\n<\/em>Im vorangegangenen Teil dieser Content Marketing Masterclass haben wir Ihnen einige bew\u00e4hrte und erprobte Copywriting-Techniken<\/a><\/u> von den Meistern des Werbetextens der alten Schule.<\/p>\n
Im siebten Teil - in dem es um die Verbreitung von Inhalten geht - m\u00f6chte ich Ihnen eine weitere klassische Autorit\u00e4t f\u00fcr die Verbreitung wertvoller Inhalte ans Herz legen: Jesus Christus selbst.<\/p>\n
Denn wenn Sie eine Botschaft haben, die es wert ist, verbreitet zu werden, m\u00fcssen Sie die Liebe teilen, Leute. Nicht einmal, nicht zweimal, sondern immer und immer wieder. Ihr m\u00fcsst das Zeug jedem predigen, der es h\u00f6ren will. Sie wissen schon, wie ein Evangelist.<\/p>\n
Aber Spa\u00df beiseite: Jeden Tag werden Unmengen von Inhalten erstellt - und die traurige Wahrheit ist: Das meiste davon wird \u00fcberhaupt nicht beachtet.<\/p>\n
Aber das muss nicht so sein. Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, einen gut recherchierten, qualitativ hochwertigen Inhalt zu schreiben<\/a><\/u>, befolgen Sie diese Gebote, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei Ihren Followern ankommt. Sie werden sie im Handumdrehen zum Halleluja-Singen bringen!<\/p>\n Dieser Beitrag ist Teil sieben einer brandneuen Masterclass-Serie \u00fcber Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgef\u00fchrt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widerspr\u00fcchlich sind.<\/em><\/p>\n Wir pr\u00e4sentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand<\/a><\/u>. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen gro\u00dfen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Gesch\u00e4ftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein f\u00fcr alle Mal kl\u00e4ren. Bereit zum Eintauchen?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Mitbegr\u00fcnder von Salesflare<\/a><\/u>, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM f\u00fcr kleine B2B-Unternehmen<\/em> Oh, ich erinnere mich noch an die Zeit, als ich eine sorgf\u00e4ltig zusammengestellte Liste von Blogs im Favoritenordner meines Browsers hatte. Es gab nur eine Handvoll davon - haupts\u00e4chlich Modeblogs und (schrecklich, schrecklich) Blogs zur Hochzeitsplanung (und ja, ich habe schlie\u00dflich geheiratet, danke).<\/p>\n Ich schaute so gut wie t\u00e4glich (oder \u00f6fter - wenn die Arbeit langsam war) nach, ob es neue Beitr\u00e4ge gab. Hey - das ist genau das, was du in den fr\u00fchen 00er Jahren getan hast.<\/p>\n Diese Zeiten? Die sind l\u00e4ngst vorbei, Leute.<\/p>\n Im Jahr 2015 analysierten Moz und Buzzsumo mehr als eine Million Artikel im Internet (Content, Shares, and Links: Insights from Analyzing One Million Articles<\/a><\/u>). Ihre Ergebnisse?<\/p>\n Es stellte sich heraus, dass 75 % der Blogbeitr\u00e4ge keinen einzigen eingehenden Link<\/strong> hatten und mehr als die H\u00e4lfte nur zwei oder weniger Facebook-Interaktionen<\/strong> aufwiesen. Ich meine, wenn das die Wirkung ist, die Sie mit einem Blogbeitrag erzielen wollen, k\u00f6nnen Sie genauso gut Cold Calling<\/a>, Gespr\u00e4che mit Fremden in einer Bar oder Craigslist f\u00fcr die Suche nach Leads verwenden.<\/p>\n \"Es mag hart klingen, aber es scheint, dass die meisten Leute ihre Zeit damit verschwenden, entweder schlechte Inhalte zu produzieren oder sie nicht zu verbreiten.\" <\/em><\/p><\/blockquote>\n Autsch.