{"id":57363,"date":"2019-10-10T10:38:18","date_gmt":"2019-10-10T08:38:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/content-marketing-roi"},"modified":"2025-09-22T18:41:13","modified_gmt":"2025-09-22T16:41:13","slug":"content-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/es\/marketing-de-contenidos-roi","title":{"rendered":"Medir el ROI del marketing de contenidos: Mu\u00e9strame el dinero"},"content":{"rendered":"<h1>Medir el ROI del marketing de contenidos: Mu\u00e9strame el dinero<\/h1>\n<h2 class=\"h2-subheader\">Masterclass de Marketing de Contenidos: Novena parte<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Hubo una ocasi\u00f3n en la que consegu\u00ed un proyecto de seis cifras gracias a una sola entrada de blog y pude ver el ROI exacto de esa entrada en mi cuenta corriente, es decir, hasta el \u00faltimo c\u00e9ntimo. Pero normalmente no funciona as\u00ed.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Veo que muchos creadores de contenidos se preguntan en qu\u00e9 les beneficia realmente su duro trabajo de <u><a href=\"https:\/\/blog.salesflare.com\/es\/creacion-de-contenidos\">fabricaci\u00f3n<\/a><\/u> y <u><a href=\"https:\/\/blog.salesflare.com\/es\/distribucion-de-contenidos\">distribuci\u00f3n<\/a><\/u> de sus contenidos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Entonces, \u00bfc\u00f3mo medir el ROI de sus esfuerzos de marketing de contenidos?<\/p>\n<p class=\"translation-block\">En este post, te ense\u00f1ar\u00e9 c\u00f3mo medir el ROI de tu marketing de contenidos y qu\u00e9 m\u00e9tricas necesitas empezar a seguir para obtener una mejor comprensi\u00f3n de c\u00f3mo tu contenido es rentable. Tambi\u00e9n hablar\u00e9 de otras formas en las que el marketing de contenidos puede beneficiar a tu negocio y c\u00f3mo medir realmente esos beneficios.<\/p>\n<blockquote><p><em class=\"translation-block\">Este art\u00edculo es la novena parte (y la \u00faltima) de una nueva serie de clases magistrales sobre marketing de contenidos. Creemos que es un tema incre\u00edblemente importante - y seg\u00fan una peque\u00f1a encuesta que hicimos, t\u00fa tambi\u00e9n. El problema es que hay mucho contenido sobre marketing de contenidos por ah\u00ed (hablando de meta) y mucha de la informaci\u00f3n es contradictoria.<\/em><\/p>\n<p class=\"translation-block\">Te traemos esta Masterclass en colaboraci\u00f3n con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer en <u><a href=\"https:\/\/www.ampersandcopy.com\/\">Ampersand<\/a><\/u>. Anouck es copywriter de conversi\u00f3n y estratega de marketing de contenidos que ha trabajado con numerosas marcas, grandes y peque\u00f1as, para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio a trav\u00e9s de contenidos estrat\u00e9gicos. Vamos a aclarar la historia del contenido de una vez por todas en una gu\u00eda completa. \u00bfListo para sumergirte?<\/p><\/blockquote>\n<p><em class=\"translation-block\">- Jeroen Corthout, cofundador de <u><a href=\"https:\/\/salesflare.com\/es\">Salesflare<\/a><\/u>, un CRM de ventas f\u00e1cil de usar para peque\u00f1as empresas B2B.<\/em><br>\n\n    <figure class=\"image strchf-type-image regular strchf-size-regular strchf-align-center\">\n      <a href=\"https:\/\/salesflare.com\/es\">\n        <picture>\n          <source \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.avif 2x\" \n            type=\"image\/avif\" \/>\n          <source \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.png 2x\" \n            type=\"image\/png\" \/>\n          <img decoding=\"async\" \n            src=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png\" \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.png 2x\" \n            alt=\"Prueba el CRM de Salesflare\" \/>\n        <\/picture>\n      <\/a>\n    <\/figure><\/p>\n<div class=\"section-divider\">\n<hr class=\"section-divider\">\n<h2 id=\"9c9t\">Advertencia<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Si buscas en Google \"ROI del marketing de contenidos\" (y, si hacemos bien nuestro trabajo, hay muchas posibilidades de que sea exactamente as\u00ed