Sehr aufgeregt? Damit sind wir schon zwei.<\/p>\n
Bevor Sie jedoch damit beginnen, Inhalte um der Inhalte willen zu produzieren, sollten Sie ernsthaft \u00fcber eine solide Inhaltsstrategie nachdenken.<\/p>\n
Wenn Sie diesen Schritt \u00fcberspringen, riskieren Sie, eine Menge Zeit, Energie und Ressourcen f\u00fcr sehr wenig Ertrag<\/strong> zu investieren. Warten Sie also noch einen Moment mit dem Schreiben dieses tollen Blogposts und erfahren Sie, wie Sie Schritt f\u00fcr Schritt eine Content-Strategie entwickeln.<\/p>\n Sie werden mir sp\u00e4ter dankbar sein.<\/p>\n Dieser Beitrag ist Teil zwei einer brandneuen Masterclass-Serie \u00fcber Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgef\u00fchrt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widerspr\u00fcchlich sind.<\/em><\/p>\n Wir pr\u00e4sentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand<\/a><\/u>. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen gro\u00dfen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Gesch\u00e4ftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein f\u00fcr alle Mal kl\u00e4ren. Bereit zum Eintauchen?<\/p><\/blockquote>\n - Jeroen Corthout, Mitbegr\u00fcnder von Salesflare<\/a><\/u>, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM f\u00fcr kleine B2B-Unternehmen<\/em> \"Ich bin so aufgeregt, \u00fcber Strategie und Definitionen und Gesch\u00e4ftsjargon und Kauderwelsch zu reden!\". Auch wenn dieses Thema viele kluge K\u00f6pfe dazu bringt, sich in eine Ecke zu setzen und zu weinen, ist es wichtig, ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis davon zu haben, was eine Inhaltsstrategie ist.<\/p>\n Eine Strategie legt eine bestimmte Vorgehensweise fest, die Sie von dem Punkt, an dem sich Ihr Unternehmen jetzt befindet, zu dem Punkt bringt, an dem Sie es haben m\u00f6chten. Sie ist im Grunde \"wo man spielen und wie man gewinnen kann\".<\/strong><\/p>\n Eine Inhaltsstrategie f\u00fchrt Sie durch die Erstellung, Ver\u00f6ffentlichung, Verteilung und Verwaltung n\u00fctzlicher Inhalte<\/strong>. Sie legt fest, wie Sie Inhalte einsetzen, um Ihre Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen und die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe zu erf\u00fcllen.<\/p>\n Ihre Inhalte m\u00fcssen einen gut geplanten Zweck haben, und dieser Zweck sollte mit Ihren Unternehmenszielen \u00fcbereinstimmen. Vom kleinsten Tweet bis zur epischen 10-teiligen Masterclass-Blogserie: Wenn sie nicht mit der gr\u00f6\u00dferen Vision Ihres Unternehmens \u00fcbereinstimmt, ist sie eine Verschwendung von Zeit, Energie und Geld.<\/p>\n Die 5 Schl\u00fcsselelemente<\/strong>, die Sie bei Ihrer Inhaltsstrategie ber\u00fccksichtigen sollten, sind:<\/p>\n Dies sind entscheidende Fragen, die Sie beantworten m\u00fcssen, bevor Sie festlegen, wie Sie Inhalte erstellen, ver\u00f6ffentlichen und verteilen<\/a><\/strong> in Ihrem Vermarktungsplan<\/a> konsequent umsetzen.<\/p>\n Auf jede dieser Fragen werden wir weiter unten n\u00e4her eingehen, wenn es darum geht, wie Sie Ihre eigene Content-Strategie entwickeln k\u00f6nnen.<\/p>\n Wenn Sie noch keine Inhaltsstrategie haben, sind Sie nicht allein. Tats\u00e4chlich zeigen die Statistiken, dass die Inhaltsstrategie einer der Bereiche ist, mit denen Vermarkter am meisten zu k\u00e4mpfen haben<\/strong> (Quelle: Content Marketing Institute<\/a><\/u>):<\/p>\n Das Problem ist: Ohne eine Strategie ist Erfolg oder Misserfolg nur eine Frage des Gl\u00fccks.