\u00bfMuy emocionado? Ya somos dos.<\/p>\n
Sin embargo, antes de empezar a producir contenido por el contenido, deber\u00eda considerar seriamente la creaci\u00f3n de una estrategia de contenidos s\u00f3lida.<\/p>\n
Si te saltas este paso, te arriesgas a invertir mucho tiempo, energ\u00eda y recursos a cambio de muy poco<\/strong>. As\u00ed que espera un segundo para escribir ese blogpost rompedor y descubre c\u00f3mo crear una estrategia de contenidos paso a paso.<\/p>\n Ya me lo agradecer\u00e1s.<\/p>\n Este art\u00edculo es la segunda parte de una nueva serie de clases magistrales sobre marketing de contenidos. Creemos que es un tema incre\u00edblemente importante - y de acuerdo con una peque\u00f1a encuesta que hicimos, usted tambi\u00e9n. El problema es que hay mucho contenido sobre marketing de contenidos por ah\u00ed (hablando de meta) y mucha de la informaci\u00f3n es contradictoria.<\/em><\/p>\n Te traemos esta Masterclass en colaboraci\u00f3n con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer en Ampersand<\/a><\/u>. Anouck es copywriter de conversi\u00f3n y estratega de marketing de contenidos que ha trabajado con numerosas marcas, grandes y peque\u00f1as, para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio a trav\u00e9s de contenidos estrat\u00e9gicos. Vamos a aclarar la historia del contenido de una vez por todas en una gu\u00eda completa. \u00bfListo para sumergirte?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, cofundador de Salesflare<\/a><\/u>, un CRM de ventas f\u00e1cil de usar para peque\u00f1as empresas B2B.<\/em> \"\u00a1Me entusiasma hablar de estrategia, definiciones, jerga empresarial y jerigonza!\". Aunque aparentemente el mero tema hace que muchas personas muy inteligentes quieran sentarse en un rinc\u00f3n a llorar, es importante tener una idea com\u00fan de lo que es una estrategia de contenidos.<\/p>\n Una estrategia define un curso de acci\u00f3n espec\u00edfico que le llevar\u00e1 desde donde est\u00e1 ahora su empresa hasta donde quiere que est\u00e9. B\u00e1sicamente es \"d\u00f3nde jugar y c\u00f3mo ganar\".<\/strong><\/p>\n Una estrategia de contenidos, en concreto, le gu\u00eda a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n, publicaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y gesti\u00f3n de contenidos \u00fatiles<\/strong>. Define c\u00f3mo vas a utilizar los contenidos para alcanzar tus objetivos empresariales y satisfacer las necesidades de tu p\u00fablico.<\/p>\n Su contenido debe tener un prop\u00f3sito bien planificado y ese prop\u00f3sito debe estar en consonancia con sus objetivos empresariales. Desde el tuit m\u00e1s peque\u00f1o hasta la \u00e9pica serie de 10 clases magistrales en un blog: si no est\u00e1 alineado con la visi\u00f3n general de tu empresa, es una p\u00e9rdida de tiempo, energ\u00eda y dinero.<\/p>\n Los 5 elementos clave<\/strong> a tener en cuenta en tu estrategia de contenidos son:<\/p>\n Estas son preguntas cruciales que debe responder antes de determinar c\u00f3mo va a crear, publicar y distribuir<\/a><\/strong> contenidos de forma coherente en su plan de marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n Profundizaremos en cada una de estas cuestiones a continuaci\u00f3n, cuando nos adentremos en el meollo de c\u00f3mo crear su propia estrategia de contenidos.<\/p>\n Si a\u00fan no tienes una estrategia de contenidos, no est\u00e1s solo. De hecho, las estad\u00edsticas muestran que la estrategia de contenidos es una de las \u00e1reas con las que m\u00e1s luchan los profesionales del marketing<\/strong> (Fuente: Instituto de Marketing de Contenidos<\/a><\/u>):<\/p>\n El problema es: sin una estrategia, el \u00e9xito o el fracaso es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de suerte<\/strong> - y te arriesgas a que todos tus valiosos esfuerzos se vayan al garete. \ud83e\udd2f<\/p>\n Crear contenidos sin un plan es como hacer senderismo en la naturaleza sin un mapa ni una br\u00fajula: puede que al final llegues a la cima y regreses a la civilizaci\u00f3n, pero lo m\u00e1s probable es que acabes vagando sin rumbo, frustr\u00e1ndote y pasando hambre (y dependiendo de tu ubicaci\u00f3n, puede que un oso pardo te tenga de almuerzo). \ud83d\udc3b<\/p>\n No es de extra\u00f1ar que aquellas empresas que tienen<\/em> una estrategia sean las que m\u00e1s probabilidades tienen de considerar que sus esfuerzos de marketing de contenidos tienen \u00e9xito.