como te has topado con este art\u00edculo), encontrar\u00e1s un gazill\u00f3n de art\u00edculos con otras tantas f\u00f3rmulas y m\u00e9todos para calcular el ROI de tu marketing de contenidos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Resulta que, aunque la invenci\u00f3n de las URL de seguimiento y otras tecnolog\u00edas ha ayudado definitivamente a los profesionales del marketing a determinar el \u00e9xito del contenido, <strong>determinar el ROI exacto de una pieza espec\u00edfica de contenido o de una campa\u00f1a de marketing de contenidos sigue siendo incre\u00edblemente dif\u00edcil<\/strong>. \ud83e\uddd0<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00bfC\u00f3mo puede saber si las entradas de su blog, podcasts o v\u00eddeos conducen directamente a una compra, especialmente cuando el contenido no est\u00e1 vinculado directamente a una p\u00e1gina de destino?<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Incluso si encuentra alguna forma de medir esto, <strong>muchos m\u00e9todos son defectuosos<\/strong>: no miran el panorama general, no tienen en cuenta las ganancias no financieras (incluido el crecimiento de la audiencia) o s\u00f3lo consideran el ROI a corto plazo.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">As\u00ed que, aunque medir el ROI <em>es<\/em> importante, no olvide <strong>poner sus resultados en perspectiva<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Algunas campa\u00f1as con p\u00e9rdidas pueden ser buenas para el negocio. Con el tiempo, pueden contribuir significativamente a construir su marca. A veces transcurre un tiempo considerable antes de ver resultados. Y a menudo es muy dif\u00edcil atribuir los resultados a un contenido concreto o a una sola campa\u00f1a.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">As\u00ed que no se limite a considerar cada pieza de contenido como un gasto que le ayuda a cumplir objetivos empresariales a corto plazo. Considere la posibilidad de tratar su contenido -y la audiencia que est\u00e1 creando- como un activo a largo plazo que genera un valor creciente con el tiempo.<\/p>\n<div class=\"section-divider\">\n<hr class=\"section-divider\">\n<h2 id=\"745fu\">ROI de los contenidos 101: conceptos b\u00e1sicos<\/h2>\n<h3 id=\"1o24o\">\u00bfQu\u00e9 es el ROI del marketing de contenidos?<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Lo primero es lo primero: cuando hablamos del ROI del marketing de contenidos, \u00bfde qu\u00e9 estamos hablando exactamente?<\/p>\n<p class=\"translation-block\">El ROI del marketing de contenidos es una cifra que te muestra <strong>cu\u00e1nto dinero has ganado con el marketing de contenidos en comparaci\u00f3n con lo que has gastado<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Aunque medir el ROI de su contenido y el \u00e9xito de su contenido no son sin\u00f3nimos, son interdependientes. El <strong>ROI<\/strong> se centra en el dinero y el tiempo reales invertidos en crear y promocionar contenidos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">El <strong>\u00e9xito<\/strong> del contenido depende de los objetivos que establezcas para tu contenido en primer lugar, ya sean acciones sociales, clientes potenciales cualificados, crear conciencia de marca o cualquier otra cosa.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"8s2ee\">\u00bfQu\u00e9 es un buen ROI?<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Determinar un punto de referencia global del ROI de marketing es dif\u00edcil, si no imposible, porque ninguna t\u00e1ctica de marketing es igual a otra. Lo que se considera un \"buen ROI\" puede variar en funci\u00f3n del sector, el tipo de estrategia de marketing y los canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Algunas empresas considerar\u00e1n un buen ROI ganar m\u00e1s de un d\u00f3lar por cada d\u00f3lar que gastan en sus contenidos. O, en otras palabras: si gastan menos en producir contenidos de lo que ganan en ventas, entonces merece la pena.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Otros establecer\u00e1n puntos de referencia (mucho) m\u00e1s elevados.