<\/p>\n Da das Internet mit der Zeit immer un\u00fcbersichtlicher wird, erreichen die meisten Inhalte einfach nicht ihr Zielpublikum<\/strong>. Man k\u00f6nnte fast glauben, dass Content Marketing<\/a> nicht funktioniert. Nat\u00fcrlich wissen Sie inzwischen, dass es erhebliche Beweise f\u00fcr das Gegenteil<\/a><\/u> gibt.<\/p>\n Klar ist auch, dass es nicht mehr ausreicht, einfach seine Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen und darauf zu warten, dass der ideale Leser sie auf magische Weise entdeckt<\/strong>. Viele Autoren von Inhalten denken, dass ihre Arbeit getan ist, wenn sie ihre Inhalte ver\u00f6ffentlicht haben. Oder wenn sie ihre Links in den sozialen Medien gepostet haben und sehns\u00fcchtig darauf warten, dass die Anerkennung (und die Kunden) eintrudeln.<\/p>\n Es tut mir leid, Ihnen das sagen zu m\u00fcssen, aber wenn Sie nicht unglaublich viel Gl\u00fcck haben, wird das ohne zus\u00e4tzliche Marketingarbeit und eine Konzentration auf die Verbreitung von Inhalten nicht passieren.<\/p>\n Bevor Sie sich mit konkreten Strategien f\u00fcr die Verbreitung von Inhalten befassen, sollten Sie sich mit den verschiedenen Verbreitungskan\u00e4len auseinandersetzen, die es gibt. Jeder von ihnen hat seine Vor- und Nachteile, und im Idealfall werden Sie am Ende einen Mix aus verschiedenen Kan\u00e4len<\/strong> nutzen.<\/p>\n Es gibt ungef\u00e4hr drei Arten von Kan\u00e4len, \u00fcber die Sie Ihre Inhalte verbreiten k\u00f6nnen:<\/p>\n Die Botschaft sollte eindeutig sein: Setzen Sie nicht alles auf die Karte, die jemand anderes f\u00fcr Sie h\u00e4lt.<\/strong> Vergewissern Sie sich immer, dass Sie Ihre Heimatbasis abgedeckt haben, bevor Sie Ihre Botschaft \u00fcber bezahlte oder gemeinsame Kan\u00e4le verbreiten.<\/p>\n Wir haben die Bedeutung des Einstellens Ihrer Inhalte f\u00fcr den SEO-Erfolg<\/a><\/u> schon fr\u00fcher er\u00f6rtert, aber es schadet nicht, es noch einmal zu betonen. Ihre Website und Ihr Blog sind eigene Kan\u00e4le - es macht also Sinn, Ihre Verbreitungsbem\u00fchungen dort anzusetzen.<\/p>\n Da die Suche eine so wichtige Rolle bei der Entdeckung von Inhalten spielt, ist es wichtig, Ihre Inhalte f\u00fcr Suchmaschinen zu optimieren<\/strong>, damit sie leicht gefunden, kategorisiert und an prominenter Stelle angezeigt werden k\u00f6nnen, wenn Ihr idealer Leser eine f\u00fcr Ihr Unternehmen relevante Suche durchf\u00fchrt.<\/p>\n Ber\u00fccksichtigen Sie diese Elemente, wenn Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie gefunden werden:<\/p>\n Wenn es E-Mail-Newsletter schon vor 2000 Jahren gegeben h\u00e4tte, w\u00e4re Jesus sicher auch dabei gewesen. Glauben Sie mir, es ist das Vern\u00fcnftigste, was Sie tun k\u00f6nnen, wenn Sie Ihre Botschaft best\u00e4ndig verbreiten und bei Ihrer Fangemeinde ganz oben auf der Liste bleiben wollen.<\/p>\n Denn es geht um Folgendes: Es ist wunderbar, so zu schreiben, dass Ihre Inhalte von Google gefunden werden, aber nichts ist vergleichbar mit einem eigenen Publikum<\/strong> aus Fans, Followern, potenziellen Kunden, Partnern und Botschaftern, die nur darauf warten, von Ihnen zu h\u00f6ren.<\/p>\n Ihre E-Mail-Liste ist der Ort, an dem Sie diese Zielgruppe versammeln und an den Sie sie binden k\u00f6nnen. Es ist ein eigener Kanal - Sie haben das Sagen. Und Sie sollten jede Gelegenheit nutzen, um Ihre Inhalte per E-Mail zu verbreiten.<\/p>\n F\u00fcgen Sie am Ende jedes Ihrer Inhalte einen einfachen Aufruf zum Handeln ein und laden Sie die Leser ein, sich in Ihre Liste einzutragen, damit sie in Zukunft keine neu ver\u00f6ffentlichten Inhalte mehr verpassen. Halten Sie sie dazu an, wiederzukommen und mehr zu lesen!