Bueno, eso era s\u00f3lo parte de la verdad. Ver\u00e1s, s\u00f3lo el contenido valioso, relevante y de calidad<\/em> har\u00e1 eso por ti. Es m\u00e1s, solo tendr\u00e1 esos beneficios si lo creas una y otra y otra vez: la coherencia es la clave.<\/p>\n Como peque\u00f1o equipo de, bueno, uno, s\u00e9 que despu\u00e9s de toda esa estrategia<\/a><\/u>, tormenta cerebral<\/a><\/u> y planificaci\u00f3n<\/a><\/u>, esforzarse de verdad para crear ese contenido de calidad<\/a> es un trabajo jodidamente duro. Y con la presi\u00f3n a\u00f1adida de tener que crear algo que haga babear a su p\u00fablico, puede resultar incre\u00edblemente intimidante.<\/p>\n Lo que necesitas es un plan para crear contenidos de calidad, que es exactamente lo que tengo preparado para ti. As\u00ed que arrem\u00e1ngate y aprende a crear contenidos de calidad que te ayuden a construir una marca pr\u00f3spera.<\/p>\n Este art\u00edculo es la quinta parte de una nueva serie de clases magistrales sobre marketing de contenidos. Creemos que es un tema incre\u00edblemente importante - y seg\u00fan una peque\u00f1a encuesta que hicimos, usted tambi\u00e9n. El problema es que hay mucho contenido sobre marketing de contenidos por ah\u00ed (hablando de meta) y mucha de la informaci\u00f3n es contradictoria.<\/em><\/p>\n Te traemos esta Masterclass en colaboraci\u00f3n con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer en Ampersand<\/a><\/u>. Anouck es copywriter de conversi\u00f3n y estratega de marketing de contenidos que ha trabajado con numerosas marcas, grandes y peque\u00f1as, para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio a trav\u00e9s de contenidos estrat\u00e9gicos. Vamos a aclarar la historia del contenido de una vez por todas en una gu\u00eda completa. \u00bfListo para sumergirte?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofundador de Salesflare<\/a><\/u>, un CRM de ventas f\u00e1cil de usar para peque\u00f1as empresas B2B.<\/em> Cualquiera puede crear contenidos mediocres. Algunos dir\u00edan que Internet es una enorme pila de contenidos mediocres. Crear contenido que ha sido publicado, republicado, reciclado y reutilizado un mill\u00f3n de veces es f\u00e1cil, pero no har\u00e1 nada por tu negocio.<\/p>\n Al contrario: podr\u00eda perjudicar tu causa. \ud83d\ude33<\/p>\n Lo he dicho antes, y lo dir\u00e9 de nuevo: el marketing de contenidos es como las citas. Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresi\u00f3n.<\/strong> Si vas a conocer a tus suegros por primera vez, no vas a aparecer con un jersey manchado, ligeramente achispado y solo dispuesto a hablar del tiempo, \u00bfverdad?<\/p>\n Pero eso es lo que hacen muchas empresas cuando publican contenidos repletos de palabras clave y s\u00f3lo ligeramente<\/em> informativos. Contenido que no ha tenido en cuenta las necesidades de la audiencia, que est\u00e1 obsoleto, lleno de errores ortogr\u00e1ficos o gramaticales, inexacto o simplemente err\u00f3neo.<\/p>\n No s\u00f3lo ahuyenta a los lectores (y clientes potenciales), sino que tambi\u00e9n molesta a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n A estas alturas es una regla de oro en la ley de marketing de contenidos: S\u00f3lo un contenido bien elaborado y de alta calidad puede generar audiencia, confianza y fidelidad.\u00a0<\/strong><\/p>\n La calidad de sus contenidos tambi\u00e9n est\u00e1 estrechamente relacionada con la aceptaci\u00f3n de su marca en los motores de b\u00fasqueda. Invertir en contenidos de calidad es hacer un favor tanto a su p\u00fablico como a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Cuando publiques contenido, prep\u00e1rate para aparecer<\/strong> y dar lo mejor de ti.