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Para la mayor\u00eda de las empresas, sin embargo, una buena manera de establecer un punto de referencia es observar el rendimiento de contenidos similares en el pasado, as\u00ed como las cifras de ventas actuales. Esa informaci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00eda ayudarte a crear puntos de referencia y objetivos de ROI que sean realistas para tu empresa.<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/austin-distel-744oGeqpxPQ-unsplash_f86c3220a8301b194042c0130c84159c_800.jpg\" alt=\"medici\u00f3n del ROI del marketing de contenidos\"><figcaption class=\"translation-block\">No existe una referencia \u00fanica para el ROI del marketing de contenidos.<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"8k3su\">C\u00f3mo medir el ROI del marketing de contenidos en tres sencillos pasos<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Como ya he mencionado, hay muchas formas de medir el ROI del marketing de contenidos. Veamos una f\u00f3rmula sencilla para sopesar el coste de tus contenidos frente a los ingresos que obtienes con ellos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">As\u00ed es como se resuelve.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h4 id=\"p9ha\">1. Calcular el coste de la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos<\/h4>\n<p class=\"translation-block\">Incluya todos los costes de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de sus contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"translation-block\">Coste de la mano de obra: el salario del creador o los honorarios por el trabajo realizado por otros (ya sean contratistas o personal interno).<\/li>\n<li class=\"translation-block\">coste de activos externos: fotos, v\u00eddeos, audio,...<\/li>\n<li class=\"translation-block\">promociones de pago: Publicidad PPC, <a href=\"https:\/\/blog.adplayer.pro\/2022\/02\/03\/four-social-video-advertising-trends-2022\/\">publicidad social<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.kevel.co\/blog\/what-are-native-ads\/\">anuncios nativos<\/a>,...<\/li>\n<li class=\"translation-block\">suscripciones: tarifas de herramientas o programas inform\u00e1ticos para crear o distribuir sus contenidos<\/li>\n<li class=\"translation-block\">cualquier otro gasto en el que pueda incurrir (por ejemplo, gastos de alojamiento, equipo t\u00e9cnico,...)<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"translation-block\">Digamos, a modo de ejemplo, que gastas $1500 en total en una pieza de contenido como un episodio de podcast.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h4 id=\"7hedr\">2. Calcular la rentabilidad<\/h4>\n<p class=\"translation-block\">Si existe un v\u00ednculo claro entre el contenido y los ingresos (como cuando la gente lee un contenido y luego hace clic en la llamada a la acci\u00f3n para comprar), sabr\u00e1 cu\u00e1nto ha ganado.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Supongamos, para nuestro ejemplo, que obtiene 150 descargas al mes del libro blanco que proceden directamente de su podcast. Lo sabes porque utilizas una URL de seguimiento en el programa y en las notas que llevan a tu p\u00e1gina de destino, donde los oyentes pueden descargar el libro blanco.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Su tasa de conversi\u00f3n de un cliente potencial (alguien que ha descargado el libro blanco) a una venta es del dos por ciento.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Como resultado, cada episodio del podcast es responsable de tres nuevos clientes.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Usted sabe que su cliente medio vale $1.500 para su empresa. Su podcast aporta una media de $4.500 por episodio en ingresos netos a la empresa. Esa es su rentabilidad.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Si la relaci\u00f3n entre el contenido y las ventas no es tan directa, considere algunas de las m\u00e9tricas de marketing de contenidos menos obvias m\u00e1s adelante en esta gu\u00eda.