<\/strong> - und Sie riskieren, dass all Ihre wertvollen Bem\u00fchungen umsonst waren. \ud83e\udd2f<\/p>\n Die Erstellung von Inhalten ohne Plan ist wie eine Wanderung in der Wildnis ohne Karte oder Kompass: Vielleicht erreichen Sie den Gipfel und kehren am Ende in die Zivilisation zur\u00fcck, aber die Chancen stehen gut, dass Sie am Ende ziellos umherirren, frustriert und hungrig sind (und je nach Standort k\u00f6nnte ein Grizzlyb\u00e4r Sie zum Mittagessen haben). \ud83d\udc3b<\/p>\n Es \u00fcberrascht nicht, dass die Unternehmen, die eine Strategie haben, am ehesten das Gef\u00fchl haben, dass ihre Content-Marketing-Bem\u00fchungen erfolgreich sind.<\/p>\n Auf die Frage, welche Faktoren B2B-Vermarkter f\u00fcr den gr\u00f6\u00dferen Erfolg ihres Content-Marketings verantwortlich machen, nannten 72% die Entwicklung und\/oder Anpassung von Strategien. (Quelle: Content Marketing Institute<\/a><\/u>)<\/p>\n Es zahlt sich wirklich aus, Ihre Strategie auch zu dokumentieren<\/strong>: 62% der erfolgreichsten Marketer haben eine dokumentierte Content-Strategie. (Quelle: Content Marketing Institute<\/a><\/u>). Laut einer j\u00e4hrlichen Untersuchung von MarketingProfs<\/a><\/u> sind diese Vermarkter:<\/p>\n Wenn Sie Content Marketing strategisch angehen<\/a>, hilft es Ihrem Unternehmen, zuverl\u00e4ssige und kosteng\u00fcnstige Quellen f\u00fcr Website-Traffic<\/strong> und neue, qualifizierte Leads<\/strong> zu planen. Schon ein einziger immergr\u00fcner Inhalt kann f\u00fcr eine konstante Menge an organischem Traffic sorgen, und wenn Sie dann noch ein kostenloses Angebot hinzuf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie im Laufe der Zeit neue Kunden gewinnen.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus tragen Ihre Inhalte nicht nur zur Gewinnung von Leads bei, sondern auch zur Aufkl\u00e4rung Ihrer Zielgruppe und zur Schaffung von Bekanntheit f\u00fcr Ihre Marke<\/strong>.<\/p>\n Es ist kein Wunder, dass das Erlernen einer effektiven und skalierbaren Content-Marketing-Strategie<\/a> zu den gr\u00f6\u00dften Bildungsbed\u00fcrfnissen von Marketern geh\u00f6rt. (Quelle: Content Marketing Institute<\/a><\/u>).<\/p>\n Wenn auch Sie sich gefragt haben, wie Sie eine Inhaltsstrategie f\u00fcr Ihr Unternehmen entwickeln k\u00f6nnen, bin ich hier, um Ihnen zu helfen. Keine Spaghetti mehr an die Wand werfen: Lassen Sie uns eintauchen und die Besonderheiten der Erstellung einer Inhaltsstrategie<\/a> kennenlernen.<\/p>\n Dieser Leitfaden f\u00fchrt Sie in 5 Schritten durch die Entwicklung und Umsetzung eines Content-Marketing-Plans, mit dem Sie Ihr Unternehmen ausbauen k\u00f6nnen, ohne Zeit und Geld zu verschwenden.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Wahrscheinlich wollen Sie Ihre Inhalte so produzieren, dass sie einem der folgenden Ziele entsprechen:<\/p>\n Es ist von entscheidender Bedeutung, sich \u00fcber die genauen Ziele klar zu werden, die man zu erreichen versucht. Aber Sie m\u00fcssen auch wissen, wann Sie sie erreicht haben. Hier kommt die Festlegung von Key Performance Indicators<\/strong> (KPIs) f\u00fcr Ihre Content-Marketing-Strategie ins Spiel.<\/p>\n Dazu geh\u00f6rt auch, was Sie in Bezug auf Ihre Ziele erreichen wollen:<\/p>\n Notieren Sie sich Ihre Ziele und KPIs und planen Sie, Ihre Fortschritte bei der Erreichung dieser Ziele regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen. Es gibt nichts Sch\u00f6neres, als diese K\u00e4stchen abzuhaken und zu sehen, welche Ergebnisse Ihre harte Arbeit gebracht hat.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Das scheint eine einfache Frage zu sein, oder?