<\/p>\n Cuando se les pregunt\u00f3 qu\u00e9 factores atribu\u00edan los profesionales del marketing B2B al mayor \u00e9xito de su marketing de contenidos, 72% se refirieron al desarrollo y\/o ajuste de estrategias. (Fuente: Instituto de Marketing de Contenidos<\/a><\/u>)<\/p>\n Realmente vale la pena documentar<\/strong> su estrategia tambi\u00e9n: 62% de los profesionales del marketing con m\u00e1s \u00e9xito tienen una estrategia de contenidos documentada. (Fuente: Instituto de Marketing de Contenidos<\/a><\/u>). Seg\u00fan la investigaci\u00f3n anual de MarketingProfs<\/a><\/u>, estos profesionales del marketing:<\/p>\n Si aborda el marketing de contenidos de forma estrat\u00e9gica<\/a>, ayudar\u00e1 a su empresa a planificar fuentes fiables y rentables de tr\u00e1fico web<\/strong> y contactos cualificados<\/strong> nuevos. Incluso una sola pieza de contenido evergreen puede crear esa cantidad constante de tr\u00e1fico org\u00e1nico, y la adici\u00f3n de un regalo en la mezcla ayudar\u00e1 a generar clientes potenciales para usted a medida que pasa el tiempo.<\/p>\n Es m\u00e1s, su contenido no s\u00f3lo ayudar\u00e1 a atraer clientes potenciales, sino que tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a educar a su p\u00fablico objetivo y a generar conciencia de marca<\/strong>.<\/p>\n No es de extra\u00f1ar que aprender a crear una estrategia de marketing de contenidos<\/a> eficaz y escalable sea una de las mayores necesidades formativas de los profesionales del marketing. (Fuente: Content Marketing Institute<\/a><\/u>).<\/p>\n Si t\u00fa tambi\u00e9n te has estado preguntando c\u00f3mo crear una estrategia de contenidos para tu negocio, estoy aqu\u00ed para ayudarte. Se acab\u00f3 lo de tirar espaguetis contra la pared: vamos a sumergirnos para conocer los detalles de c\u00f3mo crear una estrategia de contenidos<\/a>.<\/p>\n Esta gu\u00eda le guiar\u00e1 a trav\u00e9s de 5 pasos para desarrollar y ejecutar un plan de marketing de contenidos que le ayudar\u00e1 a hacer crecer su negocio sin perder tiempo ni dinero.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Lo m\u00e1s probable es que quiera producir sus contenidos para cumplir uno de los siguientes objetivos:<\/p>\n Tener muy claros los objetivos exactos que quieres alcanzar es crucial. Pero tambi\u00e9n hay que saber cu\u00e1ndo se han alcanzado. Ah\u00ed es donde entra en juego el establecimiento de indicadores clave de rendimiento<\/strong> (KPI) para tu estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n Incluir\u00e1n lo que piensa conseguir en t\u00e9rminos de:<\/p>\n Toma nota de tus objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI) y planifica el seguimiento de tu progreso hacia estos objetivos con regularidad. No hay nada que te provoque un \"nerdgasmo\" mayor que marcar esas casillas y ver las m\u00e9tricas resultantes de tu duro trabajo.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Parece una pregunta sencilla, \u00bfverdad?<\/p>\n En realidad, sin embargo, a menudo veo que las empresas no aciertan en este punto. Y cr\u00e9eme: si no defines correctamente la audiencia de tu contenido y no la entiendes de verdad, es pr\u00e1cticamente imposible alcanzar esos ambiciosos objetivos de contenido que te hab\u00edas marcado en el paso 1.<\/p>\n Evite la cl\u00e1sica trampa de los novatos de intentar dirigirse a \"cualquiera\" o a un p\u00fablico definido demasiado amplio. Cuando se trata de contenido, la talla \u00fanica no sirve para todos:<\/strong> si intentas hablar a todo el mundo al mismo tiempo, nadie sentir\u00e1 realmente que tu contenido est\u00e1 escrito para ellos.<\/p>\n Su estrategia de contenidos s\u00f3lo puede ser eficaz si define claramente el p\u00fablico objetivo de sus contenidos<\/strong>. Si conoces a tu p\u00fablico objetivo, podr\u00e1s producir contenidos m\u00e1s relevantes y valiosos que ellos querr\u00e1n leer y convertir.<\/p>\n Intenta aclarar las siguientes preguntas:<\/p>\n Haga lo que haga, no se limite a suponer<\/em> que conoce las respuestas.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de los clientes es vital para el \u00e9xito de cualquier estrategia de contenidos.