Ce que vous devez savoir sur Google pour réussir la recherche de mots clés pour le référencement

Je ne suis pas une drama queen en disant que le référencement n’existe pas sans mots- clés .

La recherche de mots-clés est le fondement même du référencement . Il n’y a aucun moyen d’optimiser votre site Web et votre contenu si vous ne savez pas quels mots clés vous ciblez. Ils sont la boussole de votre stratégie.

Maintenant, vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour proposer une énorme liste de mots-clés que vous souhaitez cibler. Savoir ce qu’il faut pour se classer haut pour chacun d’eux est une autre histoire. Comme la plupart des spécialistes du marketing utilisent les mêmes outils pour trouver leurs mots clés (oui, je vous regarde, Google Keyword Planner ), de nombreux sites Web finissent par se battre pour les mêmes mots clés.

Alors qu’en est-il de ces outils de recherche de mots clés coûteux tels que Moz.com , Ahrefs et SEMRush ? Ne vous disent-ils pas à quel point il est difficile de se classer n°1 pour un mot- clé donné — difficulté du mot-clé ? Pas assez. Bien que ces outils puissent vous donner une idée, ils ne sont jamais précis à 100 %. En dépit de ce qu’ils vous feront croire.

Pourquoi? Je vais vous confier un petit secret.

Parce que personne ne sait comment Google classe les pages.

Ce que nous savons, c’est qu’il utilise plus de 200 facteurs différents, dont les trois plus importants sont les liens, le contenu et RankBrain (son nouvel algorithme d’IA). Pas nécessairement dans cet ordre. Ce que nous savons également, c’est que Google expérimente en permanence l’apprentissage automatique et de nouveaux algorithmes d’IA. Le moteur de recherche de Google est donc dans une phase de mutation constante, avec très peu ou pas de certitudes sur lesquelles bâtir nos stratégies de référencement.

Sommes-nous condamnés pour l’éternité ? Pas tout à fait, nous pouvons toujours nous rapprocher de ce que fait Google et utiliser ces informations lors de la mise en place de stratégies de référencement. Ça devrait encore compter pour quelque chose, non ?

Que recherche Google ? 🔎

Commencez par des liens 🔗

Pour commencer, vous voudrez connaître les pages les mieux classées pour votre mot clé. Et, plus important encore, le nombre de backlinks de ces pages.

Allons-y pour Dire Wolf dans cet exemple (oui, je creuse Game Of Thrones). J’utiliserai l’explorateur de mots clés d’Ahrefs tout au long de cet article, mais vous pouvez faire plus ou moins la même chose avec des outils similaires de Moz.com et SEMRush. Aucun d’entre eux n’est gratuit, mais ils offrent tous un essai gratuit pour vous aider à démarrer.

Nous sommes intéressés par les résultats du SERP. Pour ceux qui ne le savent pas : SERP est juste une façon plus courte (et plus cool) de dire Search Engine Results Page . Tout en bas dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs.

Présentation de la page de résultats du moteur de recherche

La première chose que vous remarquerez est l’importance des domaines. Plus il y a de domaines liés à une page, plus Google la classera dans ses résultats de recherche. C’est la règle numéro 1.

Ce n’est pas tout la quantité sur la qualité cependant. En fait, 10 liens d’un site Web à haute autorité classeront la page plus haut que 100 liens d’un site Web à faible autorité. C’est pourquoi le nombre de liens de domaine ne descend pas linéairement des positions 1 à 10. L’autorité du domaine est indiquée par UR ou URL Rating .

Comme vous pouvez le constater, l’UR a en fait plus d’impact sur le classement des pages que le nombre de domaines de liaison. Cela a du sens car UR lui-même est déterminé par la qualité des domaines qui y sont liés. Il s’agit d’une mesure plus complexe et agrégée que le nombre de domaines.