<\/p>\n In der Praxis erlebe ich jedoch h\u00e4ufig, dass Unternehmen in diesem Punkt v\u00f6llig daneben liegen. Und glauben Sie mir: Wenn Sie die Zielgruppe Ihrer Inhalte nicht richtig definieren und sie nicht wirklich verstehen, ist es praktisch unm\u00f6glich, die ehrgeizigen Ziele zu erreichen, die Sie sich in Schritt 1 gesetzt haben.<\/p>\n Vermeiden Sie die klassische Anf\u00e4ngerfalle, indem Sie versuchen, \"jeden\" oder ein zu breit definiertes Publikum anzusprechen. Wenn es um Inhalte geht, passt eine Gr\u00f6\u00dfe nicht f\u00fcr alle:<\/strong> Wenn Sie versuchen, alle gleichzeitig anzusprechen, wird niemand das Gef\u00fchl haben, dass Ihre Inhalte f\u00fcr ihn geschrieben sind.<\/p>\n Ihre Inhaltsstrategie kann nur wirksam sein, wenn Sie die Zielgruppe Ihrer Inhalte klar definieren<\/strong>. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, k\u00f6nnen Sie relevantere und wertvollere Inhalte produzieren, die sie auch lesen und umsetzen wollen.<\/p>\n Versuchen Sie, sich \u00fcber die folgenden Fragen klar zu werden:<\/p>\n Was auch immer du tust, nimm nicht einfach an, dass du die Antworten kennst!<\/p>\n Kundenforschung ist f\u00fcr jede erfolgreiche Inhaltsstrategie unerl\u00e4sslich.<\/strong> Sie k\u00f6nnen wertvolle Daten sammeln, indem Sie pr\u00fcfen, welche Arten von Websites Ihre potenziellen Kunden bereits besuchen, mit welchen Inhalten sie sich besch\u00e4ftigen und auf welchen Social-Media-Plattformen sie Inhalte teilen.<\/p>\n Eine der grundlegendsten Formen der Kundenforschung ist der Dialog<\/strong> mit Ihren Interessenten oder Kunden. Fragen Sie sie, wonach sie suchen und wie Sie ihnen bei der L\u00f6sung von Problemen helfen k\u00f6nnen. F\u00fchren Sie eine einfache Umfrage durch<\/a> oder lassen Sie ein Pop-up auf Ihrer Website erscheinen, um sie zu fragen. Treffen Sie sich mit ihnen in Facebook-Gruppen oder f\u00fchren Sie ein Gespr\u00e4ch auf Twitter. Beobachten Sie, wor\u00fcber sie sprechen und welche Fragen sie stellen.<\/p>\n Extra-Tipp: Legen Sie eine Datei an, in der Sie diese Daten sammeln, und achten Sie darauf, den genauen Wortlaut abzuschreiben - dies wird zu einer unsch\u00e4tzbar wertvollen Datei, auf die Sie Ihre Texte in Zukunft st\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n Sind Sie an etwas Fortgeschrittenem interessiert? Aktivieren Sie Google Demografien und Interessen<\/a><\/u>, um die Arten von Websites zu \u00fcberpr\u00fcfen, mit denen sich potenzielle Kunden besch\u00e4ftigen. Werfen Sie dann einen Blick auf Google Analytics<\/a><\/u> f\u00fcr die Inhalte, mit denen sie sich besch\u00e4ftigen, und \u00fcberpr\u00fcfen Sie, welche sozialen Plattformen f\u00fcr das Teilen von Inhaltsseiten beliebt sind.<\/p>\n Klicken Sie in Google Analytics auf Verhalten>Seiteninhalt>Inhaltsaufriss, um festzustellen, welcher Inhalt die besten Ergebnisse erzielt.<\/p>\n Mit all diesen Informationen sind Sie bereit, Inhalte zu erstellen, die auf Ihr Publikum ausgerichtet sind, und nicht nur auf die Inhalte, die Sie<\/em> lesen m\u00f6chten. In einem der folgenden Teile dieser Masterclass werden wir viel tiefer in das Thema der Generierung von Inhaltsideen eintauchen.<\/p>\n Vergessen Sie nicht, die Parameter Ihrer Zielgruppe regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen, indem Sie Kundenanalysen durchf\u00fchren.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Als N\u00e4chstes wird festgelegt, welche Arten von Inhalten\/Formaten erstellt werden sollen.<\/p>\n Es gibt eine F\u00fclle von M\u00f6glichkeiten. Hier sind einige der beliebtesten Inhaltsformate, die Vermarkter erstellen:<\/p>\n Ich empfehle dringend, einen Kerninhalt<\/strong> auf Ihrer eigenen Website zu ver\u00f6ffentlichen, der dann wiederverwendet<\/a> und auf anderen Websites oder Plattformen geteilt werden kann. Stellen Sie sicher, dass dieser Kerninhalt wertvoll, umsetzbar und teilbar ist.