{"id":57363,"date":"2019-10-10T10:38:18","date_gmt":"2019-10-10T08:38:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/content-marketing-roi"},"modified":"2025-09-22T18:41:13","modified_gmt":"2025-09-22T16:41:13","slug":"content-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/de\/content-marketing-roi","title":{"rendered":"Messung des ROI von Content Marketing: Zeig mir das Geld"},"content":{"rendered":"

Messung des ROI von Content Marketing: Zeig mir das Geld<\/h1>\n

Content Marketing Meisterklasse: Teil Neun<\/h2>\n

Einmal habe ich aufgrund eines einzigen Blogbeitrags ein sechsstelliges Projekt an Land gezogen, und ich konnte den genauen ROI dieses Beitrags auf meinem Girokonto sehen - und zwar jeden einzelnen Penny davon. Normalerweise funktioniert das aber nicht so.<\/p>\n

Ich sehe, dass sich viele Autoren von Inhalten fragen, was ihre harte Arbeit bei der Erstellung<\/a><\/u> und Verbreitung<\/a><\/u> ihrer Inhalte eigentlich f\u00fcr sie bringt.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Sie also den ROI Ihrer Content-Marketing-Bem\u00fchungen messen?<\/p>\n

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie den ROI Ihres Content-Marketings messen k\u00f6nnen und welche Metriken Sie verfolgen m\u00fcssen, um ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr zu bekommen, wie sich Ihre Inhalte auszahlen. Au\u00dferdem gehe ich auf weitere M\u00f6glichkeiten ein, wie Ihr Content Marketing Ihrem Unternehmen zugutekommen kann und wie Sie diese Vorteile auch tats\u00e4chlich messen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dieser Beitrag ist Teil neun (und der letzte) einer brandneuen Masterclass-Serie \u00fcber Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgef\u00fchrt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widerspr\u00fcchlich sind.<\/em><\/p>\n

Wir pr\u00e4sentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand<\/a><\/u>. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen gro\u00dfen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Gesch\u00e4ftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein f\u00fcr alle Mal kl\u00e4ren. Bereit zum Eintauchen?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, Mitbegr\u00fcnder von Salesflare<\/a><\/u>, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM f\u00fcr kleine B2B-Unternehmen<\/em>
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Ein Wort der Warnung<\/h2>\n

Wenn Sie \"Content Marketing ROI\" googeln (und wenn wir unsere Arbeit gut machen, ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass Sie genau so auf diesen Artikel gesto\u00dfen sind), werden Sie eine Unmenge von Artikeln mit ebenso vielen Formeln und Methoden zur Berechnung des ROI Ihres Content Marketings finden.<\/p>\n

Auch wenn die Erfindung von Tracking-URLs und anderen Technologien den Vermarktern geholfen hat, den Erfolg von Inhalten zu ermitteln, ist es immer noch unglaublich schwer, den genauen ROI eines bestimmten Inhalts oder einer Content-Marketing-Kampagne zu bestimmen. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Wie finden<\/em> Sie heraus, ob Ihre Blogbeitr\u00e4ge, Podcasts oder Videos direkt zu einem Kauf f\u00fchren - vor allem, wenn der Inhalt nicht auf einer Landing Page steht oder direkt mit ihr verlinkt ist?<\/p>\n

Selbst wenn Sie eine M\u00f6glichkeit finden, dies zu messen, sind viele Methoden fehlerhaft<\/strong>: Sie betrachten nicht das Gesamtbild, ber\u00fccksichtigen keine nicht-finanziellen Gewinne (einschlie\u00dflich des Zuschauerwachstums) oder ber\u00fccksichtigen nur den kurzfristigen ROI.<\/p>\n

Auch wenn die Messung des ROI wichtig<\/em> ist - vergessen Sie nicht, ihre Ergebnisse ins rechte Licht zu r\u00fccken<\/strong>.<\/p>\n