<\/p>\n Sobald Sie Ihre eigenen Inhalte verbreitet haben, ist es an der Zeit, sich den gemeinsamen Medien zuzuwenden. Denn seien wir ehrlich: Nur weil Ihre Inhalte f\u00fcr Ihr Publikum geeignet sind, hei\u00dft das noch lange nicht, dass es im Laufe des Tages dar\u00fcber stolpern wird. Genau hier kommen die sozialen Medien ins Spiel.<\/p>\n Was auch immer Sie tun, posten Sie nicht einfach den Link zu Ihrem neuesten Blogbeitrag auf Facebook und LinkedIn, ohne sich vorher Gedanken zu machen. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, w\u00e4hrend Sie diese sozialen Netzwerke erstellen:<\/p>\n Cross-Posting von Inhalten<\/a> auf mehreren Kan\u00e4len, ohne den Inhalt an das jeweilige Medium anzupassen? Das geht auf keinen Fall!<\/p>\n Manche Inhalte sind perfekt f\u00fcr Facebook, manche f\u00fcr Instagram und manche f\u00fcr beide, aber Sie sollten sich immer an die Regeln des jeweiligen Mediums halten. Eine Unmenge von Hashtags mag auf Instagram gut funktionieren, aber auf LinkedIn n\u00fctzen sie Ihnen nichts (wo die Leute \u00fcbrigens n\u00fcchterne 3-5 Hashtags bevorzugen).<\/p>\n Die meisten (gro\u00dfen) Social-Media-Plattformen verf\u00fcgen \u00fcber integrierte Analysefunktionen. Und wenn Sie Social-Media-Planungstools wie CoSchedule<\/a><\/u>, Hootsuite<\/a><\/u>, SmarterQueue<\/a><\/u> oder Buffer<\/a><\/u> verwenden, sollten Sie auch Zugriff auf Informationen dar\u00fcber haben, an welchen Tagen und zu welchen Tageszeiten Ihr Publikum am aktivsten ist.<\/p>\n Nutzen Sie diese Daten zu Ihrem Vorteil!<\/p>\n Der Begriff lautet Soziale Medien<\/em>. Werfen Sie nicht einfach Ihre Links weg und verschwinden Sie.<\/p>\n Ermutigen Sie zu Gespr\u00e4chen \u00fcber den Beitrag und beteiligen Sie sich daran, wenn Sie ihn teilen. Gehen Sie nicht zu sehr diva<\/em> auf Ihre Follower zu - gehen Sie auf sie ein und wirken Sie ansprechbar. Das sind die Leute, die am Ende mit Ihnen Gesch\u00e4fte machen k\u00f6nnten, der erste Eindruck z\u00e4hlt<\/a><\/u>!<\/p>\n Um den Appetit des Algorithmus zu stillen, brauchen Sie eine fr\u00fche Resonanz. Versuchen Sie, wenn m\u00f6glich, einige andere zu finden, die bereit sind, Ihre Inhalte zu teilen, sobald sie auf den Plattformen erscheinen. Wenn Sie eine Person oder eine Marke in Ihrem Beitrag erw\u00e4hnt haben, sollten Sie sie vorher fragen, ob sie sich den Beitrag ansehen und ob sie bereit sind, ihn zu teilen.<\/p>\n Eine andere Taktik ist der Einsatz eines \"Pods\" oder einer kleinen Gruppe von Gleichgesinnten, die ebenfalls qualitativ hochwertige Inhalte produzieren und die Ihre neueste Arbeit mit Bedacht m\u00f6gen, kommentieren oder teilen. Ein bisschen so, wie es die Apostel von Jesus getan haben.<\/p>\n Obwohl man es mit den Hashtags leicht \u00fcbertreiben kann (es sei denn, Sie sind auf Insta, wo Sie alle 30 verwenden sollten), sind sie auch eine M\u00f6glichkeit, neue Blicke auf die Inhalte zu lenken, die Sie posten. Recherchieren Sie, welche Hashtags f\u00fcr Ihre Branche relevant sind, und streuen Sie sie ein.<\/p>\n Ein letzter Ratschlag: Wenn Sie qualitativ hochwertige, immergr\u00fcne Inhalte<\/a> geschrieben haben (was kluge Cookies tun), teilen Sie Ihre Inhalte mehr als einmal<\/strong>. Teilen Sie sie im Laufe der Zeit h\u00e4ufig. Aufgrund der Algorithmen besteht nur eine geringe Chance, dass Ihre Follower Ihren Beitrag beim ersten Mal sehen. Optimieren Sie die Chancen, dass Ihr Beitrag in ihren Feeds erscheint, indem Sie Ihre Inhalte mehr als einmal teilen. Teilen bedeutet F\u00fcrsorge!