Donc, pour être bien classé, vous avez besoin de beaucoup de liens et pas n’importe lesquels : des liens provenant de sites Web de haute qualité. Il y a de fortes chances que tu partes No sh * t Sherlock sur moi maintenant, mais supporte-moi. La quantité de liens est importante pour le classement d’une page, ce qui rend difficile pour les startups de rivaliser avec les grandes entreprises sur le référencement, mais ce n’est pas tout.

Le contenu est roi 📝

Vous pouvez surclasser les pages avec plus de backlinks si votre contenu est plus pertinent pour le mot-clé que vous ciblez. Jetons un coup d’œil au mot-clé expresso.

L’article de Wikipedia sur l’ espresso étant au top n’est pas une surprise. Ce qui se passe ensuite est plus intéressant. Comment deux pages avec des quantités plutôt faibles de backlinks surclassent-elles une page avec 2336 domaines liés à celle-ci ? Regardons de plus près.

MacRabbit Espresso s’avère être un logiciel de productivité, pas du café. D’après le contenu associé au mot-clé expresso , Google sait que vous recherchez plus probablement du café que des logiciels. En fait, les deux pages qui surclassent cette page sont très pertinentes en ce qui concerne l’espresso et le café.

Pourtant, il est curieux de voir comment une page avec seulement six domaines de liaison surpasse les autres pages qui sont clairement également dédiées à l’espresso. Jetons un coup d’œil à son profil de backlink.

Les six backlinks sont apparus assez récemment. Ce qui nous amène à un autre facteur que Google prend en compte lors du classement des pages : la vitesse à laquelle une page collecte des backlinks. Avons-nous finit? Pas exactement. En fait, nous avons à peine effleuré la façon dont Google classe les pages. Voici quelques éléments supplémentaires auxquels Google prête attention :

  • Emplacement du lien sur la page. Le lien est-il susceptible d’être remarqué ou d’envoyer du trafic ?
  • Texte d’ancrage du lien
  • Texte entourant le lien
  • Quantité d’autres backlinks sur la page
  • Combien y a-t-il d’autres backlinks sur la page ?
  • Vitesse à laquelle la page acquiert des backlinks
  • … qui sait quoi d’autre

Retour à l’ espresso et à la pertinence du contenu. Ce que nous avons appris, c’est que vous pouvez surclasser les pages avec beaucoup de liens si votre contenu est plus pertinent pour la requête de recherche. Cependant, un manque de contenu pertinent comme nous l’avons vu auparavant est plutôt rare dans Google. Habituellement, les pages les mieux classées pour une requête de recherche auront un contenu très pertinent. Au mieux, il y aura des pages en haut avec un contenu légèrement imparfait. Cela vous donnera beaucoup moins d’avantages concurrentiels lors du ciblage des mots-clés.

La question est maintenant : comment savoir si les pages les mieux classées pour votre mot clé manquent de contenu pertinent ? Et : comment rendre votre propre page aussi pertinente que possible par rapport à votre mot-clé aux yeux de Google ?

La pertinence d’actualité bat les gros titres ☝️

Il existe encore une idée fausse répandue selon laquelle lorsque vous utilisez un mot-clé dans le titre de votre page, vous serez susceptible de surclasser les pages qui n’utilisent pas le mot-clé dans leur titre. C’était peut-être vrai en 2010, mais nous sommes en 2017 maintenant. Aujourd’hui, Google est suffisamment intelligent pour connaître la pertinence de certains mots-clés . Cela signifie que vous ne pourrez pas surclasser une page qui utilise les blogs invités dans son titre pour le mot-clé guest writing en le mettant simplement dans votre titre (étant donné que l’autre page a plus de backlinks, un UR plus élevé ou les deux). Google sait que les deux mots clés sont familiaux, tout comme la publication d’invités (résultat n ° 3).

Il ne sert à rien d’essayer de tromper Google en étant intelligent sur les titres et les sous-titres. Il sait de quoi parle votre page. En fait, à partir d’ une étude de 2 millions de recherches de mots-clés , Ahrefs a constaté qu’environ 75% des 10 premières pages de classement sur Google n’ont pas une seule mention du mot-clé dans leur titre.