<\/p>\n Ll\u00e9vale a tu suegra una caja de bombones o una botella de vino y prep\u00e1rate para cortejarla con tus ingeniosos comentarios y tus atentos cumplidos. Derretir\u00e1s corazones (y abrir\u00e1s las carteras de los clientes) en un abrir y cerrar de ojos. \ud83d\ude0d<\/p>\n De acuerdo, un contenido de calidad le ayuda a ganarse la atenci\u00f3n de las personas que necesitan su producto o servicio. Pero, \u00bfc\u00f3mo se define un contenido \"de calidad\"?<\/p>\n \u00bfSe reduce a m\u00e9tricas como el \"tiempo en el sitio\" o la tasa de rebote? \u00bfEl n\u00famero de backlinks que adquiere su blogpost con el tiempo? \u00bfEn qu\u00e9 medida se convierte en \"viral\" en las redes sociales?<\/p>\n Probablemente se podr\u00eda argumentar a favor de todos esos elementos (y muchos profesionales del marketing lo hacen). El problema es que todos ellos son elementos que s\u00f3lo se valoran despu\u00e9s<\/em> de crear y compartir los contenidos. Dif\u00edcilmente son \u00fatiles mientras est\u00e1s en las trincheras, creando contenido.<\/p>\n Lo que necesitas es una forma de saber que el contenido que est\u00e1s creando para tu negocio ser\u00e1 efectivo<\/strong> en t\u00e9rminos de construir autoridad y ganar la confianza de los clientes.<\/p>\n A lo largo de los a\u00f1os, al trabajar con numerosos emprendedores, empresas y organizaciones en el desarrollo de contenidos que atraen a un p\u00fablico fiel, he podido destilar las caracter\u00edsticas de los contenidos que funcionan y los que fracasan.<\/p>\n Estas son las cuatro reglas<\/strong> por las que juro para crear contenidos de calidad.<\/p>\n Si quieres destacar con tus contenidos y crear una ventaja competitiva, debes crear contenidos para los que est\u00e9s \u00fanicamente cualificado<\/strong>. Escribe sobre aquello en lo que eres un experto absoluto y atr\u00e9vete a profundizar, no te limites a rascar la superficie.<\/p>\n Exponga puntos claros y convincentes y demuestre a los lectores que sabe de lo que habla.<\/p>\n Por cierto: tu creaci\u00f3n de contenidos debe mostrar tu experiencia, pero eso no significa que tengas que saberlo todo sobre cualquier cosa. Ponte en contacto con expertos y p\u00eddeles que escriban blogs invitados (\u00a1como este!).<\/p>\n \u00bfSabes qu\u00e9 es a\u00fan peor que un contenido mediocre? <Las noticias falsas.<\/p>\n Ahora, no estoy sugiriendo que todos los creadores de contenido que est\u00e1n publicando contenido mediocre est\u00e1n inyectando hechos falsos en su contenido intencionalmente (aunque, por desgracia, algunos definitivamente lo hacen y a menudo se les paga para hacerlo). Sin embargo, algunas personas simplemente se niegan a hacer su tarea<\/strong><\/a>.<\/p>\n Si vas a crear contenidos que realmente se lean, \u00a1definitivamente debes hacerlo!<\/p>\n Recuerdas lo que dije sobre el pecado capital del marketing de contenidos<\/a><\/u>?<\/p>\n Evite la trampa de crear contenidos egoc\u00e9ntricos y c\u00e9ntrese \u00fanicamente en lo que es significativo y relevante para su lector ideal<\/strong>. Cuando crees contenido, preg\u00fantate:<\/p>\n Su p\u00fablico est\u00e1 \u00e1vido de su visi\u00f3n experta, pero no busca una enciclopedia sobre un tema concreto. Simplemente quieren saber qu\u00e9 hacer.<\/strong><\/p>\n A menudo, lo que buscan es informaci\u00f3n suficiente que les ayude a dar el siguiente paso o a tomar una decisi\u00f3n. Ay\u00fadales a actuar para alcanzar sus objetivos: div\u00eddelos en trozos del tama\u00f1o de un bocado y dales consejos y sugerencias concretos y aplicables.