{"id":56045,"date":"2018-08-02T12:07:42","date_gmt":"2018-08-02T12:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.salesflare.com\/?p=56045"},"modified":"2025-05-05T09:17:01","modified_gmt":"2025-05-05T07:17:01","slug":"duolingo-iconic-product-e3df449017df","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.salesflare.com\/de\/duolingo-ikonisches-produkt-e3df449017df","title":{"rendered":"Duolingo: Wie sie ihr Produkt zum Erfolg f\u00fchrten und zur #1-Bildungs-App wurden"},"content":{"rendered":"
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Duolingo: Wie sie ihr Produkt zum Erfolg f\u00fchrten und zur #1-Bildungs-App wurden<\/h1>\n

Ikonische Produkte Folge 008<\/h2>\n
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\"duolingo<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Jeden Morgen, bevor ich mich auf den Weg zu Salesflare<\/a> mache, dusche ich, ziehe mich an, mache meine t\u00e4glichen Duolingo-Kurse<\/em>, fr\u00fchst\u00fccke und gehe mit dem Hund spazieren.<\/p>\n

Ja, Duolingo<\/strong> ist Teil meiner t\u00e4glichen Routine. Und das ist es f\u00fcr (wahrscheinlich etwa 10-20) Millionen anderer t\u00e4glich aktiver Nutzer.<\/p>\n

Es ist eine sehr beeindruckende Leistung, dass eine App das schafft. Vor allem, wenn es in der App darum geht, eine Fremdsprache zu lernen. Das klingt nicht besonders aufregend, oder? \ud83d\ude0f<\/p>\n

Mit Duolingo macht das Sprachenlernen tats\u00e4chlich Spa\u00df<\/strong>, und vielleicht sogar ein bisschen s\u00fcchtig<\/strong>. \ud83d\ude2c<\/p>\n

Ist das \u00fcberhaupt m\u00f6glich? Wie ist das m\u00f6glich?<\/p>\n

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\"teach<\/p>\n

Auf das Wie<\/strong> gehen wir ein, nachdem wir das Warum<\/strong> untersucht haben \ud83d\udc47<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Die Mission von Duolingo: Sprachunterricht personalisiert, unterhaltsam und universell zug\u00e4nglich machen<\/h3>\n

Angesichts der Ungleichheiten<\/strong> in der traditionellen Bildung, insbesondere in seiner Heimatstadt Guatemala-Stadt, hatte der Mitbegr\u00fcnder von Duolingo, Luis von Ahn, das Gef\u00fchl, dass sich etwas \u00e4ndern musste. \ud83e\uddd0<\/p>\n

Er stellte fest, dass vor allem in den \u00e4rmeren L\u00e4ndern das Bildungswesen kaputt ist<\/strong>. Leute, die Geld haben, k\u00f6nnen eine Top-Ausbildung bekommen, w\u00e4hrend Leute, die kein Geld haben, kaum lesen und schreiben k\u00f6nnen. Und deshalb auch kein Geld verdienen. Ein Teufelskreis. \ud83d\ude14<\/p>\n

Luis sah, dass es zwar Sprachlernsoftware wie Rosetta Stone gab, diese aber unerschwinglich war und daher nicht dazu beitrug, die Bildungsl\u00fccke zu schlie\u00dfen.<\/p>\n

Das war die Geburtsstunde von Duolingo, das kostenloses Sprachenlernen<\/strong> f\u00fcr alle verspricht. Zug\u00e4nglich f\u00fcr alle, die lernen wollen. \u2728<\/p>\n<\/div>\n

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\"duolingo<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

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Aufgrund seiner Mission zieht Duolingo seither Nutzer, Mitarbeiter und Investoren an.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich musste Duolingo, um zu \u00fcberleben, irgendwo Geld verdienen<\/strong>. Sie haben sich daf\u00fcr entschieden, dies auf der Grundlage von Anzeigen, monatlichen Abonnements, die die Anzeigen entfernen, In-App-K\u00e4ufen<\/a> und dem Duolingo-Englisch-Test zu tun.<\/p>\n

