusant - de l'utilisation d'Instagram. \ud83e\udd37\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n Instagram est certainement un produit embl\u00e9matique dans son propre droit, et il sera int\u00e9ressant de voir o\u00f9 ils vont aller ensuite. \ud83d\udc4a<\/p>\n Le contenu visuel est l\u00e0 pour rester, et il semble qu'il soit en t\u00eate de liste pour l'avenir pr\u00e9visible !<\/p>\n D\u00e9couvrez l'ensemble de notre s\u00e9rie Produits iconiques ici<\/a><\/u> !<\/em><\/p>\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous a plu. 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\nL'incroyable histoire de la croissance d'Instagram<\/h2>\n
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\nUn produit beau et intuitif<\/h2>\n
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\nAller au-del\u00e0 de l'alimentation<\/h2>\n
![\"histoires](\"https:\/\/d2ijz6o5xay1xq.cloudfront.net\/account_481\/1_QXCIerDrCbTNylkvPx3Ung_c8213f7688a2285c02d0aed93a0e8905_800.png\")
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\nUn paradis pour les annonceurs - cela va-t-il durer ?<\/h2>\n
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