<\/p>\n Ahora que ya sabe a qu\u00e9 debe aspirar con sus contenidos, eliminemos las conjeturas del proceso real de creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Voy a hablar del proceso de redacci\u00f3n porque... bueno, es lo que hago la mayor parte del tiempo. Para otros tipos de contenido, como podcasts y v\u00eddeos, consulta la secci\u00f3n sobre formatos de contenido.<\/p>\n Sea lo que sea, el proceso de creaci\u00f3n sigue unas reglas bastante similares:<\/p>\n \u00bfNecesita m\u00e1s orientaci\u00f3n sobre la redacci\u00f3n de contenidos? En la Parte 6 de esta Masterclass, profundizaremos en la redacci\u00f3n de textos.<\/p>\n El SEO ha avanzado mucho: los motores de b\u00fasqueda comprenden y procesan mucho mejor nuestra forma de comunicarnos.<\/p>\n Est\u00e1n empezando a hablar como humanos, lo cual es una gran noticia para todos los creadores de contenidos que se centran en escribir bien (en lugar de atiborrar su contenido de palabras clave y parecer un robot).<\/p>\n Escribir bien es clave, pero eso no quiere decir que incluir un par de palabras clave en lugares estrat\u00e9gicos no te ayude a posicionarte bien. Lo que significa m\u00e1s globos oculares en tu contenido<\/strong>. \ud83e\udd13<\/p>\n La investigaci\u00f3n SEO tambi\u00e9n le ayudar\u00e1 a determinar si merece la pena invertir en un tema o palabra clave espec\u00edficos, mostr\u00e1ndole el volumen de b\u00fasquedas y lo dif\u00edcil que es competir por esa palabra clave concreta.<\/p>\n Este es el aspecto de un proceso b\u00e1sico de investigaci\u00f3n SEO<\/strong>:<\/p>\n As\u00ed que una vez que tengas listo tu primer borrador, comprueba que has cubierto lo siguiente:<\/p>\n Y eso es todo, no tiene por qu\u00e9 ser m\u00e1s complicado.<\/p>\n Antes de editar un texto, siempre es buena idea alejarse de \u00e9l. D\u00e9jala reposar un rato, deja que se marine y vuelve a ella con los ojos limpios.<\/p>\n Suelta el apego y olv\u00eddate de que en realidad eres t\u00fa quien ha escrito el art\u00edculo. Como redactor, no deber\u00edas tener ning\u00fan problema en editar el art\u00edculo para que resulte m\u00e1s coherente e interesante.<\/p>\n Si no puede, como dir\u00eda Stephen King, kill your darlings<\/a><\/u>, considere la posibilidad de que un miembro del equipo o un editor externo revise su trabajo.<\/p>\n Cuando por fin vuelvas a tu borrador, c\u00e9ntrate en la legibilidad, el SEO, las llamadas a la acci\u00f3n, los enlaces, la ortograf\u00eda y la gram\u00e1tica. Algunas herramientas que te ayudar\u00e1n a reducir el tiempo de edici\u00f3n son Grammarly<\/a><\/u> y Hemingway Editor<\/a><\/u>.<\/p>\n Busque una voz activa, un lenguaje claro, frase cortas<\/a> y p\u00e1rrafos con muchos espacios en blanco. Acu\u00e9rdate de revisar los contenidos anteriores en busca de oportunidades para enlazar a tu post una vez publicado.<\/p>\n Mientras el contenido a\u00fan est\u00e1 fresco en su mente, escriba algunas entradas para la promoci\u00f3n en las redes sociales y para su bolet\u00edn electr\u00f3nico.<\/a><\/p>\n A\u00f1ade im\u00e1genes o, al menos, una imagen destacada eficaz: se ha demostrado que a\u00f1adir una te da m\u00e1s clics, m\u00e1s favoritos y m\u00e1s comparticiones sociales. Eche un vistazo a sitios como Unsplash<\/a><\/u> o Pexels<\/a><\/u> para obtener fotos y, a continuaci\u00f3n, utilice una herramienta como Canva<\/a><\/u> o Visme<\/a> para a\u00f1adir un toque final. Si necesitas im\u00e1genes m\u00e1s personalizadas o \u00fanicas para tu proyecto, puedes utilizar un generador de im\u00e1genes<\/a> como Picsart, que puede ayudarte a crear im\u00e1genes con facilidad.