<\/p>\n Eine weitere M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum zu vergr\u00f6\u00dfern - vielleicht die einfachste von allen - besteht darin, einen qualitativ hochwertigen Inhalt f\u00fcr einen anderen Blog mit einem verwandten Publikum (und vorzugsweise einer gr\u00f6\u00dferen Reichweite) zu schreiben und auf Ihre urspr\u00fcngliche Arbeit in einer kontextuell relevanten Weise zu verlinken.<\/p>\n Meiner Erfahrung nach hat hochwertiges Gast-Blogging die h\u00f6chste Erfolgsquote aller Linkaufbau-Techniken<\/a>. Es ist ein idealer Weg, um Ihre Autorit\u00e4t aufzubauen und Ihr Publikum zu erweitern.<\/p>\n Hier sind einige Best Practices f\u00fcr Gastbeitr\u00e4ge<\/strong>, die Sie beachten sollten:<\/p>\n Influencer sind so etwas wie die Apostel von heute. Sie sind diejenigen, denen die Menschen bereits Aufmerksamkeit schenken. Sie haben sich ein gro\u00dfes Publikum aufgebaut und k\u00f6nnen als Megaphon f\u00fcr Ihre Botschaft dienen.<\/p>\n Was Sie suchen, sind einflussreiche Personen oder Organisationen zu dem Thema, \u00fcber das Sie schreiben.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen ein Tool wie Followerwonk<\/a><\/u> verwenden, um Biografien zu durchsuchen und eine Liste von Personen in Ihrer spezifischen Nische zu erstellen. Nutzen Sie verf\u00fcgbare Statistiken wie die Anzahl der Follower und die soziale Autorit\u00e4t, um zu entscheiden, welche Influencer Sie ansprechen wollen.<\/p>\n Sobald Sie die Influencer identifiziert haben, die Sie ansprechen m\u00f6chten, stellen Sie die Verbindung her und denken Sie an die Langfristigkeit: Es geht nicht um schnelle Erfolge, sondern um den Aufbau von Beziehungen zu diesen Menschen.<\/p>\n Machen Sie deutlich, warum Ihre Inhalte f\u00fcr die Zielgruppe relevant sind und wie sie ihnen helfen. Gehen Sie auf Ihr Angebot ein und seien Sie sympathisch. Wenn Ihr Pitch dieses Mal nicht erfolgreich ist, ist noch nicht alles verloren: Wenn Sie einen guten Eindruck hinterlassen haben, sind Sie jetzt auf dem Radarschirm des Unternehmens und es k\u00f6nnten sich weitere Gelegenheiten ergeben.<\/p>\n Ein bisschen mehr Old School als Influencer Marketing ist klassische PR<\/a>, eine Form der Werbung, die ebenfalls stark auf den Aufbau von Beziehungen setzt. In diesem Fall sind es Beziehungen zu Journalisten.<\/p>\n Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie die richtige Person finden, die Sie ansprechen wollen. Finden Sie heraus, woran der Reporter tats\u00e4chlich interessiert ist, und gestalten Sie Ihr Angebot sorgf\u00e4ltig, um sicherzustellen, dass Sie ihm etwas schicken, das ihn interessiert. Informieren Sie sich auch \u00fcber die Richtlinien f\u00fcr die Einreichung von Beitr\u00e4gen, bevor Sie sich an den Reporter wenden.<\/p>\n Sorgen Sie daf\u00fcr, dass es sich lohnt: Journalisten wollen neue und spannende Geschichten ver\u00f6ffentlichen, nicht irgendeine Pressemitteilung, die alle anderen auch ver\u00f6ffentlichen. Zeigen Sie ihnen, dass Sie sich ernsthafte Gedanken \u00fcber Ihren Einsatz gemacht haben, und sagen Sie ihnen ausdr\u00fccklich, was sie davon haben werden.