<\/strong> Se pueden recopilar datos valiosos comprobando qu\u00e9 tipos de sitios visitan sus clientes potenciales, con qu\u00e9 contenidos interact\u00faan y en qu\u00e9 plataformas de redes sociales comparten contenidos.<\/p>\n Una de las formas m\u00e1s b\u00e1sicas de investigaci\u00f3n de clientes es entablar un di\u00e1logo<\/strong> con sus clientes potenciales o clientes. Preg\u00fantales qu\u00e9 buscan, c\u00f3mo puedes ayudarles a resolver problemas. Realiza una encuesta sencilla<\/a> o ten un pop-up en tu web pregunt\u00e1ndoles. Salga con ellos en los grupos de Facebook o mantenga una conversaci\u00f3n en Twitter. Monitoriza de qu\u00e9 hablan, qu\u00e9 preguntas hacen.<\/p>\n Consejo adicional: guarda un archivo donde recopiles estos datos y aseg\u00farate de copiar sus palabras exactas; se convertir\u00e1 en un valioso archivo que te servir\u00e1 de base para tus futuros textos.<\/p>\n \u00bfQuieres algo m\u00e1s avanzado? Activa Demograf\u00eda e intereses de Google<\/a><\/u> para comprobar los tipos de sitios que visitan los clientes potenciales. A continuaci\u00f3n, echa un vistazo a Google Analytics<\/a><\/u> para ver el contenido con el que interact\u00faan, y revisa qu\u00e9 plataformas sociales son populares para compartir en p\u00e1ginas de contenido.<\/p>\n En Google Analytics, haga clic en Comportamiento>Contenido del sitio>Desglose de contenido para determinar qu\u00e9 contenido est\u00e1 produciendo los mejores resultados.<\/p>\n Con toda esta informaci\u00f3n, ya est\u00e1s listo para crear contenido dirigido a tu audiencia, en lugar de s\u00f3lo el contenido que t\u00fa<\/em> quieres leer. En una de las siguientes partes de esta Masterclass, profundizaremos mucho m\u00e1s en el tema de la generaci\u00f3n de ideas de contenido.<\/p>\n Por \u00faltimo, no olvide revisar peri\u00f3dicamente los par\u00e1metros de su audiencia realizando estudios de clientes.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Lo siguiente es determinar qu\u00e9 tipos de contenidos\/formatos crear.<\/p>\n Existe una pl\u00e9tora de opciones. Estos son algunos de los formatos de contenido m\u00e1s populares que crean los profesionales del marketing:<\/p>\n Recomiendo encarecidamente tener un n\u00facleo central de contenido <\/strong>publicado en su propio sitio web que luego puede ser reutilizado<\/a> y compartido en otros sitios o plataformas. Aseg\u00farese de que este contenido central sea valioso, procesable y compartible.<\/p>\n Una advertencia: cuando se est\u00e1 empezando, es f\u00e1cil entusiasmarse y empezar a crear toda una gama de tipos de contenidos diferentes.<\/p>\n Elijas lo que elijas, no te excedas: si quieres establecer autoridad y ser visto como un l\u00edder de opini\u00f3n querr\u00e1s publicar contenido consistentemente<\/strong>.<\/p>\n Especialmente cuando sus recursos son limitados, es mucho mejor concentrar sus esfuerzos en un n\u00famero limitado de formatos (incluso s\u00f3lo uno) en lugar de dispersarse. Un blog abandonado o un canal de YouTube<\/a> no le hacen ning\u00fan favor a nadie.<\/p>\n Antes de tomar una decisi\u00f3n definitiva, preg\u00fantese: \u00bfqu\u00e9 puedo hacer una y otra vez?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Odio tener que dec\u00edrtelo, pero si un blog, vlog o podcast va a ser el eje central de tu estrategia de contenidos, tu trabajo no termina despu\u00e9s de pulsar el bot\u00f3n de publicar. Atr\u00e1s han quedado los d\u00edas en los que la gente se limitaba a venir a ver si ten\u00edas un nuevo post en el blog (y s\u00ed, he sido testigo de la existencia de esa \u00e9poca).<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se va a encontrar, acceder y compartir <\/strong>tu contenido una vez publicado? \u00bfD\u00f3nde va a promocionar y distribuir todo ese jugoso material?<\/p>\n Tu mejor apuesta para atraer la atenci\u00f3n hacia tus contenidos es servirlos all\u00ed donde tu audiencia ya se encuentra<\/strong>. Es mucho m\u00e1s f\u00e1cil encontrarte con ellos all\u00ed que intentar tentarles para que visiten un lugar al que no suelen ir. Centra tus esfuerzos en las plataformas que tu p\u00fablico ya utiliza o en las que ya tienes una presencia exitosa. Siempre puedes ampliarla m\u00e1s adelante.