Einige verlustbringende Kampagnen k\u00f6nnen gut f\u00fcr das Gesch\u00e4ft sein. Mit der Zeit k\u00f6nnen sie erheblich zum Aufbau Ihrer Marke beitragen. Manchmal gibt es eine betr\u00e4chtliche Verz\u00f6gerung, bevor Sie Ergebnisse sehen. Und oft ist es \u00e4u\u00dferst schwierig, die Ergebnisse einem bestimmten Inhalt oder einer einzelnen Kampagne zuzuordnen.<\/p>\n

Betrachten Sie also nicht jeden Inhalt nur als eine Ausgabe, die Ihnen hilft, kurzfristige Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen. Betrachten Sie Ihre Inhalte - und das von Ihnen geschaffene Publikum - als langfristigen Verm\u00f6genswert, der mit der Zeit an Wert gewinnt.<\/p>\n

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Content ROI 101: die Grundlagen<\/h2>\n

Was ist Content Marketing ROI?<\/h3>\n

Das Wichtigste zuerst: Wenn wir \u00fcber den ROI von Content Marketing sprechen, wor\u00fcber reden wir dann genau?<\/p>\n

Content Marketing ROI ist eine Zahl, die Ihnen zeigt, wie viel Geld Sie mit Content Marketing im Vergleich zu Ihren Ausgaben verdient haben<\/strong>.<\/p>\n

Die Messung des ROI Ihrer Inhalte und des Erfolgs Ihrer Inhalte sind zwar nicht gleichbedeutend, aber sie sind voneinander abh\u00e4ngig. Der ROI<\/strong> konzentriert sich auf das tats\u00e4chliche Geld und die Zeit, die f\u00fcr die Erstellung und F\u00f6rderung von Inhalten aufgewendet werden.<\/p>\n

Der Erfolg<\/strong> von Inhalten h\u00e4ngt von den Zielen ab, die Sie sich f\u00fcr Ihre Inhalte gesetzt haben, egal ob es sich dabei um Social Shares, qualifizierte Leads, den Aufbau von Markenbewusstsein oder etwas anderes handelt.<\/p>\n

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Was ist ein guter ROI?<\/h3>\n

Es ist schwierig, wenn nicht gar unm\u00f6glich, einen allgemeinen Marketing-ROI-Benchmark zu bestimmen, denn keine Marketingtaktik ist gleich. Was als \"guter ROI\" gilt, kann je nach Branche, Art der Marketingstrategie und Vertriebskan\u00e4len variieren.<\/p>\n

F\u00fcr manche Unternehmen ist ein guter ROI, wenn sie f\u00fcr jeden Dollar, den sie f\u00fcr ihre Inhalte ausgeben, mehr als einen Dollar erhalten. Oder anders ausgedr\u00fcckt: Wenn sie weniger f\u00fcr die Produktion von Inhalten ausgeben, als sie an Umsatz einnehmen, dann ist es das wert.<\/p>\n

Andere werden (viel) h\u00f6here Ma\u00dfst\u00e4be anlegen.<\/p>\n

F\u00fcr die meisten Unternehmen ist es jedoch eine gute M\u00f6glichkeit, eine Benchmark festzulegen, indem sie sich den Ertrag \u00e4hnlicher Inhalte in der Vergangenheit sowie die aktuellen Verkaufszahlen ansehen. Diese Informationen sollten auch Ihnen helfen, ROI-Benchmarks und Ziele zu setzen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen realistisch sind.<\/p>\n

\"Messung
Es gibt keine einheitliche Benchmark f\u00fcr den ROI von Content Marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

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Wie man den ROI von Content Marketing in drei einfachen Schritten misst<\/h3>\n

Wie ich bereits erw\u00e4hnt habe, gibt es viele M\u00f6glichkeiten, den ROI von Content Marketing zu messen. Werfen wir einen Blick auf eine einfache Formel, um die Kosten f\u00fcr Ihre Inhalte gegen die Einnahmen abzuw\u00e4gen, die Sie damit erzielen.<\/p>\n

Und so geht's.<\/p>\n

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1. Berechnen Sie die Kosten f\u00fcr die Erstellung und Verbreitung von Inhalten<\/h4>\n

Ber\u00fccksichtigen Sie alle Kosten f\u00fcr die tats\u00e4chliche Produktion und Verbreitung Ihrer Inhalte:<\/p>\n