<\/p>\n Wenn Sie schon seit einiger Zeit in den sozialen Medien posten, werden Sie es erlebt haben: die organische Reichweite in den sozialen Medien ist stark r\u00fcckl\u00e4ufig. Und da Suchtrends und Algorithmus-\u00c4nderungen die Arbeit st\u00e4ndig erschweren, sollten Sie, wenn Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele mit strategischen Inhalten<\/a><\/a><\/u> erreichen wollen, auf jeden Fall in Betracht ziehen, deren Wirkung durch bezahlte Werbung zu verst\u00e4rken.<\/p>\n Selbst mit einem kleinen Budget kann man viel erreichen, wenn man seine Zielgruppe richtig anspricht. Heutzutage gibt es eine Vielzahl von bezahlten Werbetechniken<\/strong>: Banner- oder Display-Anzeigen, Sponsorenvertr\u00e4ge, bezahlte Produktplatzierungen und \u00e4hnliches.<\/p>\n Vielleicht sollten Sie aber auch strategischere Ma\u00dfnahmen in Erw\u00e4gung ziehen, um Ihre hochwertigen Inhalte an die richtigen Verbraucher zu bringen, z. B:<\/p>\n Als Ersteller von Online-Inhalten sollten Sie es Ihren Lesern immer so einfach wie m\u00f6glich machen, diese zu konsumieren. Helfen Sie ihnen, weitere Inhalte zu entdecken, die sie interessieren k\u00f6nnten, mit systematische interne Verlinkung. <\/strong><\/p>\n Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, dies zu tun:<\/p>\n Wo predigen Sie vor dem Chor? Und kommt Ihre Botschaft gut an oder k\u00f6nnten Sie ein paar zus\u00e4tzliche Megaphone gebrauchen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!<\/em><\/p>\n Und vergessen Sie nicht, n\u00e4chste Woche zum achten Teil unserer Content Marketing Masterclass \u00fcber Wiederverwendung von Inhalten<\/a> zur\u00fcckzukehren!<\/em><\/p>\n \n \ud83d\udc49 Sie k\u00f6nnen @salesflare folgen auf<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>,\u00a0Facebook<\/a><\/u><\/em> und<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Verbreiten Sie Ihre Inhalte so erfolgreich wie Jesus Christus selbst, indem Sie diese klugen Strategien zur F\u00f6rderung von Inhalten befolgen.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,231,196,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-copywriting","tag-influencer-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Versuchen](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n1. Du sollst die Verbreitung von Inhalten ernst nehmen<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/austin-distel-Imc-IoZDMXc-unsplash_b1cec546eabdd5fa170d58707b6e89d8_800.jpg\")
\n2. Du sollst verschiedene Arten von Vertriebskan\u00e4len nutzen<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_29_21_d25c7e19ddad84615c984d70ef66452a_800.png\")
\n3. Du sollst den Inhalt f\u00fcr die organische Suche optimieren<\/h2>\n
\n
\n4. Du sollst eine aktive E-Mail-Liste aufbauen<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/web-hosting-3Mhgvrk4tjM-unsplash_5f9a34007c60e5545cefe34957dc5628_800.jpg\")
\n5. Du sollst auf sozialen Medien posten (viel)<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash_d1b8edbf89ab082ccd9f046d74bc9073_800.jpg\")
\n6. Du sollst auf anderen Blogs posten<\/h2>\n
\n
\n7. Du sollst Influencer Marketing nutzen<\/h2>\n
\n8. Du sollst (P)eine Hand ausstrecken<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/mathyas-kurmann-fb7yNPbT0l8-unsplash_323a9173b0cb6ed8fdbbefaf50a5bfbc_800.jpg\")
\n9. Du sollst eine bezahlte Bef\u00f6rderung in Betracht ziehen<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-09-2513_31_41_28c8014bb76a71f2a8d27dc33aeaee12_800.png\")
\n10. Du sollst deine Anh\u00e4nger leiten<\/h2>\n
\n
\n\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
\nWir hoffen, dass Ihnen dieser Beitrag gefallen hat. Wenn ja, empfehlen Sie ihn weiter!<\/em><\/p>\n