Comment atteindre une pertinence d’actualité maximale 🏆

Si vous recherchez des gains rapides ici, je vais devoir vous décevoir. Surclasser les 10 meilleures pages actuelles uniquement sur le contenu n’est pas une promenade dans le parc. Mais bon, tu n’en as pas pour l’instant , n’est-ce pas ?

Tout d’abord, vous devez apprendre comment Google fonctionne, comment il interprète les requêtes de recherche et les associe aux sujets qu’il explore sur Internet . Si cela vous semble compliqué, c’est parce que ça l’est.

Pour déjouer tout le monde, vous devrez commencer à étudier les merveilleuses façons dont Google fonctionne. Malgré son extraordinaire complexité, Google reste une machine et si vous comprenez son fonctionnement, vous aurez un avantage sur vos concurrents. Deux choses que vous devriez aborder sont l’indexation sémantique latente (LSI) et l’allocation Dirichlet latente (LDA). En bref, il s’agit de la façon dont Google prend en compte les mots-clés liés au mot-clé principal, dans leur contexte. Ce type de référencement sémantique peut générer plus de 25 % de clics en plus que le référencement standard .

Personnellement, je me contente de savoir à ce sujet. Je préfère écrire du contenu pour de vrais humains que pour plaire à une machine. Abordez des choses comme LSI et LDA comme des lignes directrices, pas comme des dogmes. Je pense que vous devriez éviter de perdre le contact avec ce que votre public cible veut lire en voulant créer un mot parfait pour Google. Vos lecteurs sont humains, vous devriez donc l’être aussi si vous voulez vous connecter avec eux. Trouvez un équilibre entre ce qu’ils veulent lire et ce que Google recherche.

Nourrissez-vous d’inspiration en lisant les pages les mieux classées pour un mot-clé donné et répertoriez les autres mots-clés pour lesquels ils se classent très bien. Ces mots clés sont susceptibles d’être associés à votre mot clé cible par Google. Ensuite, utilisez votre cerveau , l’outil le plus puissant de tous. Si vous lisez les pages liées à un certain mot-clé, vous créerez un thésaurus interne de sujets et d’autres mots-clés à l’intérieur de votre propre tête. Cela vous permettra de produire un contenu de qualité logique, cohérent et pertinent sur votre sujet.

Connaissez votre public 👯‍

Toutes les recherches n’ont pas été créées égales. Par exemple, les personnes qui recherchent des sondages en ligne au Royaume-Uni peuvent ne pas rechercher la même chose que les personnes aux États-Unis.

Il s’avère que les Britanniques semblent plus intéressés par les sondages en ligne comme moyen de gagner de l’argent en plus. En revanche, aux États-Unis, les internautes ont tendance à rechercher davantage des outils pour créer des sondages en ligne. C’est ce qu’on appelle l’intention de l’utilisateur et c’est encore un autre cas que Google connaît .

Comment sait-il ? Encore une fois, nous ne sommes pas sûrs. Mais cela a probablement quelque chose à voir avec des choses comme :

  • combien de temps les gens restent sur une page après avoir cliqué dessus depuis le SERP
  • si les gens sont satisfaits des résultats de leur première requête de recherche ou continuent d’affiner jusqu’à ce qu’ils obtiennent ce qu’ils recherchent
  • si les gens cliquent sur plus de résultats de recherche et parcourent d’autres SERP au lieu de simplement s’en tenir aux meilleurs résultats

On dit que l’intention de l’utilisateur l’emporte sur la pertinence d’actualité. Ainsi, même si vous avez la page la plus pertinente de tous les temps lorsqu’il s’agit de créer un sondage en ligne, il se classera probablement sous une page offrant de l’argent pour remplir des sondages. Cela signifie que vous voudrez savoir quelles sont les intentions de recherche des internautes lorsqu’ils recherchent un mot-clé dans votre marché cible géographique.