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h4 id=\"ndu5\">3. Compare el coste y el rendimiento para calcular su ROI<\/h4>\n<p class=\"translation-block\">Para calcular su ROI final de marketing de contenidos, aplique la f\u00f3rmula \"retorno menos inversi\u00f3n, dividido por inversi\u00f3n, expresado en porcentaje\".<\/p>\n<p class=\"translation-block\">He aqu\u00ed un ejemplo:<\/p>\n<p><em>Si gastas $1500 en crear un contenido y consigues leads por valor de $4500, entonces tu ROI es de 200%.<br>\n(Ingresos) $4500 - (Inversi\u00f3n) $1500 = (Rendimiento) $3000<br>\n(Rendimiento) $3000 \/ (Inversi\u00f3n) $1500 = <\/em> <em class=\"translation-block\">(ROI) 2 o 200% <\/em><\/p>\n<p class=\"translation-block\">No fue muy doloroso, \u00bfverdad?<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/volkan-olmez-aG-pvyMsbis-unsplash_4ccc78ec421b4bf1fafa3194d49d4064_800.jpg\" alt=\"conozca las cifras del ROI de su marketing de contenidos\"><figcaption class=\"translation-block\">Conozca sus cifras: el seguimiento de su ROI le ayudar\u00e1 a tomar decisiones s\u00f3lidas sobre el tipo de contenidos o canales en los que invertir.<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"section-divider\">\n<hr class=\"section-divider\">\n<h2 id=\"am8dv\">M\u00e9tricas de marketing de contenidos: \u00bfSeguir o no seguir?<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Ahora que ya sabe c\u00f3mo calcular el ROI de su marketing de contenidos, veamos algunas m\u00e9tricas clave, incluidas algunas menos tangibles, que le ayudar\u00e1n a comprender a\u00fan mejor el ROI del marketing de contenidos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">No intente hacer un seguimiento de todos ellos todo el tiempo. En lugar de eso, establece objetivos espec\u00edficos y elige solo unas pocas m\u00e9tricas significativas para realizar el seguimiento.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"eusom\">Objetivo: Atraer activamente a su p\u00fablico<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">El tr\u00e1fico web es esencial para que el marketing de contenidos funcione: sin tr\u00e1fico, no hay ingresos. Pero se necesita algo m\u00e1s que tr\u00e1fico. Si los visitantes del sitio web no <em>interact\u00faan<\/em> con su contenido, no tendr\u00e1 \u00e9xito.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Utilice las siguientes m\u00e9tricas para cuantificar la oportunidad de conectar con clientes potenciales en la parte superior de su embudo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong class=\"translation-block\">Tr\u00e1fico de las p\u00e1ginas con m\u00e1s tr\u00e1fico<\/strong> - Compruebe qu\u00e9 contenidos atraen m\u00e1s a su sitio. Observa c\u00f3mo crece tu tr\u00e1fico a lo largo del tiempo y de d\u00f3nde procede. Si identificas la fuente o fuentes principales de tu tr\u00e1fico, sabr\u00e1s qu\u00e9 canales debes redoblar y cu\u00e1les debes abandonar.<\/li>\n<li><strong class=\"translation-block\">Visitas repetidas y tiempo dedicado <\/strong>- Algunas estad\u00edsticas importantes que querr\u00e1 analizar son p\u00e1ginas por sesi\u00f3n, duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n y <a href=\"https:\/\/sprout24.com\/all-about-bounce-rate-and-fix-it-to-get-more-traffic\/\">porcentaje de rebotes<\/a>. Si la gente aterriza en lo que pensabas que era una entrada de blog \u00e9pica y la vuelve a dejar en cuesti\u00f3n de segundos, tienes un problema. Sin embargo, si tus an\u00e1lisis muestran que leen hasta el final, consultan otras entradas relacionadas o se suscriben a tu bolet\u00edn, entonces sabes que est\u00e1s haciendo algo bien.<\/li>\n<li><strong class=\"translation-block\">Compromiso externo<\/strong>\u00a0 - Si a la gente le gusta tu contenido, lo compartir\u00e1 con sus amigos en las redes sociales. La prueba social es un gran impulsor de las decisiones de compra, por lo que debes estar atento a la participaci\u00f3n en las redes sociales y al tr\u00e1fico de referencias. Utilice <u><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/\">Google Analytics<\/a><\/u> y <u><a href=\"http:\/\/www.buzzsumo.com\/\">Buzzsumo<\/a><\/u> para hacerlo.