<\/p>\n Ein Wort der Warnung: Wenn man gerade erst anf\u00e4ngt, ist es leicht, aufgeregt zu werden und eine ganze Reihe von verschiedenen Inhaltstypen zu erstellen.<\/p>\n Wie auch immer Sie sich entscheiden, \u00fcbertreiben Sie es nicht: Wenn Sie Autorit\u00e4t aufbauen und als Vordenker wahrgenommen werden wollen, m\u00fcssen Sie Inhalte konstant<\/strong> ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n Vor allem, wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, ist es viel besser, Ihre Bem\u00fchungen auf eine begrenzte Anzahl von Formaten (sogar nur eines) zu konzentrieren, als sich zu verzetteln. Mit einem verwaisten Blog oder YouTube-Kanal<\/a> tun Sie niemandem einen Gefallen.<\/p>\n Bevor Sie eine endg\u00fcltige Entscheidung treffen, fragen Sie sich selbst: Was kann ich immer und immer und immer wieder sagen?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ich sage es Ihnen nur ungern, aber wenn ein Blog, ein Vlog oder ein Podcast der zentrale Knotenpunkt Ihrer Content-Strategie sein soll, ist Ihre Arbeit nicht getan, wenn Sie den Ver\u00f6ffentlichungsknopf gedr\u00fcckt haben. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Leute nur vorbeikamen, um zu sehen, ob Sie einen neuen Blogpost ver\u00f6ffentlicht haben (und ja, ich habe eine solche \u00c4ra miterlebt).<\/p>\n Wie werden Ihre Inhalte gefunden, abgerufen und weitergegeben, nachdem Sie sie ver\u00f6ffentlicht haben? Wo werden Sie all das gute Material bewerben und verbreiten?<\/p>\n Die besten Chancen, dass Ihre Inhalte gesehen werden, haben Sie, wenn Sie sie dort anbieten, wo sich Ihre Zielgruppe bereits aufh\u00e4lt.<\/strong> Es ist viel einfacher, sie dort anzutreffen, als zu versuchen, sie an einen Ort zu locken, an den sie normalerweise nicht gehen. Konzentrieren Sie Ihre Bem\u00fchungen auf die Plattformen, die Ihr Publikum bereits nutzt oder auf denen Sie bereits erfolgreich vertreten sind. Sie k\u00f6nnen sp\u00e4ter immer noch expandieren.<\/p>\n Sie sind sich nicht sicher, wo Sie einen Pflock in den virtuellen Boden schlagen sollen? Werfen Sie noch einmal einen Blick auf die Website-Analysen. Gehen Sie in Google Analytics<\/a><\/u> auf Akquisition>Soziales>\u00dcbersicht, um die wichtigsten sozialen Medien zu sehen, in denen Ihr Inhalt geteilt wird. Buzzsumo<\/a><\/u> erm\u00f6glicht es Ihnen, \u00e4hnliche Daten \u00fcber sein Tool zur Inhaltsanalyse zu finden.<\/p>\n Ein weiterer Kanal, der sich hervorragend f\u00fcr die Verbreitung Ihrer Inhalte eignet, ist die E-Mail. Die Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste<\/strong> haben bereits Interesse an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten gezeigt. Daher ist es eine gro\u00dfartige Idee, ihnen regelm\u00e4\u00dfig relevante Inhalte zu schicken und sie sanft dazu zu bewegen, auf Ihre Website zu gehen. Ein brandneuer relevanter Blog-Beitrag ist der perfekte Vorwand, um sie auf Ihre Website zu schicken.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Bevor Sie Ihre Kunden wirklich verstehen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich selbst verstehen. Wenn Sie sich nicht auf mein Wort verlassen wollen, nehmen Sie das des Content-Marketing-Experten Joe Pulizzi. Pulizzi zufolge ist es unerl\u00e4sslich, eine eigene und einzigartige Identit\u00e4t zu schaffen. Sie m\u00fcssen eine dauerhafte und einpr\u00e4gsame Marke entwickeln, die Sie von allen anderen auf dem \u00fcberf\u00fcllten Markt, auf dem Sie konkurrieren, abhebt.