Laissez votre empreinte dans l’histoire 👨‍🎨

Un excellent moyen de déterminer si un mot-clé est difficile à classer est de vérifier si Google est satisfait de la pertinence des résultats de recherche. Vous pouvez le faire en recherchant les résultats SERP pour votre mot-clé, dans Ahrefs Keyword Explorer ou des outils similaires. Si les résultats sont les mêmes depuis un certain temps, il sera difficile de les surclasser. Si les résultats ont beaucoup changé, il est probable que Google cherche toujours à obtenir le meilleur contenu pour ses utilisateurs.

Jetons un coup d’œil à l’historique des SERP pour le marketing de contenu. Les graphiques ci-dessous montrent l’historique des 10 premières positions pour

Historique de la page de résultats du moteur de recherche

Et comparez avec le marketing Facebook.

Maintenant, mon plan Ahrefs actuel ne me permet de revenir que six mois en arrière, donc les plats à emporter sont limités ici. Mais tu vois ce que je veux dire. Le marketing de contenu a vu une page bondir au cours des six derniers mois, les autres étant confortablement au top pendant un certain temps. L’histoire est différente pour le marketing Facebook, avec plusieurs pages qui se battent férocement pour les premières places.

Des outils vous aident 🛠️

Ainsi, pour connaître la difficulté à se classer pour un mot-clé donné, vous pouvez prendre en compte toutes les choses mentionnées ci-dessus. Vous pouvez également payer pour utiliser un outil comme Ahrefs (ou Moz.com ou SEMrush) et demander à leur Keyword Explorer de découvrir la difficulté pour vous. Bien que ce soit l’option la plus facile, ce n’est probablement pas suffisant pour se classer parmi les 10 premiers. Ahrefs dit qu’il calcule ces métriques à partir de l’hypothèse que Google s’appuie fortement sur les backlinks pour déterminer quelles pages devraient se classer dans le top 10. Maintenant, comme nous venons de le voir, il y a plus à jouer avec. Le top 10 de Google est une autre ligue, celle où vous devrez connaître toutes les petites choses étranges dont Google se soucie afin de le gagner.

Cela étant dit, un outil comme Ahrefs peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’énergie lors de la constitution de votre liste initiale de mots-clés. Jetons un coup d’œil à Dire Wolf à nouveau.

Ahrefs dit qu’il considère 0–10 facile, 11–30 moyen, 31–70 dur et 70–100 super dur.

Vous pouvez combiner la difficulté KD avec des données sur les mots-clés pour lesquels votre page se classe actuellement assez bien. Cela devrait vous donner une assez bonne idée initiale du potentiel du mot-clé.


Que fais-tu maintenant? 🤔

Bien que tout cela soit très agréable et tout, cela ne dit pas vraiment comment vous devriez commencer la recherche de mots clés en premier lieu.

La toute première chose que vous devriez faire est de faire un remue-méninges avec votre équipe et de dresser une liste de mots-clés liés, associés à votre message principal. Pensez à une sorte de thésaurus de mots qui aident à raconter l’histoire de ce que vous voulez défendre. Ne regardez pas du tout Google à ce stade particulier.

Ensuite, filtrez tous ces mots-clés en utilisant les conseils de cet article et quelques outils de référencement solides. Choisissez ceux qui sont les plus faciles à classer, mais qui sont en même temps très pertinents pour l’identité de votre marque. Ne commettez pas l’erreur de rediriger l’ensemble de votre stratégie et de votre contenu pour une optimisation complète pour Google. Les gens connaissent un contenu de qualité et unique lorsqu’ils le voient et reviendront pour cela.

D’autres articles sur le référencement et la recherche de mots clés en particulier seront publiés sur ce blog dans les prochains mois. La plupart d’entre eux seront plus pratiques (moins théoriques) que celui-ci. C’est juste pour vous assurer que vous connaissez Google avant d’essayer de le séduire.


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