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/martin-adams-a_PDPUPuNZ8-unsplash_56d5988478c0aff3cddef6d186185e94_800.jpg\" alt=\"\u00bfest\u00e1 su marketing de contenidos generando oportunidades de negocio?\"><figcaption class=\"translation-block\">\u00bfSus contenidos son atractivos en todo el proceso de ventas? \u00bfO ya est\u00e1 perdiendo clientes potenciales en la parte superior de su canal de ventas? Compruebe sus m\u00e9tricas de compromiso.<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"2l7uf\">Objetivo: ganar dinero con contenidos<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Hay dos m\u00e9tricas en particular de las que debe hacer un seguimiento si est\u00e1 intentando averiguar si su contenido tiene potencial para generar dinero.<\/p>\n<ul>\n<li><strong class=\"translation-block\">Calidad del plomo - <\/strong>El marketing de contenidos es <a href=\"https:\/\/blog.salesflare.com\/es\/que-es-el-marketing-de-contenidos\">crucial para la generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/a>. Sin embargo, si est\u00e1 atrayendo clientes potenciales que nunca le comprar\u00e1n nada, est\u00e1 perdiendo tiempo y dinero.<strong> muchas formas de medir la calidad de los clientes potenciales<\/strong>. Por ejemplo, si acabas de crear una entrada de blog con una actualizaci\u00f3n de contenidos, puedes saber que est\u00e1 funcionando para atraer clientes potenciales de calidad si la gente descarga activamente tu actualizaci\u00f3n de contenidos o si consultan recursos relacionados que forman parte de tu embudo de ventas. Ponerse en contacto y hacer preguntas de preventa tambi\u00e9n es una se\u00f1al de que est\u00e1s atrayendo al tipo adecuado de clientes potenciales.Por otro lado, si est\u00e1s recibiendo una gran cantidad de tr\u00e1fico, pero tienes una alta tasa de rebote y bajas conversiones, es posible que tengas que cambiar de marcha. Son indicadores claros de que los clientes potenciales que atraes son de baja calidad y no buscan lo que t\u00fa ofreces.<\/li>\n<li><strong class=\"translation-block\">Ventas - <\/strong>\u00a0Si tiene clientes potenciales cualificados y les ofrece el contenido adecuado en el momento oportuno, algunos de ellos deber\u00edan comprar algo. Puede descubrir las cifras exactas en Google Analytics accediendo a Comportamiento \" Contenido del sitio \" Todas las p\u00e1ginas. En <strong>Valor de la p\u00e1gina <\/strong>le muestra el valor medio de la p\u00e1gina que el usuario visit\u00f3 antes de llegar a la p\u00e1gina objetivo o <a href=\"https:\/\/www.radial.com\/ecommerce-fulfillment\">completar una transacci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico<\/a>. Esta m\u00e9trica le dar\u00e1 una idea general de qu\u00e9 p\u00e1ginas contribuyen a sus ingresos.Tenga en cuenta que las conversiones pueden producirse en m\u00e1s de una sesi\u00f3n, en cuyo caso <strong>Conversiones asistidas<\/strong> es la m\u00e9trica m\u00e1s \u00fatil. Este es el caso, sobre todo, si los visitantes habituales abandonan su sitio tras leer la entrada de su blog, s\u00f3lo para volver unos d\u00edas m\u00e1s tarde y realizar una compra. S\u00f3lo tienes que hacer clic en un canal y mirar la columna Valor de conversi\u00f3n directa de clientes potenciales o clics para ver cu\u00e1nto dinero genera, directa e indirectamente.De nuevo, no olvides poner las cosas en perspectiva y <strong>seguimiento del rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo<\/strong>Si la herramienta no funciona, es posible que algunos contenidos se vuelvan m\u00e1s o menos relevantes y generen m\u00e1s o menos clientes potenciales y ventas. Ajusta los par\u00e1metros de fecha en la herramienta que utilices para tener una mejor idea de lo que funciona y lo que no a lo largo del tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"1ov2b\">Objetivo: \u00c9xito SEO<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">A la hora de tomar una decisi\u00f3n de compra, <u><a href=\"https:\/\/www.imforza.com\/blog\/8-seo-stats-that-are-hard-to-ignore\/\">el 85% de los usuarios ignoran los anuncios de pago y se centran en los resultados de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas<\/a><\/u>. Aparecer entre los primeros resultados de la b\u00fasqueda org\u00e1nica puede, por tanto, influir significativamente en el potencial de generaci\u00f3n de clientes potenciales y ventas, lo que convierte el \u00e9xito del SEO en una m\u00e9trica importante que hay que controlar.