<\/p>\n \u00bfNo est\u00e1 seguro de d\u00f3nde clavar una estaca en el suelo virtual? Eche otro vistazo a los an\u00e1lisis de su sitio web. En Google Analytics<\/a><\/u>, ve a Adquisici\u00f3n>Social>Overview para ver los principales medios sociales en los que se est\u00e1 compartiendo tu contenido. Buzzsumo<\/a><\/u> te permite encontrar datos similares a trav\u00e9s de su herramienta de An\u00e1lisis de Contenido.<\/p>\n Otro canal que es simplemente perfecto para distribuir su contenido es el correo electr\u00f3nico. Los suscriptores de su lista de email<\/strong> ya han mostrado inter\u00e9s en su empresa o productos, por lo que enviarles contenido relevante de forma regular y animarles suavemente a visitar su sitio web es una gran idea. Una nueva y relevante entrada de blog es la excusa perfecta para enviarlos a tu sitio.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Antes de entender realmente a sus clientes, tiene que entenderse a s\u00ed mismo. Si no quiere fiarse de mi palabra, conf\u00ede en la del evangelista del marketing de contenidos Joe Pulizzi. Seg\u00fan Pulizzi, es vital crear una identidad propia y \u00fanica. Desarrollar una marca duradera y memorable que te distinga de todos los dem\u00e1s en el abarrotado mercado en el que compites.<\/p>\n D\u00edgame, \u00bftiene una respuesta clara a estas preguntas?<\/p>\n Hoy en d\u00eda es incre\u00edblemente dif\u00edcil crear un producto o servicio que sea realmente \u00fanico en s\u00ed mismo. Lo que significa que sus clientes potenciales necesitan saber exactamente qu\u00e9 hace diferente al tuyo.\u00a0<\/strong><\/p>\n Su p\u00fablico quiere saber qui\u00e9n es usted y qu\u00e9 representa. Tiene que ir m\u00e1s all\u00e1 de lo que ofrecen sus productos o servicios, que es donde entran en juego los contenidos. Para demostrar por qu\u00e9 merece la pena comprar a tu empresa, primero tienes que demostrar por qu\u00e9 merece la pena escucharte.<\/p>\n Aseg\u00farese de dedicar alg\u00fan tiempo a aclarar su misi\u00f3n, su posicionamiento y su prop\u00f3sito. Defina los beneficios m\u00e1s importantes de su marca. Y, por \u00faltimo, defina la personalidad, la voz y el tono de su marca. Son la expresi\u00f3n y encarnaci\u00f3n de la personalidad, las creencias y los valores de su empresa.<\/p>\n \u00bfTiene una estrategia de contenidos clara? \u00bfO adopta el enfoque del espagueti contra la pared? H\u00e1ganoslo saber en los comentarios.<\/em><\/p>\n Y no olvide volver la semana que viene para ver Tercera parte de nuestra Masterclass de Marketing de Contenidos sobre la generaci\u00f3n de ideas para sus contenidos<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Puede seguir a @salesflare en<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>, Facebook<\/a><\/u><\/em> y<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubra qu\u00e9 5 sencillos pasos puede dar para desarrollar una s\u00f3lida estrategia de contenidos.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Prueba](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n\u00bfQu\u00e9 es la estrategia de contenidos?<\/h2>\n
\n- nunca nadie<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n
![\"estrategia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-08-1916_18_12_8b161f7990b4c439358dd90dcfd8105b_800.png\")
\n\u00bfPor qu\u00e9 necesito una estrategia de contenidos?<\/h2>\n
\n
\n
![\"trazar](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-08-19om17_50_29_b34f083269f397870857874dc7d2fcca_800.png\")
\nEstrategia de contenidos = \u00e9xito de los contenidos<\/h2>\n
\nC\u00f3mo crear una excelente estrategia de contenidos en 5 pasos<\/h2>\n
Paso 1 - Objetivos: \u00bfpor qu\u00e9 creas los contenidos que creas?<\/h3>\n
\n
\n
Paso 2 - Audiencia: \u00bfa qui\u00e9n va dirigido su contenido?<\/h3>\n
\n
![\"estrategia](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/william-moreland-GkWP64truqg-unsplash_3f3be4b9d4666bad4e56b5d2606a6c8a_800.jpg\")
Paso 3 - Formatos: \u00bfQu\u00e9 tipo o tipos de contenidos va a crear?<\/h3>\n
\n
Paso 4 - Canales: \u00bfd\u00f3nde va a correr la voz?<\/h3>\n
Paso 5 - Historia de la marca - \u00bfQui\u00e9n es usted?<\/h3>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nEsperamos que te haya gustado este post. Si es as\u00ed, \u00a1dif\u00fandelo!<\/em><\/p>\n