<\/p>\n Sagen Sie mir, haben Sie eine klare Antwort auf diese Fragen?<\/p>\n In der heutigen Zeit ist es unglaublich schwierig, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu schaffen, die wirklich einzigartig ist. Das bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden wissen m\u00fcssen, eWas genau macht Ihren Unterschied aus?\u00a0<\/strong><\/p>\n Ihr Publikum m\u00f6chte wissen, wer Sie sind und wof\u00fcr Sie stehen. Sie m\u00fcssen \u00fcber das hinausgehen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen bieten, und genau hier kommen die Inhalte ins Spiel. Um zu beweisen, warum Ihr Unternehmen es wert ist, von Ihnen gekauft zu werden, m\u00fcssen Sie zuerst beweisen, warum Sie es wert sind, dass man Ihnen zuh\u00f6rt.<\/p>\n Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich \u00fcber Ihre Mission, Ihre Positionierung und Ihren Zweck klar zu werden. Definieren Sie Ihre wichtigsten Markenvorteile. Und schlie\u00dflich sollten Sie die Pers\u00f6nlichkeit, die Stimme und den Ton Ihrer Marke definieren. Sie sind der Ausdruck und die Verk\u00f6rperung der Pers\u00f6nlichkeit, der \u00dcberzeugungen und der Werte Ihres Unternehmens.<\/p>\n Haben Sie eine klare Inhaltsstrategie? Oder gehen Sie nach dem Motto \"Spaghetti gegen die Wand\" vor? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!<\/em><\/p>\n Und vergessen Sie nicht, n\u00e4chste Woche wieder vorbeizuschauen f\u00fcr Teil drei unserer Content Marketing Masterclass \u00fcber die Ideenfindung f\u00fcr Ihre Inhalte<\/a>!<\/em> \ud83d\udc49 Sie k\u00f6nnen @salesflare folgen auf<\/em> Twitter<\/a><\/u><\/em>, Facebook<\/a><\/u><\/em> und<\/em> LinkedIn<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entdecken Sie, welche 5 einfachen Schritte Sie unternehmen k\u00f6nnen, um eine starke Inhaltsstrategie zu entwickeln.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":57211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[228,90],"wl_entity_type":[122],"class_list":["post-57210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-masterclass","tag-content-marketing","tag-marketing","wl_entity_type-article"],"yoast_head":"\n
\n\n ![\"Versuchen](\"https:\/\/lib.salesflare.com\/images\/sf-blog-footer-transparent-800.avif)
\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\nWas ist eine Inhaltsstrategie?<\/h2>\n
\n- Niemand hat jemals<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n
![\"Inhaltsstrategie:](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafdruk2019-08-1916_18_12_8b161f7990b4c439358dd90dcfd8105b_800.png\")
\nWarum brauche ich eine Inhaltsstrategie?<\/h2>\n
\n
\n
![\"Ausarbeitung](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/Schermafbeelding2019-08-19om17_50_29_b34f083269f397870857874dc7d2fcca_800.png\")
\nContent-Strategie = Content-Erfolg<\/h2>\n
\nWie man in 5 Schritten eine \u00fcberzeugende Content-Strategie entwickelt<\/h2>\n
Schritt 1 - Ziele: Warum erstellen Sie den Inhalt, den Sie erstellen?<\/h3>\n
\n
\n
Schritt 2 - Zielgruppe: An wen richten Sie sich mit Ihren Inhalten?<\/h3>\n
\n
![\"Inhaltsstrategie](\"https:\/\/images.storychief.com\/account_481\/william-moreland-GkWP64truqg-unsplash_3f3be4b9d4666bad4e56b5d2606a6c8a_800.jpg\")
Schritt 3 - Formate: Welche Art(en) von Inhalten werden Sie erstellen?<\/h3>\n
\n
Schritt 4 - Kan\u00e4le: Wo werden Sie die Nachricht verbreiten?<\/h3>\n
Schritt 5 - Markengeschichte - Wer sind Sie?<\/h3>\n
\n
\n
\n\n \n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure>
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