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Para <strong>analizar su rendimiento SEO general<\/strong>, puede comprobarlo:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"translation-block\">est\u00e1 recibiendo visitas al sitio web procedentes de las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERPS), no s\u00f3lo de anuncios.<\/li>\n<li class=\"translation-block\">su contenido se posiciona bien para sus palabras clave objetivo (idealmente entre los tres primeros resultados, pero en cualquier caso en la primera p\u00e1gina de las SERPS).<\/li>\n<li class=\"translation-block\">apareces en los cuadros de respuesta de los t\u00e9rminos relevantes.<\/li>\n<li class=\"translation-block\">su <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/free-tools\/website-authority-checker\/\">autoridad de dominio<\/a> es alta.<\/li>\n<li class=\"translation-block\">est\u00e1 recibiendo suficientes enlaces entrantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"translation-block\">Los mejores resultados se consiguen <strong>haciendo un seguimiento continuo de estas m\u00e9tricas<\/strong>. El objetivo es notar r\u00e1pidamente cosas como descensos constantes en la clasificaci\u00f3n durante un periodo de unas pocas semanas.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Por \u00faltimo, si quiere profundizar un poco m\u00e1s, puede calcular el coste del tr\u00e1fico org\u00e1nico frente al tr\u00e1fico de pago. Una forma sencilla de calcularlo es fijarse en el coste medio por clic de las b\u00fasquedas de pago. Aplique esa cifra a su tr\u00e1fico org\u00e1nico y social para obtener el valor de estos visitantes.<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/will-francis-r02wxT3-PYw-unsplash_03b4d7484aff8dabeee02edfa2eafba5_800.jpg\" alt=\"coste del tr\u00e1fico org\u00e1nico frente al tr\u00e1fico de pago\"><figcaption class=\"translation-block\">Calcule el coste del tr\u00e1fico org\u00e1nico frente al tr\u00e1fico de pago para fundamentar sus decisiones de marketing de contenidos.<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"translation-block\">\u00a0<\/p>\n<h3 id=\"9t5v3\">Objetivo: ganar notoriedad y autoridad<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Consumir contenidos aumenta enormemente <u><a href=\"https:\/\/blog.salesflare.com\/es\/que-es-el-marketing-de-contenidos\">la afinidad y la confianza<\/a><\/u>. Publicar constantemente contenido valioso que guste a sus clientes le situar\u00e1 en una posici\u00f3n de experto.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Cuanta m\u00e1s gente le vea como una autoridad, m\u00e1s querr\u00e1n compartir y enlazar a su contenido. Esto, a su vez, aumenta el alcance y mejora el potencial para generar clientes potenciales y ventas.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Para realizar un seguimiento de su exposici\u00f3n en l\u00ednea, puede <strong>analizar las m\u00e9tricas SEO<\/strong> que hemos comentado anteriormente. En su nivel m\u00e1s b\u00e1sico, basta con buscar una palabra clave tem\u00e1tica y ver d\u00f3nde aparece su sitio.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Vaya un paso m\u00e1s all\u00e1 y compruebe el <strong>tr\u00e1fico de b\u00fasqueda sin marca<\/strong> a su sitio web: \u00bfcu\u00e1ntos de sus clientes potenciales en fase inicial encuentran el sitio web de su empresa? Puede identificarlo observando el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda de t\u00e9rminos de marca frente a t\u00e9rminos de b\u00fasqueda sin marca.