{"id":57181,"date":"2019-08-15T11:35:23","date_gmt":"2019-08-15T09:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/what-is-content-marketing"},"modified":"2025-10-15T13:50:34","modified_gmt":"2025-10-15T11:50:34","slug":"what-is-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/de\/was-ist-content-marketing","title":{"rendered":"Was ist Content Marketing? Und warum ist es wichtig?"},"content":{"rendered":"

Was ist Content Marketing? Und warum ist es wichtig?<\/h1>\n

Meisterklasse f\u00fcr Content Marketing: Teil Eins<\/h2>\n

Wie stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Unternehmen auf die effektivste Weise vermarkten? In der heutigen Welt sind die traditionellen Marketingformen weit weniger \u00fcberzeugend als fr\u00fcher.<\/p>\n

Hier kommt Content Marketing ins Spiel: eine M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum mit ansprechenden Inhalten zu versorgen und gleichzeitig die Konversionsrate zu erh\u00f6hen, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu erh\u00f6hen und vieles mehr.<\/p>\n

Aber was genau ist Content Marketing? Und wo f\u00e4ngt man \u00fcberhaupt mit der Umsetzung an? \ud83e\udd14<\/strong><\/p>\n

Wenn Sie erfahren m\u00f6chten, wie Ihr Unternehmen von Content Marketing profitieren kann, lesen Sie weiter. In diesem umfassenden, schrittweisen Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie wissen m\u00fcssen.<\/p>\n

Dieser Beitrag ist Teil eins einer brandneuen Masterclass-Serie \u00fcber Content Marketing<\/strong>. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgef\u00fchrt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widerspr\u00fcchlich sind.<\/em><\/p>\n

Wir pr\u00e4sentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand<\/a><\/u>. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen gro\u00dfen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Gesch\u00e4ftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein f\u00fcr alle Mal kl\u00e4ren. Bereit zum Eintauchen?<\/p><\/blockquote>\n

- Jeroen Corthout, Mitbegr\u00fcnder von Salesflare<\/a><\/u>, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM f\u00fcr kleine B2B-Unternehmen<\/em>
\n\n

\n \n \n \n \n \"Versuchen\n <\/picture>\n <\/a>\n <\/figure><\/p>\n
\n
\n

Was ist Content Marketing?<\/h2>\n

Obwohl es das Konzept des Content Marketing schon seit Jahrhunderten gibt (siehe dieses Beispiel aus dem Jahr 1672<\/a><\/u>), scheint immer noch viel Verwirrung dar\u00fcber zu herrschen, was es genau beinhaltet.<\/p>\n

Daran werde ich so ziemlich jede Ferienzeit erinnert, wenn mich zuf\u00e4llige Familienmitglieder nach dem Stand der Dinge an der Jobfront fragen. Meine Antwort wird stets mit einem fragenden Blick quittiert. \"Was machst du denn genau<\/em>\", fragt mein Onkel, nachdem ich ihm erkl\u00e4rt habe, was ich beruflich mache.<\/p>\n

Was in der Regel funktioniert, ist die Gegen\u00fcberstellung von Content Marketing und traditionellem Marketing<\/strong>, das er nur zu gut kennt \ud83d\ude42 .<\/p>\n

Traditionelles Marketing<\/a> dreht sich darum, Ihr Publikum mit einer Verkaufsbotschaft zu bombardieren, immer und immer und immer wieder. Es ist ein Marketing im Stil von Mad Men: die Interessenten werden mit einer Werbebotschaft (\"KAUFEN SIE MICH JETZT!\") in Massenmedien wie Print, Radio oder Fernsehen bombardiert. Da es schwierig ist, ein bestimmtes Publikum anzusprechen oder die Botschaft zu differenzieren, ist es wie Marketing mit einer Bazooka (die auch einen hohen Preis hat).<\/p>\n

\"traditionelles
Das traditionelle Marketing versucht, v\u00f6llig Fremde in einem Schritt in zahlende Kunden zu verwandeln.<\/figcaption><\/figure>\n

Und es zeichnen sich weitere Probleme f\u00fcr den klassischen Marketingansatz ab: Das Publikum ist misstrauischer und kritischer geworden. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Die Menschen sind einfach nicht mehr so begeistert<\/em> von Werbung. Laut Nielsens Global Trust In Advertising Report<\/a><\/u> vertrauen die Menschen Textanzeigen weniger als jedem anderen Inhaltsmedium, insbesondere auf dem Handy.<\/p>\n

Au\u00dferdem hat der L\u00e4rm seit Don Drapers Glanzzeiten dramatisch zugenommen, was es noch schwieriger macht, sich Geh\u00f6r zu verschaffen. Geschweige denn Kunden zu gewinnen.<\/p>\n

Das ist Content Marketing. \u2728<\/p>\n

\n
\n

Definition von Content Marketing<\/h2>\n

Laut dem Content Marketing Institute (man sollte meinen, dass sie wissen, wovon sie reden), ist die Definition von Content Marketing folgende:<\/p>\n

\"Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden - und um letztendlich profitable Kundenaktionen zu f\u00f6rdern.\"<\/p>\n

Statt Ihre Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen, bieten Sie Ihren Interessenten und Kunden relevante und n\u00fctzliche Inhalte an, um ihnen bei der L\u00f6sung ihrer Probleme zu helfen. Es ist eine langfristige Strategie, die sich darauf konzentriert, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.<\/p>\n