<\/p>\n \u00bfPublicar no es apretar un bot\u00f3n y ya est\u00e1? S\u00ed y no. Si est\u00e1 empezando, puede ser cuesti\u00f3n de subir su art\u00edculo inmediatamente. O puedes intentar maximizar su impacto program\u00e1ndolo para un momento \u00f3ptimo.<\/p>\n Si ya llevas un tiempo en esto y te has comprometido a seguir un calendario de publicaci\u00f3n regular, tu p\u00fablico esperar\u00e1 ver tus publicaciones a horas concretas: \u00a1debes intentar cumplirlo!<\/p>\n Si tienes mucho contenido que publicar, probablemente sea una buena idea invertir en una herramienta de planificaci\u00f3n de contenidos<\/a><\/u>, como hemos comentado en la parte 4 de esta Masterclass.<\/p>\n O si quieres automatizar y agilizar el proceso de publicaci\u00f3n, opta por una herramienta como Story Chief<\/a> (es la que hemos utilizado para escribir, publicar y distribuir este post). Algunas empresas prefieren utilizar una plataforma CMS<\/a> que pueda almacenar, gestionar y publicar contenidos masivos como blogs, v\u00eddeos y p\u00e1ginas de aterrizaje de sitios web.<\/p>\n No olvide enlazar a la entrada del blog desde el contenido anterior y programar tambi\u00e9n su contenido en las redes sociales.<\/p>\n Por \u00faltimo, revise los an\u00e1lisis en los d\u00edas siguientes, al cabo de una semana y al cabo de un par de semanas para evaluar el rendimiento.<\/p>\n Las entradas de blog son un buen punto de partida para el marketing de contenidos, ya que tienen una barrera de entrada muy baja. No necesitas un dise\u00f1ador ni ning\u00fan equipo especial. Apenas necesitas conocimientos t\u00e9cnicos. Basta con empezar a escribir y ya est\u00e1.<\/p>\n Muchas de las directrices para el contenido escrito se aplican tambi\u00e9n a otros tipos de contenido. Echemos un vistazo a los detalles de la elaboraci\u00f3n de otros formatos de contenido populares: v\u00eddeos y podcasts.<\/p>\n Seg\u00fan una investigaci\u00f3n reciente, 51% de los profesionales del marketing de todo el mundo nombran el v\u00eddeo como el tipo de contenido con mejor ROI. El v\u00eddeo social genera 1200% m\u00e1s compartidos que el texto y las im\u00e1genes juntos.<\/p>\n Sin embargo, si no te consideras el pr\u00f3ximo Casey Neistat<\/a> o si no tienes un equipo de v\u00eddeo dedicado como Gary V<\/a>, la idea de producir v\u00eddeo<\/a> puede parecer abrumadora e intimidante.<\/p>\n Pero puedes estar tranquilo: no necesitas (mucho) equipo especializado ni un estudio. Dios sabe que esos v\u00eddeos de gatos que atraen a millones de espectadores no han pasado precisamente por procesos de producci\u00f3n profesionales. \ud83d\ude3c Si puedes contar una historia convincente<\/strong>, no importa si la grabas con tu iPhone o con una c\u00e1mara profesional. \u00a1Incluso hay plantillas de After Effects<\/a> totalmente personalizables que podr\u00edas probar!<\/p>\n Ni siquiera necesitas un gui\u00f3n, pero s\u00ed un plan: piensa en lo que vas a decir y prepara algunas vi\u00f1etas para estructurar el v\u00eddeo. No olvides incluir una llamada a la acci\u00f3n al final.<\/p>\n Por \u00faltimo, a\u00f1ade subt\u00edtulos<\/a> , ya que la mayor\u00eda de los v\u00eddeos se ven sin sonido.<\/p>\n Los podcasts siguen estando de moda. Ofrecer tus contenidos en formato de audio atraer\u00e1 a una parte de tu audiencia que puede preferir escuchar contenidos en lugar de leer largas entradas de blog.<\/p>\n Puedes empezar a producir tu propio podcast<\/a> sin esforzarte demasiado.