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">La mayor\u00eda de las empresas promocionan demasiado en sus sitios web. Si escribes m\u00e1s sobre las tendencias de tu sector, no solo ser\u00e1s visto como una autoridad, sino que atraer\u00e1s m\u00e1s tr\u00e1fico de b\u00fasqueda sin marca.<\/p>\n<p><strong class=\"translation-block\">Fuera de l\u00ednea<\/strong>puede evaluar su exposici\u00f3n y autoridad analizando si:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"translation-block\">Recibe cobertura de medios de comunicaci\u00f3n respetados, como la radio y la televisi\u00f3n. Crea una hoja de c\u00e1lculo para hacer un seguimiento de las menciones en medios offline.<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Est\u00e1s recibiendo referencias de clientes o socios existentes. A\u00f1\u00e1delas tambi\u00e9n a tu hoja de c\u00e1lculo.<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Te piden que participes en actos del sector, des charlas en conferencias o participes en mesas redondas de expertos. Haz un seguimiento del n\u00famero de invitaciones que recibes.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"translation-block\">Tan pronto como la gente empiece a verle como una autoridad, eso conducir\u00e1 a un aumento de <a href=\"https:\/\/referral-factory.com\/learn\/business-referrals\/\">referencias empresariales<\/a>, clientes potenciales y ventas, mejorando el ROI del marketing de contenidos.<\/p>\n<div class=\"section-divider\">\n<hr class=\"section-divider\">\n<h2 id=\"fcdvm\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Ah\u00ed lo tienes: un mont\u00f3n de m\u00e9tricas de marketing de contenidos que te ayudar\u00e1n a evaluar el ROI de tu marketing de contenidos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Recuerde, no intente realizar un seguimiento de todas y cada una de las m\u00e9tricas anteriores, ya que podr\u00eda quedar atrapado en una par\u00e1lisis por an\u00e1lisis.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Lo que es m\u00e1s importante, es <strong>elegir las m\u00e9tricas que informar\u00e1n sus decisiones estrat\u00e9gicas de marketing de contenidos. <\/strong>Estas decisiones tendr\u00e1n un impacto directo en la consecuci\u00f3n o no de tus objetivos.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Y cuando realmente pueda ver que todos sus esfuerzos de marketing de contenidos est\u00e1n dando sus frutos, obtendr\u00e1 toda la motivaci\u00f3n que necesita para mantener ese contenido. \ud83d\udc4a<\/p>\n<div class=\"section-divider\">\n<hr class=\"section-divider\">\n<p><em>\u00bfMides sistem\u00e1ticamente el ROI de tus contenidos? \u00bfQu\u00e9 te retiene? H\u00e1znoslo saber en los comentarios.<\/em><br>\n\n    <figure class=\"image strchf-type-image regular strchf-size-regular strchf-align-center\">\n      <a href=\"https:\/\/salesflare.com\/es\">\n        <picture>\n          <source \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.avif 2x\" \n            type=\"image\/avif\" \/>\n          <source \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.png 2x\" \n            type=\"image\/png\" \/>\n          <img decoding=\"async\" \n            src=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png\" \n            srcset=\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.png 1x,                     https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-1600.png 2x\" \n            alt=\"Prueba el CRM de Salesflare\" \/>\n        <\/picture>\n      <\/a>\n    <\/figure><br>\n<em class=\"translation-block\">Esperamos que te haya gustado este post. Si es as\u00ed, \u00a1dif\u00fandelo!<\/em><\/p>\n<p>\ud83d\udc49 <em>Puede seguir a @salesflare en<\/em> <em><u><a href=\"https:\/\/twitter.com\/salesflare\">Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0<em><u><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/salesflare\/\">Facebook<\/a><\/u><\/em> <em>y<\/em> <em class=\"translation-block\"><u><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/salesflare\">LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de los profesionales del marketing no saben cu\u00e1l es el ROI de su marketing de contenidos. 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