Wenn es schlie\u00dflich zu einer Kaufentscheidung kommt, liegt die Loyalit\u00e4t<\/strong> Ihrer Zielgruppe bereits bei Ihnen. Sie haben ihnen bereits gezeigt, dass Sie a) \u00fcber das relevante Fachwissen verf\u00fcgen und b) dass es Ihnen wichtig genug ist, dieses Wissen mit ihnen zu teilen.<\/p>\n

Qualitativ hochwertige Inhalte erm\u00f6glichen es Ihnen, Ihre Kunden auf den Weg des Kennenlernens und Vertrauens (und schlie\u00dflich des Kaufs) zu bringen, ohne sie zum Kauf zu zwingen.<\/p>\n

Stellen Sie es sich wie bei einem Date vor: Wenn traditionelles Marketing so ist, als w\u00fcrde man beim ersten Date einen Heiratsantrag machen (viel Gl\u00fcck dabei!), dann ist Content Marketing so, als w\u00fcrde man alle Register ziehen, um das Objekt der Begierde St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck zu umwerben, bis es ihm in die Knie geht. \ud83e\udd70<\/p>\n

\"traditionelles<\/a>
Vergleich zwischen traditionellem Marketing und Content Marketing: K\u00f6nnen Sie den Unterschied erkennen?<\/figcaption><\/figure>\n

Wie ich bereits erw\u00e4hnt habe, ist Content Marketing kein neues Konzept. Marken haben schon vor Jahrhunderten Inhalte in Zeitschriften und Zeitungen ver\u00f6ffentlicht. Damals wie heute ging es darum, die Kundenbindung, die Kundenakquise und die Markenbekanntheit<\/a> durch die Bereitstellung relevanter, ansprechender Informationen zu st\u00e4rken.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist das Content Marketing in den letzten Jahren explodiert. Der Grund daf\u00fcr liegt auf der Hand: das Internet und, was wohl noch wichtiger ist, das Smartphone. Es gibt inzwischen sogar Inhaltsgeneratoren<\/a>, mit denen Sie Inhalte in gro\u00dfem Umfang produzieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Mit der Digitalisierung<\/a> und der M\u00f6glichkeit f\u00fcr Marken, potenzielle Kunden auch dann anzusprechen, wenn sie sich im kleinsten Raum des Hauses aufhalten, nutzen Marken Content Marketing als fortschrittliche Methode, um hochwertige Leads zu gewinnen, ihr Engagement im Trichter zu pflegen und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.<\/p>\n

\"Traditionelles
Beim Content Marketing geht es um den langfristigen Aufbau von Beziehungen.<\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Warum ist Content Marketing wichtig?<\/h2>\n

Das neue Marketing besteht darin, Ihre Kunden zu unterrichten und ihnen die Mittel an die Hand zu geben, damit sie Sie kennen, m\u00f6gen und Ihnen vertrauen. Auf der Liste der vertrauensw\u00fcrdigen Medien rangieren redaktionelle Inhalte vor Anzeigen in allen traditionellen Kan\u00e4len, einschlie\u00dflich Fernsehen, Radio, Plakatw\u00e4nden, Zeitungen und Zeitschriften.<\/p>\n

Alle f\u00fchrenden Marken tun dies. Auch Ihre Konkurrenten tun es. Tats\u00e4chlich nutzen \u00fcber 91% der B2B-Unternehmen<\/a><\/u> Content Marketing. Und Marketing-Gurus mit gelber Brille<\/a><\/u> behaupten seit \u00fcber einem Jahrzehnt, dass dies wirklich das einzige Marketing ist, das es noch gibt. \ud83d\ude0e<\/p>\n

Aber Sie sollten nicht nur dar\u00fcber nachdenken, eine Content-Marketing-Strategie zu verfolgen, weil das die coolen Kids tun. Sie sollten es tun, denn die Vorteile von Content Marketing werden Sie von den Socken hauen.<\/p>\n

Was sind nun einige dieser Vorteile von Content Marketing? Schauen wir uns das mal genauer an.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

1. Content Marketing richtet sich nach den Bed\u00fcrfnissen Ihrer Zielgruppe (und es zahlt sich aus, Ihre Zielgruppe an die erste Stelle zu setzen)<\/h3>\n

Content Marketing ist auf die ver\u00e4nderten Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppen in allen Branchen ausgerichtet. Wenn sich die Verbraucher \u00e4ndern, m\u00fcssen die Vermarkter andere Strategien anwenden. Zumindest, wenn sie wollen, dass ihre Botschaften ankommen. \ud83d\ude0f<\/p>\n

Oder wie die Leiterin der Abteilung Digitales Marketing von Virgin Media, Gill Worby, sagte:<\/p>\n

\"Fr\u00fcher haben wir immer dar\u00fcber nachgedacht, wor\u00fcber wir sprechen wollten, und heute sprechen wir dar\u00fcber, was unser Publikum von uns h\u00f6ren will. <\/strong>Das geschieht vor dem Hintergrund, dass die Menschen jede Minute des Tages informiert, unterhalten und stimuliert werden wollen, und es ist schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.\"<\/em> (Quelle: Wie Virgin Media die Zustimmung der Gesch\u00e4ftsleitung f\u00fcr Content Marketing erhielt<\/a><\/u>)<\/p>\n

Werfen Sie einfach einen Blick auf einige dieser wichtigen Statistiken:<\/p>\n