Neben der universellen Zug\u00e4nglichkeit wurde auch darauf geachtet, dass das Lernen personalisiert ist und Spa\u00df macht. \ud83d\ude0d<\/p>\n

Sie glaubten, dass Software perfekt geeignet sei, um jedem einzelnen Sprachsch\u00fcler eine personalisierte<\/strong> Erfahrung zu bieten.<\/p>\n

Und dass Sprachenlernen weniger langweilig und mehr wie ein Spa\u00df<\/strong> sein sollte. Wer w\u00fcrde sonst zu einer Sprachlern-App zur\u00fcckkehren wollen? \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Eine Produktorganisation, die sich auf Design und Daten konzentriert<\/h3>\n

Universell zug\u00e4nglich, personalisiert und unterhaltsam. Klingt gro\u00dfartig. \ud83d\udc4d<\/p>\n

Wie kann man das nun bewerkstelligen?<\/p>\n

Die Strategie von Duolingo besteht darin, sein Produktdesign<\/strong> unabl\u00e4ssig zu verbessern, um auf der Grundlage von Daten<\/strong> das Nutzerverhalten<\/strong> zu f\u00f6rdern. \ud83d\udc48<\/p>\n

Und sie meinen es ernst. Mehr als 3\/4 des Duolingo-Teams arbeitet in den Bereichen Technik, Design, Produkt oder Forschung.<\/p>\n

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\"Diagramm<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Dies steht im krassen Gegensatz zu dem anderen gro\u00dfen Anbieter von Sprachlernsoftware auf dem Markt: Rosetta Stone. Nur etwas mehr als ein Viertel seines Teams arbeitet in denselben Abteilungen (basierend auf LinkedIn Premium-Daten).<\/p>\n

Es ist der klassische Kampf: Produktorganisation<\/strong> gegen Marketing-Verkaufsorganisation.<\/p>\n

Und wenn man das Wachstum von Rosetta Stone im Vergleich zu Duolingo untersucht, erweist sich die Produktstrategie von Duolingo als \u00fcberlegen. \ud83d\udcaa<\/p>\n

Laut Google erhalten sie mehr Interesse bei der Suche.<\/p>\n

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\"Vergleich<\/p>\n<\/div>

Interesse an der Google-Suche nach Duolingo und Rosetta Stone.<\/figcaption><\/figure>\n

Und laut LinkedIn wachsen sie mit ihrem Unternehmen viel schneller.<\/p>\n

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\"Gesamtzahl<\/p>\n<\/div>

Rosetta Stone ist im letzten Jahr um 4% geschrumpft...<\/figcaption><\/figure>\n
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\"Gesamtzahl<\/p>\n<\/div>

... w\u00e4hrend Duolingo um 33% wuchs.<\/figcaption><\/figure>\n

Als Mathematiker und Informatiker glaubte der Mitbegr\u00fcnder von Duolingo, Luis von Ahn, nicht immer an die Macht des Produktdesigns<\/a>.<\/p>\n

Aber wenn man ihn jetzt nach dem Buch fragt, das sein Leben am meisten ver\u00e4ndert hat, sagt er, es sei \"The Design of Everyday Things\" von Don Norman. Seit er das Buch gelesen hat, ist er besessen davon, wie Produkte gestaltet werden<\/strong>.<\/p>\n

Und als Team, das von Wissenschaftlern geleitet wird, verbessert Duolingo das Design nicht nur auf der Grundlage pers\u00f6nlicher Gef\u00fchle. Es nutzt Daten als Leitstern<\/strong>. \ud83c\udf1f<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n

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Drei Ziele, drei Duolingo-Teams: Lernen, Wachstum und Monetarisierung<\/h3>\n

F\u00fcr Duolingo bedeutet das richtige<\/strong> Nutzerverhalten<\/strong>:<\/p>\n