<\/p>\n La creaci\u00f3n de contenidos es un marat\u00f3n, no un sprint. \ud83c\udfc3\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n Para cosechar los beneficios del marketing de contenidos, sea constante en sus esfuerzos, comprom\u00e9tase con su calendario de contenidos<\/a><\/u> y su plan de creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Si sois un equipo peque\u00f1o, organizaos<\/strong> para trabajar con la mayor eficacia posible.<\/p>\n Crea tus contenidos por lotes para ser m\u00e1s productivo y busca ayuda cuando la necesites: contrata a un gestor de contenidos, un editor o un redactor. Colabore con socios y consiga la colaboraci\u00f3n de blogueros invitados. Si escribir te parece un esfuerzo, aprovecha un servicio de transcripci\u00f3n<\/a> y habla de tus contenidos (o pide a tu asistente que te entreviste y te escriba un resumen).<\/p>\n Crear un proceso de creaci\u00f3n de contenidos sostenible<\/strong> que puedas mantener a lo largo del tiempo requiere mucho trabajo y esfuerzo. Hey - si fuera f\u00e1cil, todo el mundo<\/em> lo har\u00eda. Pero si lo haces bien, estar\u00e1s muy por delante del resto.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo es su proceso de creaci\u00f3n de contenidos? \u00bfEs coherente? H\u00e1znoslo saber en los comentarios.<\/em><\/p>\n Y no olvide volver la semana que viene para ver Sexta parte de nuestra Masterclass de Marketing de Contenidos sobre redacci\u00f3n de textos publicitarios<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Puede seguir a @salesflare en<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> y<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfBusca un plan para crear contenidos de calidad? S\u00fabete las mangas y aprende a crear grandes contenidos que te ayudar\u00e1n a construir una marca pr\u00f3spera.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57286,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,167],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-podcast","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Prueba](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nCalidad, no cantidad<\/h2>\n
![\"Basura](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/jilbert-ebrahimi-b0p818k8Ok8-unsplash_24d3166ba2d1f1241c7d43cdfc53b51a_800.jpg\")
\nPero espere, \u00bfqu\u00e9 es un contenido de calidad?<\/h2>\n
Norma #1: Establecer la autoridad<\/h3>\n
Regla #2: Sea preciso<\/h3>\n
\n
![\"comprueba](\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_481\/fakenews_8b4cade5f3636e42dfca727fa4f20271.gif\")
Regla #3: Que sea relevante<\/h3>\n
\n
Regla #4: Ay\u00fadales a actuar<\/h3>\n
\nProceso de creaci\u00f3n de contenidos<\/h2>\n
1. Escribir<\/h3>\n
\n
![\"creaci\u00f3n](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/linkedin-sales-navigator-0QvTyp0gH3A-unsplash_78427fbafc012bae8748f97e7858f12b_800.jpg\")
2. Investigaci\u00f3n SEO<\/h3>\n
\n
\n
3. Edici\u00f3n de<\/h3>\n
![\"haz](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-09-10om08_59_22_05567fc07a679e28445552b1e2ada5a5_800.png\")
4. Publicaci\u00f3n<\/h3>\n
\nCreaci\u00f3n de otros formatos de contenido<\/h2>\n
Creaci\u00f3n de v\u00eddeos<\/h3>\n
Producci\u00f3n de podcasts<\/h3>\n
\n
![\"cree](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/photo-1554200876-907f9286c2a1_0b0d7169f881f270aed350bbaad83611_800.jpeg\")
\nMantenga la coherencia<\/h2>\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nEsperamos que te haya gustado este post. Si es as\u00ed, \u00a1dif\u00fandelo!<\/em><\/p>\n